界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時間2024年8月20日，特步國際公布截至2024年6月30日止六個月中期業(yè)績。
業(yè)績報告顯示，2024年上半年，特步集團收入增長10.4%至人民幣72.03億元。集團毛利率增長3.1個百分點至46.0%。經營溢利增長10.9%至人民幣10.94億元。本公司普通股股權持有人應占溢利增長13.0%至人民幣7.52億元。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：“繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，我們將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，以增強協(xié)同效應并加速增長。”
跑步業(yè)務，一直是特步的核心業(yè)務。今年上半年，特步集團和“跑步”標簽間的綁定進一步加深。特步主品牌仍是集團收入中占比最大的品牌，上半年收入增長6.6%至人民幣57.89億元。品牌收入在集團總收入中占比超八成。
特步方面表示，品牌已經建立了中國最大的跑步生態(tài)圈：特步主品牌擁有67家特步跑步俱樂部和210萬特跑族會員，社區(qū)滲透率仍在不斷提高。巴黎奧運會上創(chuàng)造中國男選手在奧運會馬拉松最快完賽成績的吳向東就是特步的簽約運動員。
特步目前以2022年9月發(fā)布的“世界跑鞋 中國特步”為品牌戰(zhàn)略。從策略上，特步的產品定位戰(zhàn)略是專業(yè)影響大眾。特步的產品矩陣中，既有為精英和專業(yè)跑者設計的260X碳板跑鞋，也有為大眾跑者推出的360X碳板跑鞋。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，特步品牌的跑鞋大多在400元至700元區(qū)間，但部分針對專業(yè)運動員和精英跑者的競賽跑鞋已經在1000元上下。同時，特步的兩個子品牌也在幫助集團上探中高端空間：特步主品牌面向大眾市場，索康尼服務于高端且成熟的顧客群，邁樂專注于越野跑和戶外活動。
今年5月9日，特步國際在港交所公告，集團將戰(zhàn)略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉?。≒alladium）品牌的全資附屬公司KP Global Investment Limited（下簡稱“KP Global”），并進行一系列旨在優(yōu)化集團投資組合及強化其核心業(yè)務運營的融資工具重組。
特步的多品牌戰(zhàn)略正式落地是在2019年：特步彼時以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價格收購了韓國時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威和帕拉丁。同年，特步還與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟跑鞋品牌索康尼和邁樂兩個品牌在國內市場的開發(fā)、營銷及分銷。
兩輪收購完成后，特步集團形成了初步的品牌矩陣特步主品牌特步定位大眾運動市場，索康尼和邁樂針對專業(yè)運動市場，蓋世威和帕拉丁針對時尚運動市場。戰(zhàn)略性出售KP Global意味著特步集團將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，持續(xù)深耕專業(yè)跑步品類。
公開數據顯示，索康尼已于2023年成為特步集團首個實現(xiàn)盈利的新品牌。2024年上半年，索康尼、邁樂所在的專業(yè)運動分部收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3180萬元的凈利潤。
完成“瘦身”、更加專注于跑步品類的特步日后大概率會將更多資源投入索康尼和邁樂兩個中高端跑鞋品牌。