正在閱讀:

自然堂如何在奧運(yùn)營銷中實(shí)現(xiàn)完美“入水”?

掃一掃下載界面新聞APP

自然堂如何在奧運(yùn)營銷中實(shí)現(xiàn)完美“入水”?

國貨美妝品牌自然堂作為中國跳水隊(duì)的長期合作伙伴,不僅見證了中國隊(duì)奪冠的歷史性時(shí)刻,更通過創(chuàng)新的營銷策略,將體育精神與品牌價(jià)值完美融合,在美妝市場激烈的營銷競爭中脫穎而出。

圖源:自然堂

界面新聞?dòng)浾?| 路非

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)于8月11日落下帷幕,中國代表團(tuán)以40枚金牌的優(yōu)異成績再次向世界展示了“體育強(qiáng)國”的非凡實(shí)力。其中,中國跳水隊(duì)以8金2銀1銅的卓越表現(xiàn),貢獻(xiàn)了中國金牌總數(shù)的五分之一,再次證明了"夢之隊(duì)"的美譽(yù)當(dāng)之無愧。

在這場舉世矚目的體育盛會(huì)中,國貨美妝品牌自然堂作為中國跳水隊(duì)的長期合作伙伴,不僅見證了這一歷史性時(shí)刻,更通過創(chuàng)新的營銷策略,將體育精神與品牌價(jià)值完美融合,在美妝市場激烈的營銷競爭中脫穎而出。

十二載同行,見證跳水不斷迭代新生

自然堂自2011年起正式成為中國跳水隊(duì)官方合作伙伴,至今已陪伴跳水隊(duì)征戰(zhàn)4屆奧運(yùn),見證28枚金牌的誕生。這種長期合作策略為自然堂帶來了獨(dú)特的品牌價(jià)值和持續(xù)的市場關(guān)注度。

從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次亮相,到2016年里約奧運(yùn)會(huì)品牌曝光度大幅提升,再到2021年東京奧運(yùn)會(huì)在疫情挑戰(zhàn)下堅(jiān)持支持,自然堂與中國跳水隊(duì)的合作不斷深化。自1984年周繼紅在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)獲得跳水首金以來,中國跳水隊(duì)已累計(jì)獲得55枚奧運(yùn)金牌,而自然堂參與了其中超過一半,充分體現(xiàn)了該品牌與國家隊(duì)之間共享的長期主義精神。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,自然堂亦全程陪伴中國跳水隊(duì),見證了多個(gè)高光時(shí)刻:昌雅妮和陳藝文在女子雙人3米板決賽中拿下首金,完成了從奧運(yùn)“新生”到奧運(yùn)冠軍的蛻變;全紅嬋和陳芋汐在女子雙人10米臺(tái)比賽中再次展現(xiàn)"跳水雙子星"的實(shí)力;謝思埸、曹緣等老將在單人賽中再創(chuàng)佳績,展現(xiàn)了中國跳水隊(duì)的深厚實(shí)力。

圖源:自然堂

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前,自然堂以“這一次新生上場”為主題,推出《新生》主題視頻,深入展現(xiàn)了跳水運(yùn)動(dòng)員們在面對技術(shù)、壓力和傷病時(shí)如何以全新狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)。這種不斷突破、追求卓越的精神,與自然堂品牌理念高度契合,也是雙方達(dá)成合作的精神共鳴。

自然堂與中國跳水隊(duì)的合作,不僅體現(xiàn)在賽場上的支持,更是一段共同成長、相互激勵(lì)的歷程。作為陪伴中國跳水隊(duì)奧運(yùn)奪金最多的中國品牌,也是國貨美妝崛起代表之一的自然堂,其發(fā)展歷史也與跳水隊(duì)不斷突破自我的精神高度相似。

圖源:自然堂

二十多年來,親歷中國美妝市場蓬勃發(fā)展的自然堂在產(chǎn)品研發(fā)上不斷突破創(chuàng)新。從早期以喜馬拉雅冰川水為核心推出的補(bǔ)水系列,到如今自研成分"極地酵母喜默因"領(lǐng)首推出的第六代小紫瓶,自然堂以源自喜馬拉雅的天然成分為靈感,持續(xù)對產(chǎn)品線進(jìn)行升級迭代。

特別是小紫瓶系列,從第一代到第六代的演進(jìn),每一次更新都是對前代產(chǎn)品的突破和超越,這與中國跳水隊(duì)在每屆奧運(yùn)會(huì)上力求突破的精神不謀而合。自然堂的研發(fā)團(tuán)隊(duì)始終以科研為基石,不斷探索新的護(hù)膚科技。例如,最新的第六代小紫瓶融入了自主研發(fā)的極地酵母喜默因?yàn)V液+溶胞物,有多維“抗疲老”的功效,而這是歷經(jīng)十一年匠心專研的成果。這種持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越的態(tài)度,正如中國跳水隊(duì)在每一屆奧運(yùn)會(huì)后都會(huì)重新審視自己,尋求技術(shù)和心理上的突破。

圖源:自然堂

中國跳水隊(duì)在每一屆奧運(yùn)會(huì)上都力求完美,即使是已經(jīng)獲得金牌的項(xiàng)目,他們依然在尋求更高難度動(dòng)作的突破。同樣,自然堂在產(chǎn)品研發(fā)中也秉持這種精神,即使是市場反響良好的產(chǎn)品,也在不斷探索如何讓其變得更好。

自然堂“你本來就很美”的品牌主張,與中國跳水隊(duì)展現(xiàn)的自信和實(shí)力相呼應(yīng)。跳水運(yùn)動(dòng)員們在賽場上展現(xiàn)的從容和優(yōu)雅,正是源于他們對自身實(shí)力的自信。自然堂通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,旨在幫助每一位消費(fèi)者釋放自信光彩,這與跳水健兒們在賽場上綻放自我的精神不謀而合。

全情全意為奧運(yùn)喝彩,多維度策略助力品牌傳播

自然堂的創(chuàng)意營銷貫穿整個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)。通過明星助威團(tuán)、限定禮盒等多維度的營銷策略,自然堂有效增加了品牌與大眾鏈接的傳播觸點(diǎn)。

自然堂組建了由賈乃亮、郭小胖&若馳、沈濤等多位明星、達(dá)人組成的"金牌助威團(tuán)"。他們不僅現(xiàn)場觀賽為中國跳水隊(duì)加油,還通過社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享賽事動(dòng)態(tài)和幕后花絮,吸引了大量關(guān)注。助威團(tuán)能夠讓更多的年輕人關(guān)注奧運(yùn)賽事,同時(shí)也讓品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更多情感共鳴。

圖源:自然堂

為致敬運(yùn)動(dòng)員的不懈努力與卓越成就,自然堂特別推出了“美在巴黎?冠軍心選”禮盒。禮盒內(nèi)含蘊(yùn)含“新生”能量的自然堂小紫瓶第六代,象征著運(yùn)動(dòng)員們在賽場上不斷突破自我、煥發(fā)新生的精神。就像跳水運(yùn)動(dòng)員在空中展現(xiàn)的優(yōu)雅身姿一樣,這款產(chǎn)品凝聚了自然之美與自信之力。

而跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員日常使用自然堂產(chǎn)品的護(hù)膚效果就是最好的功效背書。作為抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域的先鋒新品,自然堂小紫瓶第六代的核心成分是源自極地的酵母喜默因發(fā)酵濾液和溶胞物。這一獨(dú)特配方富含940種活性小分子,能夠深入滲透肌膚底層,以8倍強(qiáng)效的細(xì)胞新生能力精準(zhǔn)應(yīng)對"疲憊式衰老"的關(guān)鍵機(jī)制。

此外,第六代小紫瓶還科學(xué)復(fù)配99%高純度的麥角硫因、肌肽和傳明酸等成分,大幅提升了產(chǎn)品的抗氧化效果。這款注入"新生之力"的精華液為運(yùn)動(dòng)員提供了全天候的肌膚呵護(hù),助力他們在高強(qiáng)度訓(xùn)練和激烈比賽中保持最佳狀態(tài),展現(xiàn)自信光彩。無論是普通消費(fèi)者還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,都能從這款匠心研發(fā)的護(hù)膚精華中獲得全面的肌膚呵護(hù)和煥新體驗(yàn)。

自然堂與運(yùn)動(dòng)員日常美容習(xí)慣的有機(jī)結(jié)合也在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間也引發(fā)了不小的話題度。在女子單人10米跳臺(tái)決賽后,全紅嬋和陳芋汐正準(zhǔn)備接受媒體采訪。兩位運(yùn)動(dòng)員在短暫的空隙時(shí)間里,迅速整理儀容并補(bǔ)妝,展現(xiàn)了她們在賽場之外的日常一面。全紅嬋在準(zhǔn)備過程中的一句輕松可愛的話語:"馬上要采訪了,要美美噠上場啊!"意外引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

圖源:自然堂

這一幕很快在社交媒體上傳播開來,#全紅嬋要美美噠上場呀#話題迅速登上熱搜榜單。網(wǎng)友們對運(yùn)動(dòng)員賽后妝容表現(xiàn)出濃厚興趣,紛紛討論和猜測她們所使用的美妝產(chǎn)品。這一現(xiàn)象反映了公眾對運(yùn)動(dòng)員賽場內(nèi)外形象的好奇,也體現(xiàn)了體育明星在美妝領(lǐng)域的潛在影響力。

此次話題事件巧妙地為自然堂帶來了額外的品牌曝光。有細(xì)心的網(wǎng)友通過視頻畫面辨認(rèn)出,運(yùn)動(dòng)員們使用的是自然堂的奶凍氣墊和柔霧唇膏。

圖源:自然堂

運(yùn)動(dòng)員在賽場內(nèi)外都能展現(xiàn)自信美麗的一面,這正是自然堂"你本來就很美"品牌理念的生動(dòng)詮釋。這種自然而真實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)用場景,為品牌提供了一個(gè)展示產(chǎn)品實(shí)用性和適用性的機(jī)會(huì),同時(shí)也增強(qiáng)了品牌與體育賽事的關(guān)聯(lián)度。

運(yùn)動(dòng)與美有機(jī)結(jié)合,行業(yè)營銷新趨勢顯現(xiàn)

近年來,美妝行業(yè)營銷策略呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢,其中與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的營銷方式逐漸受到關(guān)注。自然堂與中國跳水隊(duì)的合作就是一個(gè)很好的例子,展現(xiàn)了體育營銷在美妝行業(yè)中展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和影響。

選擇國家隊(duì)作為長期代言人,相比傳統(tǒng)的明星代言,能夠?yàn)槠放铺峁└呔S度的價(jià)值主張,豐富品牌形象的塑造體系。首先,國家隊(duì)的形象更加穩(wěn)定,不易受到個(gè)人爭議的影響。其次,國家隊(duì)代表著國家榮譽(yù),能夠激發(fā)消費(fèi)者的愛國情懷,提升品牌認(rèn)同感。再者,長期合作有助于品牌建立持續(xù)性的市場影響力。

從品牌實(shí)力的角度來看,自然堂能夠成為中國跳水隊(duì)多年的官方合作伙伴,也是對品牌積淀和底蘊(yùn)的最好證明。自然堂通過不懈的努力和創(chuàng)新,在護(hù)膚領(lǐng)域逐步建立起自己的品牌地位。多年來,公司在研發(fā)、生產(chǎn)和市場營銷等方面持續(xù)投入,打造出了以小紫瓶為代表的明星產(chǎn)品,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。這種持續(xù)的積累和突破,正如運(yùn)動(dòng)員日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練,為品牌鑄就了強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)。

同時(shí),中國跳水隊(duì)?wèi){借著頑強(qiáng)的拼搏精神和出色的競技水平,在國際賽場上屢創(chuàng)佳績,成為中國體育的驕傲。隊(duì)伍中涌現(xiàn)出的一代又一代奧運(yùn)冠軍,展現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員的卓越實(shí)力和競技精神。

當(dāng)這兩個(gè)領(lǐng)域的佼佼者相遇時(shí),便是“巔峰相見”的時(shí)刻。自然堂選擇與中國跳水隊(duì)合作,不僅僅是一次商業(yè)行為,更是品牌價(jià)值觀與體育精神的共鳴。這種合作超越了簡單的贊助關(guān)系,而是兩個(gè)領(lǐng)域頂尖力量的交匯,彰顯了雙方在各自領(lǐng)域追求卓越的共同理念。

自然堂與中國跳水隊(duì)合作也并非僅限于賽事期間的商業(yè)活動(dòng),而是體現(xiàn)了品牌的全程傾力支持。在中國跳水健兒啟程前往巴黎之際,自然堂精心組織了充滿激勵(lì)且暖心的出征儀式,為即將征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場的運(yùn)動(dòng)員們注入信心和動(dòng)力。

這種深度參與不僅展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷,也強(qiáng)化了與運(yùn)動(dòng)員及消費(fèi)者的情感紐帶,讓自然堂成為與國家隊(duì)同呼吸、共命運(yùn)的合作伙伴。

實(shí)際上,近期運(yùn)動(dòng)員本身在公共場合的個(gè)性露出也在推動(dòng)著賽場運(yùn)動(dòng)美妝獲得大眾關(guān)注。中國田徑國家隊(duì)隊(duì)員吳艷妮在賽場上化精致妝容的話題一度引發(fā)爭議,但她對于專業(yè)運(yùn)動(dòng)和自我生活的熱愛在輿論紛爭中給大眾打開了一個(gè)窗口——運(yùn)動(dòng)不僅是力量的體現(xiàn),也可以成為美的代名詞。

而類似自然堂這樣的美妝品牌在積極參與賽事營銷的過程中,也在助力打破刻板印象。通過與運(yùn)動(dòng)員合作,美妝品牌可以展示產(chǎn)品的科技力和實(shí)用性,打破美容化妝背后所代表的"嬌柔"的刻板印象,塑造新的美學(xué)潮流。而只有走在潮頭,引領(lǐng)潮流,才能吸引更多元化的消費(fèi)群體,為品牌注入動(dòng)感和活力,成就品牌形象的年輕化。

圖源:自然堂

然而,體育營銷在美妝行業(yè)的應(yīng)用仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先,如何在保持品牌一致性的同時(shí),有機(jī)融入體育元素,需要品牌方具備高超的創(chuàng)意能力和執(zhí)行力。其次,體育賽事的周期性特征也要求品牌能夠在非賽事期間保持熱度,這就需要制定更加全面和長期的營銷策略。最后,如何平衡商業(yè)利益與體育精神,避免過度商業(yè)化給品牌帶來負(fù)面影響,也是品牌需要謹(jǐn)慎考慮的問題

在競爭日益激烈的美妝市場中,創(chuàng)新、跨界和深度情感連接將成為品牌制勝的關(guān)鍵。美妝品牌需要不斷探索新的營銷模式,將品牌理念與社會(huì)熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合,才能在市場中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

自然堂的奧運(yùn)營銷案例恰恰展示了體育營銷在美妝行業(yè)的巨大潛力。這不僅是一種營銷策略的創(chuàng)新,更是品牌價(jià)值觀與國家榮譽(yù)感的深度融合。

在未來,美妝行業(yè)與體育營銷的結(jié)合將可能成為一種長期趨勢,肯定還會(huì)有更多的美妝品牌嘗試跨界合作,將美麗與力量、自信與拼搏精神相結(jié)合,不斷推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。這種策略不僅能夠提升品牌影響力,還能夠傳遞積極向上的品牌精神,為美妝行業(yè)的發(fā)展開辟新的可能性。

而那些能夠?qū)⑸虡I(yè)利益與社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合的品牌,必將在未來的市場競爭中占據(jù)更加有利的地位。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

評論

暫無評論哦,快來評價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

自然堂如何在奧運(yùn)營銷中實(shí)現(xiàn)完美“入水”?

國貨美妝品牌自然堂作為中國跳水隊(duì)的長期合作伙伴,不僅見證了中國隊(duì)奪冠的歷史性時(shí)刻,更通過創(chuàng)新的營銷策略,將體育精神與品牌價(jià)值完美融合,在美妝市場激烈的營銷競爭中脫穎而出。

圖源:自然堂

界面新聞?dòng)浾?| 路非

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)于8月11日落下帷幕,中國代表團(tuán)以40枚金牌的優(yōu)異成績再次向世界展示了“體育強(qiáng)國”的非凡實(shí)力。其中,中國跳水隊(duì)以8金2銀1銅的卓越表現(xiàn),貢獻(xiàn)了中國金牌總數(shù)的五分之一,再次證明了"夢之隊(duì)"的美譽(yù)當(dāng)之無愧。

在這場舉世矚目的體育盛會(huì)中,國貨美妝品牌自然堂作為中國跳水隊(duì)的長期合作伙伴,不僅見證了這一歷史性時(shí)刻,更通過創(chuàng)新的營銷策略,將體育精神與品牌價(jià)值完美融合,在美妝市場激烈的營銷競爭中脫穎而出。

十二載同行,見證跳水不斷迭代新生

自然堂自2011年起正式成為中國跳水隊(duì)官方合作伙伴,至今已陪伴跳水隊(duì)征戰(zhàn)4屆奧運(yùn),見證28枚金牌的誕生。這種長期合作策略為自然堂帶來了獨(dú)特的品牌價(jià)值和持續(xù)的市場關(guān)注度。

從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次亮相,到2016年里約奧運(yùn)會(huì)品牌曝光度大幅提升,再到2021年東京奧運(yùn)會(huì)在疫情挑戰(zhàn)下堅(jiān)持支持,自然堂與中國跳水隊(duì)的合作不斷深化。自1984年周繼紅在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)獲得跳水首金以來,中國跳水隊(duì)已累計(jì)獲得55枚奧運(yùn)金牌,而自然堂參與了其中超過一半,充分體現(xiàn)了該品牌與國家隊(duì)之間共享的長期主義精神。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,自然堂亦全程陪伴中國跳水隊(duì),見證了多個(gè)高光時(shí)刻:昌雅妮和陳藝文在女子雙人3米板決賽中拿下首金,完成了從奧運(yùn)“新生”到奧運(yùn)冠軍的蛻變;全紅嬋和陳芋汐在女子雙人10米臺(tái)比賽中再次展現(xiàn)"跳水雙子星"的實(shí)力;謝思埸、曹緣等老將在單人賽中再創(chuàng)佳績,展現(xiàn)了中國跳水隊(duì)的深厚實(shí)力。

圖源:自然堂

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前,自然堂以“這一次新生上場”為主題,推出《新生》主題視頻,深入展現(xiàn)了跳水運(yùn)動(dòng)員們在面對技術(shù)、壓力和傷病時(shí)如何以全新狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)。這種不斷突破、追求卓越的精神,與自然堂品牌理念高度契合,也是雙方達(dá)成合作的精神共鳴。

自然堂與中國跳水隊(duì)的合作,不僅體現(xiàn)在賽場上的支持,更是一段共同成長、相互激勵(lì)的歷程。作為陪伴中國跳水隊(duì)奧運(yùn)奪金最多的中國品牌,也是國貨美妝崛起代表之一的自然堂,其發(fā)展歷史也與跳水隊(duì)不斷突破自我的精神高度相似。

圖源:自然堂

二十多年來,親歷中國美妝市場蓬勃發(fā)展的自然堂在產(chǎn)品研發(fā)上不斷突破創(chuàng)新。從早期以喜馬拉雅冰川水為核心推出的補(bǔ)水系列,到如今自研成分"極地酵母喜默因"領(lǐng)首推出的第六代小紫瓶,自然堂以源自喜馬拉雅的天然成分為靈感,持續(xù)對產(chǎn)品線進(jìn)行升級迭代。

特別是小紫瓶系列,從第一代到第六代的演進(jìn),每一次更新都是對前代產(chǎn)品的突破和超越,這與中國跳水隊(duì)在每屆奧運(yùn)會(huì)上力求突破的精神不謀而合。自然堂的研發(fā)團(tuán)隊(duì)始終以科研為基石,不斷探索新的護(hù)膚科技。例如,最新的第六代小紫瓶融入了自主研發(fā)的極地酵母喜默因?yàn)V液+溶胞物,有多維“抗疲老”的功效,而這是歷經(jīng)十一年匠心專研的成果。這種持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越的態(tài)度,正如中國跳水隊(duì)在每一屆奧運(yùn)會(huì)后都會(huì)重新審視自己,尋求技術(shù)和心理上的突破。

圖源:自然堂

中國跳水隊(duì)在每一屆奧運(yùn)會(huì)上都力求完美,即使是已經(jīng)獲得金牌的項(xiàng)目,他們依然在尋求更高難度動(dòng)作的突破。同樣,自然堂在產(chǎn)品研發(fā)中也秉持這種精神,即使是市場反響良好的產(chǎn)品,也在不斷探索如何讓其變得更好。

自然堂“你本來就很美”的品牌主張,與中國跳水隊(duì)展現(xiàn)的自信和實(shí)力相呼應(yīng)。跳水運(yùn)動(dòng)員們在賽場上展現(xiàn)的從容和優(yōu)雅,正是源于他們對自身實(shí)力的自信。自然堂通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,旨在幫助每一位消費(fèi)者釋放自信光彩,這與跳水健兒們在賽場上綻放自我的精神不謀而合。

全情全意為奧運(yùn)喝彩,多維度策略助力品牌傳播

自然堂的創(chuàng)意營銷貫穿整個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)。通過明星助威團(tuán)、限定禮盒等多維度的營銷策略,自然堂有效增加了品牌與大眾鏈接的傳播觸點(diǎn)。

自然堂組建了由賈乃亮、郭小胖&若馳、沈濤等多位明星、達(dá)人組成的"金牌助威團(tuán)"。他們不僅現(xiàn)場觀賽為中國跳水隊(duì)加油,還通過社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享賽事動(dòng)態(tài)和幕后花絮,吸引了大量關(guān)注。助威團(tuán)能夠讓更多的年輕人關(guān)注奧運(yùn)賽事,同時(shí)也讓品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更多情感共鳴。

圖源:自然堂

為致敬運(yùn)動(dòng)員的不懈努力與卓越成就,自然堂特別推出了“美在巴黎?冠軍心選”禮盒。禮盒內(nèi)含蘊(yùn)含“新生”能量的自然堂小紫瓶第六代,象征著運(yùn)動(dòng)員們在賽場上不斷突破自我、煥發(fā)新生的精神。就像跳水運(yùn)動(dòng)員在空中展現(xiàn)的優(yōu)雅身姿一樣,這款產(chǎn)品凝聚了自然之美與自信之力。

而跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員日常使用自然堂產(chǎn)品的護(hù)膚效果就是最好的功效背書。作為抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域的先鋒新品,自然堂小紫瓶第六代的核心成分是源自極地的酵母喜默因發(fā)酵濾液和溶胞物。這一獨(dú)特配方富含940種活性小分子,能夠深入滲透肌膚底層,以8倍強(qiáng)效的細(xì)胞新生能力精準(zhǔn)應(yīng)對"疲憊式衰老"的關(guān)鍵機(jī)制。

此外,第六代小紫瓶還科學(xué)復(fù)配99%高純度的麥角硫因、肌肽和傳明酸等成分,大幅提升了產(chǎn)品的抗氧化效果。這款注入"新生之力"的精華液為運(yùn)動(dòng)員提供了全天候的肌膚呵護(hù),助力他們在高強(qiáng)度訓(xùn)練和激烈比賽中保持最佳狀態(tài),展現(xiàn)自信光彩。無論是普通消費(fèi)者還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,都能從這款匠心研發(fā)的護(hù)膚精華中獲得全面的肌膚呵護(hù)和煥新體驗(yàn)。

自然堂與運(yùn)動(dòng)員日常美容習(xí)慣的有機(jī)結(jié)合也在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間也引發(fā)了不小的話題度。在女子單人10米跳臺(tái)決賽后,全紅嬋和陳芋汐正準(zhǔn)備接受媒體采訪。兩位運(yùn)動(dòng)員在短暫的空隙時(shí)間里,迅速整理儀容并補(bǔ)妝,展現(xiàn)了她們在賽場之外的日常一面。全紅嬋在準(zhǔn)備過程中的一句輕松可愛的話語:"馬上要采訪了,要美美噠上場??!"意外引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

圖源:自然堂

這一幕很快在社交媒體上傳播開來,#全紅嬋要美美噠上場呀#話題迅速登上熱搜榜單。網(wǎng)友們對運(yùn)動(dòng)員賽后妝容表現(xiàn)出濃厚興趣,紛紛討論和猜測她們所使用的美妝產(chǎn)品。這一現(xiàn)象反映了公眾對運(yùn)動(dòng)員賽場內(nèi)外形象的好奇,也體現(xiàn)了體育明星在美妝領(lǐng)域的潛在影響力。

此次話題事件巧妙地為自然堂帶來了額外的品牌曝光。有細(xì)心的網(wǎng)友通過視頻畫面辨認(rèn)出,運(yùn)動(dòng)員們使用的是自然堂的奶凍氣墊和柔霧唇膏。

圖源:自然堂

運(yùn)動(dòng)員在賽場內(nèi)外都能展現(xiàn)自信美麗的一面,這正是自然堂"你本來就很美"品牌理念的生動(dòng)詮釋。這種自然而真實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)用場景,為品牌提供了一個(gè)展示產(chǎn)品實(shí)用性和適用性的機(jī)會(huì),同時(shí)也增強(qiáng)了品牌與體育賽事的關(guān)聯(lián)度。

運(yùn)動(dòng)與美有機(jī)結(jié)合,行業(yè)營銷新趨勢顯現(xiàn)

近年來,美妝行業(yè)營銷策略呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢,其中與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的營銷方式逐漸受到關(guān)注。自然堂與中國跳水隊(duì)的合作就是一個(gè)很好的例子,展現(xiàn)了體育營銷在美妝行業(yè)中展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和影響。

選擇國家隊(duì)作為長期代言人,相比傳統(tǒng)的明星代言,能夠?yàn)槠放铺峁└呔S度的價(jià)值主張,豐富品牌形象的塑造體系。首先,國家隊(duì)的形象更加穩(wěn)定,不易受到個(gè)人爭議的影響。其次,國家隊(duì)代表著國家榮譽(yù),能夠激發(fā)消費(fèi)者的愛國情懷,提升品牌認(rèn)同感。再者,長期合作有助于品牌建立持續(xù)性的市場影響力。

從品牌實(shí)力的角度來看,自然堂能夠成為中國跳水隊(duì)多年的官方合作伙伴,也是對品牌積淀和底蘊(yùn)的最好證明。自然堂通過不懈的努力和創(chuàng)新,在護(hù)膚領(lǐng)域逐步建立起自己的品牌地位。多年來,公司在研發(fā)、生產(chǎn)和市場營銷等方面持續(xù)投入,打造出了以小紫瓶為代表的明星產(chǎn)品,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。這種持續(xù)的積累和突破,正如運(yùn)動(dòng)員日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練,為品牌鑄就了強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)。

同時(shí),中國跳水隊(duì)?wèi){借著頑強(qiáng)的拼搏精神和出色的競技水平,在國際賽場上屢創(chuàng)佳績,成為中國體育的驕傲。隊(duì)伍中涌現(xiàn)出的一代又一代奧運(yùn)冠軍,展現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員的卓越實(shí)力和競技精神。

當(dāng)這兩個(gè)領(lǐng)域的佼佼者相遇時(shí),便是“巔峰相見”的時(shí)刻。自然堂選擇與中國跳水隊(duì)合作,不僅僅是一次商業(yè)行為,更是品牌價(jià)值觀與體育精神的共鳴。這種合作超越了簡單的贊助關(guān)系,而是兩個(gè)領(lǐng)域頂尖力量的交匯,彰顯了雙方在各自領(lǐng)域追求卓越的共同理念。

自然堂與中國跳水隊(duì)合作也并非僅限于賽事期間的商業(yè)活動(dòng),而是體現(xiàn)了品牌的全程傾力支持。在中國跳水健兒啟程前往巴黎之際,自然堂精心組織了充滿激勵(lì)且暖心的出征儀式,為即將征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場的運(yùn)動(dòng)員們注入信心和動(dòng)力。

這種深度參與不僅展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷,也強(qiáng)化了與運(yùn)動(dòng)員及消費(fèi)者的情感紐帶,讓自然堂成為與國家隊(duì)同呼吸、共命運(yùn)的合作伙伴。

實(shí)際上,近期運(yùn)動(dòng)員本身在公共場合的個(gè)性露出也在推動(dòng)著賽場運(yùn)動(dòng)美妝獲得大眾關(guān)注。中國田徑國家隊(duì)隊(duì)員吳艷妮在賽場上化精致妝容的話題一度引發(fā)爭議,但她對于專業(yè)運(yùn)動(dòng)和自我生活的熱愛在輿論紛爭中給大眾打開了一個(gè)窗口——運(yùn)動(dòng)不僅是力量的體現(xiàn),也可以成為美的代名詞。

而類似自然堂這樣的美妝品牌在積極參與賽事營銷的過程中,也在助力打破刻板印象。通過與運(yùn)動(dòng)員合作,美妝品牌可以展示產(chǎn)品的科技力和實(shí)用性,打破美容化妝背后所代表的"嬌柔"的刻板印象,塑造新的美學(xué)潮流。而只有走在潮頭,引領(lǐng)潮流,才能吸引更多元化的消費(fèi)群體,為品牌注入動(dòng)感和活力,成就品牌形象的年輕化。

圖源:自然堂

然而,體育營銷在美妝行業(yè)的應(yīng)用仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。首先,如何在保持品牌一致性的同時(shí),有機(jī)融入體育元素,需要品牌方具備高超的創(chuàng)意能力和執(zhí)行力。其次,體育賽事的周期性特征也要求品牌能夠在非賽事期間保持熱度,這就需要制定更加全面和長期的營銷策略。最后,如何平衡商業(yè)利益與體育精神,避免過度商業(yè)化給品牌帶來負(fù)面影響,也是品牌需要謹(jǐn)慎考慮的問題

在競爭日益激烈的美妝市場中,創(chuàng)新、跨界和深度情感連接將成為品牌制勝的關(guān)鍵。美妝品牌需要不斷探索新的營銷模式,將品牌理念與社會(huì)熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合,才能在市場中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

自然堂的奧運(yùn)營銷案例恰恰展示了體育營銷在美妝行業(yè)的巨大潛力。這不僅是一種營銷策略的創(chuàng)新,更是品牌價(jià)值觀與國家榮譽(yù)感的深度融合。

在未來,美妝行業(yè)與體育營銷的結(jié)合將可能成為一種長期趨勢,肯定還會(huì)有更多的美妝品牌嘗試跨界合作,將美麗與力量、自信與拼搏精神相結(jié)合,不斷推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。這種策略不僅能夠提升品牌影響力,還能夠傳遞積極向上的品牌精神,為美妝行業(yè)的發(fā)展開辟新的可能性。

而那些能夠?qū)⑸虡I(yè)利益與社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合的品牌,必將在未來的市場競爭中占據(jù)更加有利的地位。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。