文 | 揚(yáng)帆出海 子墨
短劇在全球的爆火又再一次將網(wǎng)文推向了發(fā)展高峰。
ReelShort打通了網(wǎng)文、游戲、互動(dòng)小說和短劇四個(gè)平臺(tái)，取得了如今的成就。這也給后入局者提供了新的思路，在觀眾口味變得挑剔，劇情內(nèi)容為王的時(shí)代，同時(shí)擁有小說和短劇平臺(tái)，讓小說平臺(tái)為劇情打基礎(chǔ)，播放平臺(tái)為小說做推廣，這種模式的成功概率到底有多高？
網(wǎng)文出海爆改短劇，本身就自帶粉絲和IP流量效應(yīng)，爆火短劇又吸引了部分觀眾去觀看原著小說，相當(dāng)于為其做了二次推廣，二者之間相輔相成，相互成就。
讀者也是作者，網(wǎng)文平臺(tái)在美排名急速上升
近期，一款名為NovelShort的網(wǎng)文平臺(tái)在美國(guó)圖書免費(fèi)排行榜排名直線上升，并進(jìn)入35個(gè)國(guó)家地區(qū)Top20。應(yīng)用以短篇小說為主，并建立了內(nèi)容社區(qū)，讓讀者能夠自發(fā)通過愛好形成一個(gè)圈子。在這里可以討論內(nèi)容劇情發(fā)展、結(jié)交新的朋友，擴(kuò)展自己的興趣愛好等等。
NovelShort的主頁(yè)中有發(fā)現(xiàn)、男頻、女頻三個(gè)選項(xiàng)，結(jié)合用戶喜好，還可以實(shí)時(shí)推薦當(dāng)日較火、閱讀量較高的小說。點(diǎn)開小說，在標(biāo)題下方可以看到一些標(biāo)簽，將小說進(jìn)行分類和重點(diǎn)標(biāo)記，還有正文前的一段引言，引發(fā)讀者的持續(xù)閱讀的興趣。
小說內(nèi)容主打狼人、懸疑、愛情這幾個(gè)題材，這些恰好與歐美大眾的口味相契合，從應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)收入上也印證了這一點(diǎn)。
NovelShort是完全訂閱制收費(fèi)的方式，可開通3天、一周、到一年不等周期的VIP去暢讀小說，其中美國(guó)貢獻(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)的絕大部分收入。這不僅反映了當(dāng)?shù)亟^對(duì)強(qiáng)勁的付費(fèi)能力，還表現(xiàn)出來大眾對(duì)于喜愛內(nèi)容的付費(fèi)意愿之高。
NovelShort于今年6月底上線，截至2024年8月6日，一個(gè)半月的時(shí)間，全球收入量超2萬(wàn)美元，下載量近2.3萬(wàn)，數(shù)據(jù)還是較為可觀的。
不過，短篇小說的閱讀速度很快，因此對(duì)于平臺(tái)小說上新內(nèi)容的速度、數(shù)量與質(zhì)量都是極大考驗(yàn)。很多人都有一個(gè)“小說夢(mèng)”，自己作為寫手，給故事中的TA打造一個(gè)美好的結(jié)局，而沉浸式的閱讀體驗(yàn)往往能激發(fā)人們對(duì)于創(chuàng)作的靈感。NovelShort則提供了UGC生產(chǎn)模式，把筆交到用戶手中，助力每個(gè)有想法、有創(chuàng)意人的作家夢(mèng)。
通過簽約的方式，便可以將自己的作品發(fā)布在平臺(tái)上，進(jìn)行版權(quán)合作后，作者可享受50%比例的分成。既可以是讀者，又可以是作者，目前來看這一方式還是初見成效的。NovelShort能夠保持每日都有新作品發(fā)布，源源不斷地給予用戶新的內(nèi)容。
短劇平臺(tái)創(chuàng)造聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)奈輸在用戶體驗(yàn)
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE，并在去年10月上線了一款視頻播放平臺(tái)PureShort，里面涵蓋大量短劇和電影，并且也是以狼人、重生、愛情題材為主，內(nèi)容風(fēng)格與NovelShort大相徑庭，這不禁讓人覺得公司是想把兩個(gè)應(yīng)用串聯(lián)起來。
PureShort上線近一年的時(shí)間，全球下載量3.3萬(wàn)，收入量6.8萬(wàn)美元，并沒有在短劇這波浪潮中沖出來。由此可見，即使有自己的網(wǎng)文平臺(tái)，有打造IP的便利性，但想在越來越卷的賽道中沖出重圍，還是沒有那么容易。
從部分用戶的評(píng)論中，我們發(fā)現(xiàn)了其中的一些問題。首先是技術(shù)上，視頻播放過程中的延遲、卡頓和聲音都存在問題。甚至有用戶對(duì)于卡頓表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不滿情緒，“看完一部電影要用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間”，“1分鐘的視頻花了15分鐘才看完”。針對(duì)這些反饋，PureShort在版本更新中也做了相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化。
另一個(gè)用戶反饋比較多的則是與應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)、內(nèi)容解鎖相關(guān)的。在PureShort中，是需要通過購(gòu)買Coins（應(yīng)用內(nèi)貨幣）來解鎖視頻的。折算下來約1美元100個(gè)Coins。相較于其他短劇應(yīng)用，這個(gè)價(jià)格算是在一個(gè)正常的范圍內(nèi)，不過由于視頻卡頓、緩沖等問題，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致花錢解鎖后，劇集被再次鎖定，存在重復(fù)收費(fèi)的情況。
PureShort的下載量和收入量高峰在今年的3、4月份，也正值短劇發(fā)展的鼎盛時(shí)期。但其團(tuán)隊(duì)顯然并沒有抓住這個(gè)時(shí)機(jī)去更好的提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶粘性，即使進(jìn)行了多次版本優(yōu)化，但最終還是消耗了用戶的耐心，而后數(shù)據(jù)可以用一落千丈來形容。
（2024年P(guān)ureShort全球收入量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
雖然從數(shù)據(jù)來看，這是個(gè)并不太成功的案例，也印證了用戶體驗(yàn)是保證留存率和持續(xù)獲客的關(guān)鍵因素。但我們還是能從中收獲一些啟發(fā)，特別是一些細(xì)節(jié)問題。一部短劇，單集時(shí)間短，但劇集多的特點(diǎn)，用戶利用碎片化時(shí)間觀看，很容易忘記上一次觀看到哪集哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)。一些注重細(xì)節(jié)的平臺(tái)則會(huì)很貼心的為用戶提供定位標(biāo)記，以便快速進(jìn)行劇集的銜接與觀看。
BLACK GEMSTONE擁有網(wǎng)文和短劇兩個(gè)平臺(tái)，且內(nèi)容題材相近，具備了聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但遺憾的是并沒有被很好的關(guān)聯(lián)和利用。雖然可能與UGC生產(chǎn)模式?jīng)]有打造出爆款網(wǎng)文IP，也沒辦法靠其打造短劇有關(guān)，但未來如果能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)間的相互引流，或許也還有機(jī)會(huì)。
寫在最后
短劇的熱度還在繼續(xù)，隨著觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高，同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞，上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強(qiáng)。雖然UGC模式會(huì)讓故事更貼近生活，但打造出爆款還是要結(jié)合PGC的生產(chǎn)。網(wǎng)文、小說平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)是一個(gè)很好的開端，給后來者提供了新思路，在探索的漫漫長(zhǎng)路中，也要時(shí)刻將用戶體驗(yàn)放在心上。