文｜犀牛娛樂(lè) 方正

編輯｜樸芳

暑期檔終于輪到綜藝唱主角了。

萬(wàn)沒(méi)想到，暑期檔進(jìn)入后程，國(guó)綜反倒越戰(zhàn)越勇，最近各平臺(tái)綜藝上新的頻繁程度簡(jiǎn)直是活久見(jiàn)的行業(yè)奇景——

按開(kāi)播時(shí)間來(lái)論，8月13日是騰訊視頻《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》，8月14日有山東衛(wèi)視&快手的《來(lái)活了老鐵！》，8月15日是優(yōu)酷《是好朋友的周末2024》上線，8月16日是愛(ài)奇藝《喜劇之王單口季》、優(yōu)酷《這！就是灌籃6·村BA季》、江蘇衛(wèi)視&騰訊視頻《小小騎士一起沖》三綜齊發(fā)，再往后還接連有央視&愛(ài)奇藝《樂(lè)在旅途2》（8月17日）、芒果TV《跳進(jìn)地理書的旅行3》（8月18日）、騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》（8月20日）、愛(ài)奇藝《恰好去遠(yuǎn)方》（8月21日）給觀眾續(xù)上幾乎“每日一綜”的快樂(lè)……

很顯然，或是因?yàn)楦髌脚_(tái)有意避開(kāi)巴黎奧運(yùn)引發(fā)連鎖反應(yīng)，今夏的暑期檔綜藝主打一個(gè)先抑后揚(yáng)，目前剛剛進(jìn)入到真槍實(shí)彈的“大決戰(zhàn)時(shí)間”，接下來(lái)各平臺(tái)、多賽道綜藝項(xiàng)目的大亂斗必將無(wú)比精彩。

下面犀牛君將從兩個(gè)層面入手，拆解下今夏暑期檔綜藝展現(xiàn)出的兩大行業(yè)趨勢(shì)。究竟誰(shuí)家的項(xiàng)目更有爆款相？下面馬上揭曉答案。

各家扛起“重型武器”對(duì)轟

最近各平臺(tái)都卯足了勁推綜藝。

犀牛君有種什么感覺(jué)呢？就是各視頻平臺(tái)都特別想證明自己。從行業(yè)大背景看，今年暑期檔劇集勢(shì)能相對(duì)較弱，所以綜藝項(xiàng)目被提到了更重要的戰(zhàn)略位置，暑期綜藝似乎成了各平臺(tái)play行業(yè)占位的一環(huán)。

可以看到，這幾天很多平臺(tái)搬出的都是S+級(jí)超頭部綜藝，暑期檔綜藝市場(chǎng)好像徹底進(jìn)入到各家視頻平臺(tái)扛起“重型武器”對(duì)轟的模式，圍觀群眾看得直呼過(guò)癮。

首先芒果雙平臺(tái)對(duì)S+暑期綜藝的布局較早，《密室大逃脫6》《披荊斬棘4》《中餐廳8》的上線時(shí)間都明顯早于其它平臺(tái)的S+，先手優(yōu)勢(shì)讓這些項(xiàng)目搶先拿到市場(chǎng)注意力，后續(xù)他們?nèi)孕柙谑钇诤蟪檀虺鲩L(zhǎng)尾影響力。

愛(ài)奇藝方面，《喜劇之王單口季》則是暑期檔后程特別強(qiáng)力的一個(gè)“重型武器”，畢竟這是愛(ài)奇藝首次傾盡資源發(fā)力單口喜劇賽道的S+力作。它創(chuàng)制思路的獨(dú)家性有二：

一是很強(qiáng)調(diào)“單口喜劇（stand-up comedy）”這個(gè)更準(zhǔn)確形容這門喜劇藝術(shù)的譯名，以區(qū)別容易與talk show弄混的“脫口秀”。換言之，愛(ài)奇藝是有意借著對(duì)譯名的“正本清源”搶奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，且就節(jié)目成功爭(zhēng)搶到近年活躍于線下演出的付航、劉仁鋮、翟佳寧、史妍等頂級(jí)單口喜劇演員來(lái)看，節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)單口喜劇行業(yè)的調(diào)研和挖寶還是很全面透徹的。

二是請(qǐng)動(dòng)周星馳出山首登內(nèi)地綜藝。不得不說(shuō)，從大眾傳播角度看，星爺做綜藝發(fā)起人的罕見(jiàn)畫面或?qū)⑹窍苿?dòng)輿論場(chǎng)的爆點(diǎn)大事件。此外，愛(ài)奇藝這次是挖到此前《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》系列總導(dǎo)演譚曉虹成立新的「小意思工作室」來(lái)企劃《喜劇之王單口季》，主創(chuàng)豐富的喜綜經(jīng)驗(yàn)和改換門庭的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力都是加分項(xiàng)，犀牛君很看好該項(xiàng)目的爆款潛質(zhì)。

優(yōu)酷方面，與《喜劇之王單口季》同天（8月13日）舉辦媒體看片會(huì)的《是好朋友的周末2024》，無(wú)疑也是優(yōu)酷今夏力推的S+。很顯然，今年優(yōu)酷為第二季投入了更多資源，新一季節(jié)目組將去往重慶站、貴州站、內(nèi)蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市組團(tuán)游，聚焦5組具有原生關(guān)系明星好友在旅途中的“相愛(ài)相殺”。肉眼可見(jiàn)的，第二季該綜藝的節(jié)目玩法和嘉賓體量都獲得了大幅升級(jí)。

《是好朋友的周末2024》充分彰顯了優(yōu)酷平臺(tái)綜藝開(kāi)發(fā)的綜合能力，一方面，節(jié)目是洞察到內(nèi)娛熟人松弛社交的風(fēng)口創(chuàng)制了該IP；另一方面，節(jié)目原創(chuàng)出了“周末與好友來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走旅行”的核心玩法，本季德云男團(tuán)難得合體搞團(tuán)建、楊超越丁禹兮《七時(shí)吉祥》后老友再聚首都是很有意思的看點(diǎn)，優(yōu)酷這個(gè)漸入佳境的IP已然在熟人社交綜藝賽道站穩(wěn)了腳跟。

騰訊視頻方面，跳票了許久的脫口秀綜藝將于8月20日強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，這檔《脫口秀和Ta的朋友們》從舞美、調(diào)性到模式都是《脫口秀大會(huì)》的繼承升級(jí)版，長(zhǎng)期領(lǐng)跑喜綜賽道的這個(gè)經(jīng)典系列IP無(wú)疑也是平臺(tái)今夏相當(dāng)重視的S+。

《脫口秀和Ta的朋友們》最大優(yōu)勢(shì)還是擁有一批觀眾緣極佳的脫口秀演員，像近年人氣高漲的徐志勝、王勉、何廣智、呼蘭等都會(huì)盡數(shù)回歸，可見(jiàn)該節(jié)目比《喜劇之王單口季》的進(jìn)入門檻更低、很像是觀眾與脫口秀老友們的見(jiàn)面會(huì)，而控場(chǎng)很穩(wěn)的張紹剛再坐主持席，嘉賓團(tuán)的大張偉、張雨綺、魯豫、羅永浩等也都是脫口秀觀眾的老朋友了，今年“魯豫同事”竇文濤的驚喜加盟則是節(jié)目很重磅的一個(gè)話題爆點(diǎn)。

平臺(tái)“同題互毆”愈演愈烈

最近行業(yè)還越來(lái)越流行“同題互毆”。

這是今夏暑期綜藝另一個(gè)突出看點(diǎn)。

《喜劇之王單口季》與《脫口秀和Ta的朋友們》的正面硬剛自不用說(shuō)，兩檔節(jié)目甚至連錄制都是幾乎同期在上海招募的線下觀眾，從近幾個(gè)月錄制觀眾在小紅書的repo里你就能聞到濃烈的競(jìng)爭(zhēng)火藥味。

事實(shí)上，犀牛君有強(qiáng)烈預(yù)感，喜綜賽道的同題互毆應(yīng)該會(huì)是今后的行業(yè)常態(tài)了。畢竟今夏喜綜的對(duì)打可不止這兩檔，此前米未改換平臺(tái)的《喜人奇妙夜》就已經(jīng)聞出平臺(tái)暗中較勁的氣息了，今后各平臺(tái)爭(zhēng)搶各路制作力量的喜綜大戰(zhàn)必將上演更多抓馬故事。

除了頭部喜綜拼刺刀，在其它各類綜藝賽道里，平臺(tái)同題互毆的現(xiàn)象也很常見(jiàn)。比如今夏蹭到奧運(yùn)流量的體綜對(duì)壘，最新參賽選手有騰訊視頻的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》和優(yōu)酷的《這！就是灌籃6·村BA季》。

正處于巴黎奧運(yùn)“戒斷反應(yīng)”中的體育迷，自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)這些節(jié)目，尤其《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》從節(jié)目模式上就是主打“娛樂(lè)圈新星版的奧運(yùn)田徑競(jìng)賽”，對(duì)體育受眾而言是絕佳的奧運(yùn)代糖。

而優(yōu)酷《這！就是灌籃6·村BA季》其實(shí)與前段時(shí)間開(kāi)播的愛(ài)奇藝《我在橫店打籃球》形成了最直接的對(duì)標(biāo)，后者首創(chuàng)了內(nèi)娛演員下班團(tuán)建球局的概念，而這季《這！就是灌籃》也是基于短視頻很火的貴州村超熱點(diǎn)原創(chuàng)出了「村BA季」，大刀闊斧的改革會(huì)給沒(méi)看過(guò)村超籃球的觀眾帶來(lái)不少新鮮感。

同題互毆的愈演愈烈，給所有平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新能力都提出了更高要求。所以在這樣的行業(yè)背景下，有些平臺(tái)另辟蹊徑，開(kāi)始花力氣開(kāi)鑿過(guò)往市場(chǎng)沒(méi)有的全新題材、全新賽道。

比如，愛(ài)奇藝近期就將推出全女陣容放牧綜藝《燃燒的月亮》，這樣市場(chǎng)罕見(jiàn)的新奇題材避免了同題互毆的競(jìng)爭(zhēng)消耗，是很容易吃到題材紅利的。同樣的邏輯，山東衛(wèi)視&快手最近開(kāi)播的藍(lán)領(lǐng)綜藝《來(lái)活了老鐵！》、江蘇衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)播的親子越野綜藝《小小騎士一起沖》、騰訊視頻即將上新的電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰3》都屬于“不走尋常路”的新興賽道，他們?cè)谑钇跈n是特別獨(dú)特的一道風(fēng)景線。

《燃燒的月亮》節(jié)目創(chuàng)意

綜上可看到，盡管目前暑假所剩時(shí)日不多，但各平臺(tái)推出的暑期綜藝仍是“八仙過(guò)海，各顯神通”。接下來(lái)我們會(huì)繼續(xù)觀察各路暑期綜藝，市場(chǎng)有什么“新爆點(diǎn)”犀牛君也將會(huì)第一時(shí)間跟進(jìn)！