文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
截至8月15日，2024年暑期檔檔期總票房逼近96億，僅為去年同期的約55%。
由于多個(gè)項(xiàng)目連續(xù)不及預(yù)期，今年暑期檔慘淡落幕已經(jīng)提前成為定局。盡管還有為期三個(gè)月的暑期檔還剩下半個(gè)月時(shí)間，票房余量卻已經(jīng)所剩無幾。
在這樣一個(gè)公認(rèn)下行的市場(chǎng)環(huán)境中，與項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)緊密相連的出品公司又能剩下多少幸存者？不妨借著這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們提前盤一盤今年暑期檔電影公司的表現(xiàn)。
貓?zhí)赃M(jìn)一步夯實(shí)壟斷地位
在《默殺》橫空出世之時(shí)，行業(yè)便已經(jīng)清楚意識(shí)到今年暑期檔又將是貓?zhí)缘奶煜?。繼幾乎壟斷行業(yè)大片發(fā)行窗口之后，貓?zhí)越陙沓掷m(xù)向行業(yè)上游伸出觸角，不斷深化在項(xiàng)目出品領(lǐng)域的布局，從尋求影片投資份額向主控項(xiàng)目步步邁進(jìn)，全年檔期覆蓋率幾乎達(dá)到百分之百。
而即便是如此蕭條的2024年暑期檔，兩家公司參與出品的項(xiàng)目也達(dá)到了十部以上，像《抓娃娃》《默殺》《解密》《白蛇：浮生》等檔期頭部影片的出品公司中，均出現(xiàn)了這兩家公司的身影。
而更值得其他傳統(tǒng)電影公司“警惕”的是，來到今年暑期檔后，曾經(jīng)各立山頭的貓?zhí)蚤_始加速聯(lián)手，在《默殺》中同時(shí)進(jìn)入前三出品行列，一手締造了這部暑期檔首個(gè)票房爆款，進(jìn)一步鞏固了兩互聯(lián)網(wǎng)電影公司巨頭在市場(chǎng)的壟斷地位。
當(dāng)然，貓?zhí)噪m占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位搶占優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目先機(jī)，在主控項(xiàng)目層面上卻是實(shí)實(shí)在在的入門玩家。且兩家公司在在擔(dān)任前三出品的主出品業(yè)務(wù)布局上，也呈現(xiàn)出了不同的狀態(tài)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，我們不完全統(tǒng)計(jì)了兩家公司在今年暑期檔擔(dān)任前三出品的項(xiàng)目，貓眼前三出品項(xiàng)目共計(jì)9部，其中包括了《默殺》《傘少女》兩部主控影片?！赌瑲ⅰ窞榻衲晔钇跈n第一部爆款項(xiàng)目，目前累計(jì)票房超過13億元?！秱闵倥穭t是貓眼發(fā)力動(dòng)畫電影以來推出的第一部主控動(dòng)畫電影作品，不過由于IP勢(shì)能與品質(zhì)受限，市場(chǎng)表現(xiàn)平平。
淘票票方面主要出品項(xiàng)目數(shù)量較去年暑期檔相比有一定收縮，僅有《默殺》《負(fù)負(fù)得正》《歡迎來到我身邊》三部項(xiàng)目，其中主控的奇幻愛情片《歡迎來到我身邊》累計(jì)票房不足5000萬，市場(chǎng)反響平庸。
內(nèi)容總是這樣充滿不確定性，即便是實(shí)力再雄厚的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，也免不了在主控項(xiàng)目上的失手。
不過在這方面，傳統(tǒng)電影公司顯然體會(huì)更深。
國(guó)營(yíng)蓄力，民營(yíng)失聲
互聯(lián)網(wǎng)電影公司在暑期檔笑得有多開心，傳統(tǒng)電影公司就在這個(gè)檔期過得有多艱難，不過，萬達(dá)電影除外。
在今年暑期檔為數(shù)不多能夠與互聯(lián)網(wǎng)電影公司稍微抗衡一下的只有萬達(dá)電影一家公司。迎來新掌門人陳祉希后，萬達(dá)電影在今年暑期檔釋出了不少項(xiàng)目，且大多獲得了良好的市場(chǎng)反饋。
具體來看，由萬達(dá)影視主控出品的《我才不要和你做朋友呢》在端午檔上映獲得了累計(jì)2.03億元的票房成績(jī)。之后在暑期檔第二出品的《抓娃娃》《白蛇：浮生》不出意外將成為今年暑期檔真人電影和動(dòng)畫電影方面的票房冠軍，而《抓娃娃》也是今年暑期檔目前唯一也可能是整個(gè)檔期唯一一部票房過30億的項(xiàng)目。
其余影片方面，其參與出品的《解密》《默殺》《異人之下》等項(xiàng)目也均在檔期處于票房前列。檔期參與度以及項(xiàng)目眼光都在民營(yíng)電影公司中遙遙領(lǐng)先。
剩下幾家老牌頭部民營(yíng)公司在暑期檔的表現(xiàn)就有些不盡人意了。
一向穩(wěn)健的光線傳媒在今年暑期檔終于不再躺贏。而導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果一方面是由于《哪吒之魔童鬧?！返摹笆Ъs”，另一方面則是由于公司近年來堅(jiān)持的保守策略已經(jīng)不再奏效。
目前光線在暑期檔表現(xiàn)最好的一部作品《掃黑·決不放棄》在端午檔與掃黑題材雙重加持下票房不足2億元，另一部第二出品項(xiàng)目《從21世紀(jì)安全撤離》則作為暑期檔口碑小黑馬受到影迷群體歡迎，但由于題材原因累計(jì)票房?jī)H破億元大關(guān)。
其他項(xiàng)目方面，原定于七夕檔公映的《她的小梨渦》由于映前熱度過低而悄然撤檔。青春片原本是光線最為拿手的舒適區(qū)題材，但今年以來已經(jīng)出現(xiàn)了《透明俠侶》《她的小梨渦》兩部撤檔項(xiàng)目。再早一些的五一檔，光線最拿手的類型之一動(dòng)畫電影新作《小倩》也因市場(chǎng)熱度原因選擇撤離。
有春節(jié)檔《第二十條》超24億票房成績(jī)打底，我們并不需要因?yàn)槭钇跈n短短三個(gè)月的失利而為光線全年?duì)I收過度擔(dān)憂。但在項(xiàng)目頻繁不及預(yù)期、改檔撤檔背后，或許眼下的光線已經(jīng)到了該重新規(guī)劃內(nèi)容戰(zhàn)略的時(shí)刻。
博納與華誼也在暑期檔成了難兄難弟。剛剛迎來25周年慶的博納影業(yè)在暑期檔推出主控項(xiàng)目《傳說》與發(fā)行、參投項(xiàng)目《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》兩部影片，無一例外遭遇了票房滑鐵盧。而華誼兄弟潛心打造的《來福大酒店》《狗陣》雖有不錯(cuò)口碑傍身，卻也未能在市場(chǎng)上獲得太大聲量。
除民營(yíng)公司之外，國(guó)營(yíng)當(dāng)家中影在今年暑期檔也有了些偃旗息鼓的味道，位列前三出品的項(xiàng)目?jī)H有《走走停停》及《重生》兩部影片，其中一部在端午檔上映票房?jī)H過億元，還有一部即將在本周五上映的犯罪電影《重生》，預(yù)計(jì)最高落點(diǎn)在4億上下。
剩下的傳統(tǒng)民營(yíng)公司中，像儒意影業(yè)憑借攜手徐崢導(dǎo)演主控出品的《逆行人生》還有5億左右的市場(chǎng)體量，到了港片老廠英皇，在今年暑期檔卻遭遇了《海關(guān)戰(zhàn)線》《傳說》兩連敗。
接下來，留給英皇的只剩即將上映的主控新片《刺猬》。該片此前曾入圍上海電影節(jié)主競(jìng)賽單元，不過由于商業(yè)性相對(duì)有限，可能在市場(chǎng)層面上前景平平，即便如此，這部影片仍是英皇在今年暑期檔的最后一根救命稻草。
麥特倒是在今年暑期檔迎來了一個(gè)小豐收，其主控的《走走停?！吩诙宋鐧n上映后拿到過億票房表現(xiàn)，最近體量最大的影片《逆行人生》中該公司也擔(dān)任了第二出品位置。接下來麥特還有一部主控的《倒倉(cāng)》上映，無論是項(xiàng)目產(chǎn)能還是品質(zhì)角度，都已經(jīng)超越了部分上市公司。
2014年，博納總裁于冬在上影節(jié)首場(chǎng)論壇說：“未來的電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么……我們傳統(tǒng)是靠簽約、靠片約或者靠分股份、靠交情，將來這些都沒有了。未來這些平臺(tái)化公司直接去地里摘棉花，哪塊棉花種得好，直接下地摘，不需要合作社，不需要供應(yīng)商，這對(duì)我們傳統(tǒng)行業(yè)影響巨大。”
一語成讖，十年之后的現(xiàn)在，傳統(tǒng)電影公司淪為互聯(lián)網(wǎng)電影公司的陪襯已經(jīng)基本成為事實(shí)。今年暑期檔的場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀榻酉聛硇碌男袠I(yè)常態(tài)。傳統(tǒng)電影公司無力扭轉(zhuǎn)它，或許也只能在適應(yīng)游戲規(guī)則的過程中，尋找下一個(gè)舒適區(qū)。