文 | 娛樂資本論 劉祉鷸
暑期納涼大作、科幻恐怖片《異形：奪命艦》（以下簡(jiǎn)稱《異形》）上映不足一周票房已達(dá)3.6億，連續(xù)6日拿下日票房冠軍，票房預(yù)測(cè)從映前的2億以下一路上漲到8億+，有望成為2017年以來賣得最好的恐怖片。
作為時(shí)隔6年再度引進(jìn)的IP系列續(xù)作，《異形》一經(jīng)上映就引發(fā)了不少關(guān)注?！按蟪叨葻o刪減”“歷代最惡心、最恐怖的一部”成為吸睛賣點(diǎn)，“異形嚇壞8歲小孩家長(zhǎng)投訴影城”的詞條一度登上熱搜榜第一。
從票房數(shù)據(jù)上看，以《異形》《生化危機(jī)》為代表的“科幻恐怖”一直都是內(nèi)地恐怖片領(lǐng)域最賣座的一大分支。“異形”IP的名氣、暑期檔缺乏爆款納涼產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及“家長(zhǎng)舉報(bào)”的爭(zhēng)議共同促成了天時(shí)地利，而《異形》也靠著精湛的太空驚悚、科幻恐怖的塑造接住了這波熱度。
數(shù)據(jù)源自貓眼
“科幻恐怖”——于“科幻”或許只是錦上添花，于“恐怖”卻能成為市場(chǎng)救星。這種將科幻融入其他類型片的“科幻+”電影如今并不少見，緊隨恐怖片之后，喜劇片、愛情片等等也紛紛“蹭”上了科幻的大旗，走向軟科幻的道路。
01 《異形：奪命艦》3天2億，家長(zhǎng)舉報(bào)助推反向營(yíng)銷
8月16日，《異形：奪命艦》正式登錄內(nèi)地院線。僅僅過了不到一周，這部在海報(bào)上大字標(biāo)注了“未成年人謹(jǐn)慎觀看”的科幻恐怖片就突破了3.5億票房，一躍成為2024年恐怖片/驚悚片票房冠軍。
隨著暑期檔進(jìn)入尾聲，眾多票房擔(dān)當(dāng)?shù)臒岫葷u漸走低，姍姍來遲的《異形》從上映第2日起便占據(jù)了日票房冠軍，截至8月21日，平均每日票房占比在40%左右，連續(xù)多日超過了同一天上映的《重生》和《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》。
對(duì)于恐怖片來說，在內(nèi)地賣到億元級(jí)別是件相當(dāng)罕見的事。作為一個(gè)相對(duì)小眾的影片分支，恐怖片在內(nèi)地市場(chǎng)的容量一直非常有限。從數(shù)量上看，最近5年內(nèi)地每年在院線公映的恐怖片不超過30部，票房普遍不超過1000萬，能被記住名字的屈指可數(shù)。
恐怖片通常會(huì)選在假期檔或特殊節(jié)日期間上映，如五一檔、暑期檔，以及七夕節(jié)和中元節(jié)等節(jié)日。前者是為了在影院客流量提升的時(shí)間段刷存在感，后者則是主打節(jié)日應(yīng)景和情侶消費(fèi)，畢竟許多低成本國(guó)產(chǎn)恐怖片受制于成本和政策等因素，營(yíng)銷很是難做。
在七夕節(jié)之后、中元節(jié)之前上映的《異形》無疑也在爭(zhēng)取節(jié)日效應(yīng)和情侶的捧場(chǎng)。根據(jù)貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)，《異形》想看用戶畫像中男女比例基本持平，年齡在20-29歲之間的觀眾占45.6%，影廳內(nèi)有許多結(jié)伴一同觀看的年輕人。
上映第2日，#異形嚇壞8歲小孩家長(zhǎng)投訴影城#的詞條登上微博熱搜榜第一。該詞條閱讀量1.4億，討論量2.3萬，許多關(guān)于《異形》的消息下方都有對(duì)這件事發(fā)表看法的網(wǎng)友。
隨后，#異形太嚇人了##異形 惡心#等其他“負(fù)面”詞條也陸續(xù)登上熱搜。然而這些熱搜非但沒有對(duì)《異形》造成多少不好的影響，反而反向促進(jìn)了影片宣傳。#異形嚇壞8歲小孩家長(zhǎng)投訴影城#等詞條出現(xiàn)后，《異形》在貓眼平臺(tái)陸續(xù)新增想看2.6萬人。
的確，“嚇人”似乎是對(duì)恐怖片的褒獎(jiǎng)，而“家長(zhǎng)舉報(bào)文藝作品”一類新聞已是屢屢產(chǎn)生爭(zhēng)議的老生常談。詞條營(yíng)銷引發(fā)網(wǎng)友各抒己見、紛紛站隊(duì)，討論度增加，也增加了影片的曝光量，讓更多的人注意到了《異形》。
“異形”系列一直以大尺度驚悚、恐怖著稱，算上《異形：奪命艦》僅有3部引進(jìn)了內(nèi)地，且前兩部都有所刪減。得益于“異形”IP本身具有的一定知名度和引進(jìn)時(shí)“一刀未剪”的誘惑，熱搜詞條的助力很快見效。
《異形》在豆瓣已有多達(dá)16.7萬人評(píng)分，高贊熱評(píng)有的是IP粉絲：“這個(gè)新作在我心中僅次于一二部”；有的是來試膽的路人觀眾：“買的是IMAX票，看的是指縫版”；也有不少網(wǎng)友在表示對(duì)未刪減影片的支持——而《異形》之所以能夠成為今夏成功引進(jìn)的“0刪減大尺度恐怖片”案例，也跟它的題材“科幻恐怖”有很大關(guān)系。
02 “科幻+”領(lǐng)頭恐怖片市場(chǎng)，“軟科幻”成喜劇眾望所歸
僅靠“嚇到孩子被舉報(bào)”吸引觀眾的視線是不夠的，影片本身才是支撐起營(yíng)銷的重要杠桿，否則很容易高開低走。尤其是分類小眾的恐怖電影，受眾基礎(chǔ)本就十分薄弱，除去少數(shù)IP粉絲和恐怖片愛好者，剩下的許多路人觀眾多是出于好奇或獵奇才會(huì)接觸。
《異形》豆瓣開分7.7，貓眼和燈塔的票房預(yù)計(jì)都超過8億，嗶哩嗶哩上影片相關(guān)的單個(gè)視頻播放量最高達(dá)到151萬。與之形成對(duì)比的是不久前在七夕節(jié)上映的另一部恐怖片《加班驚魂》，票房至今沒有突破400萬。
數(shù)據(jù)源自貓眼
顯然，恐怖片的窘境仍然存在，尤其是國(guó)產(chǎn)恐怖片，近幾年只有一部由沈騰、岳云鵬、papi醬助陣的恐怖喜劇《妖鈴鈴》票房達(dá)到3.63億；位列其下的《孤島驚魂》（票房8891萬）和《筆仙》（票房5809萬）已經(jīng)是10年前的作品，而且都面臨差評(píng)如潮的處境。
由于恐怖片不能出現(xiàn)“鬼”，國(guó)產(chǎn)恐怖片又普遍貼近日韓恐怖片的驚嚇套路，堆砌長(zhǎng)發(fā)女鬼、惡童、詭異現(xiàn)象等元素，因此最后都需要借用幻覺、精神病、人為陷害來“強(qiáng)行解釋”，頻頻被觀眾吐槽為毫無邏輯的爛片。
區(qū)別于傳統(tǒng)恐怖片熱衷的靈異、神秘、超自然，像《異形》這樣的“科幻恐怖”，用科學(xué)幻想作為理論背景，把真實(shí)存在的宇宙、基因、互聯(lián)網(wǎng)、心理學(xué)等常識(shí)擺在明面上，既在物質(zhì)層面說明了驚悚的人事物出現(xiàn)的合理緣由，輔助完成敘事的合理性，又像給恐怖片包上了一層名為科學(xué)的棉布，無形中消解了一部分殺傷力，讓更多的人擁有賞玩的膽量，擴(kuò)大了受眾。
“科幻恐怖”實(shí)際上是個(gè)歷史悠久的概念，英國(guó)作家瑪麗·雪萊在1818年創(chuàng)作的科幻小說《弗蘭肯斯坦》就被認(rèn)為是科幻恐怖的起源之一。而在電影領(lǐng)域，上世紀(jì)七八十年代出現(xiàn)科幻熱后，就有了《異形》（1979）《怪形》（1982）《變蠅人》（1986）等大量經(jīng)典科幻恐怖作品。
中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的科幻恐怖啟蒙之作當(dāng)屬“生化危機(jī)”系列。《生化危機(jī)4：戰(zhàn)神再生》是2000至2010年間大陸票房最高的恐怖片，獲得了1.35億票房，為中國(guó)觀眾帶來了科幻恐怖這個(gè)新分支。恰好，2010年的《阿凡達(dá)》和《盜夢(mèng)空間》將科幻電影的普及與推廣抬到了新高度，“科幻”從此成為了大陸觀眾耳熟能詳?shù)碾娪皹?biāo)簽。
2017年對(duì)內(nèi)地恐怖片院線而言是一個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)。“生化危機(jī)”系列的收官之作《生化危機(jī)：終章》在這一年上映，票房飆到了11億。同年，《異形：契約》也作為《普羅米修斯》（2012）之后的“異形”作品第二次與內(nèi)地觀眾見面；不僅如此，還有另一部沒有IP背景的科幻恐怖片《異星覺醒》成了黑馬，排在《生化危機(jī)：終章》和《異形：契約》之后，斬獲1.35億票房——三者占據(jù)了2017年恐怖片票房排行榜的第1、3、4名。
此后，“科幻恐怖”這個(gè)冷門電影類別正式進(jìn)入內(nèi)地觀眾的視野，在院線擁有了一席之地。除了“移動(dòng)迷宮”“生化危機(jī)”等IP系列之外，時(shí)不時(shí)還會(huì)出現(xiàn)幾部獨(dú)立影片加入競(jìng)爭(zhēng)，如近兩年上映的《隱形人》《梅根》等。2020、2022、2023年的內(nèi)地恐怖片票房冠軍都屬于科幻恐怖；今年上半年也有同類型的《寂靜之地：入侵日》，下半年若沒有其他高票房大作的話，2024年的恐怖片桂冠大概也會(huì)交給《異形》。
增加受眾是一方面，另一方面，“科幻”還能解決大部分國(guó)產(chǎn)恐怖片一直以來最受觀眾詬病的邏輯難題——即恐怖片不能出現(xiàn)超自然現(xiàn)象。科幻恐怖中，既有《異形》《移動(dòng)迷宮》這類大制作特效片，也有《迷霧》《隱形人》這類低成本以小博大的例子。在恐怖片普遍預(yù)算不高的情況下，像后兩者這樣將科學(xué)融入驚悚后對(duì)恐怖片進(jìn)行新型塑造的方法非常值得國(guó)產(chǎn)恐怖片借鑒和參考。
對(duì)恐怖片來說，“科幻”能很好地為影片提供票房，除了得益于科學(xué)對(duì)恐怖元素的消解，也得益于科幻題材本身的國(guó)民度。近些年，利用“科幻+”創(chuàng)造的復(fù)合型軟科幻國(guó)產(chǎn)影片熱度大增，尤其是以開心麻花、熊出沒系列為代表的科幻喜?。骸动偪竦耐庑侨恕泛汀缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的票房都在20億以上，《獨(dú)行月球》則達(dá)到了31億。
諸如《流浪地球》的“硬科幻”制作門檻太高，而成本相對(duì)較低、劇情不需要多么硬核的“軟科幻”更容易面世，《美人魚》《太空旅客》等科幻愛情片和《宇宙探索編輯部》這樣的偽紀(jì)錄片都屬于軟科幻的范疇。
“科幻+”作品的百花齊放為多年來萎靡不振的國(guó)產(chǎn)恐怖片指出了一條新出路：拋開女鬼、惡童、老宅、鏡子等翻不出新花樣的老手段，把眼光放到太空、網(wǎng)絡(luò)、視覺錯(cuò)覺、生物磁場(chǎng)……無數(shù)可供科學(xué)幻想發(fā)揮的元素上，借唯物的科技營(yíng)造唯心的驚悚感，也許能探索出國(guó)產(chǎn)恐怖片——甚至是“中式科幻恐怖片”——的獨(dú)特前景。