界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

8月4日晚，在巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打金牌賽中，中國(guó)選手樊振東以五局四勝的成績(jī)打敗瑞典強(qiáng)將莫雷加德，奪得金牌。這場(chǎng)比賽在社交媒體上引發(fā)熱議，在球技比拼之外，兩名運(yùn)動(dòng)員的“戰(zhàn)袍”也被網(wǎng)友們拿來(lái)比較。

比賽才打到一半，樊振東已經(jīng)滿(mǎn)身大汗，打濕了貼身的紅色“戰(zhàn)袍”。而對(duì)手莫雷加德也是大汗淋漓，弄濕了頭發(fā)，但身上的藍(lán)色戰(zhàn)服看起來(lái)還算飄逸。小紅書(shū)、微博上有網(wǎng)友因此對(duì)乒乓球隊(duì)比賽身著的運(yùn)動(dòng)衣的面料的透氣性、速干性能提出質(zhì)疑。

據(jù)公開(kāi)資料，莫雷加德的“戰(zhàn)袍”由優(yōu)衣庫(kù)供應(yīng)，后者是本屆奧運(yùn)會(huì)瑞典國(guó)家隊(duì)的官方贊助商。而樊振東的比賽服則由國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧贊助。

隨著比賽進(jìn)行，社交媒體上關(guān)于兩個(gè)贊助商服裝質(zhì)量和性能的討論顯著增多，爭(zhēng)議主要集中在優(yōu)衣庫(kù)與李寧比賽服的速干性上。微博上“李寧速干衣”詞條也一度沖上熱搜榜，截至界面新聞發(fā)稿前，閱讀量超過(guò)950萬(wàn)人次。

界面新聞就贊助運(yùn)動(dòng)衣的性能、面料等問(wèn)題詢(xún)問(wèn)李寧品牌方，截至發(fā)稿前品牌方尚未作出回應(yīng)。

樊振東屬于易出汗體質(zhì)，因此很難通過(guò)個(gè)案判斷哪個(gè)品牌研發(fā)的運(yùn)動(dòng)衣更有競(jìng)爭(zhēng)力。但這樣的爭(zhēng)議至少反映了一個(gè)事實(shí)：頂級(jí)體育賽事是很容易左右大眾對(duì)一個(gè)品牌的觀(guān)感和認(rèn)知的。

運(yùn)動(dòng)品牌贊助奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，一方面為了增加品牌的曝光度和影響力，另一方面也是通過(guò)大型賽事來(lái)展現(xiàn)品牌自身的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，這通常是通過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋服、硬件裝備等體育用品的科技創(chuàng)新、面料創(chuàng)新等多維度的創(chuàng)新來(lái)體現(xiàn)的。

在球類(lèi)比賽中，運(yùn)動(dòng)衣面料的透氣性、速干性等性能非常關(guān)鍵，這有助于在極限運(yùn)動(dòng)環(huán)境中運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，而且也能確保運(yùn)動(dòng)員在比賽中的舒適感。

而在賽場(chǎng)以外，消費(fèi)者能否對(duì)面料的科技性能建立進(jìn)一步的認(rèn)知，也考驗(yàn)品牌的推廣能力。

在李寧品牌線(xiàn)上專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，可以看到目前在售的乒乓球隊(duì)“同款速干短袖短褲”。根據(jù)品牌介紹，相關(guān)產(chǎn)品采用了“AT DRY速干涼爽技術(shù)”的聚酯纖維面料。其賣(mài)點(diǎn)是”有助于汗水的快速蒸發(fā)，保持人體干爽、清涼。”

這款功能性面料在李寧CBA專(zhuān)業(yè)籃球系列中也有采用。但李寧在對(duì)外宣傳中對(duì)“AT DRY”速干面料的著墨并不多。除了銷(xiāo)售渠道，很少在與運(yùn)動(dòng)員的合作中看到相關(guān)技術(shù)的推廣。

相比之下，優(yōu)衣庫(kù)在速干面料的功能性和技術(shù)型方面的宣傳更為高調(diào)。優(yōu)衣庫(kù)目前主要宣傳的速干面料是它跟日本東麗公司（Toray） 共同開(kāi)發(fā)的“DRY-EX”高功能面料。

根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)官方描述，該面料“透過(guò)特殊立體編織構(gòu)造，使其較一般快干面料更為速干，避免因大量出汗積累而產(chǎn)生的濕悶不快，維持賽事中的舒適感。”

“DRY-EX”功能面料早期主要是被優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)用在網(wǎng)球服飾系列當(dāng)中，尤其是為諾瓦克·德約科維奇、費(fèi)德勒等網(wǎng)壇名將開(kāi)發(fā)的網(wǎng)球服飾當(dāng)中。“DRY-EX”是優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)發(fā)的各類(lèi)創(chuàng)新面料中少有的與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度綁定的功能性面料。

早在2012年，優(yōu)衣庫(kù)就簽約德約科維奇為全球品牌大使，并從2012年的法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽中為l德約特別定制比賽服。從第一次合作開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)就在為德約定制的網(wǎng)球POLO衫中采用了“DRY-EX”面料，另外也開(kāi)發(fā)了速干性能不錯(cuò)的快干短褲。那條短褲的巧妙之處是在褲袋中加入了絨毛素材，能輕松吸收運(yùn)動(dòng)員手心的汗，也能防止放入口袋的網(wǎng)球到處滾動(dòng)。

優(yōu)衣庫(kù)在簽約了德約第二年后，就把這些功能性面料融入面向大眾消費(fèi)者的網(wǎng)球服系列中，將其推向市場(chǎng)。“DRY-EX”面料如今在優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒的合作款中仍然被廣泛使用，幾乎成為優(yōu)衣庫(kù)速干、涼感功能的代表產(chǎn)品。

與費(fèi)德勒的合作進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)衣庫(kù)在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

2018年3月，耐克與費(fèi)德勒的20年合約到期，不再續(xù)約。四個(gè)月后，費(fèi)德勒與優(yōu)衣庫(kù)達(dá)成一項(xiàng)10年的合作伙伴關(guān)系。

優(yōu)衣庫(kù)簽約費(fèi)德勒的時(shí)候，已經(jīng)過(guò)了該網(wǎng)球巨星職業(yè)生涯的巔峰時(shí)期，甚至已經(jīng)到了退役的年紀(jì)——這也是耐克選擇與費(fèi)德勒終止合約的主要原因之一。但優(yōu)衣庫(kù)仍然花了巨大的代價(jià)簽下費(fèi)德勒，原因很明晰，這個(gè)日本服飾品牌需要持續(xù)擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的影響力，而費(fèi)德勒要比優(yōu)衣庫(kù)此前的全球品牌大使德約在精英運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域更為大眾所熟知。

簽約費(fèi)德勒等精英運(yùn)動(dòng)員是對(duì)該品牌價(jià)值的另一種背書(shū)，也能讓大眾在腦海中對(duì)品牌形成“專(zhuān)業(yè)化”、“精英化”的認(rèn)知。優(yōu)衣庫(kù)母公司、日本迅銷(xiāo)集團(tuán)并未在簽約費(fèi)德勒之后的財(cái)報(bào)中提及這位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)的具體收入，但簽下這位體育巨星“進(jìn)一步夯實(shí)了優(yōu)衣庫(kù)在全球市場(chǎng)的品牌地位，”2019財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)首次在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)下超過(guò)1萬(wàn)億日元，約合500.91億元人民幣的營(yíng)收。

通過(guò)在網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的多年投入，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)一步開(kāi)啟了與國(guó)際體育賽事和更多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的合作之路。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，除了贊助瑞典國(guó)家隊(duì)，優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)和制作的衣服還出現(xiàn)在了網(wǎng)球比賽的裁判席上。

2024年7月24日，ITF國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)與優(yōu)衣庫(kù)簽訂了官方服裝供應(yīng)商協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，優(yōu)衣庫(kù)將為包括優(yōu)衣庫(kù)輪椅網(wǎng)球巡回賽、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球賽事和殘奧會(huì)輪椅網(wǎng)球賽事在內(nèi)的ITF賽事的比賽官員提供服裝。