文 | 娛樂獨角獸 桃樂絲

在漫威超英電影《死侍與金剛狼》院線上映后的第8天，張珂在B站的熱門視頻推薦里看見了UP主“超英隊長”的視頻【《死侍3》193個彩蛋細節(jié)解析：最完美的謝幕！】。

張珂曾經(jīng)是漫威、DC超英的粉絲，這個視頻仿佛是一把鑰匙，開啟了張珂“文藝復(fù)興”的大門。

接下來幾天，張珂混跡在B站影視區(qū)各種超英的混剪視頻、解說影評中，觀看范圍慢慢輻射至整個歐美圈相關(guān)視頻。

“我上映當天就去看電影了。B站彩蛋的盤點視頻，是我在網(wǎng)上找到的最全的梳理，摳得很細，很多人還在評論里補充各種遺漏的細節(jié)，簡直像個電影的彩蛋目錄，大家都很興奮很熱情?！睆堢嬲f。

但人類悲喜未必相通，觀影感受也是如此。張珂也在B站上看見了不少UP主直說電影是商業(yè)大爛片。

“我心里是有準備的，這部電影也是有情懷加持，多元宇宙的梗都被玩爛了，彩蛋比劇情更精彩。我在B站也扒了各種影評吐槽，評論區(qū)陰陽怪氣的也不少，只能說每個人感受不同。”

而像張珂這樣，在電影《死侍與金剛狼》國內(nèi)上映之后，聚集在B站影視區(qū)的超英迷，不在少數(shù)。

“其實全網(wǎng)都有影視博主在寫影評、盤點彩蛋，微博、抖音上的消息我也都在看，但我覺得這里（B站）內(nèi)容肯定是比較多、也比較全的，還有UP主的獨家互動。”

張珂已經(jīng)給把一些喜歡的視頻分享給以前一起混圈的朋友，計劃相約二刷電影?！拔铱粗@些東西，最大的感覺是以前的時光都回來了，有一種熱情，這樣的體驗已經(jīng)很久沒有過了?！?/p>

這并不是一個特殊案例。

當影視市場上出現(xiàn)熱門作品或話題之時，B站影視區(qū)都會被年輕觀眾視為駐守陣地之一。UP主們基于作品生產(chǎn)影評、雜談、劇情解說、二創(chuàng)混剪、整活鬼畜等各類內(nèi)容，以長視頻為主，五花八門，泥沙俱下。

大家未必看法一致，但觀眾通過這些內(nèi)容進行內(nèi)容消費參考，決定是否觀看一部作品，也在觀看作品之后實現(xiàn)信息補給，最終找到圈層，交流討論。

這種生態(tài)下，B站影視區(qū)也仿佛一個“多元宇宙”。有人認為這是保有深度解說、優(yōu)質(zhì)混剪的一方樂土，有人認為這是UP主“團建吐槽”的情緒垃圾場，甚至在影視宣發(fā)的生意里，有人將B站影視區(qū)視為視頻營銷中的“異類”。

而宇宙或許混亂無序，卻不會滅絕。

特殊屬性，來自B站影視區(qū)的“愛與罰”

對于國內(nèi)影視內(nèi)容比較熟悉的人，或許已經(jīng)察覺，在視頻內(nèi)容領(lǐng)域里，B站的影視區(qū)有屬于自己的“特殊體質(zhì)”。

最顯而易見的是B站大部分影視視頻、尤其是解說類視頻的內(nèi)容時長。

相對抖音、微博、微信視頻號等短視頻平臺上大量存在的15秒至1分鐘的影視高光卡斷，或至多5分鐘的劇情解說，B站影視區(qū)里10分鐘左右的長視頻是主流，以完整的文本與畫面?zhèn)鬟f信息，B站影視區(qū)的用戶對這種模式也十分接受。

如張珂在B站觀看的《死侍與金剛狼》彩蛋盤點視頻，時長達到了31分鐘。這個視頻在B站累計播放量超過95萬，彈幕達到6567條，并登上了B站的熱門推薦。這在其他平臺顯然不容易。

有這樣的時長基礎(chǔ)與用戶環(huán)境，B站影視區(qū)另一個特殊屬性，也順理成章出現(xiàn)：影視區(qū)孵化出的UP主與內(nèi)容也更加多元化、包容性更強。

目前，在傳統(tǒng)的娛樂吐槽、二創(chuàng)混剪之外，B站影視區(qū)還擁有了一批市場上稀缺的深度拆解文本、展現(xiàn)不同觀察視角的優(yōu)質(zhì)解說。

從去年年底開始，UP主“影評人毛尖”開始在B站更新影視吐槽視頻。毛尖的現(xiàn)實身份華東師范大學國際漢語文化學院的教授，她的視頻并不是純粹的娛樂吐槽，而是以人文、哲學、社會等視角解拆各類經(jīng)典、熱門作品，用詞辛辣犀利，兼具文學性與幽默感。

毛尖迅速獲得B站用戶關(guān)注，她更新的【每天看幾小時爛片，堅持二十多年了，是什么體驗？】視頻，播放量超過619萬，毛尖也被用戶稱為“時代文娛評論界的吐槽王”。

同樣的類型包括“香芹又青了”“Claire的編輯室”“切片計劃”等一批中腰部UP主，都善于以社會人文、心理等視角拆解文本，解讀經(jīng)典偶像劇或熱門影視劇。

這些更具人文感的深度解說，無形中隨著時代變革，翻新和拓展著影視作品的文本寓意，給予作品生命力，也給觀看者新的體驗，形成意料之外的長尾效應(yīng)。

有用戶在香芹又青了的視頻下評論道：“我覺得更像是通過你們的解說，才解答了很多我的疑惑，每一次看你們的視頻，我都會反思，重新審視我自己，對過往的謎題給出不同的答案?！?/p>

也是基于B站影視區(qū)的“特殊體質(zhì)”，B站影視區(qū)成為了互聯(lián)網(wǎng)上一個賞罰分明的審判場。

好的作品，即便相對小眾、冷門，也能獲得大量UP主與用戶的自來水，享受影視區(qū)的愛意，放大優(yōu)勢。

如剛剛上映的風格化喜劇片《從21世紀安全撤離》，創(chuàng)意、瘋癲的視聽風格，極為天馬行空的劇情，獲得UP主們喜愛，B站舉辦了專場的觀影團，B站UP主“小片片說大片”“迷影至下Filmlast”等已經(jīng)迅速跟進了解讀視頻，用戶為電影安利，電影目前豆瓣開分7.7。

今年《新生》《我的阿勒泰》等小體量新劇集，也在B站引起了UP主和用戶關(guān)注。以《新生》而言，UP主“小片片說大片”制作了系列性視頻，從角色設(shè)定、劇情、原著對比等各方面深度解析劇集，該系列視頻累計播放量超過760萬。即便這部劇被部分人詬病爛尾，但《新生》也成為今年的劇集黑馬之一。

就算是舊作，但質(zhì)量過硬，如《紅樓夢》《西游記》《大明王朝1566》等各類經(jīng)典影視作品，也會在B站影視區(qū)被反復(fù)解讀，不斷擴充文本，常看常新。

一體兩面，無法獲得認可的爭議作品，無論是新作還是舊作，也都有可能在某個契機下被放在審視臺中心，在UP主和用戶集體審判下，成為影視區(qū)新的風暴中心。

獨家活動、解說、混剪，影視區(qū)的正確使用方式

而無論是B站影視區(qū)的“愛”還是“罰”，值得注意的一點是，這都是互聯(lián)網(wǎng)上最能代表年輕群體真實感受的聲音之一，也是最能撬動消費市場的聲音。

從B站誕生至今，無論是從前的ACGN平臺還是現(xiàn)在的綜合內(nèi)容社區(qū)，B站都跟年輕群體緊密掛鉤。B站董事長陳睿對外表示，B站平臺用戶平均年齡為24歲。而這個極為年輕的平臺，日活用戶已經(jīng)破億。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月，在線視頻APP日活排行中，B站日活躍用戶規(guī)模僅次于騰訊視頻。

可以理解為，B站聚集著互聯(lián)網(wǎng)上對影視內(nèi)容最活躍、最敏感的那批年輕人。他們形成了自己的審美判斷，相信自己的感受，并愿意對各種內(nèi)容發(fā)聲，也因此無形中掌握著輿論話語權(quán)。

今年一季度，B站影視娛樂品類播放量同比增長超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影視UP主近200萬。

各大影視內(nèi)容方都意識到，B站已經(jīng)是內(nèi)容宣發(fā)繞不過去的平臺。但如何獲得這群年輕人的青睞，方法比想象中多樣。

今年暑期檔幾部熱門影片、劇集都無一例外與B站進行了合作。如《死侍與金剛狼》主創(chuàng)團隊與B站UP主“努力的Lorre”等獨家互動，陳思誠宣傳電影《解密》，聯(lián)合央視電影頻道進行線下公開課，選擇在B站直播。

電影內(nèi)容進入B站，似乎不僅僅是宣發(fā)傳播，而是電影與用戶、UP主的交互過程，大家共同編織一個有趣的內(nèi)容。

以《死侍與金剛狼》而言，UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈內(nèi)的資深粉絲，他采訪電影主創(chuàng)團隊，彈幕有意上演一出“倒反天罡”，驚呼“休叔和瑞茲也是出息了，能被lorre采訪了”。

“B站的UP主和用戶不是不能撬動，只是比較難用行活滿足?！庇耙曅l(fā)行業(yè)從業(yè)者吳博說。

短視頻式的卡斷鋪量、情緒話題營銷，或者擺拍reaction等，在B站都很容易被識破。

“根據(jù)我自己的經(jīng)驗，在B站上宣發(fā)投放，要首先摸清楚項目內(nèi)容的特點。預(yù)判有口碑保底的作品，在B站上的預(yù)算比例可以放寬。比起其他平臺，B站上影視氛圍，整體人文屬性相對更高一點，UP主也有能力生產(chǎn)深度內(nèi)容。有幾個質(zhì)量比較好的解說，有一個好主題，其他UP主就跟著來了，用戶就來了?！?/p>

此前農(nóng)村題材電影《隱入塵煙》通過深度解說逆天改命的情況，吳博覺得就是典型案例。“當時B站的解說起了很大作用，熱度發(fā)酵之后，全網(wǎng)跟著討論，票房走勢扭轉(zhuǎn)很驚人?！?/p>

曾經(jīng)參與過某部熱門劇集宣傳的袁妍，也發(fā)現(xiàn)有效的路徑?！癇站的混剪視頻其實在熱度發(fā)酵上很有用，這個效應(yīng)甚至是在不斷外延。”

袁妍透露，“之前有部劇是跟B站合作過的。劇方開放了版權(quán)，在B站上舉辦過官方混剪活動。那些混剪大部分是顏值向或者拉郎配，很快引流到劇集，很多人是先看見混剪，再去看劇。項目后半段，口碑熱度有些浮動，有比較極端的觀眾會評價內(nèi)容不行，但是看過路人觀眾刷刷混剪，都不太會下重口，混剪是挺輔助劇集提升觀眾好感度的。”

如今年的熱播古裝劇《墨雨云間》與B站進行宣發(fā)合作，B站站內(nèi)迅速產(chǎn)生大量精品混剪。如站內(nèi)一條關(guān)于李夢長公主的角色混剪，播放量破百萬，還有不少混剪作品被粉絲自動分享搬運到站外。

這條路徑的問題，風險在于留存?！皟?nèi)容方與平臺有授權(quán)合作是最好的，但有時候也會出現(xiàn)項目熱播期開放版權(quán)，支持平臺二創(chuàng)，但播完后收回版權(quán)的情況。那些流量不錯的視頻都要下架，其實這么做是舍棄了一波長尾熱度，也拉低了內(nèi)容觀感?！?/p>

實際上，近5年來，從主流電影、劇集、綜藝等到豎屏短劇，從傳統(tǒng)廣告植入、線下路演到短視頻、直播等，影視市場上無論是內(nèi)容形式還是傳播形式，都已經(jīng)經(jīng)歷過太多次迭代。

這一切迭代的背后，是影視作品的定義權(quán)與掌控權(quán)被下放，觀眾對于作品的參與度空前提高。作品質(zhì)量之外，一部作品的口碑好壞，熱度高低，展現(xiàn)形式，是否能夠破圈，由觀眾篩選決定。這種狀態(tài)甚至倒逼從業(yè)者做出更好的內(nèi)容。

B站影視區(qū)是一個具象顯現(xiàn)，年輕一代觀眾們有表達感受的意愿，有發(fā)聲的能力與渠道，直接決定一部作品的成敗。有人苦惱如何控制這股聲音，不如回歸到最本質(zhì)的邏輯，相信觀眾，好的內(nèi)容就能獲得擁戴。