界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月期間，上海首店經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。與去年同期相比，上海新開業(yè)的首店數(shù)量增長16.5%，達到770家。這一趨勢凸顯了上海作為國內(nèi)一線城市消費升級的強勁動力。
界面新聞日前在由上海市商務委員會、靜安區(qū)人民政府共同主辦，靜安區(qū)商務委員會承辦的2024“上海之夏”國際消費季品質(zhì)生活節(jié)高端品牌會員月活動啟動儀式獲取上述數(shù)據(jù)。
據(jù)該數(shù)據(jù)發(fā)布方中商數(shù)據(jù)提供的報告顯示，整體來看，上海各區(qū)首店數(shù)量分布情況各有特點。其中，靜安區(qū)、黃浦區(qū)占據(jù)了上海首店總數(shù)的三分之一。而普陀區(qū)和長寧區(qū)也錄得了28%和31%的增長，顯示了其商業(yè)氛圍的持續(xù)升溫。這些區(qū)域憑借著獨特的城市更新項目和特色街區(qū)建設(shè)，為首店提供了理想的營商環(huán)境。
中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青在解讀該報告時指出，今年1-7余份，除核心商圈的首店數(shù)量穩(wěn)步增長外，特色街區(qū)、城市更新項目吸引首店進駐。
在具體業(yè)態(tài)方面，餐飲和零售業(yè)首店數(shù)量提升最為顯著。其中，餐飲業(yè)態(tài)首店增長17.9%，涵蓋了火鍋、粵菜、烘焙、茶飲等細分品類。
“尤其是創(chuàng)意菜品類，吸引了不少餐飲首店品牌進駐上海?！敝荛L青透露。
上海高質(zhì)量首店的發(fā)展也在今年1-7月份實現(xiàn)了迅猛發(fā)展。數(shù)量從2023年同期94家猛增至2024年的119家，增長了26.6%。其中，ZEGNA Caffè在興業(yè)太古匯開出全球首店，18 by Frédéric Anton在外灘18號開出亞洲首店。
零售業(yè)態(tài)首店則增長31%，不少新銳設(shè)計師品牌和創(chuàng)意品牌在上海開設(shè)了全國首店或亞洲首店。值得一提的是，上海還吸引了眾多全球首店和跨界首店進駐，為消費者帶來新鮮感和獨特體驗。
數(shù)據(jù)顯示，上海二次元首店爆發(fā)增長，20家首店進駐潮流青年聚集地，包括二次元主題店“Ensemble Stars”上海旗艦店和“漫庫mancool”旗艦店在潮流聚集地百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落地，迎合了青年消費者的追捧。
此外，高端品牌也通過跨界經(jīng)營，打造“零售+”體驗提升首店吸引力。其中，包括巴黎世家聯(lián)手南翔饅頭開設(shè)獨特的聯(lián)名店鋪，將高端時尚與傳統(tǒng)工藝巧妙融合。CAFE DIOR則入駐前灘太古里，為消費者帶來藝術(shù)與美食的完美結(jié)合。
周長青還指出，今年在上海開設(shè)的首店還注重引入ESG環(huán)保首店新理念，知名品牌旗艦店對空間有更高接納度。他同時判斷，未來，上海會涌現(xiàn)更多的文旅目的地首店，提升旅游消費體驗，小眾國家的高端品牌進入上海市場。
作為上海“首店經(jīng)濟”最活躍的行政區(qū)，在該活動上，靜安區(qū)政府也向媒體透露，2023年靜安共有236家品牌首店落地，共計全球首店15家，亞洲首店14家。今年截止到7月，靜安已引進145家首店。
靜安區(qū)政府表示，作為上海市引領(lǐng)國際消費體驗、集聚國際消費資源、融合國際消費創(chuàng)新、彰顯國際商業(yè)文化的核心區(qū)域，靜安區(qū)以“樂享當夏 閃耀靜安”為主題，聚焦“高端消費”“新品首發(fā)”等主題內(nèi)容，持續(xù)打造一批具有標志性的高端品牌會員活動，引流與聯(lián)動雙向賦能，為全球消費者呈現(xiàn)具有國際影響力和市場引領(lǐng)性的高能級活動和線下體驗。
其中在 2024“上海之夏”國際消費季中，上海靜安將在8-10月期間，各大商業(yè)企業(yè)聚焦消費新業(yè)態(tài)、新需求、新零售等消費領(lǐng)域的前沿趨勢，持續(xù)推出會員權(quán)益禮包、奢享禮遇等營銷活動。
靜安區(qū)政府透露，接下來，靜安區(qū)將以南京西路“千億商圈”為切入點，聚焦“全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、中國品牌集聚地”再發(fā)力，進一步吸引全球國際知名品牌在靜安落地首店，大力舉辦高能級活動，讓全球最新款、最新潮的產(chǎn)品和服務在靜安率先上市，滿足消費者對高品質(zhì)高能級商品的需求，打造國際時尚高地和品質(zhì)消費風向標。