文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
相較于AI翻唱、AI換臉、AI智能體等在二創(chuàng)領(lǐng)域的風(fēng)生水起，隨著近期AI明確宣告進(jìn)入專業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域，卻引起了一連串意料之中和意料之外的群眾反彈。如果AI內(nèi)部也開組織擴(kuò)大會議，應(yīng)該也要說一句：改革進(jìn)入深水區(qū)。
在奧運到來之前，AI創(chuàng)作是整個7月的輿論大熱點、群眾大雷點。一連串關(guān)聯(lián)名單里既包括大明星成龍、大導(dǎo)演烏爾善，也有從番茄小說到AI助手“豆包”、國產(chǎn)辦公軟件WPS等一系列互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品。同一時間段，抖音、快手也分別推出了自己的AI短劇。 AI創(chuàng)作在7月集中爆發(fā)，各方卻明顯仍在調(diào)試期。首當(dāng)其沖的“受害者”是烏爾善。新片《異人之下》與《封神》的命運截然相反，其大眾槽點是擦邊軟色情，比較小眾的爭議則在于：片中有近20分鐘的畫面是在AI技術(shù)輔助下、由真人實拍素材轉(zhuǎn)化而成的動畫。拍時廢了老大勁，片方也將其作為賣點之一，觀眾卻并不買賬。
原因不難理解。男色變女色尚算一脈相承，但主動引入AI、宣揚AI，任由成片畫面流露出AI味兒，與《封神》時期主打的真材實料、匠人精神可謂背道而馳。
從短視頻上涌現(xiàn)的花式AI整活兒，到電影中的AI成龍、AI特效，以及面向網(wǎng)文作者的AI協(xié)議，AI攻入專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的速度超出人們的想象。而這些還僅僅是冰山一角，另外還有一些小事件沒能分得那么多聲量，但絕不代表它們不重要。
文字+AI，蘿卜帶出泥？
淺做一下事件回顧。今年6月，就有番茄小說作者發(fā)帖表示，收到了平臺的一份“AI訓(xùn)練補充協(xié)議”，其中提到，平臺有權(quán)將簽約作品的“作品全部/部分內(nèi)容及相關(guān)信息”用于包括AI人工智能模型訓(xùn)練在內(nèi)的新開發(fā)技術(shù)研發(fā)/應(yīng)用領(lǐng)域，并且乙方不得因此主張侵權(quán)。
在作者們多平臺奔走宣傳、乃至停更抗議的努力下，事件在7月份持續(xù)發(fā)酵，贏得了更多網(wǎng)友的關(guān)注聲援。這個過程還印證了眾人最可怕的那條猜想：有人扒出番茄小說站內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一些疑似AI寫書的賬號，更新的頻率與數(shù)量有明顯異常，或是開篇方式高度雷同。
待到7月中旬，番茄小說官方終于作出回應(yīng)，表示平臺沒有發(fā)布過任何純AI寫作的作品，不會違背作者個人意愿使用AI寫作能力，同時上線了解除相關(guān)條款的功能入口。
但仍有作者表示，在解除條款之后，自己的作品疑似遭遇限流。要知道，番茄小說當(dāng)初正是以免費模式與大數(shù)據(jù)推送手段吸引了無數(shù)讀者作者，亂拳打翻付費老師傅。若真存在平臺限流，這之于作者是非常實際的制裁。之于平臺，這樣的指控也意味著彼此的信任一去不返。
同為AI進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域，AI電影引發(fā)的是觀眾的小規(guī)模吐槽，番茄小說事件則引發(fā)了更激烈的抗議與更廣泛的共情，其區(qū)別就在于網(wǎng)文的多重屬性。
網(wǎng)文的文首先是文學(xué)的文，對于單個作者來說，創(chuàng)意與版權(quán)都有意義，值得保護(hù)。然而，商業(yè)模式的純熟又令它不可能只是個體的創(chuàng)意揮灑、為愛發(fā)電。
拉到宏觀層面，它又是一種強(qiáng)調(diào)工業(yè)化、規(guī)?；漠a(chǎn)品，有明確的套路可循，紅利期也足夠漫長。因此新人可以隨時跟著教程入行，就算搞不出大IP，也能靠勤勞賺稿費過活兒。
每個讀者都是潛在的作者，這是番茄小說事件的大眾共情基礎(chǔ)。
AI來襲，最先受沖擊的就是這類“副業(yè)”作者。而作為免費閱讀巨頭，番茄小說上聚集著大量這類作者。因此，盡管搞AI的網(wǎng)文平臺絕不止番茄一家，矛盾卻率先在這里爆發(fā)。有媒體將這一事件比作網(wǎng)文圈的“蘿卜快跑來襲”，不無道理。
事實上，到現(xiàn)在為止，作者們的疑慮也沒能得到真正解決。只不過屬于這一熱點的“七天”之期已到，后續(xù)的一切又回到了小圈子里。
有趣的是，由于官方遲遲不作回應(yīng)，也由于AIGC技術(shù)來得太快太猛、大眾普遍對其一知半解，這半個多月中涌現(xiàn)出不少有譜的、沒譜的猜測，字節(jié)系的AI助手“豆包”、國產(chǎn)辦公軟件WPS都被卷入其中。
涉及到授權(quán)與隱私，影響范圍便不限于網(wǎng)文作者。很多不搞創(chuàng)作的普通人突然意識到，就算不去主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，卻免不了被新技術(shù)圍獵。契機(jī)可能就是常用軟件的每一次更新，或每一份“太長不看”的用戶協(xié)議。
影視+AI，距離產(chǎn)生美？
事實上，國內(nèi)專業(yè)影視領(lǐng)域?qū)I技術(shù)的應(yīng)用遠(yuǎn)比AI成龍、《異人之下》要早。但之前主要是用在幕后，從作品看不出來，也并未對公眾大肆宣傳。
例如，用AI提升長篇網(wǎng)文的評估與改編效率，優(yōu)化拍攝中的制片管理流程，輔助生成宣傳物料等等。為了降本增效、又或者為了講故事，三大長視頻平臺在這方面都十分積極。阿里甚至在不久前推出了一個影視妝造大模型。
電影領(lǐng)域，郭帆導(dǎo)演也曾經(jīng)在行業(yè)論壇上分享過自己的經(jīng)驗。不難想象，《流浪地球》這樣的科幻大片，后期特效何等燒錢，前期工序又何等繁瑣，AI能夠在劇本會、概念圖這樣的環(huán)節(jié)為他們節(jié)省相當(dāng)?shù)臅r間精力。
但此類應(yīng)用方式通常不會在正片環(huán)節(jié)留下痕跡，觀眾也沒必要知曉?！秱髡f》的AI成龍與《異人之下》的AI轉(zhuǎn)制動畫引發(fā)爭議的原因很簡單：它們首次將AI帶到了臺前，作為正片的一部分看點來售賣。但拿出來的東西又不比短視頻上網(wǎng)友自制的AI換臉、AI繪畫好多少，讓觀眾作為消費者深感不值。
畢竟，不管未來如何，電影到目前為止還是對雙方都要求最高的一種專業(yè)內(nèi)容——要掏錢買票、要在大銀幕觀看，還頂著第七藝術(shù)的名頭，品質(zhì)與獨創(chuàng)性是重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。硬糖君建議，下次如果不是真有把握驚艷眾人，電影咱還是偷偷用AI降本增效就好。
而在微短劇界，對AI技術(shù)的想象與反饋又是另外一番光景。今年初，就有許多媒體報道過某些公司試圖用“AI配音+換臉老外”讓短劇一鍵出海。到了年中，隨著AI視頻技術(shù)日新月異，市面上已經(jīng)開始涌現(xiàn)主打AIGC的短片與短劇：
6月，中央廣播電視影視劇紀(jì)錄片中心在央視頻上線了3部AI短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》。7月，抖快狹路相逢，“即夢”對戰(zhàn)“可靈”，前者拿出了與電影公司博納合作的《三星堆：未來啟示錄》，后者拿出了扶持新人導(dǎo)演的《山海奇鏡之劈波斬浪》。
不難發(fā)現(xiàn)，這些AI短劇主要分布在幻想類題材。這主要是為了揚長避短，AI長在以低廉成本去呈現(xiàn)超現(xiàn)實畫面，短處則是微表情與講故事。
以硬糖君的實際感受，《三星堆》還帶有濃重的動態(tài)漫畫感?！渡胶Ｆ骁R》更自然一些，但顯然團(tuán)隊承擔(dān)不了更大的素材量，全季5集、其中最長的不過3分鐘，劇情推進(jìn)像電影解說一樣匆忙。
可想而知，這兩部短劇對于平臺來說其實“廣而告之”的意味更濃一些，播放表現(xiàn)也不算突出。不過短視頻用戶一如既往展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膶捜荻?，有些會犀利指出人物表情僵硬、長相變來變?nèi)?，也有些沖著新鮮與免費不吝美言夸獎，順便拉踩幾句內(nèi)娛鮮肉。
微短劇之所以是公認(rèn)的影視鄙視鏈底端，是因為它并不把品質(zhì)放在第一位。只要能提供充足的情緒價值，用戶會對千篇一律的劇情與拙劣浮夸的表演照單全收，因此制作方也沒那么多動力去砸錢搞精品化。
未來如若AI短劇真能解決面癱問題，用戶未必不會歡迎。問題反而在于制作方是否愿意付出前期的學(xué)習(xí)成本，因為就目前來說，還是壓榨人類牛馬更劃算一些。想來短時間內(nèi)，也就平臺有這個動力和財力了。
營業(yè)+AI，革新長尾效應(yīng)？
在這些引發(fā)熱議的大事件之外，這個暑期檔的劇集大戰(zhàn)還推出了另一種玩法，也就是AI角色號——可以視為劇宣角色號的AI化、永久化；也可視為長視頻拒絕讓星野、ChatGPT等中間商賺差價，不必再由粉絲去創(chuàng)建和調(diào)教野生智能體，官方直接把一切準(zhǔn)備好。
AI角色號目前的主要玩家是愛奇藝和騰訊視頻。愛奇藝在主站推出了“桃豆”板塊，并與微博合作，雙端上線了一批角色號，包括《蒼蘭訣》的東方青蒼、小蘭花，《云之羽》的宮尚角、宮遠(yuǎn)徵等。
在微博，這些已播劇角色號主要是加入@評論羅伯特、@花果山_孫悟空這類“賽博街溜子”的行列中，主動閃現(xiàn)到評論區(qū)或者等待用戶召喚互動。
在愛奇藝主站則有更多互動方式。網(wǎng)絡(luò)資料顯示，圍繞熱播劇《唐朝詭事錄之西行》，愛奇藝推出了單個角色對話、探案小劇場、推理游戲、加入主角團(tuán)群聊等四種互動玩法。
騰訊視頻的角色AI則是與自家的AI應(yīng)用“騰訊元寶”合作，用熱劇為其引流。這一聯(lián)動在《慶余年2》時期上線，到《長相思2》全面引爆。
《長相思》身為熱劇的同時還主打雄競，播到第二季，粉絲間的大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化，角色AI互動值也就成為新的戰(zhàn)場?！跋嗔卑缪菡咛唇〈卧谥辈ブ信cAI互動，也提供了一個很好的事件營銷。
目前來看，或許因為玩法太新、或者過于粉絲向，AI角色號的影響力還僅限于粉圈的一畝三分地，與成為真正的追劇日常還有一段距離。
但平臺在這一業(yè)務(wù)的投入力度、宣傳力度不小。因為它不僅是一種粉絲福利、一種新的劇宣方式，更代表了將劇集IP的長尾紅利維持得更久、以及更多沉淀在主站的可能。
通常來說，劇粉的訴求是“只愿長醉不復(fù)醒”。但演員不可能為一個角色停留，活人運營的官微與角色號到期也可能會注銷，甚至?xí)恍聞№斕?。日前，相柳在劇中?zhàn)死之后角色號又注銷，用粉絲的話說，以后連“賽博哭墳”的地方都沒了。AI角色號則可以避免這種情況，或者，至少能夠避免這種情況發(fā)生后，角色粉全被演員本人提走。
AI技術(shù)對資本的最大誘惑就在于將人工的、一次性的東西轉(zhuǎn)化為可留存的數(shù)字資產(chǎn)，以后用來降本增效、反復(fù)收割。AI角色號如此，虛擬拍攝如此（搭一次實景，之后都可改用LED），“AI成龍”、AKA數(shù)字人也是如此。
如此，盡管真人主演一時半會不太會被取代，畢竟AI成龍匍匐在前。但其他工作機(jī)會可能會被壓縮，例如真人到場可改為肖像授權(quán)。
“積極”的一面是，明星之于影視行業(yè)的重要性將會下降——來到了許多人喜聞樂見的痛擊208w環(huán)節(jié)。但還有一個更樸素的邏輯，就是我們消費文娛產(chǎn)品，還是希望其中能夠蘊含人類的巧思與情感，收獲對人類自身的思考、對人類力量的肯定。成龍的高成就來自以血肉之軀玩命拍片、比肩特效，就算有朝一日AI成龍能夠完美還原年輕的他，也很難帶給觀眾同等的戰(zhàn)栗與震撼。
至于劇集市場，我們口中的“內(nèi)娛”，在沒AI時也已經(jīng)流水線、抄襲拼貼與空心偶像泛濫成災(zāi)，實在不需要更多的科技與狠活兒。其實就像任何領(lǐng)域一樣，技術(shù)浪潮勢不可擋，法律與行業(yè)共識也得抓進(jìn)跟上，將對AI的應(yīng)用控制在一個度，對所有人都好。