正在閱讀:

三只羊擴(kuò)大出?!芭笥讶Α?,直播電商玩家抱團(tuán)取暖

掃一掃下載界面新聞APP

三只羊擴(kuò)大出海“朋友圈”,直播電商玩家抱團(tuán)取暖

即使MCN和平臺(tái)都在加大投入,直播電商出海面臨的挑戰(zhàn)依然不小。

圖片來(lái)源:界面

界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

界面新聞編輯 | 宋佳楠

直播電商玩家們正在“結(jié)盟”出海。

近日,有消息稱,物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商極兔速遞與三只羊集團(tuán)在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,極兔速遞將與三只羊集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其在中國(guó)區(qū)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),并開(kāi)拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。

界面新聞了解到,雙方將共同開(kāi)發(fā)新的物流解決方案,針對(duì)直播電商等新興業(yè)務(wù)模式,提升從供應(yīng)鏈到終端配送的整體效率和服務(wù)質(zhì)量。

三只羊自去年下半年就開(kāi)始布局出海,今年步伐加快。該公司將出海首站放在新加坡,于今年1月與新加坡某達(dá)人進(jìn)行的首場(chǎng)合作直播,創(chuàng)下TikTok電商板塊在該地區(qū)的新紀(jì)錄,登上本地榜第一。

三只羊CEO杜剛此前接受界面新聞專訪時(shí)曾表示,出海的三個(gè)關(guān)鍵因素是本地的達(dá)人、產(chǎn)品和用戶。而現(xiàn)階段,MCN機(jī)構(gòu)做的事情是將已有的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力復(fù)制到海外。

此番和“東南亞出海第一股”極兔速遞達(dá)成合作,意味著其“同盟者”陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。在出海東南亞之后,三只羊也計(jì)劃拓展北美市場(chǎng),這與極兔速遞的步調(diào)一致。

業(yè)界普遍認(rèn)為直播電商有三大要素:人、貨、場(chǎng)。轉(zhuǎn)化成實(shí)際能力來(lái)看,平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施、主播的內(nèi)容能力和合作商的供應(yīng)鏈不可或缺。在直播電商模式出海的過(guò)程中,MCN機(jī)構(gòu)對(duì)于平臺(tái)有著重要影響;反之,沒(méi)有物流和平臺(tái)的支持,MCN也很難單槍匹馬走出國(guó)門。而依靠單一的流量,TikTok這樣的短視頻平臺(tái)也不易達(dá)成目標(biāo)。他們必須抱團(tuán)取暖。

如今,MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)積累了足夠的內(nèi)容和供應(yīng)鏈能力,正在跟隨TikTok的步伐,逐步開(kāi)啟直播出海。

7月16日,據(jù)新加坡咨詢機(jī)構(gòu)Momentum Works消息,2023年TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的商品交易總額(GMV)達(dá)163億美元,相較于2022年增幅近三倍?!锻睃c(diǎn)LatePost》曾報(bào)道,TikTok電商定下2024年全球500億美元GMV的目標(biāo),其中,東南亞電商GMV目標(biāo)為325億美元。

但有跨境電商人士告訴界面新聞,東南亞市場(chǎng)較為分散,且規(guī)模天花板相對(duì)較低。也因此,今年TikTok加大了北美市場(chǎng)的投入。據(jù)媒體報(bào)道,TikTok Shop美區(qū)夏季大促期間的單日GMV打破去年黑五的紀(jì)錄,TikTok Shop在美國(guó)各大城市均設(shè)立了直播工作室。

在商家和創(chuàng)作者端,TikTok也沒(méi)閑著。今年7月,TikTok Shop跨境電商繼續(xù)發(fā)布專項(xiàng)激勵(lì)政策,進(jìn)一步扶持新商家增長(zhǎng),TikTok Shop美區(qū)跨境為具有美國(guó)本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力的賣家開(kāi)放了全新可售賣類目。值得注意的是,今年6月范冰冰官宣入駐TikTok,在其創(chuàng)立的品牌Fan Beauty Diary賬號(hào)上發(fā)布視頻,此前這一品牌已在其他跨境電商平臺(tái)入駐,開(kāi)啟出海賣貨。

除三只羊外,另一家抖音頭部MCN機(jī)構(gòu)遙望科技也在今年上半年布局出海業(yè)務(wù),北美是其首個(gè)試水地區(qū)。據(jù)界面新聞了解,目前該公司已組建Tik Tok直播團(tuán)隊(duì)。一位知情人士稱,MCN機(jī)構(gòu)會(huì)跟著平臺(tái)試水各個(gè)市場(chǎng),但探索較為艱難,他們都在思考如何做出好的案例。

各家的發(fā)力方向和速度不一。例如交個(gè)朋友較早布局海外市場(chǎng),2022年就將印尼作為出海首站,當(dāng)時(shí)出海事業(yè)部團(tuán)隊(duì)達(dá)70人左右。該機(jī)構(gòu)主要通過(guò)營(yíng)銷、帶貨以及幫商家解決運(yùn)營(yíng)問(wèn)題拓展市場(chǎng)。辛選則是去海外直播,更多是海外產(chǎn)品層面的合作。另一家話題度極高的東方甄選,在今年年初才啟動(dòng)TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等崗位的招聘。

多位行業(yè)人士向界面新聞透露,即使平臺(tái)和MCN都在加大投入,直播電商出海面臨的挑戰(zhàn)依然不小。海外市場(chǎng)的國(guó)情不同于國(guó)內(nèi),培養(yǎng)消費(fèi)者直播購(gòu)物的習(xí)慣需要時(shí)間,物流和倉(cāng)庫(kù)的搭建也非一日之功。

基于此,MCN出海的思路無(wú)法照搬國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張策略。諸多機(jī)構(gòu)從孵化主播、簽約達(dá)人起家,但這一方式在海外暫時(shí)無(wú)法奏效。

海外博主的收入結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)有很大不同。一位海外MCN人士告訴界面新聞,頭部創(chuàng)作者的收入構(gòu)成中,平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)占絕大部分,還有一些收入來(lái)自于其他盈利模式,例如音樂(lè)版權(quán)收入。國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者則需要較多商業(yè)合作收入支撐全職博主工作。由于電商發(fā)展節(jié)奏的不同,海內(nèi)外博主對(duì)于直播帶貨的擁抱程度也有較大區(qū)別。

MCN距離真正意義上的成功出海還有很長(zhǎng)的路要走。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

極兔速遞

  • 極兔速遞國(guó)內(nèi)首個(gè)自建智慧供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)園啟用
  • 極兔速遞:前三季度包裹量合計(jì)172.54億件,同比增長(zhǎng)30.4%

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

三只羊擴(kuò)大出海“朋友圈”,直播電商玩家抱團(tuán)取暖

即使MCN和平臺(tái)都在加大投入,直播電商出海面臨的挑戰(zhàn)依然不小。

圖片來(lái)源:界面

界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

界面新聞編輯 | 宋佳楠

直播電商玩家們正在“結(jié)盟”出海。

近日,有消息稱,物流服務(wù)運(yùn)營(yíng)商極兔速遞與三只羊集團(tuán)在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,極兔速遞將與三只羊集團(tuán)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其在中國(guó)區(qū)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),并開(kāi)拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。

界面新聞了解到,雙方將共同開(kāi)發(fā)新的物流解決方案,針對(duì)直播電商等新興業(yè)務(wù)模式,提升從供應(yīng)鏈到終端配送的整體效率和服務(wù)質(zhì)量。

三只羊自去年下半年就開(kāi)始布局出海,今年步伐加快。該公司將出海首站放在新加坡,于今年1月與新加坡某達(dá)人進(jìn)行的首場(chǎng)合作直播,創(chuàng)下TikTok電商板塊在該地區(qū)的新紀(jì)錄,登上本地榜第一。

三只羊CEO杜剛此前接受界面新聞專訪時(shí)曾表示,出海的三個(gè)關(guān)鍵因素是本地的達(dá)人、產(chǎn)品和用戶。而現(xiàn)階段,MCN機(jī)構(gòu)做的事情是將已有的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力復(fù)制到海外。

此番和“東南亞出海第一股”極兔速遞達(dá)成合作,意味著其“同盟者”陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。在出海東南亞之后,三只羊也計(jì)劃拓展北美市場(chǎng),這與極兔速遞的步調(diào)一致。

業(yè)界普遍認(rèn)為直播電商有三大要素:人、貨、場(chǎng)。轉(zhuǎn)化成實(shí)際能力來(lái)看,平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施、主播的內(nèi)容能力和合作商的供應(yīng)鏈不可或缺。在直播電商模式出海的過(guò)程中,MCN機(jī)構(gòu)對(duì)于平臺(tái)有著重要影響;反之,沒(méi)有物流和平臺(tái)的支持,MCN也很難單槍匹馬走出國(guó)門。而依靠單一的流量,TikTok這樣的短視頻平臺(tái)也不易達(dá)成目標(biāo)。他們必須抱團(tuán)取暖。

如今,MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)積累了足夠的內(nèi)容和供應(yīng)鏈能力,正在跟隨TikTok的步伐,逐步開(kāi)啟直播出海。

7月16日,據(jù)新加坡咨詢機(jī)構(gòu)Momentum Works消息,2023年TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的商品交易總額(GMV)達(dá)163億美元,相較于2022年增幅近三倍?!锻睃c(diǎn)LatePost》曾報(bào)道,TikTok電商定下2024年全球500億美元GMV的目標(biāo),其中,東南亞電商GMV目標(biāo)為325億美元。

但有跨境電商人士告訴界面新聞,東南亞市場(chǎng)較為分散,且規(guī)模天花板相對(duì)較低。也因此,今年TikTok加大了北美市場(chǎng)的投入。據(jù)媒體報(bào)道,TikTok Shop美區(qū)夏季大促期間的單日GMV打破去年黑五的紀(jì)錄,TikTok Shop在美國(guó)各大城市均設(shè)立了直播工作室。

在商家和創(chuàng)作者端,TikTok也沒(méi)閑著。今年7月,TikTok Shop跨境電商繼續(xù)發(fā)布專項(xiàng)激勵(lì)政策,進(jìn)一步扶持新商家增長(zhǎng),TikTok Shop美區(qū)跨境為具有美國(guó)本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力的賣家開(kāi)放了全新可售賣類目。值得注意的是,今年6月范冰冰官宣入駐TikTok,在其創(chuàng)立的品牌Fan Beauty Diary賬號(hào)上發(fā)布視頻,此前這一品牌已在其他跨境電商平臺(tái)入駐,開(kāi)啟出海賣貨。

除三只羊外,另一家抖音頭部MCN機(jī)構(gòu)遙望科技也在今年上半年布局出海業(yè)務(wù),北美是其首個(gè)試水地區(qū)。據(jù)界面新聞了解,目前該公司已組建Tik Tok直播團(tuán)隊(duì)。一位知情人士稱,MCN機(jī)構(gòu)會(huì)跟著平臺(tái)試水各個(gè)市場(chǎng),但探索較為艱難,他們都在思考如何做出好的案例。

各家的發(fā)力方向和速度不一。例如交個(gè)朋友較早布局海外市場(chǎng),2022年就將印尼作為出海首站,當(dāng)時(shí)出海事業(yè)部團(tuán)隊(duì)達(dá)70人左右。該機(jī)構(gòu)主要通過(guò)營(yíng)銷、帶貨以及幫商家解決運(yùn)營(yíng)問(wèn)題拓展市場(chǎng)。辛選則是去海外直播,更多是海外產(chǎn)品層面的合作。另一家話題度極高的東方甄選,在今年年初才啟動(dòng)TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等崗位的招聘。

多位行業(yè)人士向界面新聞透露,即使平臺(tái)和MCN都在加大投入,直播電商出海面臨的挑戰(zhàn)依然不小。海外市場(chǎng)的國(guó)情不同于國(guó)內(nèi),培養(yǎng)消費(fèi)者直播購(gòu)物的習(xí)慣需要時(shí)間,物流和倉(cāng)庫(kù)的搭建也非一日之功。

基于此,MCN出海的思路無(wú)法照搬國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張策略。諸多機(jī)構(gòu)從孵化主播、簽約達(dá)人起家,但這一方式在海外暫時(shí)無(wú)法奏效。

海外博主的收入結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)有很大不同。一位海外MCN人士告訴界面新聞,頭部創(chuàng)作者的收入構(gòu)成中,平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)占絕大部分,還有一些收入來(lái)自于其他盈利模式,例如音樂(lè)版權(quán)收入。國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者則需要較多商業(yè)合作收入支撐全職博主工作。由于電商發(fā)展節(jié)奏的不同,海內(nèi)外博主對(duì)于直播帶貨的擁抱程度也有較大區(qū)別。

MCN距離真正意義上的成功出海還有很長(zhǎng)的路要走。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。