文|硅兔賽跑 Eric
編輯|Zuri
7月26日,OpenAI宣布正在測試新的AI搜索工具SearchGPT,計劃將其跟ChatGPT整合,目的是為用戶提供更具時效性和更準(zhǔn)確的信息。
這意味著,OpenAI對搜索領(lǐng)域的兩大選手直接發(fā)起了挑戰(zhàn)——傳統(tǒng)的搜索巨頭谷歌,以及初創(chuàng)的AI搜索引擎Perplexity。
《金融時報》稱,OpenAI已準(zhǔn)備好攻進(jìn)谷歌1750億美元(萬億人民幣)的搜索業(yè)務(wù)市場。
除此之外,另一玩家也躍躍欲試,那就是估值達(dá)到30億美元的Perplexity。也在快速發(fā)展,并且獲得不少大佬的偏愛。英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛此前聲稱,自己每天都會用Perplexity。不過,Perplexity在商業(yè)化上的搖擺,為其增加了諸多不確定性。
總之,谷歌、OpenAI、Perplexity都在加速布局AI搜索,開啟一場新的“三國殺”。在這場競速突圍當(dāng)中,誰會是贏家?
01、差強(qiáng)人意的SearchGPT
SearchGPT上線后不久,硅兔君拿到了測試賬號。連續(xù)使用SearchGPT兩周后,最大的感受是:搜索速度真快!
相比Perplexity免費(fèi)賬號的搜索速度、Bing Search以及與ChatGPT的互動,SearchGPT搜索速度飛快,堪比谷歌的關(guān)鍵詞搜索。
除此之外,硅兔君私以為SearchGPT目前的局限性在于:
1)用戶交互界面比較簡單,相較Perplexity來講有些簡陋;
2)檢索、綜合的信息來源似乎有限,對于開放式的問題,給出的有價值的信息似乎不如谷歌多。 兩周的使用后,硅兔君認(rèn)為,可以將SearchGPT + Google Search兩者結(jié)合起來使用,比如,對于想快速了解的問題,詢問SearchGPT快速獲取答案,對于想開開腦洞、綜合多方面信息進(jìn)行探索和深入了解的問題,還是要求助谷歌,
所以現(xiàn)階段,還是無法完全擺脫對谷歌的依賴。
SearchGPT善于處理的問題,例如:“Perplexity的融資和估值信息”,這樣指向明確、答案限定的問題。
左邊菜單欄展示了SearchGPT目前支持的三個功能:搜索、查看索引鏈接、搜索圖片,就該問題,SearchGPT提供了20張搜索結(jié)果,與谷歌的搜索量級有一定差距。 此外,SearchGPT具有ChatGPT的一定能力,比如,它可以根據(jù)輸入的一系列公司名稱,搜索其最新的狀態(tài),IPO/ M&A/ 私募狀態(tài)。
這是谷歌所不具備的能力。
但對于比較開放的問題,或者你想看到更多相關(guān)信息、進(jìn)一步探索時,SearchGPT檢索的信息資源比較有限(一般是提供10條索引信息,而谷歌前兩頁搜索結(jié)果會提供兩倍的信息量),難以滿足這一需求。
但SearchGPT準(zhǔn)備了一項殺手锏用以撬動用戶—— 即如果選擇將SearchGPT設(shè)為搜索引擎,鏈接會跳轉(zhuǎn)至谷歌瀏覽器的小程序應(yīng)用商店(Chrome Web Store),選擇將之集成到瀏覽器后,谷歌瀏覽器原本默認(rèn)的Google Search會變?yōu)镾earchGPT。
從某種程度上講,SearchGPT直接”篡改了“谷歌瀏覽器默認(rèn)的Google Search。毫無疑問,此舉提升了SearchGPT使用的便捷性,從谷歌”虎口奪食”。
02、強(qiáng)勢入局的Perplexity
Perplexity在搜索體驗上具備更多的“確定性”和“豐富性”,被外界視為谷歌的挑戰(zhàn)者。
Perplexity成立于2022年,由前OpenAI 研究員 Aravind Srinivas、Meta前科學(xué)家Denis Yarats等合伙人共同創(chuàng)立。
SearchGPT是否有借鑒Perplexity不得而知,總之在具體的功能體驗上二者非常相似。比如,Perplexity利用AI為用戶提供更為直接的搜索答案,而不是簡單的提供網(wǎng)站鏈接。
另外,Perplexity所有答案后面都有信息來源,就像學(xué)者寫論文會標(biāo)注參考資料。比如,用戶輸入“巴黎奧運(yùn)會”,顯示的答案后面會有路透社、彭博社等知名媒體的報道鏈接。
在Perplexity你還能看到系列相關(guān)問題,比如“巴黎奧運(yùn)會的獎牌制作過程”“巴黎奧運(yùn)會的比賽安排”等等。這些問題被稱作“相關(guān)問題”(follow-up question),如果用戶對它們感興趣可以進(jìn)一步閱讀。
Perplexity還有一個提升“確定性”的功能,就是允許用戶將搜索范圍限制在特定數(shù)據(jù)庫中,比如要求它將檢索范圍限定為YouTube、Reddit或者特定學(xué)術(shù)期刊。
2023年P(guān)erplexity月活用戶突破1,000萬、累計提供超過50億查詢,2024年的目標(biāo)是兩個數(shù)字都增長10倍。
Aravind Srinivas曾聲稱,“谷歌將被視為傳統(tǒng)而陳舊的事物,而Perplexity會是下一代和未來的產(chǎn)品?!?/p>
而谷歌應(yīng)對這種沖擊的表現(xiàn),可以說十分糟糕。
03 三大玩家的通?。盒畔?zhǔn)確性
在今年5月的年度I/O開發(fā)者大會中,谷歌高調(diào)宣布將AI功能引入核心搜索業(yè)務(wù),推出名叫“AI Overviews”(AI概覽)的功能。
簡單說,就是用戶進(jìn)行搜索時,AI會整理出一段概述在網(wǎng)頁的頂部進(jìn)行優(yōu)先展示。用戶不必點(diǎn)擊多個鏈接,就能快速獲得答案。當(dāng)時谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊稱,這是25年來搜索領(lǐng)域最大的變化。
然而,理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感,谷歌很快終止了AI Overviews。原因是它在回答部分用戶的問題時,展示出了離譜和錯誤的答案,遭到用戶的瘋狂吐槽。
大家熱議最多的就是,在回答“芝士無法粘在披薩餅上”的問題時,AI Overviews建議“在餡料里加入八分之一杯的無毒膠水”。
事實上,SearchGPT也在面臨著信息準(zhǔn)確性的問題。
有用戶在SearchGPT中輸入“ 8月份北卡羅來納州布恩的音樂節(jié)”,結(jié)果中第一個顯示的是阿巴拉契亞夏季音樂節(jié),并且將從今年7月29日至8月16日舉辦一系列藝術(shù)活動。
然而,該用戶經(jīng)過求證后發(fā)現(xiàn),該音樂節(jié)實際上是從6月29日開始,7月27日舉辦最后一場音樂會。也就是說,7月29日至8月16日并不會有活動舉辦,顯然SearchGPT給出了錯誤答案。
不僅僅是SearchGPT,Perplexity也面臨著信息錯誤的問題。
此前,Wired調(diào)查發(fā)現(xiàn),Perplexity使用第三方內(nèi)容爬蟲抓取了不允許爬取的網(wǎng)站內(nèi)容。此外,Wired還指出Perplexity的回答會錯誤地概括文章內(nèi)容,甚至傳播錯誤信息。
Aravind Srinivas回應(yīng)非常剛硬,直接回懟“問題出在第三方爬蟲,而非Perplexity本身”。
不過,當(dāng)出版商公開diss Perplexity時,它卻服了軟。此前,福布斯聲稱Perplexity竊取文本和圖片,侵犯了自己的版權(quán)。Aravind Srinivas 回應(yīng)稱,產(chǎn)品功能存在瑕疵,正在通過更多反饋進(jìn)行改進(jìn)。
另外Aravind Srinivas還表示,公司正致力于與出版商達(dá)成收入共享協(xié)議,從而解決正在出現(xiàn)的問題。
在AI時代,新聞機(jī)構(gòu)顯然正采取不同的方式來捍衛(wèi)版權(quán)保護(hù)。OpenAI似乎注意到這種趨勢,其特地強(qiáng)調(diào)SearchGPT是與多家新聞出版商開發(fā),包括新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、《大西洋》月刊和VoxMedia等等。并且,出版商可以選擇讓自家內(nèi)容在搜索結(jié)果中展示,同時不用于訓(xùn)練OpenAI的模型。
可以看出,AI搜索要想往前發(fā)展,必須跨過信息的準(zhǔn)確和版權(quán)這兩道難關(guān)。
04 商業(yè)化,決勝AI搜索的關(guān)鍵
未來,AI搜索一定是大勢所趨,對傳統(tǒng)搜索的沖擊也會愈發(fā)猛烈。
咨詢機(jī)構(gòu)非凡產(chǎn)研的數(shù)據(jù)顯示,2024年3月,全球范圍內(nèi)AI搜索產(chǎn)品的訪問量占比達(dá)24.21%,已成為僅次于聊天機(jī)器人的第二大AIGC細(xì)分賽道。
在此浪潮下,去年9月微軟就在探索將生成式AI產(chǎn)品Copilot整合到搜索引擎Bing當(dāng)中。效果還是很明顯的,2024年第三季度的財報電話會議上,微軟CEO薩提亞·納德拉宣布,Bing的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.4億,一年內(nèi)用戶增長超過4000萬。
與此同時,傳統(tǒng)搜索正在受到嚴(yán)重沖擊。據(jù)全球知名IT研究與咨詢機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測,到2026年傳統(tǒng)搜索引擎的搜索量將減少25%。
根據(jù)GS Statcounter的數(shù)據(jù),今年4月谷歌的搜索引擎市場份額降至86.99%,這是2009年以來的最低點(diǎn)。
那么,當(dāng)AI搜索興起、傳統(tǒng)搜索下滑,那些AI搜索初創(chuàng)公司能否乘著東風(fēng)順利壯大?答案是否定的,因為他們必須解決商業(yè)化問題。
從商業(yè)模式來看,傳統(tǒng)搜索的模式是C端用戶免費(fèi)使用、B端商家投放廣告。點(diǎn)擊率越高、流量越大,搜索平臺的廣告收入越高。2023 年,谷歌廣告收入規(guī)模為2378億美元,占比高達(dá)77.4%。
Aravind Srinivas此前不屑于廣告的商業(yè)模式,并表示Perplexity與谷歌的商業(yè)目標(biāo)非常不同,即谷歌為賺取更多的廣告收入,通常會降低搜索效率,目的是獲得更多的瀏覽時間和點(diǎn)擊率,而Perplexity的目標(biāo)是提供更簡潔和精準(zhǔn)的答案,減少人們獲取信息的時間。盈利方面,Perplexity主要依靠付費(fèi)的訂閱模式,而不是廣告。
然而,Aravind Srinivas的這番話很快就被打臉了。
如今,在Perplexity官網(wǎng)的自我簡介中,“不受廣告驅(qū)動模式的影響”這句話已經(jīng)被刪掉了。Perplexity首席商務(wù)官Dmitry Shevelenko公開表示,“廣告一直都是我們打造出色業(yè)務(wù)的一部分?!苯衲?月,有外媒報道Perplexity將開始銷售廣告。
逐漸向廣告創(chuàng)收靠攏,是因為Perplexity面臨著盈利的不確定性?!度A爾街日報》報道稱,Perplexity的年收入超過1000萬美元。比起高昂的成本,這個收入只是杯水車薪。根據(jù)中金公司的測算,Perplexity調(diào)用Bing搜索引擎及GPT-4的單個問題成本約為0.03美元,年成本約為6000萬美元。
因此,Perplexity加快了融資節(jié)奏。今年6月,路透社報道稱Perplexity將獲得軟銀遠(yuǎn)景基金第二期1000萬~2000萬美元不等的投資,Perplexity預(yù)計該輪融資一共將募集2.5億美元,估值達(dá)30億美元。
2.5億美元的融資額聽起來挺大,但不及谷歌一天的收入。
同樣的,SearchGPT也會面臨平衡成本和收益的商業(yè)化問題。
TheInformation報道稱,OpenAI的人工智能訓(xùn)練和推理成本今年可能達(dá)到70億美元,而數(shù)百萬免費(fèi)版ChatGPT用戶只會進(jìn)一步推高計算成本,未來SearchGPT也需要盡快找到盈利模式。
對于當(dāng)下的AI搜索平臺而言,要想短期內(nèi)取代谷歌的可能性非常低。
畢竟,谷歌的基本盤擺在那里——7月24日,谷歌發(fā)布2024Q2業(yè)績,綜合收入增長14%達(dá)到847億美元。另外,谷歌搜索的用戶數(shù)量也已經(jīng)超過20億,市場份額也也遠(yuǎn)超其他同行。面對這個龐然大物,Perplexity或者SearchGPT在體量上還只是個“嬰兒”。
在最近的采訪當(dāng)中,Aravind Srinivas變得沒那么激進(jìn),自稱Perplexity的目標(biāo)并不是取代谷歌。他表示,谷歌擅長簡單的導(dǎo)航查詢,而Perplexity擅長整合信息。自己從未嘗試與谷歌較量,因為真正在搜索領(lǐng)域有所作為的最佳方式,不是嘗試做谷歌的事情,而是做他們不想做的事情。
未來,谷歌、Perplexity、SearchGPT將形成怎樣的競爭格局還不得而知,只能交給時間檢驗。能確定的是,對于中小創(chuàng)業(yè)者來說,AI搜索或許并不是一個優(yōu)質(zhì)賽道,因為成本實在太高,而過度的商業(yè)化又會影響用戶體驗。如果沒有雄厚資金支持,大多數(shù)中小玩家都會淪為炮灰。