界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

ESG風潮下，安德瑪（Under Armour）迫不及待給自己貼上更多“綠色”標簽。

這家美國運動品牌于近日宣布收購可持續(xù)時尚品牌UNLESS Collective。公開信息顯示，UNLESS Collective創(chuàng)始人為Eric Liedtke，他曾在阿迪達斯工作26年，并與Kanye West（侃爺）合作創(chuàng)建了Yeezy（椰子）品牌。據(jù)收購公告，Eric Liedtke將在交易完成后繼續(xù)管理品牌，擔任品牌戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁。

UNLESS Collective官網(wǎng)顯示，品牌產(chǎn)品的特色是可持續(xù)和環(huán)保。該品牌通過創(chuàng)新技術(shù)從植物材料中尋找塑料的替代品，并將其用于服裝和鞋履產(chǎn)品的生產(chǎn)。目前，該品牌開發(fā)的一些天然材料已被Ralph Lauren等服裝品牌采用。品牌也已推出可分解運動鞋Degenerate等環(huán)保產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，除了財報，ESG報告也已成為體育用品公司必發(fā)的年度報告之一。

ESG，是一種關(guān)注環(huán)境（Environmental）、社會（Social）及公司治理（Governance）三個維度而非僅僅關(guān)注財務(wù)績效的價值理念。ESG評價體系，又稱ESG評級 (ESG Ratings)，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種投資策略工具，是用來評估企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的金融價值的重要指標。2012年港交所發(fā)布《ESG報告指引》之后，安踏、李寧、特步等在港股上市的中國體育用品公司開始陸續(xù)發(fā)布ESG報告并設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展委員會，以得到業(yè)內(nèi)更高的認可。

公開數(shù)據(jù)顯示，鞋服行業(yè)是全球僅次于石油化工的污染行業(yè)。全球每年紡織品生產(chǎn)會排放約12億噸的溫室氣體，占全球總排放量的4%，且這一數(shù)據(jù)在2030年預(yù)計將達27億噸。在此背景下，“企業(yè)的可持續(xù)文化”、“產(chǎn)品使用環(huán)保材料”等正在成為左右消費者購買何種運動鞋服產(chǎn)品的重要因素。顯然，收購UNLESS Collective的安德瑪還想給自己的ESG評級加加分。

不過，可持續(xù)、環(huán)保歸根到底只是一種宣傳噱頭。UNLESS Collective要想真正成為安德瑪?shù)拈L期助力，目光依然要落在產(chǎn)品銷售和技術(shù)上。界面新聞在UNLESS Collective品牌官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，該品牌產(chǎn)品主要是較為日常的衛(wèi)衣、T恤等，和安德瑪身上的專業(yè)運動屬性關(guān)聯(lián)不大。

UNLESS Collective自研的可持續(xù)技術(shù)倒是已經(jīng)得到了多個品牌的認可，有了一定的“護城河”。這些技術(shù)會為安德瑪帶來新的技術(shù)儲備和市場機會，有望幫助安德瑪在產(chǎn)品研發(fā)和市場競爭中占據(jù)有利地位。但需要注意的是，如果安德瑪在整合UNLESS Collective的過程中未能明確品牌定位，可能會導(dǎo)致消費者對其品牌形象的認知產(chǎn)生混淆，進而影響主品牌的市場接受度。

另一方面，安德瑪方面并未披露這筆收購的具體金額。此次收購是否會增加其財務(wù)負擔，是外界極為關(guān)注的一點。畢竟美國運動品牌最近面臨著不小的財務(wù)壓力。安德瑪本月公布的2025財年第一季度財報顯示，安德瑪營收同比下降10%至12億美元（約合86.09億元人民幣），凈虧損3.05億美元。中國市場所在的亞太市場營收同比下降10%。

不可否認，UNLESS Collective的可持續(xù)理念的確具有一定的吸引力，但消費者是否認可安德瑪?shù)倪@種轉(zhuǎn)變，以及品牌整合后的市場表現(xiàn)如何，都還是未知數(shù)。