界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

德國(guó)珠寶品牌沙夫拉特（SCHAFFRATH）日前在深圳萬象城開設(shè)品牌精品店，這是該品牌在深圳首店。

這個(gè)品牌在中國(guó)門店并不多，加上深圳新店在本土目前也只有三家門店。沙夫拉特目前在海南三亞海旅免稅城和北京國(guó)貿(mào)商城還各有一間門店，分別開設(shè)于2021年和2022年。

沙夫拉特品牌隸屬于德國(guó)的一個(gè)家族企業(yè)SCHAFFRATH公司。這家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為鉆石交易和加工企業(yè)，是德國(guó)著名的鉆石交易商，最早由Adam Schaffrath和Alois Schaffrath兩兄弟與1923年創(chuàng)立。

1981年，Schaffrath沙夫拉特家族成立了鉆石珠寶品牌“沙夫拉特”，憑借其在鉆石產(chǎn)業(yè)上游和中游的優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)的珠寶產(chǎn)品可以用到優(yōu)質(zhì)的加工鉆石作為原材料。這一點(diǎn)與Messika、Graff等珠寶品牌的起源路徑有些相似。

沙夫拉特的珠寶定價(jià)不菲。根據(jù)沙夫拉特線上網(wǎng)店標(biāo)價(jià)可看到，沙夫拉特入門級(jí)的Colortaire系列，在波西米亞風(fēng)手繩的繩結(jié)上鑲嵌18K金托地的VS級(jí)別鉆石，依據(jù)不同鉆石的規(guī)格定價(jià)從4560元至13520元不等，而更貴的鉆石鑲嵌貴金屬手鏈的精品珠寶定級(jí)從1500原至三四萬不等，更頂級(jí)的高級(jí)珠寶作品價(jià)格可以上百萬元。

如今，沙夫拉特品牌仍然由家族經(jīng)營(yíng)，在全球多地的奢侈品市場(chǎng)設(shè)有銷售點(diǎn)。但在中國(guó)市場(chǎng)，沙夫拉特是個(gè)“新人”。

四年才開三家店，沙夫拉特在中國(guó)的開店速度不算快。目前，該品牌在中國(guó)的官方社交媒體和精品店運(yùn)營(yíng)均由一家叫做“北京沙夫拉特珠寶商貿(mào)有限公司”的公司經(jīng)營(yíng)。

根據(jù)天眼查APP信息，北京沙夫拉特珠寶商貿(mào)有限公司注冊(cè)時(shí)間是2022年3月24日，法人代表為一位梁姓人士。這間公司的注冊(cè)資金并未涉及到外商投資，預(yù)計(jì)沙夫拉特品牌目前在中國(guó)市場(chǎng)是采取較為傳統(tǒng)的品牌授權(quán)代理經(jīng)營(yíng)的方式。

深圳萬象城為深圳市區(qū)的高端商場(chǎng)，梵克雅寶、卡地亞等高級(jí)珠寶品牌云集。在此處開設(shè)新店或是沙夫拉特中國(guó)代理商加碼開店的一個(gè)信號(hào)。

2024上半年奢侈品行業(yè)在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷，這似乎并未阻礙外資珠寶品牌布局中國(guó)市場(chǎng)的決心。一個(gè)前提是，高端腕表、時(shí)裝皮具和高檔化妝品都不同程度的下滑，但珠寶卻是上半年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的品類。行業(yè)分析師認(rèn)為，高端珠寶的買家比普通奢侈品消費(fèi)者更有韌勁，尤其是在亞洲市場(chǎng)。

另一來自德國(guó)的高級(jí)珠寶品牌華洛芙Wellendorff上半年在國(guó)內(nèi)開了三家精品店，分別位于北京王府中環(huán)、 上海南京西路步行街，以及7月底剛剛開業(yè)的武漢SKP商場(chǎng)內(nèi)。

除了年內(nèi)新開的這三家，華洛芙此前在北京中國(guó)大飯店、杭州?廈和?安SKP也各開了一家門店。截至目前，華洛芙在全球共有18家精品店，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)就占了6家。顯然這間德國(guó)家族經(jīng)營(yíng)珠寶品牌正在壓住中國(guó)市場(chǎng)。

與沙夫拉特品牌一樣，華洛芙目前也是讓中國(guó)代理商運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，華洛芙目前由“北京周氏興業(yè)品牌管理有限公司”經(jīng)營(yíng)，這家公司在2023年5月19日成功注冊(cè)了“Wellendorff.cn”域名。

華洛芙的總部位于德國(guó)普福爾茨海姆（Pforzheim），這里是德國(guó)珠寶業(yè)的重要中心之一。這家公司創(chuàng)辦于1893年，至今仍然為華洛芙Wellendorff家族擁有，由家族人員經(jīng)營(yíng)管理。

華洛芙在德國(guó)普福爾茨海姆有一家主要的生產(chǎn)工廠，這家工廠負(fù)責(zé)所有珠寶的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和質(zhì)量控制。由于該品牌珠寶至今仍然以手工制作為主，其每年的珠寶產(chǎn)量十分有限。

華洛芙有三大標(biāo)志性的珠寶設(shè)計(jì)，分別是金絲編花項(xiàng)鏈（Wellendorff-Cord）、旋轉(zhuǎn)指環(huán)及彈性金手鏈。這三大設(shè)計(jì)各自延展出了三大系列作品。在華洛芙的入門級(jí)精品珠寶作品，到運(yùn)用貴金屬和昂貴珠寶鉆石鑲嵌的高級(jí)珠寶作品中都能看到這些獨(dú)特設(shè)計(jì)的運(yùn)用。

這些商品的定價(jià)從3.5萬元的入門級(jí)鉆戒，到50萬的高級(jí)珠寶鉆戒不等，而更為精密復(fù)雜的高級(jí)珠寶作品，價(jià)格會(huì)更為高昂。

華洛芙目前在中國(guó)的選址全部集中在高端商場(chǎng)，與布契拉提Buccellati、御木本MIKIMOTO、梵克雅寶、卡地亞等高級(jí)珠寶品牌毗鄰而居。但與這些知名度更高的珠寶品牌比，華洛芙的產(chǎn)品線并非大而全，走得是小而精路線。

華洛芙來到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)間較晚，本土消費(fèi)者對(duì)其并不熟悉。但在硬奢侈品行業(yè)，華洛芙有著不俗的影響力，是因?yàn)樗c諸多高端品牌有過合作。

比如，2024年，瑞士高級(jí)腕表品牌百達(dá)翡麗推出了?款全新Golden Ellipse系列腕表，這枚作品采用玫瑰?鏈?zhǔn)奖礞溤O(shè)計(jì)，而這個(gè)鏈?zhǔn)奖礞溇褪侨A洛芙家族為百達(dá)翡麗開發(fā)打造的。華洛芙家族與百達(dá)翡麗的合作長(zhǎng)達(dá)十幾年，坦言一些珠寶復(fù)雜工藝如今沒有幾個(gè)工坊能夠制作。