界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

“公交車站都是中文廣告，街上開著的大巴車很多是中國產的比亞迪、金龍。這個夏天在巴黎都覺得自己是回國了?！狈▏魧W生小伊告訴界面新聞。

從南非世界杯的加油“神器”嗚嗚祖啦（Vuvuzela）到穿行在2016年奧運會期間里約街頭中國產地鐵列車，中國制造在最近二十年的體育大賽中始終保持著高度存在感。2024年巴黎奧運會自然不能例外。

隨著賽事火熱進行，巴黎奧運會的吉祥物“弗里熱”相關的特許產品銷量飆升。“弗里熱”的靈感來源是法國傳統(tǒng)的弗里吉亞帽，這種帽子在法國被視作自由的象征。據巴黎奧組委預計，巴黎奧運會特許商品相關銷售總額最終將超過1億歐元（約合人民幣7.8億元）。其中，80%的吉祥物產品由中國制造，大部分產自浙江義烏。

除了傳統(tǒng)的國旗、頭巾、帽子、假發(fā)、圍巾、熒光棒等衍生產品、拉拉隊用品，中國體育制造這次在巴黎體現了更高的技術含量。

中國企業(yè)近些年在體育大賽上的技術發(fā)力相當明顯。本屆奧運會是中國媒體首次為夏季奧運會制作8K國際公共信號，也是中央廣播電視總臺夏季奧運會歷史上首次使用8K訊號制播。

阿里巴巴是國際奧委會（IOC）的TOP贊助商（頂級贊助商），旗下阿里云則作為巴黎奧運會指定云服務商在賽事中亮相。在阿里云的支持下，巴黎奧運會將是奧運歷史上首次云轉播超越衛(wèi)星轉播成為主流轉播方式。

具體到競技場層面，在中國觀眾熟悉的羽毛球項目上，隨著國羽男雙梁王組合一起出圈的，還有他們局間必坐的印著紅雙喜logo的椅子。不止是羽毛球，足球、摔跤、拳擊、自行車、帆板等多個項目的體育器材或設備也由多家中國企業(yè)提供：山東德州的泰山體育為摔跤、拳擊、柔道、自行車、跆拳道、體操等項目的正賽和資格賽提供體育器材；來自江蘇淮安的一家企業(yè)則通過在足球內膽中植入芯片提升了足球的智能化水平。

根據國際奧委會2021年3月頒布的《奧林匹克2020+5議程》，更年輕是奧運改革的重要理念之一。包括帆板、小輪車在內的新興運動被陸續(xù)引進奧運。相較足球、籃球等傳統(tǒng)項目，歐美企業(yè)還未在這些品類上建立斷層優(yōu)勢，全球企業(yè)基本處于同一起跑線，這也給了中國企業(yè)占得先機的機會。

湖北的速力復合材料公司的水翼器材就被指定為2024巴黎奧運會新增的風帆水翼賽事項目唯一生產商。速力復材主要經營研發(fā)生產和銷售碳纖維復合材料水上運動器材，通過高質量產品在巴黎奧運會生產商招標中脫穎而出。該公司速力復合材料總經理嚴再興介紹，考慮到帆板等新項目受眾不斷增加以及奧運會熱度的加持，公司預計下半年產值將達1.5億元。

國際奧組委主席巴赫曾多次對外透露，2028年洛杉磯奧運會上可能會出現更多的新興項目。匹克球、槳板等上升勢頭正猛的新項目被多家媒體認為是入選奧運會的“種子選手”。以槳板為例，該項目早在2016年就被列入國際奧委會宣布的2020東京奧運會備選項目，雖然并未成為東京奧運會正式比賽項目，但也側面體現了其國際影響力和潛力。

無論最終是否能站上洛杉磯奧運會的舞臺，中國槳板生產商都已經準備好了。目前，全球水上戶外運動用品的需求總體呈現快速上升趨勢，未來5年復合增長率將達到7.47%。而中國市場將是發(fā)展最快的市場之一：預計到2027年，中國水上戶外運動用品市場規(guī)模將達63億元，年復合增長率達到9.73%，增速領先于全球市場。

2017年成立于上海的槳板生產商AZTRON創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）楊逸俊告訴界面新聞，國產水上運動產品正獲得全球各個市場的認可。“我們大部分原材料都優(yōu)先選擇國產，這是我們的優(yōu)勢。我們出海的產品和海外產品對比，性價比更高，科技和設計上也不遜色?！睏钜菘≌劦?。

楊逸俊介紹，成立以來，公司在江浙滬陸續(xù)建設了品牌配套的工廠和獨立倉庫，產品線已經覆蓋雙氣室槳板、高端碳素槳板、尾波板、沖浪板、陸地滑板等各類水上運動配件產品，出口全球七十多個國家和地區(qū)。2020年-2022年，AZTRON整體銷售額復合性增長率達到70%。

據WTO（世界貿易組織）數據，2022年，中國是全球最大的體育用品出口國，占全球體育用品出口的43%。匹克CEO（首席執(zhí)行官）許志華此前在接受界面新聞采訪時表示，“中國制造”在海外市場已經逐漸擺脫掉“低質”、“技術水平不高”的刻板印象標簽。本屆巴黎奧運會，這個晉江系運動品牌匹克贊助了巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞等11個國家奧運代表團。

“本土品牌強在制造，像匹克就是代工出身。但制造的輸出，消費者是看不到的，感知不到的，要征服消費者就要有軟實力的輸出、品牌的輸出，而國產品牌在科技和設計上也有越來越多的投入?！痹S志華稱。