文 | 雷報(bào) 段輕

編輯 | 努爾哈哈赤

近日，全球兩大玩具巨頭孩之寶、美泰相繼發(fā)布了2024年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：

2024年Q2，孩之寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.953億美元（約合人民幣億71.79元）；實(shí)現(xiàn)凈收益1.385億美元（約合10.03億元），去年同期則為凈虧損2.350億美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，這得益于良好的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)的改善。

2024年上半年，孩之寶收入17.526億美元（約合126.50億元），同比下降20%；凈收益1.976億美元（約合14.28億元）。在連續(xù)五個(gè)季度虧損，且在2023年Q4巨虧之后，孩之寶終于在2024年上半年迎來(lái)了“觸底反彈”。

美泰方面，2024年Q2，美泰實(shí)現(xiàn)收入10.797億美元（約合人民幣77.83億元）；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.569億美元（約合4.10億元）。

2024年上半年，美泰收入18.892億美元（約合136.18億元），同比基本持平；凈利潤(rùn)0.286億美元（約合2.09億元），去年同期則虧損0.793億美元，同比扭虧為盈。

近日，授權(quán)行業(yè)全球知名刊物《License Global》雜志公布了《2024全球頂級(jí)授權(quán)商榜單報(bào)告》，玩具公司共有6家上榜，包括了美泰、孩之寶。

其中，孩之寶以141億美元的零售額排在第5位，是榜單中排名最高的玩具公司，美泰以85億美元的零售額排在第9位。同時(shí)，孩之寶是所有上榜公司中零售額增長(zhǎng)最高的五家公司之一，其2023年的零售額相較于上一年大增了26億美元，這一成功主要?dú)w功于公司在數(shù)字娛樂(lè)和游戲方面的工作，尤其是來(lái)自“大富翁”IP衍生休閑手游《Monopoly Go》和角色扮演游戲《 博德之門3》 在2023年的相繼發(fā)布成為孩之寶零售額大增的重要助力。

孩之寶：消費(fèi)品授權(quán)增長(zhǎng)11%，萬(wàn)智牌停止生產(chǎn)中文卡牌

孩之寶旗下業(yè)務(wù)主要可分為三個(gè)部門，分別為【威世智與數(shù)字游戲】、【消費(fèi)品】以及【娛樂(lè)】?？偟膩?lái)看，孩之寶Q2收入下降了18％，這主要是由小豬佩奇母公司eOne的業(yè)務(wù)剝離導(dǎo)致；不包括剝離，孩之寶收入下降了6％。

其中，【威世智與數(shù)字游戲】板塊20％的增長(zhǎng)被【消費(fèi)品】（-20％）和【娛樂(lè)】（-90％，跌幅-30％，不包括eOne資產(chǎn)剝離）的下降所抵消。

具體來(lái)看，【娛樂(lè)】部門受2023年12月出售eOne影視的影響，收入下降了90％；如果沒(méi)有這種影響，受交易交付時(shí)機(jī)的推動(dòng)，收入下降了30％。

【消費(fèi)品】部門主要包括孩之寶玩具的全球銷售收入及品牌授權(quán)的相關(guān)收入，Q2由于娛樂(lè)市場(chǎng)的變化、計(jì)劃中的業(yè)務(wù)退出（eOne）和收盤時(shí)間的減少，收入下降了20％；但值得一提的是，孩之寶Q2的消費(fèi)品授權(quán)收入增長(zhǎng)了 11％。

IP品牌方面，菲比寶寶、培樂(lè)多和特種部隊(duì)在本季度表現(xiàn)良好；另外，戰(zhàn)斗陀螺和變形金剛下半年的創(chuàng)新勢(shì)頭增強(qiáng)。

【威世智與數(shù)字游戲】則是孩之寶業(yè)績(jī)回暖的“救星”，Q2收入增長(zhǎng)了20%。這得益于萬(wàn)智牌《摩登新篇3》套牌的推出，大富翁圍棋背后的授權(quán)和數(shù)字游戲收入持續(xù)強(qiáng)勁，以及《博德之門3》國(guó)際出版的收益；在《萬(wàn)智牌：聚會(huì)》的增長(zhǎng)之后，桌面游戲收入增長(zhǎng)了3％。另外，由于數(shù)字授權(quán)收入組合的增加和授權(quán)費(fèi)支出的降低，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了74％。

從品牌組合的角度，自2023年Q1起，孩之寶目前將其旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營(yíng)品牌】、【合作伙伴品牌】、【投資組合品牌】以及【非孩之寶影視品牌】四個(gè)部分。2024年Q2，除了【特許經(jīng)營(yíng)品牌】與去年同期持平，其他三大品牌組合的收入分別下滑28%、22%、100%。

【特許經(jīng)營(yíng)品牌】是孩之寶旗下貢獻(xiàn)收入最多的品牌組合，該組合下包括龍與地下城、萬(wàn)智牌、變形金剛、孩之寶游戲、NERF手槍玩具、培樂(lè)多等知名品牌。2024年Q2，孩之寶的特許經(jīng)營(yíng)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.866億美元，下降了180萬(wàn)美元。

孩之寶提到，凈收入下降主要反映了NERF和變形金剛產(chǎn)品的凈收入減少，因?yàn)槿ツ晖谟小蹲冃谓饎偅撼苡率酷绕稹返男?yīng)加持。這部分減少被《大富翁》還有《萬(wàn)智牌》產(chǎn)品凈收入的增加部分抵消了，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)《摩登新篇3》《斑隆洛》兩組套牌的強(qiáng)勁需求。

另外，2024年2月，萬(wàn)智牌宣布，將在《斑隆洛》后開(kāi)始停止生產(chǎn)中文版實(shí)體卡牌產(chǎn)品。此舉也引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友關(guān)于“萬(wàn)智牌放棄中國(guó)市場(chǎng)”的廣泛探討。

《萬(wàn)智牌》自1998年推出簡(jiǎn)體中文版，如今已有26年。作為比簡(jiǎn)體中文早推出的繁體中文版曾經(jīng)經(jīng)歷了兩次取消，最后一次是與韓語(yǔ)版和俄語(yǔ)版一同取消的，當(dāng)時(shí)《萬(wàn)智牌》將支持語(yǔ)言減少到8種，包括英語(yǔ)、日語(yǔ)、簡(jiǎn)體中文、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)。

今年，《萬(wàn)智牌》進(jìn)一步將支持語(yǔ)言縮減到六種，雖然這其中不乏孩之寶持續(xù)節(jié)源，以及簡(jiǎn)體中文市場(chǎng)受到《游戲王》與《寶可夢(mèng)卡牌》競(jìng)爭(zhēng)，還有《Disney Lorcana》虎視眈眈的影響。但是，《萬(wàn)智牌》作為一款深耕了中文社區(qū)數(shù)十年的卡牌游戲，停止中文卡牌生產(chǎn)，無(wú)疑是對(duì)中文社區(qū)玩家感情的傷害。

美泰：“芭比熱”退潮，LVMH擬收購(gòu)美泰，孩之寶或加入競(jìng)購(gòu)？

美泰方面，該公司旗下的產(chǎn)品可分為四大類，分別為【娃娃類】、【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】【汽車玩具類】以及【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類】產(chǎn)品，其中，前兩類產(chǎn)品在Q2分別下滑6%及4%，后兩類則分別增長(zhǎng)2%及1%。

2024年Q2，美泰【娃娃類】產(chǎn)品收入4.14億美元，同比下滑6%。其中4％是由于芭比娃娃的收入減少，2％是由于迪士尼公主和冰雪奇緣產(chǎn)品的收入減少。（2022年年初，美泰與迪士尼簽署協(xié)議拿下了迪士尼公主及冰雪奇緣系列的全球授權(quán)）。

去年7月21日，《芭比》電影上映，BoxOfficeMojo顯示《芭比》是2023年年度票房冠軍，一舉斬獲了約14.46億美元（約合人民幣106億元）的全球票房。受電影影響，“芭比”在2024年全年帶動(dòng)美泰的【娃娃類】產(chǎn)品收入大漲15%，但時(shí)間來(lái)到2023年，消費(fèi)者們對(duì)“芭比”的熱情似乎又冷靜了下來(lái)。

其他品類方面，【汽車玩具類】產(chǎn)品Q2收入3.70億美元，同比增長(zhǎng)2%，主要得益于風(fēng)火輪的增長(zhǎng)。

【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】產(chǎn)品Q2收入1.90億美元，同比下降4％，主要由于學(xué)前娛樂(lè)產(chǎn)品、嬰兒用品和Power Wheels產(chǎn)品收入減少，部分被費(fèi)雪-普萊斯的增長(zhǎng)所抵消。

【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類】產(chǎn)品收入2.27億美元，增長(zhǎng)1%，主要是由于游戲產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)，部分被可動(dòng)人偶收入的下滑所抵消。

在美泰的三大旗艦品牌中，也能看出“芭比”的熱度下降。

2024年Q2，芭比娃娃、風(fēng)火輪、費(fèi)雪-普萊斯分別收入2.66億美元、3.27億美元與1.56億美元銷售額。其中芭比娃娃在Q2收入下滑6%，風(fēng)火輪、費(fèi)雪-普萊斯分別增長(zhǎng)了4%和10%。

分地區(qū)來(lái)看，Q2美泰在北美、EMEA（歐洲、中東與非洲）、拉美地區(qū)的收入均實(shí)現(xiàn)不同程度的下滑，降幅分別為3%、2%及2%。在亞太地區(qū)的收入則有所增加，同比增長(zhǎng)4%。

另一方面，7月23日，據(jù)路透社引述消息人士稱，法國(guó)奢侈品牌LV母公司LVMH集團(tuán)支持的消費(fèi)品投資公司L Catterton接觸美泰，并初步提出了收購(gòu)意向。據(jù)悉，L Catterton未有提出具體收購(gòu)作價(jià)，但消息人士表示，此舉可能會(huì)促使其他潛在收購(gòu)者考慮競(jìng)購(gòu)美泰，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶，孩之寶已經(jīng)意識(shí)到L Catterton的接觸，正在討論是否也應(yīng)該提出收購(gòu)要約。

截至目前，還不能確定L Catterton的接觸是否會(huì)促使美泰考慮出售事宜。美泰發(fā)言人表示“公司不對(duì)傳聞或猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”，孩之寶公司拒絕置評(píng)，L Catterton公司也沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

多年來(lái)，孩之寶和美泰的合并談判一直沒(méi)有成功。此次收購(gòu)相關(guān)的消息是否會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展，雷報(bào)還將持續(xù)關(guān)注。