文 | 娛樂資本論 Lucky
近期，沉寂已久的國內(nèi)戀綜圈又大震蕩，#王能能羅拉疑分手#馬子佳結(jié)婚了兩個(gè)重磅話題，接連上熱搜。
粉絲們本以為建立好了戀綜分手耐受，但看到磕的CP水靈靈地BE，還是深深破防。
羅拉在7月26日發(fā)布了一條微博，暗指王能能只想戀愛不愿踏入婚姻。隨后王能能的回應(yīng)則一味強(qiáng)調(diào)自己在關(guān)系里的物質(zhì)付出，直戳網(wǎng)友們的肺管子——“愛是常覺虧欠，而不是常覺虧損”。抖音的萬贊評(píng)論說出了眾多CP粉們的下頭態(tài)度，男方的賬號(hào)粉絲量也隨爭議的演進(jìn)不斷下降。
數(shù)據(jù)來源：新榜
同一天，繼與《心動(dòng)的信號(hào)4》中的孔汝淳分手之后，馬子佳首次在公眾面前高調(diào)宣布了自己的結(jié)婚消息，不少CP粉表示：“懸著的心終于死去了”。
當(dāng)初有多甜，現(xiàn)在就有多虐。盡管近年來熱門戀綜促成的情侶們大多以分手告終，但從相關(guān)新聞上熱搜的頻率來看，粉絲們“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)破防”。從最初的心動(dòng)萌芽，感情的升溫，到甜蜜牽手，再到節(jié)目外的溫馨日常......國內(nèi)戀綜的觀眾們不僅是這些愛情故事的見證者，更是深度參與者。他們在磕糖、熱議和持續(xù)追蹤中，與CP之間構(gòu)建了緊密的情感紐帶，成為這些愛情旅程中的養(yǎng)成系粉絲。
從《心動(dòng)的信號(hào)》第一季起，國內(nèi)戀綜已走過八年長路。盡管這檔老牌綜藝以高分手率被網(wǎng)友們調(diào)侃為“心梗的信號(hào)”，但它奠定了戀綜市場孵化素人網(wǎng)紅的基本運(yùn)作模式——上節(jié)目、組CP、吸粉、當(dāng)博主、接廣告、上衍生節(jié)目?！栋胧鞈偃恕贰断矚g你我也是》等多元豐富的戀綜儼然成為戀愛網(wǎng)紅制造基地，嘉賓們依循上述流程熟練地表達(dá)愛、發(fā)糖、接管流量，觀眾們也隨之沉浸在養(yǎng)成系愛情的粉紅泡泡里，像觀看和期待著當(dāng)代的童話故事。
但是，現(xiàn)實(shí)的生活沒有劇本。當(dāng)愛已成往事，曾經(jīng)的山盟海誓、顯微鏡下的磕點(diǎn)都成為了正中眉心的子彈。當(dāng)CP解綁，戀綜網(wǎng)紅們該如何調(diào)校網(wǎng)絡(luò)人設(shè)并維持商業(yè)價(jià)值？粉絲們在反復(fù)破防和塌房之后，又如何看待情感秀場里景觀愛情？
01 情斷流量散，當(dāng)戀愛成為網(wǎng)紅的核心人設(shè)
“巴拉拉能量”的風(fēng)波，起源于羅拉發(fā)布的一條emo微博。她表示有的人要的是風(fēng)花雪月的愛情，而有的人要的是細(xì)水長流的牽絆，直言“我真的已經(jīng)累了”。言語間透露出自己渴望婚姻，而王能能只想停留在浪漫的戀愛階段。有粉絲在評(píng)論區(qū)勸她何必在乎那一張紙，羅拉直白地回復(fù)道：“但生活不可能是我一直租房在這里等著他來戀愛，說的太輕松了”。
羅拉的發(fā)言本已引起了粉絲的小規(guī)模波動(dòng)，但隨后王能能的隔空回應(yīng)，卻使得輿論的波濤洶涌，將所有爭議焦點(diǎn)匯聚于男方。發(fā)出的微博里，王能能細(xì)數(shù)自己在感情中的物質(zhì)付出“給她的賬戶每個(gè)月打買房基金”“給她交社保”“我還要賺錢供給開銷，對我自己基本不大花錢”。CP粉們瞬間夢醒，從烏托邦回到了現(xiàn)實(shí)的柴米油鹽：“他的回應(yīng)給人感覺，他付了戀愛費(fèi)”，“愛到最后是原告被告”。
作為戀綜出廠的大熱CP，“巴拉拉能量”們能夠憑借圖文或視頻發(fā)布實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)盈利，但也因此將一言一行暴露在公眾的嚴(yán)密審視之下。一場吵架，一次分手，甚至是社交賬號(hào)上的微小動(dòng)態(tài)，都可能成為他們網(wǎng)絡(luò)人設(shè)崩塌的導(dǎo)火索。
大眾對王能能的討伐主要源于他在與羅拉討論感情時(shí)過分關(guān)注金錢問題，甚至具體到社保的層面。女方對愛情的重視和婚姻的渴望，顯然更符合CP粉們對于浪漫愛的想象與情感偏向。此外，在這段被公眾放大鏡下審視的關(guān)系中，王能能的“黑點(diǎn)”更多。節(jié)目播出后，有女網(wǎng)友公開了與王能能的聊天記錄，直指他在節(jié)目錄制期間還與自己保持著戀愛關(guān)系，這為王能能帶來“海王”爭議。在《愛情這件小事》節(jié)目中，羅拉詢問王能能的結(jié)婚意愿，但王能能卻轉(zhuǎn)移話題，導(dǎo)致羅拉感到失望，眼中泛起淚光。
國內(nèi)戀綜的熱門嘉賓，普遍將博主作為主業(yè)或重要副業(yè)，收割“流量經(jīng)濟(jì)”帶來的紅利，粉絲數(shù)量從幾萬到幾百萬不等。洪成成在《心動(dòng)的信號(hào)4》之后更是公開宣布，她選擇放棄博士學(xué)業(yè)，全面投入到博主行業(yè)中。戀綜網(wǎng)紅們通過社交媒體動(dòng)態(tài)、直播和衍生節(jié)目來增加自己的曝光率和經(jīng)濟(jì)收益。例如《愛情這件小事》是一檔戀愛類的微綜藝節(jié)目，羅拉和王能能在走紅后成為其中的一對戀人嘉賓。但曝光也可能成為網(wǎng)紅們的賽博案底，對他們的公眾形象及商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生影響。
新榜數(shù)據(jù)顯示，在分手事件發(fā)酵至今，王能能的抖音粉絲數(shù)量減少了近1.5萬，小紅書粉絲也流失了超過2000人。與此形成鮮明對比的是，羅拉的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)卻增加了超過5萬。這與《心動(dòng)的信號(hào)2》中“天意CP”公開爭執(zhí)引發(fā)的效應(yīng)類似。陳奕辰方泄露與張?zhí)斓匿浺魧?dǎo)致了女方粉絲數(shù)量增長超過十萬，而男方粉絲數(shù)卻呈現(xiàn)出相應(yīng)的下滑。考慮到戀綜網(wǎng)紅的粉絲性別構(gòu)成中，女性粉絲均占據(jù)了主導(dǎo)地位，因此在分手中更容易共情女方的心理和處境。
數(shù)據(jù)來源：新榜
戀愛吸粉，失戀掉粉，是戀綜網(wǎng)紅們面臨粉絲數(shù)量波動(dòng)的常態(tài)。這種現(xiàn)象部分源于CP粉絲對于情侶關(guān)系的期待，一旦情侶關(guān)系破裂，個(gè)體難以繼續(xù)提供情感上的滿足，粉絲隨即失去情感寄托。另外，分手往往會(huì)引發(fā)雙方粉絲的互掐及對立，加劇了流量的流失。
戀愛綜藝為這些網(wǎng)紅提供了進(jìn)入流量高地的入場券，但這也將他們的戀愛關(guān)系塑造為個(gè)人品牌中最為核心的標(biāo)簽。例如，王能能在微博上獲得最高點(diǎn)贊量的內(nèi)容是他與羅拉的戀情官宣，這一標(biāo)志性的動(dòng)態(tài)也被他設(shè)置為置頂帖，作為社交賬號(hào)的顯著標(biāo)識(shí)。
在馬子佳的婚禮上，陳思銘的現(xiàn)身成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。他與方彬涵曾組成備受粉絲喜愛的“方陳式”CP。這對現(xiàn)已分手的情侶在人氣巔峰時(shí)，其專屬超話社區(qū)的粉絲數(shù)超過6.8萬；在B站上，他們相關(guān)的CP剪輯視頻最高觀看量接近40萬次。
距節(jié)目播出僅一年，“方陳式”便官宣分手。方彬涵在粉絲群內(nèi)直指男方在感情中逃避問題，缺乏對未來的實(shí)質(zhì)性規(guī)劃，而陳思銘則通過社交媒體發(fā)文予以反駁。此后，兩人均停止了在社交平臺(tái)上的更新。四個(gè)月后，方彬涵在小紅書上分享了一段回顧2022年的視頻，評(píng)論區(qū)不乏對她的影射和指責(zé)。
在愛情結(jié)束時(shí)，雙方的相互指責(zé)是常見現(xiàn)象，但對于戀綜網(wǎng)紅來說，這樣的行為可能會(huì)被視為“塌房”，被認(rèn)為不夠體面或者有炒作等其他企圖，導(dǎo)致他們的路人緣急轉(zhuǎn)直下。
02 情感生意經(jīng)，戀愛糖衣下的內(nèi)容生產(chǎn)與流量捕獲術(shù)
分手風(fēng)波后，王能能在品牌直播中回應(yīng)道，自己跟羅拉是兩個(gè)自我主體意識(shí)都很強(qiáng)的人，彼此之間的羈絆不是一兩次吵架就可以擊破。下方的熱評(píng)一語點(diǎn)破：很深的羈絆=比單人高很多的合體商業(yè)價(jià)值。
誠然，戀綜CP在情感類粉絲中的疊加效應(yīng)可以實(shí)現(xiàn)流量互通。當(dāng)他們合體出現(xiàn)時(shí)，能夠有效增加整體的商業(yè)價(jià)值。
例如，此前馬子佳和孔汝淳單人單平臺(tái)的報(bào)價(jià)8萬左右，合體價(jià)格則是單人的3倍，達(dá)到25萬以上。在參與《半熟戀人》之前，羅拉以其美食博主的身份為人所知，然而節(jié)目播出后，她與王能能迅速獲得了與法國美妝品牌Sisley、意大利時(shí)裝品牌Valentino以及時(shí)尚雜志新潮Loading等高端品牌的合作機(jī)會(huì)，這些機(jī)遇在之前作為個(gè)人主時(shí)是難以觸及的。其他CP的情況也類似，娛樂資本論此前在《戀綜職綜成網(wǎng)紅基地，令素人心動(dòng)的offer有多賺？》一文中做過具體分析。
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年3月
縱觀羅拉與王能能的社交媒體內(nèi)容布局，戀愛題材無疑是其內(nèi)容產(chǎn)出的核心。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，王能能小紅書賬號(hào)近半年的前五熱門內(nèi)容，無一例外地都與戀愛緊密相關(guān)聯(lián)。熱度排名第一的是一段展示“見到女朋友”前后反差的視頻，該視頻贏得了3.5萬個(gè)點(diǎn)贊。排名第二的則是一條以羅拉為主角的視頻，細(xì)膩捕捉了她戀愛生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。王能能贊美對方“有滿溢的生命力”“嬌俏”“不羈”“美貌是最不值一提的優(yōu)點(diǎn)”。
戀愛話題是此類網(wǎng)紅博主的流量密碼，“CP磕學(xué)”展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。張?zhí)?、陳奕辰、趙琦君、楊凱雯等戀綜網(wǎng)紅普遍將戀愛話題作為提升在線關(guān)注度的通用策略，其合體廣告覆蓋珠寶、腕表、美妝護(hù)膚、車等多個(gè)品牌領(lǐng)域。這種糖衣包裹的商業(yè)推廣，具有強(qiáng)大的市場吸引力。例如王能能帶貨的個(gè)護(hù)家清、食品飲料、美妝護(hù)膚等產(chǎn)品，均取得了顯著的銷售業(yè)績。
在戀綜網(wǎng)紅的合體品牌廣告中，“發(fā)糖”是其吸引流量的核心元素。產(chǎn)品展示往往融入親密無間的行動(dòng)和戀愛情境之中，比如一起開著車甜蜜兜風(fēng)，為對方戴上滿載深情的珠寶，或是互贈(zèng)護(hù)膚品作為情人節(jié)的浪漫禮物，推廣文案和擺拍照片在不同CP間呈現(xiàn)出高度的相似性。正是情侶IP的知名度以及他們在互動(dòng)中所傳遞的情感價(jià)值，成為其吸引商業(yè)合作的關(guān)鍵因素。
正因如此，戀綜組CP是一門大眾心知肚明的生意。粉絲們樂于觀看情侶們甜蜜的互動(dòng)，但如果其中一方開始表現(xiàn)出不滿或?qū)で笸?，往往?huì)受到輿論的質(zhì)疑：難道你未曾從這段戀情中獲益嗎？
在審判王能能的言論中，一個(gè)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)是：“給羅拉交一年社保的錢，你們一個(gè)廣子就能賺回來吧”。大多數(shù)粉絲都清楚地意識(shí)到，戀綜網(wǎng)紅與普通人的生活有壁，并不會(huì)因此陷入無謂的共情。此前方彬涵被爆出有意隱瞞分手時(shí)間，也被敏銳地察覺到這存在著商業(yè)與流量的考量——當(dāng)時(shí)她的新綜藝《她的心動(dòng)周末》正在播出。
商業(yè)利益的可見性，降低了大眾對戀綜網(wǎng)紅商業(yè)化行為的容忍閾值。眾多評(píng)論表示取關(guān)CP博主的原因就在于廣告內(nèi)容的過量。此前《半熟戀人3》的男嘉賓王震在節(jié)目播出后迅速開啟抖音賬號(hào)“王的手鐲”直播帶貨，被一些網(wǎng)友質(zhì)疑其缺乏真誠性，急于實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
03 解綁的困境，關(guān)注度的饋贈(zèng)背后暗藏價(jià)碼
隨著愛情的消逝，戀綜CP的關(guān)系也隨之瓦解。這不僅導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值的縮水，還可能伴隨著網(wǎng)絡(luò)公眾形象的坍塌。
在經(jīng)歷了各自的分手事件后，馬子佳和陳思銘均選擇了清除與前女友相關(guān)的所有微博動(dòng)態(tài)，陳思銘更是做出了退網(wǎng)的決定。馬子佳的抖音賬號(hào)一度僅保留了兩條個(gè)人內(nèi)容，直至此次宣布婚訊才恢復(fù)更新。粉絲們觀察到，他的賬號(hào)新增了MCN機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)志，這預(yù)示著他將重新踏上作為博主的商業(yè)化之路。
馬子佳的軌跡可被視為戀綜網(wǎng)紅人設(shè)之困的縮影——一段備受矚目戀情的終結(jié)似乎導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)世界中個(gè)人身份的喪失，只有當(dāng)情感生活有了新的進(jìn)展，才象征著舊篇章的結(jié)束，并成為其網(wǎng)絡(luò)生涯復(fù)興的起點(diǎn)。陳奕辰也遭受了相似的命運(yùn)，在2022年他與張?zhí)旃_宣布復(fù)合之后，之前被貼上的“渣男”標(biāo)簽才開始被公眾逐漸摘除，大眾對他的看法也在逐步轉(zhuǎn)變。
即使陳思銘與方彬涵已分手兩年，他在社交媒體上分享的內(nèi)容專注于職場經(jīng)驗(yàn)、時(shí)尚街拍和知識(shí)分享等專業(yè)話題，但每篇帖子下仍有粉絲好奇地探詢“方陳式”CP是否有機(jī)會(huì)重燃舊情。兩人的個(gè)人變化，如方彬涵的暴瘦和陳思銘穿搭風(fēng)格的改變，也成為外界推測他們情感狀態(tài)的線索。
戀愛綜藝，依托于大眾媒體與長視頻平臺(tái)的力量，是網(wǎng)紅們廣為出圈的公眾名片。盡管這些網(wǎng)紅在人設(shè)經(jīng)營上不斷提供時(shí)尚、美妝、職場、運(yùn)動(dòng)等其他垂直領(lǐng)域的深度內(nèi)容，那段鎂光燈下的戀愛故事仍然是他們身上最為顯著的公眾標(biāo)簽。
在過去一年中，老牌戀愛綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》與《半熟戀人》相繼邀請了往季的知名嘉賓返場錄制。趙琦君與楊凱雯、陳奕辰與張?zhí)?、王能能與羅拉等人紛紛在社交媒體分享“回娘家”的感想，相關(guān)內(nèi)容迅速成為他們近期最熱門的動(dòng)態(tài)。網(wǎng)紅們出走多年，戀綜仍是其最為知名的媒介代表作。與此同時(shí)，這些國內(nèi)戀綜近年來鮮有出圈的情侶組合，難以再現(xiàn)過去那種“全民磕CP”的熱潮。
戀綜網(wǎng)紅似乎都深諳該如何表達(dá)愛，鏡頭前的牽手、直播中的親吻、推廣產(chǎn)品時(shí)要搭配上溫馨的擁抱。
但是，如何表達(dá)不愛，這仍是亟待解鎖的課題。