記者 | 沈溦

遭“3·15”晚會曝光虛假宣傳后已過去近5個月，聽花酒似乎又有了回暖跡象。

8月1日，聽花酒母公司ST春天（600381.SH）披露2024年半年報。

2024年上半年，公司實現營業(yè)總收入1.38億元，同比增長28.82%；凈利潤虧損5986.99萬元，上年同期虧損5059.07萬元；扣非凈利潤虧損6013.14萬元，上年同期虧損5086.50萬元；經營活動產生的現金流量凈額為1733.05萬元，上年同期為-2447.07萬元

在半年報中，ST春天透露，收到的行政處罰與產品質量和食品安全無關，酒業(yè)板塊已開始恢復經營，并積極消除不良影響。

根據此前藍鯨財經報道，7月27日起，ST春天旗下聽花酒品牌廣告覆蓋32大核心城市高端樓宇，超15萬塊電梯海報高密度觸達全國。

8月2日，ST春天董秘辦工作人員表示，聽花酒經營基本已恢復到“3·15”之前的正常情況，具體數據以公告的數據及內容為準。之前暫停的網上銷售，公司已向各大平臺提出恢復，目前還未通過?！暗鋵嵨覀兙W上銷售量很小，主要還是以經銷商和公司自營銷售為主，線上平臺更多是推廣意義。”

聽花酒恢復銷售

半年報顯示，ST春天主營包括酒水快消品、大健康兩大板塊業(yè)務，上半年兩大主營業(yè)務收入1.36億元，同比增長31.27%，

酒水快消業(yè)務板塊即是以“聽花”為代表的系列高端白酒的銷售。此板塊業(yè)務在報告期內實現營業(yè)收入5000.10 萬元，同比增長45.95%。

公司表示，今年第一季度根據擬定的經營計劃，繼續(xù)通過加大渠道拓展力度，加強與經銷商的合作、充分保障經銷商利益、強化市場精準投入、加大鼓勵動銷力度、高效組織品鑒會、整頓市場竄貨亂價行為等市場營銷動作，擴大市場規(guī)模和銷量，在2024年元旦、春節(jié)前后的銷售旺季取得了較好的業(yè)績。

今年3月份，ST春天產品“聽花酒”在銷售過程中涉嫌違反相關法律法規(guī)規(guī)定引發(fā)市場關注。隨后，相關部門介入調查，并分別被成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局和北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局出具《行政處罰決定書》。

其中，因成都聽花盛世貿易有限公門店工作人員在“聽花酒”銷售過程違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規(guī)定被責令停止違法宣傳行為，并處以罰款180萬元。

北京聽花貿易有限責任公司其門店工作人員在銷售聽花酒產品時違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構成對其商品作引人誤解的商業(yè)宣傳行為。依據規(guī)定，責令當事人立即停止上述違法行為，并決定處以罰款80萬元。

對此，ST春天表示，315媒體報道事件對公司原定的營銷經營計劃帶來了一定的影響，公司為配合市場監(jiān)督管理部門的檢查，并開展自查整改工作，主動暫停了產品的經營。4月底聽花酒恢復經營，有關《行政處罰決定書》的內容與產品質量和食品安全問題無關。

ST春天表示，后續(xù)的經營中，公司將在進一步規(guī)范員工銷售行為的同時，根據目前消費意愿降低的大環(huán)境和白酒行業(yè)渠道去庫存壓力大、價格波動大等實際情況，努力克服不利因素的影響，加強和經銷商的合作，加大渠道開拓，加強品鑒會的組織，提升業(yè)績。

此外，在大健康板塊，報告期內，公司繼續(xù)加強與專業(yè)醫(yī)藥商業(yè)公司的合作、努力開拓新的市場，該業(yè)務取得營業(yè)收入4109.34 萬元，但相比去年同期市場對呼吸系統(tǒng)藥品需求異常激增的情況，報告期內市場已恢復正常，因此營業(yè)收入同比下降25.16%。

在冬蟲夏草原草銷售方面，報告期內公司也加強了銷售工作，實現營業(yè)收入4441.00萬元，同比增長215.91%。

牛散割肉、境外機構加倉

界面新聞記者注意到，自“3·15”之后，ST春天經歷了聽花酒暫停銷售，受到行政處罰，并因連續(xù)虧損戴帽等一系列“黑天鵝”事件，股價也連續(xù)跌停一度逼近1元線陷入退市邊緣。

不過近期以來，在啟動回購，恢復銷售等利好因素刺激下，公司股價又連續(xù)漲停，截止到8月2日，公司股價報收3.48元/股，Wind數據顯示，近20個交易日，該公司股價漲幅高達51.97%，不過年初至今，依然跌幅接近55%。

白酒營銷專家蔡學飛對界面新聞記者表示，積極來看，聽花酒確實在營銷創(chuàng)新方面給中國高端白酒發(fā)展提供了一個新的樣本，而在“3·15”之后，市場監(jiān)管部門對其違規(guī)行為做出定性和相應處罰。這不會影響到企業(yè)的后續(xù)經營，而近期的股價連續(xù)上漲，也說明資本市場對聽花酒的創(chuàng)新價值給予了一定程度的肯定。

蔡學飛認為，在目前整個的酒類消費比較低迷的情況下，青花酒走了一條比較另類的道路，使其具備很強的話題性和傳播性，但從品牌發(fā)展角度來說很難界定聽花酒未來還有多大的潛力和空間，后續(xù)資本市場應該也會有相應的判斷。

值得注意的是，在ST春天半年報公布的前十大股東名單中，一季度剛剛大幅加倉的牛散魏巍已火速割肉離場，一季報顯示，魏巍持有ST春天667.02萬股，占比1.14%，一度是公司第三大股東，而二季度末其已退出，減持數量至少近500萬股。

而代替他成為第三大股東的是青海春天藥用資源科技股份有限公司回購專用證券賬戶，持股543.61萬股，而最終回購公告顯示，7月17日，公司完成回購計劃，實際回購公司股份1470.38萬股，占公司總股本的2.50%，回購最高價格4.31元/股，回購最低價格1.928元/股，回購均價2.295元/股，使用資金總額3374.11萬元（不含印花稅、交易傭金等交易費用）。

此外，一季度末位例前十的上海稻滿私募基金管理有限公司-稻滿2號私募證券投資基金和上海稻滿私募基金管理有限公司-稻滿8號私募證券投資基金同樣雙雙“逃離”，此前，兩者分別持股511萬股和224萬股，分別為第四和第八大股東。

而在二季度期末，一家境外券商MERRILL LYNCH INTERNATIONAL（美林國際）加倉持有公司185.23萬萬股股份。壞消息是，除此之外，ST春天前十大股東再無機構身影。