文 | IT老友記 江月
因“蘋果稅”，微信與蘋果再次交鋒。
據(jù)相關(guān)媒體日前消息，蘋果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”，因?yàn)殚_發(fā)者和用戶正利用“漏洞”將支付引導(dǎo)到蘋果生態(tài)之外，從而避免30%的蘋果稅。
交鋒緣起于微信內(nèi)不斷壯大的小游戲生態(tài)。報道進(jìn)一步指出，蘋果要求騰訊禁用游戲內(nèi)創(chuàng)作者和玩家之間的聊天功能，該功能也可用于提供支付鏈接。如不改變，蘋果未來將拒絕提供微信更新。
據(jù)國內(nèi)媒體報道，在部分微信小游戲內(nèi)，當(dāng)玩家充值時，系統(tǒng)會將用戶導(dǎo)向“客服聊天”界面，用戶向客服發(fā)送充值指令后，客服返回一條支付鏈接，之后用戶就可以通過微信支付完成充值。這一操作避開了被蘋果收取30%的傭金。
劍指微信小游戲，蘋果真的急了。
從最早的“跳一跳”，到意外走紅的“合成大西瓜”“羊了個羊”，再到近兩年爆紅的“尋道大千”“咸魚之王”，微信小游戲及整個小游戲生態(tài)，已經(jīng)成長為極為活躍的巨大市場。
根據(jù)2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年游戲市場實(shí)際收入突破3000億元，小游戲貢獻(xiàn)收入高達(dá)200億元；另據(jù)多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年微信小游戲的平臺年流水約242億元。
長期以來，蘋果在中國市場收取著全球最高的蘋果稅，2023年中國市場的蘋果稅貢獻(xiàn)率接近1/4，而面對現(xiàn)在價值百億、未來可能達(dá)到千億的小游戲市場，蘋果不會放棄如此大的利潤金礦。
尤其當(dāng)下，蘋果在中國市場頻頻遇冷，它迫切希望找到突破口。
據(jù)IDC，今年第二季度，蘋果在中國市場包攬一年多的市場份額第一，直接跌至第五名開外，國內(nèi)手機(jī)的市場份額座次也重新排序，vivo第一，華為、OPPO、榮耀、小米分列2-5名。
基于此，在二季度蘋果其他區(qū)域市場營收、利潤雙增的情況下，大中華區(qū)營收同比下降6.5%，對總營收的貢獻(xiàn)率掉至約17%。
即使今年以來，蘋果為促銷iPhone在中國進(jìn)行史無前例的大降價，亞洲規(guī)模第一大的蘋果旗艦店也落地上海靜安，但依舊未能改變蘋果的頹勢。
如果來自小游戲的蘋果稅全部被蘋果收歸囊中，僅按照一年200億元流水計算，不考慮其他因素，僅傭金的服務(wù)收入就超過60億元，這將極大促進(jìn)蘋果中國市場的增長，至少讓財報變得更亮眼。
為此，蘋果甚至不惜使出“硬手段”。
在海外，蘋果多次因控制ios的游戲生態(tài)、強(qiáng)制收取游戲業(yè)務(wù)利潤豐厚的蘋果稅，與知名游戲廠商對簿公堂。
2020年，EpicGames游戲《堡壘之夜》因繞過“應(yīng)用內(nèi)購買”、開通第三方支付被蘋果下架，導(dǎo)致EpicGames起訴美國，要求其改進(jìn)應(yīng)用商店政策。一年后，蘋果作出妥協(xié)，同意開發(fā)者可通過郵件等方式，向用戶介紹蘋果iOS支付系統(tǒng)以外的購買方式。
在國內(nèi)，微信也曾成功讓蘋果“低頭”。2017年，蘋果曾要求微信將公眾號打賞功能接入IAP、繳納蘋果稅，因?yàn)樘O果認(rèn)定公眾號打賞是“內(nèi)容消費(fèi)”行為，但微信拒不妥協(xié)，甚至一度下線ios的公眾號打賞功能。
最終，依然是蘋果作出讓步，為公眾號打賞特地增加了“用戶向其他用戶贈予禮金，可以不通過IAP”的條款，而ios的公眾號打賞功能也重新上線。
但小游戲的市場基本盤更大，與蘋果之間的利益糾葛也更復(fù)雜，不僅開發(fā)者可以從小游戲內(nèi)購上賺錢，平臺也可以賺取用戶點(diǎn)擊的廣告費(fèi)和開發(fā)者的投流費(fèi)用；而七年過去，蘋果在中國的市場處境也大不如前。
不僅是國內(nèi)，也不僅是游戲領(lǐng)域，海外多個市場都對不合理的蘋果稅“揭竿而起”。
監(jiān)管最嚴(yán)格的是歐洲。根據(jù)歐盟DMA（數(shù)字市場法案），蘋果ios生態(tài)必須開放第三方應(yīng)用商店，不得強(qiáng)制開發(fā)者使用IAP作為支付渠道。同時，蘋果遵循DMA的規(guī)定，在今年3月下調(diào)了歐盟市場的蘋果稅，抽傭從30%和15%下調(diào)至17%和10%。
國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)消費(fèi)者起訴蘋果稅涉嫌壟斷的案例。2021年1月，中國消費(fèi)者金某狀告蘋果公司因“蘋果稅”和支付方式唯一涉嫌壟斷，該案由上海知識產(chǎn)權(quán)法院立案。雖然根據(jù)今年5月一審宣判，原告訴求被駁回，但上海知產(chǎn)法院的判決認(rèn)定蘋果具有市場支配地位。
多位法律專業(yè)人士分析稱，國內(nèi)司法判例認(rèn)定蘋果在相關(guān)市場具有支配地位屬于首次。
一道寫著“蘋果稅”三個字、曾經(jīng)嚴(yán)絲合縫的大門，如今在全球主要地區(qū)市場的呼聲與反對中，也開始出現(xiàn)裂縫，當(dāng)年喬布斯為蘋果定下的“封閉生態(tài)”，確實(shí)提升了ios系統(tǒng)的流暢與穩(wěn)定性，但在新的手機(jī)市場競爭格局和不斷細(xì)化的反壟斷監(jiān)管之下，蘋果想“躺賺”毛利率超70%的蘋果稅，難度與日俱增。
雖然微信及騰訊暫未對蘋果的新訴求做出回應(yīng)，但不回應(yīng)、不處理也是一種處理辦法，如果蘋果一味采取強(qiáng)硬對策，它真的會對微信、抖音上超過20億的活躍用戶（不去重）熟視無睹？又是否會被市場輿情所反噬？
有市場消息稱，華為的鴻蒙系統(tǒng)為引入微信APP，宣布將免除對微信的全部抽成，對其他開發(fā)者設(shè)定20%的抽成比例，低于蘋果的30%。
事情還在起變化。