文 | 新聲Pro 張書(shū)涵
近日，ChinaJoy「智周萬(wàn)物」 論壇上，國(guó)內(nèi)AIGC熱門(mén)應(yīng)用「捏 Ta 」再次引發(fā)關(guān)注?！改?Ta 」創(chuàng)始人胡修涵，圍繞 AI驅(qū)動(dòng)的角色冒險(xiǎn)平臺(tái)的分享， 吸引了大批二次元用戶。
「捏Ta」的名字來(lái)源于日語(yǔ)「梗」（Neta）的諧音，與此同時(shí)，「捏」也是二次元語(yǔ)境對(duì)原創(chuàng)設(shè)定的花式叫法。顧名思義，用戶可以在捏Ta上借助生成式AI完成同人創(chuàng)作。
梗圖生成是常規(guī)操作，AI帶來(lái)的驚喜感在于更強(qiáng)的互動(dòng)性和玩法的高自由度。比如胡修涵提出這樣一種商業(yè)可能，在IP授權(quán)后，結(jié)合AI 生成隱藏劇情和互動(dòng)，IP粉絲通過(guò)付費(fèi)解鎖的方式獲得解鎖彩蛋的快樂(lè)。
然而比起在平臺(tái)上與熟悉的IP角色互動(dòng)，更多捏Ta用戶使用原創(chuàng)角色充實(shí)著社區(qū)內(nèi)容，比例占到70%?；ヂ?lián)網(wǎng)信息爆炸的洪流中，GenZ的個(gè)人表達(dá)意愿和表達(dá)需求受到廣泛關(guān)注。將腦中的想法不費(fèi)力地視覺(jué)化出來(lái)是AIGC進(jìn)入大眾視線以來(lái)最被看好的智能特性之一，捏Ta的角色創(chuàng)建功能正是這一特性的體現(xiàn)。
類似于同人文化中的「OC」，虛擬角色承載著個(gè)人的表達(dá)意志，也被寄予了可成長(zhǎng)的期望。
在捏Ta中，可以通過(guò)「奇遇」這一核心互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)這一需求。一個(gè)奇遇類似于一個(gè)文字AVG游戲，用戶可以操作角色完成對(duì)話演繹，而AI能夠模擬角色的個(gè)性反應(yīng)生成相應(yīng)選項(xiàng)，以及故事插圖，每一場(chǎng)「奇遇」都幫助角色更加完整。
胡修涵認(rèn)為，每一代技術(shù)都有它的原生創(chuàng)作者，生成式AI有機(jī)會(huì)催生新的創(chuàng)作者，新的創(chuàng)作者將帶來(lái)新的生產(chǎn)方式。
捏寶的奇遇人生帶來(lái)一種新的UGC創(chuàng)作可能，門(mén)檻低、效果好，彌補(bǔ)了平均表達(dá)能力的短板，用戶的表達(dá)意愿也被進(jìn)一步激發(fā)。如果說(shuō)短視頻降低了個(gè)人分享門(mén)檻，帶來(lái)視頻內(nèi)容的大爆炸，基于AIGC的虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個(gè)次元，讓每個(gè)人擁有「創(chuàng)世」機(jī)會(huì)。
捏出理想的Ta
昵稱，泰伊爾德，性別，男。肖像描述，黑色瞳孔，淺藍(lán)色頭發(fā)，交叉劉海，雀斑。
輸入幾組關(guān)鍵詞，即可在捏Ta中生成獨(dú)一無(wú)二的虛擬形象，這些角色也被大家親切地稱作「捏寶」。
根據(jù)用戶的描述，一次可以生成4張形象參考圖，每次生成都需消耗40「電量」。電量是解鎖捏Ta不同玩法的硬通貨，初始上限200，可以自動(dòng)回復(fù)。如果對(duì)結(jié)果不滿意，也可以繼續(xù)調(diào)整描述詞，再次生成。
選定心儀的形象后，需要進(jìn)一步完善捏寶檔案。Ta年齡多大，從事什么職業(yè)，性格如何，有什么興趣，有什么獨(dú)特的經(jīng)歷亦或社會(huì)關(guān)系需要交代。暫時(shí)沒(méi)有靈感也無(wú)妨，你還可以使用自動(dòng)填充功能補(bǔ)全基本設(shè)定。總之，Ta將以一個(gè)有過(guò)去可循也有未來(lái)可期的身份參與到往后的虛擬互動(dòng)中。
捏寶并非是用戶直接的形象代言。理論上，只要電量充足，一名用戶可以擁有無(wú)限數(shù)量的捏寶。據(jù)悉曾有一名捏Ta用戶在200天內(nèi)生成了500多個(gè)原創(chuàng)角色。
捏寶的誕生，與二次元同人文化中的「OC」有相通之處。「OC」即「Original Character」，指?jìng)€(gè)人的原創(chuàng)角色，是一種流行于同人社群中的創(chuàng)作方式，與「人物」相比，并不依附于某個(gè)完整的故事，而是憑借外貌特征、性格特征和世界觀等信息設(shè)定獨(dú)立存在。
養(yǎng)「OC」就是通過(guò)各種形式豐富OC的世界觀設(shè)定，產(chǎn)出相關(guān)的ACGN作品，甚至設(shè)計(jì)周邊。對(duì)于OC創(chuàng)作者而言，為之付出時(shí)間、金錢(qián)和經(jīng)歷，就像養(yǎng)娃、養(yǎng)崽一樣。
2023年1月，B站用戶@-17271-發(fā)布一則視頻，以其OC世界觀「萬(wàn)生頌」為重點(diǎn)分享了自己近十年的繪畫(huà)成長(zhǎng)史，視頻播放量高達(dá)250萬(wàn)，后續(xù)還受群青美術(shù)社邀請(qǐng)去北大展示自己的畫(huà)作。
在貼吧論壇時(shí)代，乃至早期的同人社區(qū)LOFTER中，少數(shù)大神才是表達(dá)主體，多數(shù)用戶只是圍觀群眾。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的內(nèi)容消費(fèi)者開(kāi)始付費(fèi)實(shí)現(xiàn)自己的腦洞，成為內(nèi)容的一手表達(dá)者。OC這一小眾圈層文化也迎來(lái)熱度的攀升，OC的個(gè)性化特征很好地承載了個(gè)體的表達(dá)訴求，同時(shí)比創(chuàng)作完整的故事作品更加低成本高回報(bào)。
另一方面，以約稿為主要形式的有償內(nèi)容交易開(kāi)始在同人社群內(nèi)部成為被普遍接受的共識(shí)，以至于催生專業(yè)平臺(tái)的出現(xiàn)。公開(kāi)采訪顯示，2022年米畫(huà)師平臺(tái)的個(gè)人需求交易額就已經(jīng)和企業(yè)需求交易額持平。近年來(lái)，個(gè)人企劃的定制約稿需求不斷增長(zhǎng)，專屬頭像、虛擬主播皮套、無(wú)料柄圖以及OC形象等都是畫(huà)師的訂單來(lái)源。
起初，捏Ta基于用戶模糊的創(chuàng)作需要，側(cè)重于利用AI模型幫助生成劇情漫畫(huà)，被定位成一個(gè)漫畫(huà)型工具。然而，這種導(dǎo)向精確的設(shè)計(jì)并不適配產(chǎn)品用戶的實(shí)際需求。一方面不是所有人都有意愿或有足夠的編排能力做劇情化的表達(dá)，另一方面目前的AI生成也無(wú)法達(dá)到部分高階用戶對(duì)于出產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)要求。
比起漫畫(huà)，角色文字設(shè)定的圖像化呈現(xiàn)顯然更為簡(jiǎn)便高效，一張梗圖就能完成創(chuàng)意的可視化分享。你可以在給出的咒語(yǔ)庫(kù)中選擇角色表情、動(dòng)作、發(fā)型、場(chǎng)景、畫(huà)風(fēng)等關(guān)鍵要素，也可以盡情發(fā)揮想象力天馬行空。反差萌蟑螂娘、我推的川普、喜羊狼……在AI推演下可能沒(méi)有圓不上的腦洞。
另一個(gè)有意思的玩法是，你可以帶自己的捏寶進(jìn)行「奇遇」，類似文字AVG小說(shuō)，通過(guò)對(duì)話推進(jìn)劇情，每一次推進(jìn)消耗10電量。部分「奇遇」是平臺(tái)提供的PGC模版劇情，部分「奇遇」由用戶自己創(chuàng)作，有戀愛(ài)互動(dòng)、綜漫快穿、設(shè)定向、故事冒險(xiǎn)、趣味挑戰(zhàn)和其他六種品類。
點(diǎn)開(kāi)《洋人歌手亂殺，國(guó)家隊(duì)派我救場(chǎng)》：「《歌手2042》開(kāi)播，國(guó)內(nèi)歌手卻紛紛退賽，面對(duì)格萊美巨星，華夏樂(lè)壇陷入危機(jī)……」讓我們用一首融合星際元素的歌曲讓華夏文化與星際文明產(chǎn)生美妙的碰撞！
這并非單純的橙光游戲式的冒險(xiǎn)體驗(yàn)或是星野式的與虛擬角色互動(dòng)，「奇遇」重在借助AI模擬角色個(gè)性，給出當(dāng)下劇情發(fā)展中角色的個(gè)性化反應(yīng)，你可以通過(guò)prompt調(diào)整細(xì)節(jié)生成劇情插圖，使其成為角色的專屬記憶，使角色更加完整。
在ChinaJoy AIGC論壇的分享中，胡修涵提到，AI主導(dǎo)的虛擬劇場(chǎng)是在有限人生中獲取無(wú)限體驗(yàn)的一種方式，是最低成本的開(kāi)放「模擬人生」，或者說(shuō)，是一種寶貴的資源。在他看來(lái)，這是每個(gè)人天然的需求，是不需要被教育的用戶心智。
「奇遇」取代漫畫(huà)成為捏Ta用戶與角色的核心互動(dòng)方式，某種意義上，這一產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變展現(xiàn)出用戶核心需求就是角色化的個(gè)人表達(dá)。相比前一代捏臉捏人的玩家，新一批創(chuàng)作者有更強(qiáng)的作者主體意識(shí)，在角色中投射的自我也更多。一些用戶的捏寶就是自己個(gè)人形象的延伸，所謂理想中的「Ta」，也是理想中的自我。
更年輕的社區(qū)
「用戶不按我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方式來(lái)用產(chǎn)品不算最大的障礙嗎？」胡修涵調(diào)侃道。
捏Ta團(tuán)隊(duì)初期的核心洞察是要做一群用戶的虛擬空間表達(dá)，但表達(dá)形式是漫畫(huà)、短幀視頻還是PPT式影像，他們無(wú)法鎖定。結(jié)果證明，「漫畫(huà)對(duì)于用戶想故事的能力可能要求過(guò)高了?！?/p>
胡修涵總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，如果把AI文生圖的過(guò)程比作一場(chǎng)拍攝，研發(fā)團(tuán)隊(duì)就是統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)的制片人，「作為一個(gè)好的制片人，你要想起來(lái)這幾個(gè)拍攝的場(chǎng)景和演員道具布置的不太對(duì)勁，那要怎么去重新組織要素，這個(gè)時(shí)候他就能更順暢地做好東西?！?/p>
通過(guò)更仔細(xì)的用戶觀察，他們發(fā)現(xiàn)，雖然漫畫(huà)方案進(jìn)行得不順利，但有一群用戶會(huì)堅(jiān)持使用捏Ta進(jìn)行角色創(chuàng)作，為角色「豐榮」，這是站內(nèi)用戶表達(dá)的一種自然傾向。
捏Ta的用戶表達(dá)也并非專業(yè)意義上的交流，而是側(cè)重于玩梗整活和態(tài)度展示，以現(xiàn)有的成熟社區(qū)類比，前者有B站的影子，后者則與小紅書(shū)的文化屬性相近。
據(jù)36氪報(bào)道，自2023年4月小程序上線以來(lái)，捏Ta的社媒曝光量已達(dá)到2.5億次，多次位列視頻號(hào)動(dòng)漫游戲日榜前十，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)可達(dá)50分鐘。在社區(qū)內(nèi)容分類標(biāo)簽中，你可以看到許多大熱游戲及動(dòng)漫IP的名字，《原神》、《明日方舟》、《間諜過(guò)家家》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》……
蠟筆畫(huà)風(fēng)的阿尼亞，「灰姑娘x咒術(shù)回戰(zhàn)」，熟悉的角色出現(xiàn)在各式迥異的場(chǎng)景中，一些想法偶有驚艷，還有時(shí)候會(huì)發(fā)生一些令人啼笑皆非的意外結(jié)合。用戶在捏Ta社區(qū)中熱情分享，用這些衍生表達(dá)自己對(duì)原作的情緒和感受。
「基于IP的話，大家會(huì)有一些基礎(chǔ)共識(shí)，IP是很好的上手工具，江南寫(xiě)小說(shuō)也是從金庸開(kāi)始的啊。」胡修涵認(rèn)為IP和OC都是幫助用戶建立創(chuàng)作初始動(dòng)機(jī)的一個(gè)很好的切口，「但更多需要一個(gè)自己獨(dú)有的角色，再去承載更長(zhǎng)期的一些東西?！?/p>
胡修涵告訴《新聲Pro》，當(dāng)前七成以上的捏Ta用戶在社區(qū)內(nèi)會(huì)用原創(chuàng)角色進(jìn)行表達(dá)，以IP角色為核心的玩法已經(jīng)占比較少。深度用戶每人每天可達(dá)18小時(shí)社區(qū)消費(fèi)，每天生成4200+張圖片。
自我表達(dá)屬性是他不斷強(qiáng)調(diào)的用戶特征。胡修涵打了個(gè)比方，和童年的四驅(qū)車(chē)、芭比娃娃、奧特曼一樣，捏寶本質(zhì)上是用戶在為自己的認(rèn)知和表達(dá)尋找「代理型玩具」。這種代理表達(dá)不同于網(wǎng)紅個(gè)人IP的打造，也和皮套中之人形式存在一定差異，是純粹想法的產(chǎn)物，有被發(fā)現(xiàn)并獲得認(rèn)可的社交需求，「他們很多的時(shí)候欠缺的是一個(gè)合格的、可以讓別人去消費(fèi)他們內(nèi)容的機(jī)會(huì)?！?/p>
在自我表達(dá)的需求變得更加迫切的過(guò)程中，AI可能不具備「想法」，沒(méi)有真正意義上的原創(chuàng)能力，但其強(qiáng)大的要素組合能力和標(biāo)準(zhǔn)化的制作水平，可以從一個(gè)墻上的斑點(diǎn)推演出一個(gè)完整的房間。
在從1.0漫畫(huà)工具調(diào)整至今的過(guò)程中，捏Ta團(tuán)隊(duì)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)作者群體的思維活躍和表達(dá)靈活。為平臺(tái)方或者工具側(cè)，捏Ta的社區(qū)運(yùn)營(yíng)思路是捕捉需求并放大而非自己造勢(shì)。
官方捏Ta小助手不間斷、不定期地發(fā)布創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)?！窲o離譜事件簿」、「我推出專輯啦！」、「捏寶相親大會(huì)」等大都給出了一個(gè)具有普適性的創(chuàng)作主題，嘗試捕捉用戶的興奮點(diǎn)，刺激創(chuàng)作生態(tài)，激發(fā)社群活力。
分享當(dāng)期話題即有機(jī)會(huì)獲得APP實(shí)體周邊或電量等獎(jiǎng)勵(lì)。從數(shù)據(jù)看成效顯著，每場(chǎng)活動(dòng)都參與者破萬(wàn)，為期13天的活動(dòng)「我推出專輯啦！」站內(nèi)熱度達(dá)到93萬(wàn)。參與門(mén)檻低，創(chuàng)作形式不設(shè)限，還能滿足分享欲，用戶積極性很高。
胡修涵表示，門(mén)檻低是捏Ta成為市面上最具C端平臺(tái)屬性的AI社區(qū)類產(chǎn)品的必備條件?！覆荒茏兂蓪I(yè)創(chuàng)作者的玩具，專業(yè)創(chuàng)作者的訴求永遠(yuǎn)是給他的工作提效。而全民級(jí)的東西大多數(shù)都是娛樂(lè)的，就是沒(méi)什么原因我也要玩一玩，是kill time而不是save time。」
再者，社區(qū)內(nèi)的人需要形成關(guān)系。胡修涵關(guān)注到社區(qū)內(nèi)也有用戶會(huì)把角色湊起來(lái)，一起做一個(gè)小作品。
這是捏寶的「領(lǐng)養(yǎng)」玩法，用戶可以選擇公開(kāi)自己的捏寶，他人「領(lǐng)養(yǎng)」后可以將其形象用于自己的創(chuàng)作之中。一些用戶還會(huì)發(fā)帖公開(kāi)招募角色，邀請(qǐng)大家自薦捏寶參與進(jìn)自己計(jì)劃中的小說(shuō)或漫畫(huà)。其中既有在本平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作的玩家，也不乏番茄小說(shuō)等其他平臺(tái)的新人作者。
新的生產(chǎn)方式帶來(lái)新的UGC可能
「我們的核心目標(biāo)，是驗(yàn)證下一代AI native的創(chuàng)作模式是怎樣的。」
每一代技術(shù)都有它的原生創(chuàng)作者，生成式AI有機(jī)會(huì)催生新的創(chuàng)作者，新的創(chuàng)作者帶來(lái)新的生產(chǎn)方式。而技術(shù)進(jìn)步的大背景和信息的不斷豐富開(kāi)源也造就了某種程度上創(chuàng)作模式的不可預(yù)測(cè)。從以四格漫畫(huà)為主要輸出形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐越巧珵楹诵某掷m(xù)迭代互動(dòng)玩法，是用戶選擇的結(jié)果，也是AIGC的潛力所在。
本質(zhì)上AI生成的復(fù)制能力得到增強(qiáng)，甚至可以稱為虛擬世界的印刷術(shù)，它隨之而來(lái)的傳播效果也是十分可觀的。捏Ta強(qiáng)調(diào)開(kāi)源共創(chuàng)，強(qiáng)調(diào)如何更快地利用AI生成的傳播性，使每個(gè)個(gè)體作為創(chuàng)作者被看見(jiàn)的速度更快。
用戶的表達(dá)需求是一直存在的，而AI的智能特性是新鮮的變量，平均表達(dá)效果得到提升，用戶的表達(dá)意愿也被進(jìn)一步激發(fā)?！副绕餛Q秀、模擬人生這些之前的產(chǎn)品，擁有更強(qiáng)的開(kāi)放性和豐富度，這就是捏Ta真正最有意思的地方?！购藓f(shuō)。
與此同時(shí)，捏Ta用戶之間有一種更直接緊密的共創(chuàng)關(guān)系。
一方面，社區(qū)默認(rèn)用戶分享出來(lái)的文生圖內(nèi)容咒語(yǔ)全部公開(kāi)，每個(gè)帖子都能一鍵立即「捏同款」，用戶主頁(yè)還會(huì)顯示被捏同款的次數(shù)，人氣創(chuàng)作者的被捏同款數(shù)甚至可以達(dá)到十幾萬(wàn)次，超過(guò)了作品點(diǎn)贊數(shù)。
再加上前文提到的捏寶領(lǐng)養(yǎng)作為作品共創(chuàng)的基礎(chǔ)，可以說(shuō)捏Ta核心創(chuàng)作群體之間關(guān)系發(fā)生非常頻繁，有充分的協(xié)作需求和協(xié)作能力，這是良性UGC社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)。
另一方面，只有在捏Ta社區(qū)才能找到和自己擁有完全相同創(chuàng)作路徑和情感體驗(yàn)的同好。一些用戶會(huì)將捏Ta中生成的結(jié)果搬運(yùn)到自己的其他社交平臺(tái)，但無(wú)疑創(chuàng)作過(guò)程是更寶貴的財(cái)富，而prompt的交流分享、角色的開(kāi)放深度使用始終發(fā)生在捏Ta，「創(chuàng)作的快樂(lè)只有捏Ta來(lái)承載」。
GenZ、Genα一代的年輕人自我表達(dá)欲望更強(qiáng)，在豐富的內(nèi)容工具加持下，表達(dá)能力也更強(qiáng)。如果說(shuō)短視頻平臺(tái)為他們提供了動(dòng)態(tài)影像分享的便利，虛擬角色生成或許可以將UGC分享的維度拓寬一個(gè)次元。在胡修涵看來(lái)，通過(guò)虛擬形象進(jìn)行自我表達(dá)其實(shí)不是一種新鮮的潮流，「它就是將來(lái)每個(gè)人都會(huì)干的，將來(lái)它只是一個(gè) routine 而已。」
經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的市場(chǎng)驗(yàn)證和產(chǎn)品調(diào)整，對(duì)平臺(tái)核心機(jī)制及用戶需求的認(rèn)知顯著加深，團(tuán)隊(duì)對(duì)社區(qū)自己的穩(wěn)定程度和產(chǎn)品的PMF程度很有信心的。唯一的問(wèn)題在于目前整體技術(shù)的成熟度。AI能不能直接做視頻？能不能向?qū)I(yè)制作水平更進(jìn)一步？「我們更多希望的還是整個(gè) AI 行業(yè)技術(shù)上能夠有發(fā)展得更快?！?/p>