記者｜趙陽戈
近來重慶啤酒（600132.SH）受到市場關注，除了公司直言2024年難達年初營收預期之外，還在于“山城”啤酒商標的永久使用權人，正在通過公眾號“喊麥”自救，聲稱“民族品牌被惡意扼殺”，這是怎么回事？
難達年初的營收預期
8月14日晚間，重慶啤酒披露半年報。
據(jù)悉，公司2024年上半年的營業(yè)收入達88.61億元，同比增幅為4.18%；凈利潤則為9.01億元，同比也有4.19%的增長；扣非凈利潤數(shù)據(jù)為8.88億元，同比增長了3.91%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為25.54億元；基本每股收益達到1.86元/股。
中報稱，重慶啤酒從事的主要業(yè)務為啤酒產(chǎn)品的制造與銷售，是世界三大啤酒公司之一：丹麥嘉士伯集團在中國的運營平臺，也是中國第四大啤酒公司。在經(jīng)營模式方面，重慶啤酒實行分區(qū)域管理，在采購環(huán)節(jié)采取集中采購、分散下單，在供應環(huán)節(jié)按照“以銷定產(chǎn)”組織生產(chǎn)和庫存，在銷售環(huán)節(jié)以經(jīng)銷商代理為主、直銷為輔。在品牌組合方面，公司擁有“本地品牌+國際品牌”的品牌組 合。國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。在供應網(wǎng)絡方面，公司擁有27家酒廠，能夠在采購、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動。
報告期內(nèi)，重慶啤酒實現(xiàn)啤酒銷量178.38萬千升，比上年同期172.68萬千升增長3.30%。而2024年上半年，中國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量1908.8萬千升，同比增長0.1%(數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局)。由此看，重慶啤酒的表現(xiàn)優(yōu)于市場。據(jù)悉本期公司新增經(jīng)銷商209家，減少經(jīng)銷商159家，報告期末共有經(jīng)銷商2988家，較2024年3月31日增加19家。從檔次看，經(jīng)濟型產(chǎn)品增幅較大（消費價格人民幣8元及以上為高檔，消費價格人民幣大于等于4元小于8元為主流，消費價格人民幣4元以下為經(jīng)濟）。
單看持股51.42%的嘉士伯重慶啤酒有限公司，2024年上半年營業(yè)收入達到88.61億元，凈利潤18.23億元。
不過，重慶啤酒仍然提醒，消費市場還在恢復之中，仍需要時間，且存在不確定性。受到與啤酒需求相關的消費場景復蘇乏力以及極端天氣的影響，公司可能無法達到年初的營收預期。
重慶啤酒中報，無分配計劃。
多年來訴訟不斷
關于重慶啤酒，子公司與其的訴訟是市場高度關注的焦點。
2009年1月，重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司(以下簡稱嘉威啤酒)簽訂了產(chǎn)品包銷框架協(xié)議，雙方約定在協(xié)議期限內(nèi)，嘉威啤酒將僅生產(chǎn)山城牌商標系列啤酒，且應將其生產(chǎn)的全部啤酒交由公司包銷；根據(jù)嘉威啤酒現(xiàn)有年產(chǎn)15萬千升啤酒的產(chǎn)能和市場需求，在其2008年度實際產(chǎn)銷量為8萬千升的基礎上，重慶啤酒包銷數(shù)量為2009年至2013年期間，每年度比上年度遞增1.4萬千升，確保2013年達到15萬千升，協(xié)議有效期為20年。上述啤酒包銷事宜已經(jīng)公司2009年第一次臨時股東大會審議通過。
鑒于雙方對包銷協(xié)議有關價格條款的履行情況及包銷啤酒的累計量差存在疑議，為確保未來合作順利進行，經(jīng)第八屆董事會第七次會議批準，2016年12月28日，公司與嘉威啤酒簽訂了《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》之補充協(xié)議，對包銷協(xié)議的相關條款進行了補充約定。其實在2015年至2016年間，雙方還陸續(xù)簽訂了《產(chǎn)品包銷備忘錄》、多份《月度溝通會議紀要》等。
不過雙方矛盾仍然在擴大，最終走向司法。
重慶啤酒2020年10月9日公告顯示，以合同糾紛事由，嘉威啤酒起訴重慶啤酒、關聯(lián)方嘉士伯啤酒（廣東）有限公司等，涉及金額63915萬元。當時嘉威啤酒就表示，自2011年起，上市公司存在諸多違約行為，且上市公司與其他被告，采取委托加工、授權生產(chǎn)、外購酒在重慶區(qū)域銷售、品牌調整及推廣等多種關聯(lián)交易行為，擠占 “山城”啤酒的市場份額，損害原告的利益。嘉威啤酒描述，當初簽補充協(xié)議等，嘉威啤酒有條件地同意不追究上市公司此前的違約責任并作出讓利。但2017年至今，上市公司及其下屬分公司、子公司繼續(xù)與嘉士伯啤酒(廣東)有限公司及嘉士伯(中國)啤酒工貿(mào)有限公司等擴大關聯(lián)交易，損害原告利益。
上述案件實體審理后，嘉威啤酒于2022年5月31日向重慶一中院申請撤回起訴。
2021年3月16日公告，持股嘉威啤酒33%的股東重慶嘉釀，起訴持股嘉威啤酒60.3107%的股東鈺鑫集團損害嘉威啤酒的公司利益。該案件目前完成二審開庭，重慶高院認為本案與它案有直接關系，于2024年6月13日作出中止審理的裁定，待它案審結后再處理本案。該案涉及金額71163萬元。
2023年12月7日公告，嘉威啤酒再以合同糾紛為由，起訴重慶啤酒，涉及金額63168萬元。這一次的公告，進一步披露了一些情況，即2021年起，因重慶啤酒進行重大資產(chǎn)重組， 導致包銷協(xié)議項下“分子公司”范圍變動，但上市公司未按照約定將有關產(chǎn)品納入包銷范圍，造成嘉威啤酒的損失。而根據(jù)8月3日重慶啤酒披露的最新情況，該案8月1日開庭，公司當庭提交《民事反訴狀》，故案件尚處于審理階段。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，重慶啤酒實際包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計74136.62千升，不含稅金額30018.14萬元，嘉威啤酒應承擔銷售費用共計1112.04萬元。2024年1-6月，公司實際包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升，不含稅金額29851.11萬元，嘉威啤酒應承擔銷售費用共計1078.08萬元。
“雪藏”本地品牌？
實際上，在半年報出爐之前，嘉威啤酒就在公眾號上“喊麥”自救，為“山城”啤酒發(fā)聲，吸引了不少市場的注意力，閱讀已是10萬+。
根據(jù)嘉威啤酒的聲明，曾經(jīng)，“山城”啤酒產(chǎn)銷量由1999年的不足30萬噸增至2013年的100萬噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場占有率達95%以上，西南地區(qū)占有率也達65%以上。自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基于自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，“山城”啤酒品牌價值從60億元到現(xiàn)在包括“山城”啤酒品牌在內(nèi)的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。嘉威啤酒是“山城”啤酒商標的永久使用權人，為振興品牌，采取了包括向重啤股份致函、法律維權等多項措施，但無果，故有此聲明。
界面新聞查閱重慶啤酒定期報告看到，公司并未逐年都將山城啤酒的產(chǎn)銷量進行披露，比如2024年上半年山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升；2023年山城及其他產(chǎn)銷分別為99153.96千升和98426.51千升；2022年山城及天目湖的產(chǎn)銷分別為506215.16千升和526601.27千升；2021年山城及天目湖的產(chǎn)銷分別為478074千升和513393.71千升；2020年山城及天目湖的產(chǎn)銷分別為456174.87千升和492964.59千升；2019年山城產(chǎn)品有了明細，產(chǎn)銷為115541.3千升和115629.21千升；2018年山城產(chǎn)銷為118746.38千升和120954.24千升；2017年山城產(chǎn)銷為120360.9千升和123085.13千升；2016年，山城產(chǎn)銷為153801.95千升和159272.27千升；2015年山城產(chǎn)銷為25.9萬千升和27.5萬千升；2014年年報顯示，該年公司啤酒銷量104.76萬千升，其中山城品牌銷量73.68萬千升。
所以從上述來看，山城從2014年銷量73.68萬千升，到2019年銷量11.56萬千升，確實減了不少，2023年山城疊加其他產(chǎn)品的合計為9.84萬千升，應該是有進一步的下降。2024年上半年，重慶啤酒包銷山城品牌、重慶品牌和樂堡品牌啤酒合計71871.87千升。至于最新情況，由于沒有單獨的數(shù)據(jù)，暫無法對比。另外根據(jù)嘉威啤酒的說法，山城啤酒1999年的銷量不足30萬噸，2013年時達100萬噸。
“這是高端化帶來的結果”，重慶啤酒方面告訴界面新聞記者，公司之前也對外表達過類似觀點，其告知詳細情況請發(fā)郵公司CA部門將作出回應。至于2024年的收入預期，其告訴界面新聞記者在此前定期報告中是有提到的。
翻開2023年年報界面新聞記者看到，公司在“經(jīng)營計劃”中曾提及，對2024年宏觀經(jīng)濟和啤酒行業(yè)前景持謹慎樂觀態(tài)度，計劃實現(xiàn)營收中到高個位數(shù)增長。
后續(xù)界面新聞向重慶啤酒發(fā)郵，但截至截稿并未有收到回復。隨即界面新聞也聯(lián)系到嘉威啤酒方面，不過對方稱“有要求不接受采訪”，并未有解答。后續(xù)進展，界面新聞還將持續(xù)跟蹤。