文｜雷科技
8月26日深夜，蘋(píng)果向全世界用戶發(fā)出邀請(qǐng)函，正式官宣2024年秋季發(fā)布會(huì)時(shí)間：北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)。從邀請(qǐng)函內(nèi)容來(lái)看，蘋(píng)果AI、屏幕升級(jí)（高光時(shí)刻）應(yīng)該是本次發(fā)布會(huì)的核心主題，蘋(píng)果iPhone、MacBook、AirPods、Apple Watch等多條產(chǎn)品線均迎來(lái)更新。
特別值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)內(nèi)容為事先在Apple Park“錄播”的視頻轉(zhuǎn)播，而非真正的直播，這也是這些年庫(kù)克主導(dǎo)的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的慣常做法。到時(shí)候，雷科技將全程直播本次科技數(shù)碼行業(yè)的重大盛事，并派出豪華陣容進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，第一時(shí)間送上專(zhuān)業(yè)、立體、深度解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。
今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)眾多新品，最令人期待的還是iPhone 16系列。不過(guò)，iPhone 16系列的信息已被爆料得七七八八，雷科技此前也做過(guò)一年多的持續(xù)爆料。整體來(lái)說(shuō)，果粉不必抱有太高期待，新一代iPhone依然是擠牙膏、“等級(jí)森嚴(yán)”、“庫(kù)克刀法”，跟iPhone 15系列比，外觀幾乎沒(méi)什么變化，影像硬件拉胯，整體配置沒(méi)大幅升級(jí)，最大賣(mài)點(diǎn)是全系標(biāo)配8GB內(nèi)存、以及加了一個(gè)單獨(dú)的拍照按鈕。
由于硬件平庸，iPhone 16不得不主打“Apple Intelligent”。然而由于其自身缺乏核心AI技術(shù)，高度依賴第三方AI，因此效果不會(huì)很理想，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果AI怎么落地AI更是充滿懸念。
今年的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)很可能是一個(gè)分水嶺：iPhone將進(jìn)一步失去份額，AI時(shí)代蘋(píng)果能否繼續(xù)穩(wěn)住“一哥”位置的不確定性進(jìn)一步增加。而在品牌層面，蘋(píng)果也將正式走下神壇。
iPhone 16系列擠牙膏，升級(jí)幅度史上最小
此前已有多位海外專(zhuān)業(yè)博主也出來(lái)給這次的新品打了「預(yù)防針」，稱(chēng)這一代iPhone僅是過(guò)渡品，并不會(huì)帶來(lái)重磅更新。自iPhone 14系列以來(lái)，蘋(píng)果的進(jìn)步速度已經(jīng)非常緩慢，假如這一代iPhone還不考慮來(lái)一次重大更新，那么可能會(huì)流失不少用戶。
被蘋(píng)果寄予厚望的iPhone 15系列發(fā)售后也沒(méi)能逃脫首日破發(fā)的命運(yùn)，歸根結(jié)底還是蘋(píng)果的「換殼魔法」失效，當(dāng)消費(fèi)者不再被所謂的新材料、新工藝所吸引，iPhone 15系列自然失去了天然的優(yōu)勢(shì)。
而從最新的爆料信息來(lái)看，iPhone 16系列不僅沒(méi)有痛改前非，反而是蘋(píng)果最擺爛的一代。
硬件上，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 16/Plus僅僅是將SoC升級(jí)到A18，后置鏡頭升級(jí)到雙4800萬(wàn)像素鏡頭，排列方式從對(duì)角線排列改進(jìn)為縱向排列，其余基本維持前代方案。iPhone 16 Pro則將3X直立長(zhǎng)焦鏡頭更換為5倍潛望鏡頭，與iPhone 16 Pro Max相同，并且尺寸變大，電池容量微增。
彭博社首席記者M(jìn)ark Gurman認(rèn)為，蘋(píng)果今年iPhone 16系列的宣傳重點(diǎn)是那顆獨(dú)立的拍照按鍵，它能實(shí)現(xiàn)快速啟動(dòng)相機(jī)，同時(shí)充當(dāng)快門(mén)及錄制視頻的開(kāi)始/結(jié)束按鍵，僅此而已。說(shuō)白了，這枚拍照鍵，已經(jīng)是Android陣營(yíng)里被拋棄的硬件方案了。
安卓陣營(yíng)摩拳擦掌，積極蠶食蘋(píng)果份額
Android陣營(yíng)的勁敵們也在摩拳擦掌，準(zhǔn)備趁蘋(píng)果還在憋大招之際，徹底搶走iPhone的用戶。數(shù)碼閑聊站在社交平臺(tái)透露，OPPO將在下一代Find系列旗艦手機(jī)中加入更多磁吸配件的支持，包括磁吸充電器、手機(jī)殼、卡包等。結(jié)合此前爆料提及ColorOS 15將加入隔空投送、Live Photo等「果味」十足的功能，OPPO這是要下定決心搶走iPhone用戶了嗎？
此前，小米15、小米15 Pro，這兩款機(jī)型的前作搶走了大量iPhone用戶，只因在市場(chǎng)上獨(dú)占「小屏旗艦」定位，尤其是小米數(shù)字系列的標(biāo)準(zhǔn)版，據(jù)官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，光是這款機(jī)型累計(jì)銷(xiāo)量已突破200萬(wàn)臺(tái)。在今年下半年，OPPO Find X8、vivo X200系列，都將以「小屏旗艦」的定位殺入市場(chǎng)，屆時(shí)，iPhone的小屏優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在。
同為「小屏旗艦」，iPhone 16 Pro雖然首次用上了潛望長(zhǎng)焦，但它的傳感器面積較小、像素也偏低，與當(dāng)前一眾大底、高像素潛望方案相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)待「Pro」系列機(jī)型的態(tài)度，是希望它成為更專(zhuān)業(yè)的影像工具，可遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)者的需求，只會(huì)將自己推離主流市場(chǎng)。
高度關(guān)注蘋(píng)果的分析師郭明錤透露，蘋(píng)果想要將Apple Intelligent作為iPhone 16系列的核心宣傳亮點(diǎn)，只是蘋(píng)果AI在除美國(guó)之外的國(guó)家/地區(qū)政策仍不明朗，尤其是中國(guó)大陸。這樣一來(lái)，iPhone 16系列在中國(guó)大陸市場(chǎng)的宣傳點(diǎn)，似乎只有那個(gè)并不出色的拍照按鍵了。
不難看出，蘋(píng)果對(duì)于創(chuàng)新的放緩不僅體現(xiàn)在硬件配置的保守更新上，還體現(xiàn)在功能開(kāi)發(fā)的滯后。比如iPhone 16系列的變化僅僅是增加拍照按鍵，以及Pro系列兩款機(jī)型增加尺寸，但這些方案都只能算是逆大勢(shì)的「反潮流」設(shè)計(jì)，蘋(píng)果如今還能帶動(dòng)新的設(shè)計(jì)潮流嗎？似乎有些艱難。
客觀來(lái)說(shuō)，iPhone用戶流失嚴(yán)重，其實(shí)與本身蘋(píng)果不作為的關(guān)系更大一些，用戶作為消費(fèi)者，自然是會(huì)選擇更適合自己的產(chǎn)品花錢(qián)支持。而從前蘋(píng)果的招數(shù)是用系統(tǒng)特色功能及生態(tài)捆綁用戶，如今Android陣營(yíng)品牌們紛紛加入新功能對(duì)陣iOS，恐怕下一場(chǎng)旗艦大戰(zhàn)，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)不再。
屢試不爽，蘋(píng)果「生態(tài)捆綁」要失效了？
作為多年蘋(píng)果生態(tài)的用戶，小雷也曾被這套完整的工作流程所打動(dòng)，比如隔空投送、云同步等，都是蘋(píng)果生態(tài)下多設(shè)備協(xié)作的經(jīng)典案例。
在2023年的vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，vivo推出了「vivo辦公套件」這一跨端同步應(yīng)用。這個(gè)套件能夠支持移動(dòng)端、Windows、Mac平臺(tái)安裝，實(shí)現(xiàn)文件傳輸、端對(duì)端之間的控制，甚至還支持跨端搜索。
這個(gè)套件的推出無(wú)疑是打破蘋(píng)果「生態(tài)捆綁」的歷史性一刻，它將原本只存在于Mac和iOS之間的跨設(shè)備優(yōu)勢(shì)，用一個(gè)小小的應(yīng)用徹底代替。vivo的做法十分聰明，它了解到不少iPhone用戶是因?yàn)椴幌胧ヅcMacBook互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)才選擇堅(jiān)守iOS陣營(yíng)，的確，MacBook對(duì)于大多數(shù)辦公人士來(lái)說(shuō)都是唯一的選擇，于是vivo率先打破生態(tài)困境，幫助更多有這樣困擾的用戶「脫離苦海」。
而這樣的做法，也使得vivo在2024年上半年連續(xù)19周取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一的佳績(jī)，其中收獲了不少?gòu)膇Phone轉(zhuǎn)投而來(lái)的新用戶。
除了vivo之外，OPPO也開(kāi)始瞄準(zhǔn)iPhone上的特色功能——LivePhoto。
Live Photo是蘋(píng)果在2015年隨iPhone 6S一同發(fā)布的獨(dú)占功能，它的原理是在拍照時(shí)同時(shí)錄制一段45幀、時(shí)長(zhǎng)3秒的影片，當(dāng)用戶在圖庫(kù)查看照片時(shí)，自動(dòng)播放相關(guān)影片。這種類(lèi)型的照片也被稱(chēng)為「動(dòng)態(tài)照片」或「實(shí)況照片」。
動(dòng)態(tài)照片在早期Android陣營(yíng)里其實(shí)已經(jīng)是標(biāo)配的功能，如HTC、三星、小米，都是最早一批能夠拍攝動(dòng)態(tài)照片的手機(jī)品牌。但iPhone不僅能拍，還能分享和發(fā)布，這便是其優(yōu)勢(shì)所在。OPPO在Reno 12系列上率先支持了動(dòng)態(tài)照片在小紅書(shū)平臺(tái)上分享，且在ColorOS 15到來(lái)后，這項(xiàng)功能也將開(kāi)放給大多數(shù)機(jī)型。
除動(dòng)態(tài)照片之外，OPPO還計(jì)劃在ColorOS 15里支持隔空投送、磁吸充電、靈動(dòng)島、全局AOD等特性的支持，目的也很明確：讓iPhone用戶可以更加絲滑地過(guò)渡到OPPO生態(tài)中。
實(shí)際上，這些獨(dú)占功能也許并不是iPhone的核心功能，但也的確是為數(shù)不多市場(chǎng)口碑極佳的功能，Android陣營(yíng)想要實(shí)現(xiàn)這些功能并不難，只是專(zhuān)利、平臺(tái)適配等現(xiàn)實(shí)因素阻礙了功能的開(kāi)發(fā)。如今廠商們聯(lián)合社交平臺(tái)推進(jìn)功能適配，iPhone的優(yōu)勢(shì)就顯得不那么明顯了。
蘋(píng)果安卓決戰(zhàn)時(shí)刻到來(lái)，勝負(fù)已分？
按照往年的節(jié)奏，iPhone 16系列應(yīng)該在9月中旬發(fā)布，9月末正式開(kāi)售。不巧的是，今年Android旗艦們的推新速度也在加快，已泄露的消息來(lái)看，最早10月就有部分廠商會(huì)推出新一代旗艦系列。誰(shuí)也沒(méi)想到，最弱一代的iPhone，對(duì)上了最強(qiáng)一代的Android。
今年首批Android旗艦大概率是小米15系列、iQOO 13、一加13、OPPO Find X8系列和vivo X200系列，其中搭載聯(lián)發(fā)科天璣9400的vivo、OPPO標(biāo)準(zhǔn)版會(huì)更早上市開(kāi)售，而搭載驍龍8 Gen 4移動(dòng)平臺(tái)的大杯或超大杯機(jī)型預(yù)計(jì)11月開(kāi)售。
今年的情況頗具戲劇性，蘋(píng)果被認(rèn)為是「最弱一代」的iPhone 16系列，將對(duì)陣Android陣營(yíng)被譽(yù)為「最強(qiáng)一代」的旗艦機(jī)型。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種對(duì)決無(wú)疑增加了選擇的難度和多樣性，但同時(shí)也突顯了蘋(píng)果在創(chuàng)新上的壓力。
縱觀整個(gè)市場(chǎng)格局，蘋(píng)果似乎正在面臨一次前所未有的挑戰(zhàn)。如果蘋(píng)果無(wú)法在iPhone 16系列上帶來(lái)足夠令人驚喜的改進(jìn)，那么今年的這場(chǎng)對(duì)決，或許會(huì)讓更多的高端用戶流向Android陣營(yíng)。而對(duì)Android廠商來(lái)說(shuō)，這正是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，憑借技術(shù)上的領(lǐng)先和更快的產(chǎn)品迭代，他們有望進(jìn)一步擴(kuò)大在高端市場(chǎng)的份額，甚至改變蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)的主導(dǎo)地位。
而蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)還來(lái)自于自家的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的「入侵」，比如小米，用小屏旗艦的定位搶走了部分小屏愛(ài)好者市場(chǎng)，vivo、OPPO則是發(fā)起軟件攻勢(shì)，讓更多Mac用戶可以放心選擇iPhone以外的Android手機(jī)。至于榮耀和華為，則是用超越iOS的流暢度和驚人的系統(tǒng)級(jí)AI來(lái)提供更舒適的使用體驗(yàn)。
無(wú)論如何，iPhone仍是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的「扛把子」，但硬件上落后和軟件生態(tài)被攻陷，也為蘋(píng)果埋下了巨大的隱患。iPhone 16系列到底是否還有大招未曾被泄露？蘋(píng)果又是否能絕地翻盤(pán)？這一切或許都要等到蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上揭曉。