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王自如被曝離職,或與內(nèi)部渠道改革受阻有關(guān)

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王自如被曝離職,或與內(nèi)部渠道改革受阻有關(guān)

對(duì)于王自如此次的離職,亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),并非由于限高,而是因?yàn)橥踝匀缭趦?nèi)部進(jìn)行渠道改革受阻。

王自如參加2025冷年格力電器(廣佛)新營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)。(圖源:“廣州格力電器”微信公眾號(hào))

界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪

界面新聞編輯 | 文姝琪

8月16日,網(wǎng)傳Zealer創(chuàng)始人、現(xiàn)格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王自如已經(jīng)離職,引發(fā)熱議。對(duì)此,界面新聞?dòng)浾呦蚋窳Ψ矫媲笞C,截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。

16日晚間,多名格力員工向界面新聞?dòng)浾咦C實(shí),下午在格力內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)已搜索不到王自如的對(duì)應(yīng)郵箱。若無意外,基本可以確認(rèn)已離職。格力員工進(jìn)行內(nèi)部郵件溝通時(shí),若搜索在職員工名字,即可看到員工對(duì)應(yīng)郵箱;若員工已離職,則搜索不到其對(duì)應(yīng)郵箱。

前述格力員工還透露,事發(fā)突然,8月7日,王自如和董明珠一起出席了今年的校招生新員工入職儀式,現(xiàn)場(chǎng)氣氛不錯(cuò)。

因“限高”風(fēng)波,王自如近期再度被推至輿論的風(fēng)口浪尖。8月9日,王自如被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施。早在1月,王自如已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383余萬元。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?,此案的申?qǐng)執(zhí)行人是上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)(下稱“上海曙暉創(chuàng)投”),上海曙暉創(chuàng)投正是ZEALER的運(yùn)營(yíng)主體公司“廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司”的投資方,前者目前持有后者7.48%的股份。

外界猜測(cè),王自如的這筆債務(wù)或與當(dāng)初創(chuàng)辦Zealer時(shí)簽下的對(duì)賭協(xié)議有關(guān),王自如有可能未在約定期限內(nèi)完成業(yè)績(jī)目標(biāo),因此需承擔(dān)連帶責(zé)任。

2021年7月,王自如離開一手創(chuàng)辦的Zealer,正式加入格力,此后他的名字便常常與格力電器董事長(zhǎng)董明珠綁定。據(jù)界面新聞此前報(bào)道,當(dāng)時(shí)王自如所在的部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心,后者屬于格力的市場(chǎng)部門。

入職格力電器以后,王自如鮮少在公共平臺(tái)露面。格力電器也未透露他的具體工作內(nèi)容。但從一些公開報(bào)道可知,他目前的職位為格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,董明珠看重王自如,與她需要借助外部力量進(jìn)行渠道改革有關(guān)。

過往二十多年間,格力依靠股份制區(qū)域經(jīng)銷模式搶占市場(chǎng)。這種渠道模式能夠穩(wěn)定各級(jí)經(jīng)銷商,減少惡性競(jìng)爭(zhēng),更好地提供售前、售后服務(wù),并迅速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張。格力甚至?xí)ㄟ^產(chǎn)權(quán)關(guān)系將公司與經(jīng)銷商利益牢牢地進(jìn)行捆綁。

然而,這種渠道模式的弊處是中間環(huán)節(jié)過多、不夠扁平化,進(jìn)而推高了產(chǎn)品的價(jià)格,也讓格力的線上渠道建設(shè)投入動(dòng)力不足,總是“慢半拍”。受疫情沖擊,格力的渠道問題更是暴露無遺。

2020年春節(jié)后,董明珠首次公開提出渠道改革,取消各級(jí)代理商,由經(jīng)銷商直接向總部打款提貨。同時(shí)加碼電商,開設(shè)“董明珠的店”,零售商和消費(fèi)者都可以下單。

與此同時(shí),董明珠本人更是頻頻下場(chǎng),在京東、快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行了13場(chǎng)直播,直播銷售額合計(jì)高達(dá)476.2億元。也正是在這段時(shí)期,董明珠與王自如有了更多關(guān)聯(lián)。

據(jù)董明珠所述,她與王自如相識(shí)多年,只是中間斷了聯(lián)絡(luò),后因2020年5月格力入駐京東十周年慶直播,二人才重新聯(lián)系上。 

2022年3月,格力成立數(shù)字化渠道管理部,王自如被任命為數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。上任后,王自如便開始推行云網(wǎng)批改革,即用線上訂貨取代傳統(tǒng)批發(fā)模式,由格力總部統(tǒng)籌發(fā)貨,經(jīng)銷商不用從格力各地的銷售公司或下級(jí)代理商拿貨。

不過,渠道改革勢(shì)必會(huì)影響到格力與經(jīng)銷商之間的利益分配。中間環(huán)節(jié)的鏈路縮短,價(jià)格更加透明,利潤(rùn)更多地流向了格力,經(jīng)銷商坐不住了。

2022年8月,曾在格力效力了24年之久的“老將”、河北總經(jīng)銷商新興格力董事長(zhǎng)徐自發(fā)“倒戈”,以股東身份出席飛利浦空調(diào)的新品發(fā)布會(huì),隨后突然對(duì)河北格力停止發(fā)貨。

面對(duì)山頭林立的經(jīng)銷商,格力推行渠道改革的難度可見一斑,曾經(jīng)的緊密捆綁如今成為了改革的阻力。

進(jìn)入2025年新冷年(空調(diào)新冷凍年度),格力將在廣東廣佛地區(qū)、山東、河北等地繼續(xù)推進(jìn)云網(wǎng)批改革。8月12日,王自如以格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的身份,對(duì)格力新營(yíng)銷模式進(jìn)行解讀。

王自如表示,在新渠道、新格局下,格力總部的投入力度前所未有,改革決心堅(jiān)定不移,組建了超千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),搭建數(shù)字化的新營(yíng)銷系統(tǒng),對(duì)經(jīng)銷商采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、終端銷售、售后服務(wù)等板塊進(jìn)行全鏈路打通。王自如對(duì)于本次改革轉(zhuǎn)型很有信心,稱將以最柔和、最不影響的方式助力經(jīng)銷商平穩(wěn)過渡。

不過,作為格力渠道改革核心的前臺(tái)執(zhí)行者,王自如得罪了不少經(jīng)銷商。2023年曾有格力的省級(jí)經(jīng)銷商和媒體打賭,王自如會(huì)在董明珠退休前提離職,“我可以和你打個(gè)賭,1-2年之內(nèi)他(王自如)就會(huì)離職了”。

對(duì)于王自如此次的離職,亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),并非由于限高,而是因?yàn)橥踝匀缭趦?nèi)部進(jìn)行渠道改革受阻。

可以肯定的是,格力進(jìn)行渠道改革的步伐不會(huì)停下。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年至2022年,格力空調(diào)的線上零售額占比從22.3%增至28.9%,同期美的空調(diào)的線上份額由30.5%滑落至28.2%。面對(duì)渠道改革的收益,格力還將會(huì)推下一個(gè)“王自如”到臺(tái)前。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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王自如被曝離職,或與內(nèi)部渠道改革受阻有關(guān)

對(duì)于王自如此次的離職,亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),并非由于限高,而是因?yàn)橥踝匀缭趦?nèi)部進(jìn)行渠道改革受阻。

王自如參加2025冷年格力電器(廣佛)新營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)。(圖源:“廣州格力電器”微信公眾號(hào))

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8月16日,網(wǎng)傳Zealer創(chuàng)始人、現(xiàn)格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王自如已經(jīng)離職,引發(fā)熱議。對(duì)此,界面新聞?dòng)浾呦蚋窳Ψ矫媲笞C,截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。

16日晚間,多名格力員工向界面新聞?dòng)浾咦C實(shí),下午在格力內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)已搜索不到王自如的對(duì)應(yīng)郵箱。若無意外,基本可以確認(rèn)已離職。格力員工進(jìn)行內(nèi)部郵件溝通時(shí),若搜索在職員工名字,即可看到員工對(duì)應(yīng)郵箱;若員工已離職,則搜索不到其對(duì)應(yīng)郵箱。

前述格力員工還透露,事發(fā)突然,8月7日,王自如和董明珠一起出席了今年的校招生新員工入職儀式,現(xiàn)場(chǎng)氣氛不錯(cuò)。

因“限高”風(fēng)波,王自如近期再度被推至輿論的風(fēng)口浪尖。8月9日,王自如被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施。早在1月,王自如已因此案被強(qiáng)制執(zhí)行3383余萬元。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?,此案的申?qǐng)執(zhí)行人是上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)(下稱“上海曙暉創(chuàng)投”),上海曙暉創(chuàng)投正是ZEALER的運(yùn)營(yíng)主體公司“廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司”的投資方,前者目前持有后者7.48%的股份。

外界猜測(cè),王自如的這筆債務(wù)或與當(dāng)初創(chuàng)辦Zealer時(shí)簽下的對(duì)賭協(xié)議有關(guān),王自如有可能未在約定期限內(nèi)完成業(yè)績(jī)目標(biāo),因此需承擔(dān)連帶責(zé)任。

2021年7月,王自如離開一手創(chuàng)辦的Zealer,正式加入格力,此后他的名字便常常與格力電器董事長(zhǎng)董明珠綁定。據(jù)界面新聞此前報(bào)道,當(dāng)時(shí)王自如所在的部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心,后者屬于格力的市場(chǎng)部門。

入職格力電器以后,王自如鮮少在公共平臺(tái)露面。格力電器也未透露他的具體工作內(nèi)容。但從一些公開報(bào)道可知,他目前的職位為格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,董明珠看重王自如,與她需要借助外部力量進(jìn)行渠道改革有關(guān)。

過往二十多年間,格力依靠股份制區(qū)域經(jīng)銷模式搶占市場(chǎng)。這種渠道模式能夠穩(wěn)定各級(jí)經(jīng)銷商,減少惡性競(jìng)爭(zhēng),更好地提供售前、售后服務(wù),并迅速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張。格力甚至?xí)ㄟ^產(chǎn)權(quán)關(guān)系將公司與經(jīng)銷商利益牢牢地進(jìn)行捆綁。

然而,這種渠道模式的弊處是中間環(huán)節(jié)過多、不夠扁平化,進(jìn)而推高了產(chǎn)品的價(jià)格,也讓格力的線上渠道建設(shè)投入動(dòng)力不足,總是“慢半拍”。受疫情沖擊,格力的渠道問題更是暴露無遺。

2020年春節(jié)后,董明珠首次公開提出渠道改革,取消各級(jí)代理商,由經(jīng)銷商直接向總部打款提貨。同時(shí)加碼電商,開設(shè)“董明珠的店”,零售商和消費(fèi)者都可以下單。

與此同時(shí),董明珠本人更是頻頻下場(chǎng),在京東、快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行了13場(chǎng)直播,直播銷售額合計(jì)高達(dá)476.2億元。也正是在這段時(shí)期,董明珠與王自如有了更多關(guān)聯(lián)。

據(jù)董明珠所述,她與王自如相識(shí)多年,只是中間斷了聯(lián)絡(luò),后因2020年5月格力入駐京東十周年慶直播,二人才重新聯(lián)系上。 

2022年3月,格力成立數(shù)字化渠道管理部,王自如被任命為數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。上任后,王自如便開始推行云網(wǎng)批改革,即用線上訂貨取代傳統(tǒng)批發(fā)模式,由格力總部統(tǒng)籌發(fā)貨,經(jīng)銷商不用從格力各地的銷售公司或下級(jí)代理商拿貨。

不過,渠道改革勢(shì)必會(huì)影響到格力與經(jīng)銷商之間的利益分配。中間環(huán)節(jié)的鏈路縮短,價(jià)格更加透明,利潤(rùn)更多地流向了格力,經(jīng)銷商坐不住了。

2022年8月,曾在格力效力了24年之久的“老將”、河北總經(jīng)銷商新興格力董事長(zhǎng)徐自發(fā)“倒戈”,以股東身份出席飛利浦空調(diào)的新品發(fā)布會(huì),隨后突然對(duì)河北格力停止發(fā)貨。

面對(duì)山頭林立的經(jīng)銷商,格力推行渠道改革的難度可見一斑,曾經(jīng)的緊密捆綁如今成為了改革的阻力。

進(jìn)入2025年新冷年(空調(diào)新冷凍年度),格力將在廣東廣佛地區(qū)、山東、河北等地繼續(xù)推進(jìn)云網(wǎng)批改革。8月12日,王自如以格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的身份,對(duì)格力新營(yíng)銷模式進(jìn)行解讀。

王自如表示,在新渠道、新格局下,格力總部的投入力度前所未有,改革決心堅(jiān)定不移,組建了超千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),搭建數(shù)字化的新營(yíng)銷系統(tǒng),對(duì)經(jīng)銷商采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、終端銷售、售后服務(wù)等板塊進(jìn)行全鏈路打通。王自如對(duì)于本次改革轉(zhuǎn)型很有信心,稱將以最柔和、最不影響的方式助力經(jīng)銷商平穩(wěn)過渡。

不過,作為格力渠道改革核心的前臺(tái)執(zhí)行者,王自如得罪了不少經(jīng)銷商。2023年曾有格力的省級(jí)經(jīng)銷商和媒體打賭,王自如會(huì)在董明珠退休前提離職,“我可以和你打個(gè)賭,1-2年之內(nèi)他(王自如)就會(huì)離職了”。

對(duì)于王自如此次的離職,亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),并非由于限高,而是因?yàn)橥踝匀缭趦?nèi)部進(jìn)行渠道改革受阻。

可以肯定的是,格力進(jìn)行渠道改革的步伐不會(huì)停下。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年至2022年,格力空調(diào)的線上零售額占比從22.3%增至28.9%,同期美的空調(diào)的線上份額由30.5%滑落至28.2%。面對(duì)渠道改革的收益,格力還將會(huì)推下一個(gè)“王自如”到臺(tái)前。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。