界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年七夕檔總票房3.45億，同比去年和前年略有下滑，總場(chǎng)次45.6萬(wàn)刷新影史七夕檔紀(jì)錄。電影《白蛇：浮生》成今年七夕檔票房冠軍，《抓娃娃》和《逆行人生》票房居第二、三位。
七夕當(dāng)日僅《白蛇：浮生》和《負(fù)負(fù)得正》兩部有票房競(jìng)爭(zhēng)力新片上映?！栋咨撸焊∩防m(xù)寫《白蛇：緣起》白蛇和阿宣轉(zhuǎn)世后的愛情故事，票房主要由追光動(dòng)畫的“白蛇”系列IP的品牌認(rèn)知度拉動(dòng)，檔期內(nèi)票房9068.4萬(wàn)。
《負(fù)負(fù)得正》由壞猴子影業(yè)出品，寧浩擔(dān)任監(jiān)制，朱一龍為聯(lián)合監(jiān)制。影片風(fēng)格前衛(wèi)浪漫，主要依靠朱一龍帶動(dòng)觀影，但或許是影片跳脫的非常規(guī)愛情片氣質(zhì)，與觀眾需求及審美存在差異，《負(fù)負(fù)得正》并未擠入七夕檔票房前三甲，當(dāng)日收獲3849.3萬(wàn)票房。
原本定檔七夕的喜劇愛情片《她的小梨渦》映前兩天撤檔，該片由光線影業(yè)制作，改編自晉江文學(xué)城唧唧的貓的同名小說(shuō)，但因預(yù)售票房不佳、陷改編爭(zhēng)議等原因?qū)衿谠儆场?/span>
徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》在七夕前一天上映，檔期內(nèi)票房為7898.6萬(wàn)，相比上映首日3870萬(wàn)實(shí)現(xiàn)逆跌。影片講述大廠員工遭裁員后選擇外賣小哥的“逆向”奮斗人生，影片由儒意影業(yè)等出品，符合其一貫要求“大開口”“強(qiáng)共情”的選片邏輯。燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房為4.66億。
7月16日上映的《抓娃娃》依舊堅(jiān)挺，經(jīng)過多輪新片上映“洗禮”仍穩(wěn)立潮頭，七夕當(dāng)日票房8660.3萬(wàn)，僅次于當(dāng)日上映的《白蛇：浮生》，影片上坐率25.7%，為同期在映影片最高。《抓娃娃》已確認(rèn)密鑰延期，截至發(fā)稿，該片累計(jì)總票房已突破29億元，有望成為今年暑期檔票房冠軍。
總體來(lái)看，今年七夕檔愛情片沒能成為觀影主流，年輕觀眾偏愛動(dòng)畫電影，中年觀眾則選擇喜劇和現(xiàn)實(shí)題材。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《白蛇：浮生》想看觀眾中，近六成為30歲以下觀眾，而《抓娃娃》的24歲以下觀眾僅占兩成，《逆行人生》的30歲以上觀眾則超過五成。
《抓娃娃》過后，兩部前期宣發(fā)、營(yíng)銷聲勢(shì)浩大的影片《異人之下》《解密》，并未接續(xù)市場(chǎng)熱度，七夕檔亦表現(xiàn)低迷。《異人之下》首周過后幾乎無(wú)觀眾問津，盡管片方和導(dǎo)演烏爾善嘗試“異人之夏”聯(lián)歡會(huì)、多地路演等形式，吸引年輕觀眾觀影，但影片未能復(fù)制去年《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的票房神話，目前排片率僅0.1%，票房或?qū)⒆罱K定格在1.2億左右。
《解密》的表現(xiàn)同樣不及預(yù)期，觀眾對(duì)陳思誠(chéng)的喜劇、懸疑類型期待，與《解密》相對(duì)嚴(yán)肅的影片氣質(zhì)存在落差，七夕當(dāng)天收獲2411.3萬(wàn)票房，影片預(yù)計(jì)總票房不及5億，或?qū)⒊蔀殛愃颊\(chéng)繼《外太空的莫扎特》后又一部遭遇票房滑鐵盧的影片。
考慮到口碑和熱度發(fā)酵期會(huì)帶來(lái)一定觀影滯后性，落在暑期檔后半程的七夕檔，已是最后一波有票房號(hào)召力電影入場(chǎng)的最后時(shí)機(jī)。
《白蛇：浮生》《負(fù)負(fù)得正》和《逆行人生》三部新片口碑相對(duì)穩(wěn)定，但整體來(lái)看，也很難成為像去年《封神第一部：朝歌風(fēng)云》和《消失的她》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這樣點(diǎn)燃大盤的影片，只能吸引部分年齡段的固定垂類觀眾。
《白蛇：浮生》是對(duì)民間傳說(shuō)的傳統(tǒng)改編，故事欠缺新鮮感，《負(fù)負(fù)得正》影像風(fēng)格強(qiáng)烈，但也限制了其票房上限；《逆行人生》的故事則相對(duì)沉重，不一定與觀影情緒匹配。這三部新片能否讓暑期檔票房再上一個(gè)臺(tái)階，還要打上一個(gè)問號(hào)。
七夕檔當(dāng)天，暑期檔票房成功突破90億，與去年206億的成績(jī)差距甚遠(yuǎn)，考慮到后續(xù)20天缺乏有分量大片上映，今年暑期檔若要迎頭趕上，幾乎沒有可能。
值得注意的是，去年暑期檔情況特殊，影史最高暑期檔的背后，也有疫情后影片去庫(kù)存、集中上映的影響，但今年暑期檔面對(duì)的則是另一種情形。
今年6月份上影節(jié)期間，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬向界面文娛表示，電影公司資金鏈緊張，2023年投產(chǎn)影片不足，大片量不足，影響了今年的暑期檔，當(dāng)務(wù)之急是要避免這種現(xiàn)狀延續(xù)影響到下一年，但從現(xiàn)在各大電影公司影片的數(shù)量和規(guī)模看明年的市場(chǎng)端倪，還是不容樂觀。
接下來(lái)，暑期檔還有好萊塢經(jīng)典科幻驚悚IP《異形》系列新作《異形：奪命艦》、胡玫導(dǎo)演的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》、顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演新片《刺猬》等影片上映。
此外，積壓影片《逆鱗》臨時(shí)定檔8月23日，打出“沈騰首演黑幫犯罪”的宣傳語(yǔ)，沈騰或?qū)⒛茉凇蹲ネ尥蕖泛笤贋槭钇跈n輸一波血。《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》極限定檔8月16日，《柯南》劇場(chǎng)版近幾年內(nèi)地票房相對(duì)穩(wěn)定，仍有望拿下1到2億票房。