文 | 清揚(yáng)君
2024年7月31日，人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局及國家統(tǒng)計(jì)局，共同宣布將網(wǎng)絡(luò)主播正式納入國家新職業(yè)分類體系，此舉無疑樹立了一座里程碑。它不僅象征著網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)首次在國家層面上獲得了官方認(rèn)可與正式地位，更為全國范圍內(nèi)超過1500萬的網(wǎng)絡(luò)主播群體開啟了全新的職業(yè)認(rèn)同篇章，并為其未來發(fā)展鋪設(shè)了廣闊的道路與機(jī)遇。
按照新公布的職業(yè)信息，網(wǎng)絡(luò)主播的主要工作任務(wù)有8項(xiàng)：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內(nèi)容；編寫網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進(jìn)行備稿；設(shè)計(jì)基于節(jié)目定位、直播主題和主播個(gè)人特點(diǎn)的出鏡、聲音、妝造形象；制作傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)表演、交流互動(dòng)、視聽節(jié)目等制作進(jìn)程，引導(dǎo)話題方向和內(nèi)容；有序組織實(shí)施線上互動(dòng)活動(dòng)等，管理連麥、彈幕、評(píng)論等互動(dòng)內(nèi)容，處置同步或異步傳播中用戶互動(dòng)突發(fā)情況；參與網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容等傳播中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析和優(yōu)化等。
根據(jù)人社部此前發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)新職業(yè)培訓(xùn)工作的通知》，新職業(yè)從業(yè)者將享受到包括國家職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼、職業(yè)技能鑒定補(bǔ)貼在內(nèi)的多項(xiàng)政策紅利，以及針對(duì)高技能人才與專業(yè)技術(shù)人才設(shè)計(jì)的職業(yè)發(fā)展路徑。這一系列政策的出臺(tái)，無疑為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)成長與技能提升鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的道路。
近年來，隨著短視頻直播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)主播已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。《2023快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，快手平臺(tái)上的直播品類已多達(dá)425個(gè)，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了百倍以上的增長。這種“直播+”的模式不僅為各行各業(yè)注入了新的活力，也為普通人提供了前所未有的就業(yè)機(jī)會(huì)和職業(yè)選擇。
中國人事科學(xué)研究院研究員范巍指出，新職業(yè)的誕生往往伴隨著新的就業(yè)增長點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播作為新興職業(yè)的代表，其背后蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。人社部門及時(shí)公布并認(rèn)可這一新職業(yè)，不僅有助于提升從業(yè)者的職業(yè)認(rèn)同感、歸屬感和獲得感，更將有力推動(dòng)人才隊(duì)伍的高質(zhì)量發(fā)展。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)已超過15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量更是達(dá)到了驚人的1508萬人。網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)，不僅是對(duì)這一群體現(xiàn)實(shí)貢獻(xiàn)的認(rèn)可，更是對(duì)其未來發(fā)展前景的期許與保障。
中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告（2023）》進(jìn)一步印證了網(wǎng)絡(luò)主播等新興職業(yè)在促進(jìn)就業(yè)方面的巨大潛力。報(bào)告顯示，截至2023年底，快手平臺(tái)已帶動(dòng)超過4000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造，展現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)模化的顯著特點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)已蔚然成風(fēng)，但光鮮的背后，卻隱藏著一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)：收入兩極分化嚴(yán)重，真正的高收入主播僅是少數(shù)派。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在直播領(lǐng)域辛勤耕耘的主播大軍中，高達(dá)95.2%的個(gè)體月收入維持在5000元以下，而能躋身月收入10萬元以上行列的，僅占微不足道的0.4%。
盡管網(wǎng)絡(luò)主播大軍已突破1500萬大關(guān)，但能夠持續(xù)輸出高質(zhì)量直播內(nèi)容、引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚的頂尖人才卻鳳毛麟角。成功的主播不僅需要擁有流暢的表達(dá)與強(qiáng)大的互動(dòng)能力，還需具備對(duì)產(chǎn)品深入洞察、精準(zhǔn)策劃直播策略的專業(yè)素養(yǎng)。這些能力共同構(gòu)成了直播效果的基石，直接影響著觀眾的參與熱情與購買決策。
從供給側(cè)來看，短視頻和直播作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化賦能升級(jí)，推動(dòng)了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容。從需求側(cè)來看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式則帶動(dòng)了居民消費(fèi)需求的增長，進(jìn)而促進(jìn)了就業(yè)需求的擴(kuò)大。
隨著網(wǎng)絡(luò)主播正式進(jìn)入國家職業(yè)分類體系，“直播+”模式將進(jìn)一步深入各行各業(yè)的發(fā)展之中?？焓值绕脚_(tái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，直播電商、本地生活、招聘、房產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了快速增長和迭代發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和可訪問性為各行業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，正在逐步重塑傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費(fèi)者行為。
當(dāng)越來越多的新職業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)體選擇與國家認(rèn)可的“雙向奔赴”，這不僅將促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的繁榮發(fā)展，更將整體上增強(qiáng)就業(yè)蓄水池的深度與廣度，為個(gè)人、社會(huì)提供更加堅(jiān)實(shí)的保障和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。網(wǎng)絡(luò)主播的正式“轉(zhuǎn)正”，無疑是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下一個(gè)令人振奮的篇章。