文 ｜三言財(cái)經(jīng) DorAemon
原360集團(tuán)公關(guān)副總裁蔣昕捷加盟百度后，該職務(wù)迎來(lái)了繼任者。
近日，原新京報(bào)深度調(diào)查部副主編張永生已確認(rèn)出任360集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)傳播工作。
據(jù)了解，張永生從事調(diào)查記者多年，2012年創(chuàng)辦微明互動(dòng)，之后加入阿里巴巴，負(fù)責(zé)淘寶打假等安全方面工作。
那么，今天筆者就回顧一下360公司過(guò)去歷任公關(guān)副總裁，或者說(shuō)“公關(guān)一號(hào)位”都有誰(shuí)。
歷任一號(hào)位都是誰(shuí)？
肖潔：早期加入360，2008年前后離職
經(jīng)三言Pro向360老公關(guān)人士了解，360公司最早負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)的人為肖潔。
肖潔1999年畢業(yè)于人大，曾在雅虎中國(guó)擔(dān)任傳播經(jīng)理、奇虎360擔(dān)任公關(guān)總監(jiān)。
2008年，肖潔在百度企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)擔(dān)任高級(jí)經(jīng)理負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)業(yè)務(wù)；2010年10月起任金山網(wǎng)絡(luò)副總裁，負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)；2014年金山網(wǎng)絡(luò)更名為獵豹移動(dòng)，此后肖潔任獵豹移動(dòng)高級(jí)副總裁。
今年上半年，肖潔辭任獵豹董事。據(jù)三言Pro了解，她已從獵豹離職。
劉峻：2006年任職
2006年，劉峻任職奇虎360擔(dān)任副總裁。
劉峻畢業(yè)于北京大學(xué)法律系，1997年擔(dān)任《戰(zhàn)略與管理》雜志編輯部主任；1999年在《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》和《財(cái)經(jīng)》雜志擔(dān)任編委兼評(píng)論部主任；2000年5月任新浪網(wǎng)內(nèi)容副總管；2003年12月?lián)魏陀嵕W(wǎng)總編、副總、董事，負(fù)責(zé)內(nèi)容與web 2.0社區(qū)業(yè)務(wù)。
劉峻在曾經(jīng)接受的一次采訪中透露，其早年在360擔(dān)任副總裁，360上市后改做顧問(wèn)，同時(shí)也負(fù)責(zé)戰(zhàn)略投資。
此后，劉峻成為天使投資人，比較知名的投資為今日頭條，系其最早的投資人之一。
李亮：2010年后入職360， 2017年離職
有消息稱，李亮畢業(yè)后在《IT經(jīng)理世界》雜志社工作，主要從事編輯撰稿工作。
2010年從雜志社離職，之后以360公關(guān)顧問(wèn)身份加盟360，其主導(dǎo)了當(dāng)時(shí)引發(fā)大量關(guān)注的幾次“大戰(zhàn)”，之后升任360公關(guān)負(fù)責(zé)人。
2017年，李亮離職360后加盟字節(jié)跳動(dòng)，其社交賬號(hào)簡(jiǎn)介一度為“字節(jié)跳動(dòng)副總裁”。不過(guò)，目前該簡(jiǎn)介已更改為“互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者”。
曲冰：2011年加盟，2018年離職
2011年2月，曲冰加盟360，擔(dān)任副總裁和新聞發(fā)言人職務(wù)。曲冰系國(guó)內(nèi)最早一批公關(guān)，具有豐富的危機(jī)處理經(jīng)驗(yàn)。在加入360之前，曲冰曾任主持人、記者以及匯源集團(tuán)總裁助理兼公關(guān)總監(jiān)。
2018年12月12日，360公司宣布曲冰辭職。
曲冰加盟360被認(rèn)為主要是為了360上市，據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，360私有化和A股上市的過(guò)程中，曲冰都是幕后關(guān)鍵推進(jìn)者，360能夠成功上市她功不可沒(méi)。
百科資料顯示，曲冰此后擔(dān)任中國(guó)信息化協(xié)會(huì)理事、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事、電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)理事、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)移動(dòng)工作委員會(huì)副主任委員、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾信息工作委員會(huì)副主任委員等職。
陳丹青：2011年加盟360，2012年離職
2011年10月，原聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通部總經(jīng)理陳丹青加盟360公司，擔(dān)任副總裁。
陳丹青畢業(yè)于北京大學(xué)，曾擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌及產(chǎn)品整合推廣傳播、媒體公關(guān)以及內(nèi)部溝通等工作。
2012年6月，陳丹青離職360；之后加盟優(yōu)酷土豆集團(tuán)，擔(dān)任市場(chǎng)副總裁，全面負(fù)責(zé)優(yōu)酷市場(chǎng)工作。
據(jù)三言Pro了解，陳丹青現(xiàn)已退休。
曲曉東：2012年加盟360
曲曉東于2012年加入360公司，先后擔(dān)任多項(xiàng)業(yè)務(wù)的副總裁，包括360品牌塑造、企業(yè)文化、市場(chǎng)公關(guān)等。2014年曲曉東開(kāi)始負(fù)責(zé)360企業(yè)安全相關(guān)業(yè)務(wù)，是該業(yè)務(wù)主要?jiǎng)?chuàng)始人之一。
曲曉東1994年加入IT行業(yè)，歷任《IT經(jīng)理世界》雜志、《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)社等媒體的副總編、執(zhí)行總編等職務(wù)；2003年擔(dān)任《計(jì)算機(jī)世界》資訊總經(jīng)理，系IT行業(yè)專家；2010年離職創(chuàng)業(yè)，后于2012年加入360。
目前其title是奇安信高級(jí)副總裁。
趙明：2012年加盟360，2017年離職
2012年趙明加盟360公司，擔(dān)任市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人。他畢業(yè)于北京大學(xué)獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生學(xué)歷，中級(jí)職稱。
1997年趙明在中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)擔(dān)任記者、編輯、主編職務(wù)；2010年加盟優(yōu)酷擔(dān)任總監(jiān)。
2017年，趙明從360離職，加入樂(lè)信，擔(dān)任集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)集團(tuán)企業(yè)傳播業(yè)務(wù)。2020年，趙明被樂(lè)信晉升為CMO。
陳熙同：2014年入職360
2014年5月，原國(guó)家質(zhì)檢總局新聞發(fā)言人陳熙同辭任公職，正式出任360公司市場(chǎng)部副總裁。
陳熙同1991年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)中文系，長(zhǎng)期在質(zhì)檢系統(tǒng)工作。
郭愛(ài)娣：2018年入職360
有關(guān)郭愛(ài)娣的相關(guān)信息也并不多，但根據(jù)報(bào)道，2018年5月曾在網(wǎng)易擔(dān)任高級(jí)公關(guān)總監(jiān)的郭愛(ài)娣出任了360集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)副總裁一職。
此后，郭愛(ài)娣加盟美團(tuán)，最新可查的信息是，她擔(dān)任水滴公司品牌與公眾溝通部副總裁。
郭開(kāi)森：2019年加盟360
郭開(kāi)森2019年加盟360公司，擔(dān)任市場(chǎng)與傳播副總裁。
郭開(kāi)森畢業(yè)于人民大學(xué)哲學(xué)系倫理學(xué)碩士畢業(yè)。2000年10月在讀研究生期間，就開(kāi)始從事財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，參與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的早期工作。
2003年2月，郭開(kāi)森加盟《IT經(jīng)理世界》雜志社，策劃、采訪和組織撰寫(xiě)了大量重點(diǎn)文章。
2005年至2007年，郭開(kāi)森在新浪網(wǎng)科技頻道擔(dān)任副主編；
2007年加入天極傳媒集團(tuán)，擔(dān)任IT專家網(wǎng)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)網(wǎng)站日常運(yùn)營(yíng)。
2008年，郭開(kāi)森創(chuàng)辦玄鳥(niǎo)傳媒。
2016年，他擔(dān)任藍(lán)楓投資基金管理合伙人，后于2019年加盟360。
2020年，郭開(kāi)森創(chuàng)辦了“陸玖財(cái)經(jīng)”。
蔣昕捷：或2020年后入職360
在郭開(kāi)森之后，360集團(tuán)負(fù)責(zé)公關(guān)一號(hào)位的應(yīng)該是蔣昕捷，但是其具體何時(shí)加入360尚無(wú)明確消息。
不過(guò)，蔣昕捷也是媒體人出身。
2001年蔣昕捷因滿分高考作文《赤兔之死》走紅，2005年7月畢業(yè)于南京師范大學(xué)，加入中國(guó)青年報(bào)，任職期間又以“地溝油”報(bào)道引發(fā)關(guān)注。
2016年，蔣昕捷擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓公關(guān)總監(jiān)，2020年加入阿里旗下銀泰商業(yè)，擔(dān)任助理總裁。
此外，蔣昕捷還曾歷任《南方周末》資深編輯、《新世紀(jì)周刊》記者等職務(wù)。
前幾日其加盟百度任公關(guān)負(fù)責(zé)人。
造就360公關(guān)神話
可以看到，上面這十幾位360集團(tuán)歷任負(fù)責(zé)市場(chǎng)公關(guān)的副總裁不僅人數(shù)很多，而且絕大多數(shù)都是媒體人出身，尤其是以報(bào)紙、雜志這類紙媒為主。
這些歷任360公關(guān)負(fù)責(zé)人可謂各個(gè)都是行業(yè)翹楚，這也是造就360公關(guān)業(yè)界“神話”的基礎(chǔ)。
而讓360在公關(guān)界“名震天下”無(wú)非就是過(guò)去那幾場(chǎng)“大戰(zhàn)”：
2010年的某某大戰(zhàn)，2012年搜索引擎業(yè)務(wù)的“3B大戰(zhàn)”，同樣在2012年手機(jī)業(yè)務(wù)的“小3大戰(zhàn)”。
這三場(chǎng)人盡皆知的“大戰(zhàn)”，為360產(chǎn)品帶來(lái)了大量知名度。
這些“大戰(zhàn)”讓公關(guān)團(tuán)隊(duì)得到歷煉成長(zhǎng)，并讓業(yè)界有了參考案例。
據(jù)了解，周鴻祎本人對(duì)公關(guān)工作非常重視，因此會(huì)以個(gè)人性格喜好挑選公關(guān)負(fù)責(zé)人，這一方面造就360公司的行事風(fēng)格很激進(jìn)；
但是，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，360的風(fēng)格大改，近年來(lái)很少再發(fā)起曾經(jīng)那種程度的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
新時(shí)期公關(guān)人：同樣需要用戶思維
回到今天張永生擔(dān)任360公關(guān)副總裁這件事上，依然選用傳統(tǒng)媒體出身的媒體人做企業(yè)公關(guān)工作，同時(shí)看中了他在阿里的經(jīng)歷。
對(duì)于早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，公關(guān)這種新鮮事物缺乏經(jīng)驗(yàn)，而挖來(lái)當(dāng)時(shí)主要媒體報(bào)紙、雜志的人做公關(guān)顯然恰到好處。
但當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)公司，似乎“打架”的少了，所以對(duì)能戰(zhàn)斗的公關(guān)人才需求不再多，而更需要能應(yīng)對(duì)重大危機(jī)公關(guān)的人。
此外，如今的公關(guān)危機(jī)大多從C端發(fā)起，比如“殺熟”、某某車自燃等，再加上傳播渠道豐富和推薦機(jī)制演進(jìn)，公關(guān)戰(zhàn)斗的經(jīng)驗(yàn)、以往危機(jī)公關(guān)的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)發(fā)不了什么力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)一代代老公關(guān)人隱退于江湖、轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源車等市場(chǎng)，公關(guān)市場(chǎng)需求發(fā)生了變化。
但是有一說(shuō)一，360這些年培養(yǎng)出的這批公關(guān)人，確實(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富，所以也會(huì)成為其他公司眼中的“香餑餑”，比如字節(jié)跳動(dòng)在2017年前后就“挖走”不少360的人；如今百度找來(lái)蔣昕捷恐怕也是出于對(duì)360公關(guān)能力的認(rèn)可。
無(wú)論如何，現(xiàn)階段公關(guān)人單打獨(dú)斗解決不了問(wèn)題，需要了解各種渠道（如短視頻）傳播特點(diǎn)、精通toC傳播，也需要法務(wù)等部門(mén)的配合，創(chuàng)始人也需要上場(chǎng)做主動(dòng)傳播。但根本還是要公司價(jià)值觀、產(chǎn)品要正要好。
新時(shí)期的公關(guān)人也需要用戶思維、社會(huì)情懷、懂媒體所需。