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“AI明星”不討喜,扮演成龍也不行

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“AI明星”不討喜,扮演成龍也不行

再精心雕琢,數(shù)字人的內(nèi)核也是冰冷的。

文 | DoNews  程書書

編輯 | 李信馬

當在大銀幕上看到27歲的成龍時,觀眾的反應(yīng)不是驚喜而是質(zhì)疑。

7月10日,由博納影業(yè)集團出品,唐季禮編劇并執(zhí)導(dǎo),成龍、張藝興、娜扎等人主演的電影《傳說》上映。作為2005年經(jīng)典電影《神話》的姐妹篇,又是唐季禮和成龍的第十次合作,《傳說》在上映之初熱度非凡。不過比起以上諸多頭銜,《傳說》還有更大的賣點——通過AI重塑技術(shù),再現(xiàn)27歲的成龍。

為了在大銀幕上看到年輕時的成龍大哥,大批網(wǎng)友期待著沖進電影院。電影正式上映前三天(7月7日),點映和預(yù)售的總票房就已突破3000萬。但科室點映過后,《傳說》的口碑乃至票房情況急轉(zhuǎn)直下,正式上映當天票房僅841萬,豆瓣評分5.5分。之后貓眼預(yù)測總票房也一路下跌,由1.15億降至8500萬再到7980萬。

有消息稱,《傳說》耗資5000萬美元,相當于3.6億人名幣左右。如果想回本,票房至少要到10億以上,10億以下就妥妥虧本。然而,截止到7月28日16:00,電影已上映19天,總票房也不過7960萬?!秱髡f》賠的慘烈,而觀眾不買賬的原因,似乎恰恰就是他最大的賣點——AI數(shù)字人。

一、AI成龍“坑了”

和《神話》類似,《傳說》講述的也是古今雙線故事。70歲的成龍負責現(xiàn)代戲份,是一位研究歷史的資深教授,因在考古中挖掘出了神秘的薩滿古玉,他在夢境里反復(fù)穿越,牽引出古代的他(即趙戰(zhàn))與匈奴公主夢云(古力娜扎飾)的前世愛戀。

影片中,由“AI成龍”扮演的西漢武將趙戰(zhàn)戲份占比高達70%,成為了電影的絕對主角,而成龍大哥本人戲份還不到其一半。有影迷吐槽稱,時長129分鐘的電影,看真成龍的只有29分鐘。

可這位“AI主角”的表演,卻是觀眾吐槽的源泉。

自出場的第一個側(cè)顏開始,“AI成龍”就讓觀眾發(fā)覺了許多的不對勁。大銀幕中,這位沒有皺紋的青年,面部有大量高光,像自帶3D磨皮濾鏡,光滑程度和其他演員不在一個圖層里。有影迷感慨道:“成龍的第一個AI鏡頭,比(女主角)古力娜扎的臉還滑?!?/p>

除了面部皮膚問題,“AI成龍”無論是表情、神態(tài),還是眼神,都充滿了違和感。

比如被人用劍壓著掙扎,馬上就要小命不保時,他本應(yīng)咬緊牙關(guān),表情效果卻像露齒一笑;受傷倒地時,面部本應(yīng)猙獰,他卻眼神飄忽,神色安詳;再比如,出生入死的兄弟為救自己犧牲時,本應(yīng)悲痛欲絕的他卻嘴角瘋狂上揚,眼神渙散沒焦點,定睛一看五官還有點歪......無論情節(jié)悲喜,“AI成龍”永遠掛著上揚角度固定的微笑,哪怕經(jīng)歷了人生重大打擊,有人遇險、遇難,他都只會揚天張嘴,做出不明所以的疑似哭泣表情。

面部表情單一缺乏觀賞性,動作形體上也無法轉(zhuǎn)頭超過90度角?!霸摫瘋臅r候仿佛在笑。這充分說明AI在電影市場完全不適用?!庇卸拱昃W(wǎng)友如此評價。

而除了AI技術(shù)水平有限引發(fā)的諸多槽點,“AI成龍”營造的AI濾鏡感也破壞著影片在觀眾心中原本的加分點。

為了表現(xiàn)誠意,《傳說》中千軍萬馬的戰(zhàn)爭大場面,是在新疆軍馬場實際拍攝的。但有影迷表示:“在實際觀影中,看到AI的‘主角’,內(nèi)心的想法是,這些畫面會不會都是AI合成的?很難沉浸影片之中?!?/p>

從《傳說》的口碑與票房來看,主創(chuàng)們設(shè)想“AI成龍”帶來的美好前景,并未被觀眾所接受。在不少觀眾看來,用明星的數(shù)字人來演繹電影,是對電影藝術(shù)的一種褻瀆。

二、AI“復(fù)活”明星被叫停

大眾對于明星數(shù)字人的抵觸不僅僅是參演影視。此前,視頻平臺上AI“復(fù)活”明星的視頻就引發(fā)過一輪爭論。

今年3月份左右,逝世明星的AI視頻頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺上。AI李玟表示“希望你們都能活得很好”,AI高以翔稱“你們的每一個留言、每一份關(guān)懷我都感受到了”,AI喬任梁也在跟粉絲問好,AI姚貝娜稱“我去的地方還是能盡情歌唱”,AI科比用英語表示“很高興以這樣的方式再次和你們相見”......

但此類AI視頻很快引起逝者家屬的反感,有的家屬表示不能接受,希望對方盡快下架;有的家屬稱,不希望肖像被他人任意使用,嚴厲譴責并堅決抵制該行為。

雖然發(fā)布者自稱,這是一種情感撫慰的方式,利用高科技,給活著的人提供情緒價值;但是在視頻評論區(qū),很多網(wǎng)友質(zhì)疑:這種行為打著溫情的名義,實則是在消費已經(jīng)離去的人。

有媒體發(fā)現(xiàn),這些號稱用高科技治愈人心的賬號,背后不少有專業(yè)團隊,有一些還在朋友圈招學(xué)徒、招代理;還有一些制作者的主頁顯示承接數(shù)字人制作、“復(fù)活”親人等業(yè)務(wù)。自稱科技暖人心,實則打著精明的“算盤”,用AI換臉逝世明星來引流、收費。

電商平臺上也出現(xiàn)了低價的明星模型。之前搜索“AI女明星”等關(guān)鍵詞,會發(fā)現(xiàn)一些女明星的形象被制作成人物模型素材包,方便購買者實現(xiàn)AI換臉。這些“免訓(xùn)練、可直接合成”的女明星“萬能模型”售價幾乎都在8元-25元,消費者下單后,后臺立刻發(fā)貨。

事實上,早在去年7月份,這門生意就有人做過。彼時,新壹科技就曾推出過一款明星數(shù)字人祝福平臺——秒祝,就是基于新壹視頻AI大模型,通過大數(shù)據(jù)訓(xùn)練,將明星的形象和聲音完美地模擬出來,生成對應(yīng)的明星數(shù)字人形象,最終呈現(xiàn)給客戶的是以明星數(shù)字人為主角的個性化定制祝福視頻,模式和明星“萬能模型”大同小異。

然而秒祝推出后并未收獲多大反響,當前秒祝平臺上的業(yè)務(wù)似已轉(zhuǎn)換,沒有明星數(shù)字人,都是一些陌生面孔的數(shù)字人。如今,隨著輿論的發(fā)酵,電商平臺上的明星“萬能模型”產(chǎn)品消失無蹤,短視頻上AI“復(fù)活”明星的視頻也都下架了個干凈。

明星數(shù)字人生意做不下去的原因很簡單,在《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》當中,要求“深度合成服務(wù)提供者和技術(shù)支持者提供人臉、人聲等生物識別信息編輯功能的,應(yīng)當提示深度合成服務(wù)使用者依法告知被編輯的個人,并取得其單獨同意”。

但是,大部分的商家很難取得明星乃至去世明星家屬的同意,因此,AI合成明星成為一門違法的生意。即使得到了授權(quán),在不少網(wǎng)友看來,這何嘗又不是另外一種欺騙?讓明星們不必干活,只需要使用數(shù)字人,就能拿到不少錢。

三、明星數(shù)字人惹爭議

隨著科技的飛速發(fā)展,數(shù)字人成為人工智能企業(yè)競相角逐的新賽道,并逐漸深入各行各業(yè)。從影視娛樂到品牌營銷,從電商直播到金融服務(wù),尤其是電商直播中,數(shù)字人直播帶貨儼然成為新的業(yè)界風(fēng)口??梢姡蟊妼τ跀?shù)字人并非全然不能接受,那為何明星數(shù)字人卻引來大眾的爭議?

一些影視從業(yè)人士將對明星數(shù)字人的爭議歸結(jié)為技術(shù)的受限。在今年的上影節(jié)上,光線傳媒的董事長王長田就提出“AI就是人類在創(chuàng)造作品時用到的工具,這個工具至少在電影行業(yè)還很不成熟,比如,現(xiàn)在的一些視頻生成工具,實際上只能滿足低清晰度、低容量的需求”。

然而,當AI技術(shù)真的能以假亂真,觀眾就能接受明星數(shù)字人的表演嗎?豆瓣上,對《傳說》的一段影評,或許能反映當前大眾對于這個問題的看法。

“影片中的角色,仿佛是精心雕琢的機器人,他們的言行舉止雖精準無誤,卻缺少了那份源自靈魂的溫度與深度。角色的每一次對白,都像是預(yù)設(shè)程序的輸出,而非心靈的真實碰撞。這種AI化的表演,讓情感共鳴成為了一種奢望,讓人不禁質(zhì)疑:當角色失去了人性的光輝,電影還能否觸動人心?”

當明星數(shù)字人出現(xiàn)在銀幕上,臺下的我們追星追的究竟是什么?這樣的影視作品,傳遞出的內(nèi)核又是什么?而什么是真的,什么又是假的呢?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

成龍

  • AI進內(nèi)娛,群眾不答應(yīng)?
  • 賣不動的成龍IP,難“回血”的博納影業(yè)

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“AI明星”不討喜,扮演成龍也不行

再精心雕琢,數(shù)字人的內(nèi)核也是冰冷的。

文 | DoNews  程書書

編輯 | 李信馬

當在大銀幕上看到27歲的成龍時,觀眾的反應(yīng)不是驚喜而是質(zhì)疑。

7月10日,由博納影業(yè)集團出品,唐季禮編劇并執(zhí)導(dǎo),成龍、張藝興、娜扎等人主演的電影《傳說》上映。作為2005年經(jīng)典電影《神話》的姐妹篇,又是唐季禮和成龍的第十次合作,《傳說》在上映之初熱度非凡。不過比起以上諸多頭銜,《傳說》還有更大的賣點——通過AI重塑技術(shù),再現(xiàn)27歲的成龍。

為了在大銀幕上看到年輕時的成龍大哥,大批網(wǎng)友期待著沖進電影院。電影正式上映前三天(7月7日),點映和預(yù)售的總票房就已突破3000萬。但科室點映過后,《傳說》的口碑乃至票房情況急轉(zhuǎn)直下,正式上映當天票房僅841萬,豆瓣評分5.5分。之后貓眼預(yù)測總票房也一路下跌,由1.15億降至8500萬再到7980萬。

有消息稱,《傳說》耗資5000萬美元,相當于3.6億人名幣左右。如果想回本,票房至少要到10億以上,10億以下就妥妥虧本。然而,截止到7月28日16:00,電影已上映19天,總票房也不過7960萬?!秱髡f》賠的慘烈,而觀眾不買賬的原因,似乎恰恰就是他最大的賣點——AI數(shù)字人。

一、AI成龍“坑了”

和《神話》類似,《傳說》講述的也是古今雙線故事。70歲的成龍負責現(xiàn)代戲份,是一位研究歷史的資深教授,因在考古中挖掘出了神秘的薩滿古玉,他在夢境里反復(fù)穿越,牽引出古代的他(即趙戰(zhàn))與匈奴公主夢云(古力娜扎飾)的前世愛戀。

影片中,由“AI成龍”扮演的西漢武將趙戰(zhàn)戲份占比高達70%,成為了電影的絕對主角,而成龍大哥本人戲份還不到其一半。有影迷吐槽稱,時長129分鐘的電影,看真成龍的只有29分鐘。

可這位“AI主角”的表演,卻是觀眾吐槽的源泉。

自出場的第一個側(cè)顏開始,“AI成龍”就讓觀眾發(fā)覺了許多的不對勁。大銀幕中,這位沒有皺紋的青年,面部有大量高光,像自帶3D磨皮濾鏡,光滑程度和其他演員不在一個圖層里。有影迷感慨道:“成龍的第一個AI鏡頭,比(女主角)古力娜扎的臉還滑?!?/p>

除了面部皮膚問題,“AI成龍”無論是表情、神態(tài),還是眼神,都充滿了違和感。

比如被人用劍壓著掙扎,馬上就要小命不保時,他本應(yīng)咬緊牙關(guān),表情效果卻像露齒一笑;受傷倒地時,面部本應(yīng)猙獰,他卻眼神飄忽,神色安詳;再比如,出生入死的兄弟為救自己犧牲時,本應(yīng)悲痛欲絕的他卻嘴角瘋狂上揚,眼神渙散沒焦點,定睛一看五官還有點歪......無論情節(jié)悲喜,“AI成龍”永遠掛著上揚角度固定的微笑,哪怕經(jīng)歷了人生重大打擊,有人遇險、遇難,他都只會揚天張嘴,做出不明所以的疑似哭泣表情。

面部表情單一缺乏觀賞性,動作形體上也無法轉(zhuǎn)頭超過90度角?!霸摫瘋臅r候仿佛在笑。這充分說明AI在電影市場完全不適用。”有豆瓣網(wǎng)友如此評價。

而除了AI技術(shù)水平有限引發(fā)的諸多槽點,“AI成龍”營造的AI濾鏡感也破壞著影片在觀眾心中原本的加分點。

為了表現(xiàn)誠意,《傳說》中千軍萬馬的戰(zhàn)爭大場面,是在新疆軍馬場實際拍攝的。但有影迷表示:“在實際觀影中,看到AI的‘主角’,內(nèi)心的想法是,這些畫面會不會都是AI合成的?很難沉浸影片之中?!?/p>

從《傳說》的口碑與票房來看,主創(chuàng)們設(shè)想“AI成龍”帶來的美好前景,并未被觀眾所接受。在不少觀眾看來,用明星的數(shù)字人來演繹電影,是對電影藝術(shù)的一種褻瀆。

二、AI“復(fù)活”明星被叫停

大眾對于明星數(shù)字人的抵觸不僅僅是參演影視。此前,視頻平臺上AI“復(fù)活”明星的視頻就引發(fā)過一輪爭論。

今年3月份左右,逝世明星的AI視頻頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺上。AI李玟表示“希望你們都能活得很好”,AI高以翔稱“你們的每一個留言、每一份關(guān)懷我都感受到了”,AI喬任梁也在跟粉絲問好,AI姚貝娜稱“我去的地方還是能盡情歌唱”,AI科比用英語表示“很高興以這樣的方式再次和你們相見”......

但此類AI視頻很快引起逝者家屬的反感,有的家屬表示不能接受,希望對方盡快下架;有的家屬稱,不希望肖像被他人任意使用,嚴厲譴責并堅決抵制該行為。

雖然發(fā)布者自稱,這是一種情感撫慰的方式,利用高科技,給活著的人提供情緒價值;但是在視頻評論區(qū),很多網(wǎng)友質(zhì)疑:這種行為打著溫情的名義,實則是在消費已經(jīng)離去的人。

有媒體發(fā)現(xiàn),這些號稱用高科技治愈人心的賬號,背后不少有專業(yè)團隊,有一些還在朋友圈招學(xué)徒、招代理;還有一些制作者的主頁顯示承接數(shù)字人制作、“復(fù)活”親人等業(yè)務(wù)。自稱科技暖人心,實則打著精明的“算盤”,用AI換臉逝世明星來引流、收費。

電商平臺上也出現(xiàn)了低價的明星模型。之前搜索“AI女明星”等關(guān)鍵詞,會發(fā)現(xiàn)一些女明星的形象被制作成人物模型素材包,方便購買者實現(xiàn)AI換臉。這些“免訓(xùn)練、可直接合成”的女明星“萬能模型”售價幾乎都在8元-25元,消費者下單后,后臺立刻發(fā)貨。

事實上,早在去年7月份,這門生意就有人做過。彼時,新壹科技就曾推出過一款明星數(shù)字人祝福平臺——秒祝,就是基于新壹視頻AI大模型,通過大數(shù)據(jù)訓(xùn)練,將明星的形象和聲音完美地模擬出來,生成對應(yīng)的明星數(shù)字人形象,最終呈現(xiàn)給客戶的是以明星數(shù)字人為主角的個性化定制祝福視頻,模式和明星“萬能模型”大同小異。

然而秒祝推出后并未收獲多大反響,當前秒祝平臺上的業(yè)務(wù)似已轉(zhuǎn)換,沒有明星數(shù)字人,都是一些陌生面孔的數(shù)字人。如今,隨著輿論的發(fā)酵,電商平臺上的明星“萬能模型”產(chǎn)品消失無蹤,短視頻上AI“復(fù)活”明星的視頻也都下架了個干凈。

明星數(shù)字人生意做不下去的原因很簡單,在《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》當中,要求“深度合成服務(wù)提供者和技術(shù)支持者提供人臉、人聲等生物識別信息編輯功能的,應(yīng)當提示深度合成服務(wù)使用者依法告知被編輯的個人,并取得其單獨同意”。

但是,大部分的商家很難取得明星乃至去世明星家屬的同意,因此,AI合成明星成為一門違法的生意。即使得到了授權(quán),在不少網(wǎng)友看來,這何嘗又不是另外一種欺騙?讓明星們不必干活,只需要使用數(shù)字人,就能拿到不少錢。

三、明星數(shù)字人惹爭議

隨著科技的飛速發(fā)展,數(shù)字人成為人工智能企業(yè)競相角逐的新賽道,并逐漸深入各行各業(yè)。從影視娛樂到品牌營銷,從電商直播到金融服務(wù),尤其是電商直播中,數(shù)字人直播帶貨儼然成為新的業(yè)界風(fēng)口??梢?,大眾對于數(shù)字人并非全然不能接受,那為何明星數(shù)字人卻引來大眾的爭議?

一些影視從業(yè)人士將對明星數(shù)字人的爭議歸結(jié)為技術(shù)的受限。在今年的上影節(jié)上,光線傳媒的董事長王長田就提出“AI就是人類在創(chuàng)造作品時用到的工具,這個工具至少在電影行業(yè)還很不成熟,比如,現(xiàn)在的一些視頻生成工具,實際上只能滿足低清晰度、低容量的需求”。

然而,當AI技術(shù)真的能以假亂真,觀眾就能接受明星數(shù)字人的表演嗎?豆瓣上,對《傳說》的一段影評,或許能反映當前大眾對于這個問題的看法。

“影片中的角色,仿佛是精心雕琢的機器人,他們的言行舉止雖精準無誤,卻缺少了那份源自靈魂的溫度與深度。角色的每一次對白,都像是預(yù)設(shè)程序的輸出,而非心靈的真實碰撞。這種AI化的表演,讓情感共鳴成為了一種奢望,讓人不禁質(zhì)疑:當角色失去了人性的光輝,電影還能否觸動人心?”

當明星數(shù)字人出現(xiàn)在銀幕上,臺下的我們追星追的究竟是什么?這樣的影視作品,傳遞出的內(nèi)核又是什么?而什么是真的,什么又是假的呢?

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