文 | 娛樂資本論 阿po
作為平臺(tái)必爭之地的暑期檔，今年BAT三家出征7月檔期的劇集與往年不同，同檔相爭的三部劇《唐朝詭事錄之西行》《長相思第二季》《少年白馬醉春風(fēng)》全部出自系列化中的第二部，而非獨(dú)立播出劇目，其中前兩部為續(xù)集形式，后一部為前傳形式。
自中國的流媒體影視平臺(tái)誕生，創(chuàng)作人、影視公司與平臺(tái)對于歐美長久以來的季播劇形式躍躍欲試，早期流媒體時(shí)代誕生的《靈魂擺渡》《執(zhí)念師》《暗黑者》等系列至今仍被奉為季播網(wǎng)劇之經(jīng)典。
只是隨著流媒體影視的精品化、規(guī)范化進(jìn)程，系列劇竟然淡出市場，即便不少爆款劇被觀眾呼喚“做續(xù)集”，真正能制作出續(xù)集者寥寥。直至今年暑期檔三大系列劇混戰(zhàn)，大家才意識(shí)到，原來仍有不少從業(yè)者在堅(jiān)持嘗試。
正午陽光董事長侯鴻亮曾向娛樂資本論直言，“不放棄開發(fā)系列，不放棄儲(chǔ)備IP。”
有不少影視公司制片人曾向小娛釋出“比起接定制項(xiàng)目，更希望能打造系列化IP”的意愿，靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄更毫不掩飾地多次表達(dá)對《唐朝詭事錄》系列的羨慕，希望靈河文化也能夠打造出同樣成功的系列化IP。
比起十年出一部常青劇《甄嬛傳》，系列化一旦打造成功，對內(nèi)容延伸、IP拓展、品牌打造、商業(yè)價(jià)值提升等方面的影響力有可能是倍增的。
系列化，對于國產(chǎn)劇來說究竟難度在哪里？創(chuàng)作者應(yīng)該如何邁出“系列”的第一步？或許可以聽聽有過系列化經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者看法。
01 不止有續(xù)集，國產(chǎn)劇系列化形式多
比起中國制片人長期期待的歐美劇季播形式，今年暑期檔對打的三臺(tái)好劇恰好展示了系列化形式的多樣性。其中幾乎可以涵蓋現(xiàn)在國產(chǎn)劇系列化時(shí)最常見也是最行之有效的幾種形式。
其一，是最常規(guī)的“續(xù)集”模式。
《慶余年第二季》在上半年大爆出圈，打破了很多續(xù)集“狗尾續(xù)貂”的魔咒。不過從第一季到第二季之間跨越了五年，可以理解這兩部作品并非整體開發(fā)，而是第一季成功之后才啟動(dòng)第二季。
新麗傳媒自2017年開始，慣以此種開發(fā)模式改編男頻IP劇，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《慶余年》在播出時(shí)，物料都有“第一季”的字樣，第二季開發(fā)卻十分漫長，甚至更換了演員陣容以及承制公司。
靈河文化亦有不少相似經(jīng)歷，白一驄向小娛直言，“有一些劇肯定是因?yàn)榈谝徊坎コ鲂Ч芎?，平臺(tái)希望片方可以接著拍攝第二部。但像《三體》《盜墓筆記》這些項(xiàng)目，在做的時(shí)候就已經(jīng)考慮到季播，因?yàn)樵鴥?nèi)容足夠長，第一部通常只拍出了原著里很少的一段故事?！?/p>
這樣就能理解，許多原著小說字?jǐn)?shù)在百萬級(jí)別以上的男頻小說，改編影視劇時(shí)，天然就很適合“做續(xù)集”“做季播”。
其二，是類似“漫威宇宙”的“宇宙系列”開發(fā)形式。
《唐朝詭事錄之西行》在播出時(shí)并沒有用《唐朝詭事錄2》這樣續(xù)集感強(qiáng)烈的名字，已經(jīng)官宣的第三部則被定名為《唐朝詭事錄之長安》。作為以主角五人組為核心的單元探案劇，這個(gè)系列從劇名就打造了一種“跑地圖”的冒險(xiǎn)感。
這種“跑圖”形式的系列劇聽起來更像一種“宇宙系列”模式——以地理位置為宇宙版圖，每部新作不停拓展主角團(tuán)在一個(gè)新的地理區(qū)域探險(xiǎn)，更像是具有前瞻性的提前規(guī)劃。
“跑圖宇宙”另一個(gè)更為知名的IP就是騰訊視頻的《鬼吹燈》系列，從《精絕古城》到將要播出的最終篇《巫峽棺山》一共經(jīng)歷了主角團(tuán)在八個(gè)不同地域上的冒險(xiǎn)，這也是以中國流媒體平臺(tái)為主導(dǎo)最成功的一個(gè)系列劇。
近期國產(chǎn)劇還有一種“角色宇宙”，與大家熟知的“漫威宇宙”非常相似，就是以“正篇、前傳、外傳”形式開發(fā)的“周木楠少年江湖系列”。
正篇故事《少年歌行》去年年初在優(yōu)酷破圈熱播，隨后優(yōu)酷耗時(shí)一年半時(shí)間快速打造出“前傳”《少年白馬醉春風(fēng)》，講述了《少年歌行》中主角父輩們的故事，不僅在同一角色、父子角色的演員選擇上盡量用了同一人，也插入了不少對《少年歌行》call back的劇情，觀眾在看第二部的時(shí)候可以有強(qiáng)烈的情感延續(xù)。
《少年白馬醉春風(fēng)》收官的時(shí)候，“外傳”《暗河傳》正在拍攝中，前兩部中亮眼的配角“蘇暮雨”成為該劇主角。
除此之外，優(yōu)酷今年在系列劇方面還有不少動(dòng)作，并且都不是簡單的續(xù)集拍攝。春節(jié)檔電影《飛馳人生2》上映后，優(yōu)酷隨之上線衍生劇《飛馳人生熱愛篇》；去年爆款漫改劇《異人之下》的外傳《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，也已拍攝完成。
“角色宇宙”非常適合群像故事的內(nèi)容展開，因?yàn)楹玫娜合窆适轮忻恳粋€(gè)人物都足夠有個(gè)性，本身就具有豐富的戲劇性。漫改劇《狐妖小紅娘》系列也是如此，系列劇三部曲的《月紅篇》《竹業(yè)篇》《王權(quán)篇》也幾乎對應(yīng)了 “本篇、前傳、外傳”衍生形式。
6月份上線的《鐵血丹心》是“金庸武俠世界”系列的正篇，該系列共拍攝了4部前傳、外傳的衍生迷你劇，只可惜在排播上未能實(shí)現(xiàn)連貫播出。
其三，是每一部之間并沒有角色和內(nèi)容關(guān)聯(lián)，但討論了相同主題的“主題系列劇”。
這種“主題系列”最典型是今年端午檔上映的電影《我才不要和你做朋友呢》，該片是四年前同名劇的電影版。
《我才不要和你做朋友呢》是四年前校園奇幻題材口碑黑馬劇，講述女兒穿越回母親高中時(shí)代并與她做朋友的故事，平臺(tái)芒果TV與片方天浩盛世很快開發(fā)了兄弟篇《我要和你做兄弟》，如今另一部姐妹篇《我要和你做夫妻》正在開發(fā)中。
三部劇之間并沒有很明顯的角色串聯(lián)，只是故事背景同在中國東北一個(gè)叫鐵原的小城市?！段也挪灰湍阕雠笥选返某銎啡恕⒅破?、天浩盛世創(chuàng)始人周浩解釋道，這個(gè)系列像是“鐵原宇宙”的世界觀下，這座小城市里面發(fā)生了這些奇幻故事，每一部都以展現(xiàn)不同“人與人之間的關(guān)系”為主，這個(gè)“人與人”包括母女、父子、夫妻等等，單部也可以衍生出電影、舞臺(tái)劇等形式，因?yàn)橹芎普J(rèn)為，“一個(gè)好的創(chuàng)意，好的內(nèi)容，它可以有多元化的釋放形式?！?/p>
近期放出第三部拍攝消息的《瑯琊榜》，是正午陽光開發(fā)的以中國古代背景的權(quán)謀為主題的系列??；另一個(gè)系列開發(fā)“大戶”的檸萌影視，也手握“原創(chuàng)古裝武俠系列”《一念關(guān)山》《一年江南》，還有“青少年兒童家庭教育系列”的《小別離》《小歡喜》《小舍得》等主題系列；騰訊視頻“板凳單元”口碑喜劇《蘭閨喜事》與后續(xù)開發(fā)的《芬芳喜事》則貫徹了“喜事”二字的主題，同時(shí)圍繞“家庭、女性、傳統(tǒng)文化”三大關(guān)鍵詞來創(chuàng)作。
其四，是特殊時(shí)間限定下的被動(dòng)續(xù)集模式，一劇兩播。
2020年國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，明確提倡電視劇不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)短劇創(chuàng)作。
在《通知》發(fā)布之前已經(jīng)開發(fā)籌備但尚未備案播出的不少古裝大劇，紛紛將超過40集的長度切割開來，分為上下兩部播出。畢竟頭部大劇相應(yīng)成本較高，一劇兩播是最低成本讓既定長度的項(xiàng)目可以順利播出的方式，一時(shí)間在2022年到2023年之間涌現(xiàn)多部內(nèi)容銜接嚴(yán)絲合縫、原本并無切割必要的“上下篇”之作。
《長相思》系列就是《通知》影響下“被動(dòng)季播”的最后一部劇，《通知》之后開發(fā)的項(xiàng)目，在策劃源頭上就已經(jīng)避免了超過40集的問題。
02 是坑是路？系列劇策劃指南
國產(chǎn)劇在做“系列”形式的時(shí)候沒少踩過“坑”。
2015至2017年一度流行大劇制作輕體量“番外篇”的形式，以正篇中某位有人氣的配角為主，專門為他開辟一部小網(wǎng)劇或者網(wǎng)絡(luò)電影。從《花千骨》《幻城》《醉玲瓏》的番外劇到《老九門》《將軍在上》的番外系列網(wǎng)大，大多效果不佳。
參與過其中多部“番外篇”制作的白一驄告訴小娛，“當(dāng)時(shí)的番外劇類似于我拍完一部成功后沒有立刻去拍第二部，而是做了一部和正篇相似的故事，它更像是一種商業(yè)行為，不屬于系列化內(nèi)容的規(guī)劃?！?/p>
帶著系列化的意識(shí)去策劃一個(gè)項(xiàng)目，一旦第一部播出效果好，后續(xù)同系列的項(xiàng)目立刻進(jìn)入開發(fā)拍攝。這是白一驄與周浩都認(rèn)為的比較積極的系列劇創(chuàng)作方式，就是首先要有“系列化意識(shí)”。
事實(shí)上關(guān)于“系列化意識(shí)”這件事，許多小說作者是走在影視創(chuàng)作者前面的，主要體現(xiàn)在有很大一部分“系列劇”是建立在IP改編的基礎(chǔ)上，就像白一驄所說，原著小說足夠長的那些，是很明顯可以多部開發(fā)的。
男頻小說改編以新麗電視出品的季播男頻劇為代表。其做法通常是將幾百萬字的小說分內(nèi)容階段進(jìn)行多季開發(fā)，故事相對連貫，大男主層層升級(jí)，《慶余年第三季》歸來時(shí)，想必范閑已經(jīng)從當(dāng)年帶著大人意識(shí)穿越的小朋友成長為一名可以直接開槍的天龍人。
墨寶非寶小說“密室系列”
女頻小說改編以“角色宇宙”的偶像劇為代表?！度朗锾一ā放c《三生三世枕上書》的女主白淺與鳳九算是同族近親，《親愛的，熱愛的》與《我的時(shí)代，你的時(shí)代》主角為同一電競戰(zhàn)隊(duì)的前后輩隊(duì)友韓商言與吳白。
“三部曲”也是常見形式?！渡n蘭訣》中李一桐飾演角色的司命也有獨(dú)立小說《司命》正在開發(fā)影視劇，兩者同屬于九鷺非香創(chuàng)作的“司命三部曲”；西嘻影業(yè)出品的《千古玦塵》與《神隱》在小說上同屬星零創(chuàng)作的“上古三部曲”，內(nèi)容上是“本篇”與“后傳”的關(guān)系，主角分別是父母與兒子，另一部“外傳”《白月梵星》也由愛奇藝拍攝完成。
九鷺非香小說“司命三部曲”
比較新穎有趣的改編形式可以參考甜寵劇《我的刺猬女孩》，該劇在得到了不錯(cuò)的分賬票房并決定制作第二部時(shí)，選擇了相似的方式。第一部的故事是以男主視角穿越回十年前拯救女主，第二部《我的刺猬女孩之念念不忘》則是以女主視角穿越回十年前，一個(gè)故事，兩個(gè)敘事視角。
另外一部形式有趣的系列劇，則是改編自墨寶非寶小說《一生一世美人骨》的《周生如故》《一生一世》，兩者以古裝篇與時(shí)裝篇的形式同時(shí)開發(fā)，古裝篇的創(chuàng)意出自18萬字原著中更小的一段戲中戲故事。不過這種開發(fā)形式并非為了拓展故事的生命力，更像是用搶手的古偶題材綁定現(xiàn)偶題材共同售賣的商業(yè)做法。
原創(chuàng)劇本項(xiàng)目也可以參考這樣有趣的系列模式。優(yōu)酷在2022年播出的系列律政懸疑劇《庭外·盲區(qū)》與《庭外·落水者》分別為長度6集、14集的精品短劇集，短劇集經(jīng)常因?yàn)椴コ鲋芷诙潭泻貌唤凶?，但兩者捆綁連接后就變成了總長度20集的長劇集。
故事方面，兩部劇里面對一個(gè)案件，在追兇的情節(jié)上有連貫性，不過敘事視角分成了《庭外·盲區(qū)》中金牌律師喬紹庭與《庭外·落水者》中最高法院法官魯南的雙視角接力追兇，極具創(chuàng)意與新鮮感的同時(shí)，拓展了播出周期、提升了商業(yè)價(jià)值。
無論是改編或者原創(chuàng)，綁定編劇進(jìn)行系列創(chuàng)作一定是除了原班演員之外最重要的班底環(huán)節(jié)。
《庭外》系列的編劇指紋，曾為優(yōu)酷創(chuàng)造國產(chǎn)懸疑里程碑之作的爆款劇《白夜追兇》，指紋是極具系列化意識(shí)的懸疑題材作者與編劇。根據(jù)《白夜追兇》，優(yōu)酷不斷開發(fā)出“指紋宇宙”下的新作《重生》《白夜追兇2》等。相似的情況，優(yōu)酷開發(fā)“周木楠少年江湖系列”的核心也是IP作者兼編劇周木楠。女頻劇方面，九鷺非香、墨寶非寶也都是適合勝任自己作品系列改編編劇一職的作者。
“重生宇宙”
至于究竟如何選擇或者策劃一個(gè)故事是否適合打造成系列化IP？天浩盛世創(chuàng)始人、出品人、制片人周浩有一套自己的公式，主要圍繞四個(gè)核心關(guān)鍵詞：普世的，完整的，具體的，可控的。
普世的，是希望系列化內(nèi)容的受眾可以最大眾化，在中國國內(nèi)是全年齡層的，在國際層面是具有國際性敘事的，比如懸疑劇《新生》《白夜追兇》都是出海發(fā)行Netflix等國際流媒體平臺(tái)后播出效果依舊很好的劇，就是具有普世性的。
完整的，是IP本身的設(shè)定足夠完整，比如潮牌IP即使再大，它本身的故事不足以變成系列影視，但一些系列劇是具有群像的、長時(shí)間跨度的，極具延展性可以保證內(nèi)容持續(xù)開發(fā)的完整設(shè)定。
具體的，是角色形象或者故事內(nèi)容足夠細(xì)節(jié)，比如“漫威宇宙”中鋼鐵俠的形象已經(jīng)細(xì)致到每一套盔甲的具體模塊細(xì)節(jié)，如果需要衍生周邊也有非常成熟的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
可控的，是指從版權(quán)到項(xiàng)目開發(fā)過程中盡量不受外力干擾，比如四大名著作為公版IP就不存在IP糾紛，陳思誠原創(chuàng)出了“唐探宇宙”，因?yàn)镮P歸屬于自己，也不存在IP糾紛，可以穩(wěn)定地持續(xù)開發(fā)。
周浩對于天浩盛世開發(fā)的系列化項(xiàng)目，即會(huì)對標(biāo)這四個(gè)核心關(guān)鍵詞，符合的關(guān)鍵詞越多，項(xiàng)目的可開發(fā)性越高。天浩盛世除了“做朋友系列”之外，以推理懸疑劇《踏雪尋蹤》為原點(diǎn)，將陸續(xù)推出不同社會(huì)環(huán)境下的主題懸疑劇“踏雪尋蹤”系列，另外與郭敬明合作的多部作品也希望打造成獨(dú)樹一幟的東方奇幻美學(xué)系列。
“狗尾續(xù)貂”的項(xiàng)目事實(shí)上大部分是創(chuàng)作者并沒有做好“系列化”的準(zhǔn)備就來“割韭菜”，系列化的成功，一定是優(yōu)先有準(zhǔn)備的人的。
03 演員、版權(quán)、政策變化，國產(chǎn)劇系列化前路難在哪里？
《慶余年第三季》尚未開拍，其中某位重要角色的演員就因狗崽爆料而深陷法治問題。事件尚未有定論，劇迷已經(jīng)開始擔(dān)心該事件是否會(huì)影響第三季拍攝。比觀眾更受打擊的必然是片方，對于本就不多的系列化國產(chǎn)劇來說，演員方面的問題成了制作系列劇最大的不穩(wěn)定因素。
演員恰恰是大部分系列劇最核心的要素。侯鴻亮曾告訴小娛，《歡樂頌》系列可以總結(jié)出很多的東西，阿耐的劇本是很好的，但是對于第三、四、五部換演員這件事還是太過自信，因此得到了很大的教訓(xùn)，要做季播劇，還是需要原班人馬。
這里的季播劇指的是故事連貫并線性發(fā)展的系列劇，這樣的系列故事里，角色的成長變化是很大的，所以演員的重要性不言而喻。
演員因素有主觀也有客觀的。主觀因素比如首部找到上升期年輕演員拍戲，第二部開拍前演員火了，片酬倍增，造成制作成本的上升，片方用還是不用？火了的演員不想去演一部非大頭部劇，違約成本也是非常低的，這些都是片方的煩惱。
客觀上檔期不合是最大原因，也有一定幾率是續(xù)篇開發(fā)周期過長，年輕演員或者青少年兒童演員因?yàn)樯L期外形變化太快，導(dǎo)致其不再適合出演同一個(gè)角色。
政策因素是隨機(jī)的、突發(fā)的。“一劇兩播”就是為了應(yīng)對突然出現(xiàn)的新政策做出的應(yīng)對，另外有不少系列劇在開發(fā)過程中，會(huì)不斷有新政策出現(xiàn)，以至于創(chuàng)作核心實(shí)在難以應(yīng)對新政策，只能終止開發(fā)。備受期待的《靈魂擺渡》《暗黑者》等早期經(jīng)典網(wǎng)劇就是典型的例子。
版權(quán)因素?zé)o疑是國產(chǎn)劇在做系列化時(shí)的一大煩惱?！斗ㄡt(yī)秦明》系列版權(quán)在不同平臺(tái)的爭搶下，幾乎每個(gè)平臺(tái)都拍攝過一個(gè)版本，可惜大部分觀眾只記得最早也是口碑最好的張若昀版；《九州》系列小說這樣龐大世界觀下多作品的IP，影視劇版本對觀眾的號(hào)召力不夠強(qiáng)，也與版權(quán)分散、不同影視公司各做各的有莫大關(guān)系。
關(guān)于IP版權(quán)統(tǒng)一的重要性，白一驄力贊騰訊視頻對于《鬼吹燈》系列IP的版權(quán)歸攏，是極具前瞻性與魄力的，才使得該系列可以按照統(tǒng)一有節(jié)奏的進(jìn)度開發(fā)，并且越往后開發(fā)，獲客成本也會(huì)越低；“唐探宇宙”“唐詭系列”這樣的原創(chuàng)IP得以按節(jié)奏開發(fā)，影劇聯(lián)動(dòng)、長短劇聯(lián)動(dòng)等多形式開發(fā)，也離不開版權(quán)歸屬很清晰。
版權(quán)統(tǒng)一是一方面，是否能為制作方帶來價(jià)值又是另一方面，《蘭閨喜事》《芬芳喜事》的片方代表、春風(fēng)畫面創(chuàng)始人（CEO）、制片人張健覺得比起續(xù)集，更像是做“喜事”系列主題下的不同故事。
《蘭閨喜事》是每集一個(gè)單元小故事的章回體敘事，《芬芳喜事》是整部一種流暢的線性敘事創(chuàng)作，兩種敘事模式。兩部同時(shí)啟用李嘉琦、任豪、昌隆這些同樣的演員則是因?yàn)檠輪T之間有了默契更利于喜劇表演。
“其實(shí)我從來不會(huì)太早去思考是不是要做系列創(chuàng)作，如果我為演員、導(dǎo)演和編劇提前規(guī)劃了太具體的創(chuàng)作半徑，就很擔(dān)心只會(huì)誕生一部命題作品而非優(yōu)秀的作品?！睆埥√寡浴?/p>
確實(shí)，真正的系列劇創(chuàng)作，都是在一部成功作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)，如果第一部都播得無聲無息，又何談這個(gè)“1”后面很多的“0”呢？