界面新聞?dòng)浾?張曉迪
今年“3.15”晚會(huì)上被點(diǎn)名的聽花酒廣告“卷土重來”。近日，全國(guó)不少地區(qū)的網(wǎng)友在社交平臺(tái)上公布，所住小區(qū)電梯內(nèi)張貼了聽花酒廣告海報(bào)。
而此前的3月15日，聽花酒廣告被央視爆涉嫌虛假宣傳，夸大功效，違反廣告法。隨后，聽花酒在國(guó)內(nèi)多地的機(jī)場(chǎng)廣告牌、體驗(yàn)店招牌都被連夜撤下或遮擋，同時(shí)聽花酒及相關(guān)產(chǎn)品被各地監(jiān)管部門責(zé)令停售。
此次聽花酒在多個(gè)小區(qū)鋪設(shè)廣告，卻也引發(fā)了一些業(yè)主的反感，一名沈陽(yáng)網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出的截圖顯示，其所在小區(qū)有業(yè)主質(zhì)問物業(yè)管理方：“給物業(yè)多少?gòu)V告費(fèi)？‘3·15’曝光的產(chǎn)品也在電梯里打廣告？”面對(duì)業(yè)主的不滿，物業(yè)公司承諾“馬上整改”。
聽花酒是ST春天（600381,SH）主營(yíng)業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品。
“3.15”后的2024年5月和6月，ST春天在成都和北京的子公司均遭到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局出具的《行政處罰決定書》，對(duì)其在“聽花酒”銷售過程違反相關(guān)法律規(guī)定予以行政處罰，責(zé)令停止違法宣傳行為，并分別處以180萬(wàn)元和80萬(wàn)元的罰款。
對(duì)于這次重鋪廣告，ST春天內(nèi)部人士告訴界面新聞，本次總共在全國(guó)32個(gè)城市鋪設(shè)15萬(wàn)塊電梯廣告，鋪設(shè)時(shí)間為期一周。此外，公司7月份還在成都機(jī)場(chǎng)鋪設(shè)了聽花酒的廣告。該人士稱，本次鋪設(shè)的廣告沒有功能性方面的宣傳。
據(jù)一位李先生向界面新聞提供的聽花酒最新電梯廣告顯示，本次聽花酒廣告主要展示了兩種價(jià)格品種，一個(gè)是“精品裝”，僅供出口，價(jià)格是58600元/瓶。另一個(gè)是“標(biāo)準(zhǔn)裝”，價(jià)格是5860元/瓶。
此外，廣告內(nèi)容主要聚焦于聽花酒的口感、價(jià)格、工藝、以及三位諾貝爾得主的背書宣傳上，即“從未體驗(yàn)過的好喝”、“為什么請(qǐng)三位諾貝爾或?qū)⒌弥鲹?dān)任首席科學(xué)家”、“為什么這么貴”等。
至于這次廣告費(fèi)具體投入了多少資金，上述人士表示尚不知情。
公開信息顯示，ST春天成立于2004年，控股股東為西藏榮恩科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西藏榮恩”），其持有ST春天1.89億股，占ST春天總股本的32.13%。張雪峰作為ST春天董事長(zhǎng)，持有西藏榮恩科技40%股份。
2014年，張雪峰炮制“冬蟲夏草讓活佛心愛之馬起死回生”的故事使得ST春天借殼上市，但僅僅兩年后的2016年3月，原國(guó)家食藥監(jiān)總局因安全問題叫停了ST春天的主營(yíng)產(chǎn)品“極草”產(chǎn)品，ST春天因此失去了主要收入來源。
陷入困境后，ST春天謀求轉(zhuǎn)型。2018年3月，ST春天將主業(yè)切入酒業(yè)賽道。
2020年，ST春天推出高端定位產(chǎn)品“聽花酒”。其定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml。
據(jù)2024年半年報(bào)披露，目前ST春天主營(yíng)業(yè)務(wù)包括兩大方面，一是以酒水產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊，二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊。
按2024年上半年收入比例，其大健康業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)率為63.57%，酒水快消貢獻(xiàn)率36.43%。
需要注意的是，ST春天已連續(xù)四年凈錄得虧損，而為了營(yíng)銷，其銷售費(fèi)用逐年攀升，盡管花了大力氣和極高的銷售費(fèi)用宣傳，但青海春天業(yè)績(jī)卻“很差”，2024年上半年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
財(cái)報(bào)顯示，2020年-2023年，ST春天分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.24億元、1.28億元、1.6億元和2.14億元，凈利潤(rùn)卻虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元和2.68億元。
2024年上半年，ST春天實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.38億元，同比增長(zhǎng)28.82％；凈利潤(rùn)虧損5986.99萬(wàn)元，同比增虧18.34％。
對(duì)應(yīng)的，2020年-2023年，及2024年上半年，ST春天銷售費(fèi)用分別為0.48億元、0.56億元、1.23億元和8351萬(wàn)元。
其中，2023年，ST春天銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)38%，其年報(bào)稱主要原因?yàn)楫a(chǎn)品推廣服務(wù)費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)等。
對(duì)于2024年上半年的業(yè)績(jī)，ST春天表示，3月15日，媒體報(bào)道事件對(duì)ST春天聽花酒原定營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)計(jì)劃帶來了一定影響，公司配合市場(chǎng)監(jiān)管部門檢查，暫停了該板塊業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)原定的半年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
2024年5月，ST春天連發(fā)3份通知，涉及調(diào)整聽花酒標(biāo)準(zhǔn)裝經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)，對(duì)聽花酒實(shí)施限量配額供貨，售價(jià)高達(dá)58600元/瓶的聽花精品裝系列將暫停國(guó)內(nèi)銷售，僅供應(yīng)出口。
ST春天稱，目前，聽花酒在北京、天津、上海等25個(gè)城市的34家經(jīng)銷商及16家體驗(yàn)店逐步進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。除“3.15”報(bào)道前已確定解約的3家經(jīng)銷商外，其他經(jīng)銷商未發(fā)生退貨和解約的事項(xiàng)。
ST春天還表示，公司在2024年第一季度根據(jù)擬定的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，繼續(xù)通過加大渠道拓展力度，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作、加大鼓勵(lì)動(dòng)銷力度、高效組織品鑒會(huì)等擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和銷量。