文 | 新響
隨著巴黎奧運會在塞納河上拉開帷幕，全民體育消費的熱情再一次被點燃。
但人們漸漸發(fā)現(xiàn)，任何運動在被冠以“網(wǎng)紅”的名頭后，就逐漸變了味道，健身屬性逐漸淡化，社交屬性卻在不斷攀升。
然而，這些被“附魔”了的運動，往往在經(jīng)歷了最初的井噴后，不但門檻變得高不可攀，更被不斷冠以各種污名，直至被打入冷宮。
從最初的高端運動保齡球、網(wǎng)球，到前兩年的飛盤運動，再到僅僅火爆了不到半年匹克球，除了真正的愛好者外，都已逐漸沒落。
而最近，曾經(jīng)的第二國民運動——羽毛球也迎來了“月薪兩萬玩不起”的網(wǎng)紅化。
它是否也會和“前輩”們一樣，短暫的爆火后，最終只剩下一地雞毛？
01
在國內(nèi)，能稱得上國民運動的，除了乒乓球，恐怕就要屬羽毛球了。
但現(xiàn)在，羽毛球正在褪去普及化運動的特征，向一項奢侈運動轉(zhuǎn)化。
作為一項國民運動，羽毛球自己可能做夢都沒想到，有一天會跟“網(wǎng)紅”二字掛上鉤，甚至被打上了“體制內(nèi)第一運動”的標(biāo)簽。
如乒乓球等小球運動一樣，羽毛球本身的損耗性極高，需要頻繁更換新球，1小時打壞3個球也是正常情況。隨著羽毛球運動的爆火，羽毛球的價格也迎來飛漲。
自今年以來，以尤尼克斯、紅雙喜、翎美、威可多、超牌、亞獅龍等為代表的運動品牌中，羽毛球品類多次上調(diào)產(chǎn)品價格。與2023年相比，羽毛球迎來了價格的大幅上漲，部分產(chǎn)品的漲價幅度甚至高達60%。
其中，尤尼克斯成了“漲價王者”，其主流高端款A(yù)S-05羽毛球最近一次上調(diào)零售價格后，達到了275元/打的高價。
而在2023年同期，該產(chǎn)品在專賣店的零售價為125元/打，平臺券后價格在100元/打。
亞獅龍也不遑多讓，每3個月上調(diào)一次產(chǎn)品價格，已經(jīng)成了慣例，平均漲幅至少在10%以上。
盡管不少羽毛球廠商都表示，價格上漲是因為關(guān)鍵原材料羽毛片的短缺。但從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，2019年到2023年的五年間，我國鴨、鵝的出欄量一路下降，但這期間的羽毛球價格并未出現(xiàn)明顯波動。
2023年7月之前，高端羽毛球產(chǎn)品基本都需要打折，才能一些獲得少得可憐的銷量。
真正改變羽毛球市場的，是在近半年的“爆火”，導(dǎo)致市場供不應(yīng)求。
作為國民運動，羽毛球并不是一項門檻很高的運動，初學(xué)者也可以很快上手，對新手相當(dāng)友好。同時，它也具備一些成為“網(wǎng)紅”運動的必要屬性——社交。羽毛球動作的肢體表現(xiàn)舒緩、優(yōu)雅，無論是拍照還是拍短視頻，都很容易“出片”，在小紅書上，甚至還有如何拍照的教程。
2024年上半年，小紅書與羽毛球相關(guān)的筆記發(fā)布量同比去年增加了200%。
而羽毛球運動的火爆，帶來的不止有產(chǎn)品價格的上漲，還有球館數(shù)量的大幅增長——據(jù)成都市羽毛球協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，僅成都一地，擁有4片及以上羽毛球場地的場館（場地）就達到440余個。而這個數(shù)字在一年前僅為約100個。
不只是成都，全國的羽毛球館都在大幅增長，北京的羽毛球館數(shù)量在近一年的時間內(nèi)翻了一倍。
而羽毛球也沒有辜負(fù)商家對它的“厚望”。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，全國提供羽毛球服務(wù)的商戶同比增長184%，羽毛球相關(guān)團購訂單增長182%，其中場館預(yù)定、體驗課、私教等服務(wù)受到廣大消費者的青睞。
羽毛球正在成為城市白領(lǐng)的主流運動，對很多羽毛球愛好者來說，訂場地成了最頭疼的問題，工作日的18時-21時以及周末，都成了場館預(yù)訂高峰期，提前3天預(yù)定基本都是常態(tài)。如果想要訂晚間、周末的場地，甚至需要提前1周的時間。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羽毛球運動現(xiàn)在看是真的火了，其受眾群體從學(xué)生到老人，實現(xiàn)了全年齡層的覆蓋。
與之相關(guān)的如“羽毛球陪練”等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，也逐漸風(fēng)生水起，大有超越“健身私教”的趨勢。不少人通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖提供陪打或者教練服務(wù)，每小時收費30元到60元，如果擁有教練資質(zhì)，收費還要更高一些。
就連星巴克這樣的咖啡品牌，都盯上了羽毛球——近日，星巴克中國與尤尼克斯推出全球首款限量合作聯(lián)名球拍以及一系列潮流活動。值得一提的是，這也是星巴克中國首次推出體育跨界聯(lián)名產(chǎn)品，羽毛球的熱度可見一斑。
只是，羽毛球運動真的能夠一路長紅嗎？
02
事實上，網(wǎng)紅運動這幾年幾乎是在不間斷地出現(xiàn)，從保齡球到網(wǎng)球再到飛盤和匹克球，這些網(wǎng)紅運動往往擁有強社交屬性，能夠在短期內(nèi)迅速“出圈”，火爆全網(wǎng)。但與之相伴的卻是來也匆匆、去也匆匆，熱得快，涼得更快。
火爆很容易，想要長虹，卻很難。
絕大多數(shù)網(wǎng)紅運動經(jīng)歷了“大火”到“退燒”直至歸于平靜，往往一年都撐不過去。
最典型的莫過于飛盤運動。其實，飛盤運動早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)傳入我國，一直默默無聞了30多年，直到2021年才在網(wǎng)絡(luò)上有了一席之地。此后便迎來了高速發(fā)展期，一家飛盤俱樂部單月增加的會員人數(shù)多達數(shù)千人，許多城市的足球場被飛盤俱樂部租用，甚至還出現(xiàn)了“飛盤入侵足球場”的爭議話題。
飛盤的崛起，離不開上手容易、價格便宜、適合交友等幾大要素，同時飛盤的運動強度不大，適合凹造型，完美符合“網(wǎng)紅運動”的所有要素。不夸張地說，飛盤能夠火爆出圈，與明星、網(wǎng)紅打卡凹造型不無關(guān)系。
2022年甚至被稱為“飛盤元年”，與其關(guān)聯(lián)的詞語都是“飛盤社交”“飛盤美女”“飛盤相親”。
只是，網(wǎng)絡(luò)熱度素來三分鐘，飛盤在2023年的熱度急劇下降，普羅大眾對飛盤的熱愛也在下降，曾經(jīng)霸占了足球場的飛盤運動，如今一周也攢不起一次“局”。
在飛盤之后，匹克球幾乎實現(xiàn)了無縫銜接。相較于飛盤，匹克球的門檻更低，上手更快，不到200元就能購入一套入門級裝備。2023年，隨著飛盤熱的降溫，匹克球順勢成為當(dāng)年的新晉“頂流”運動。然而，它的熱度還是沒有持續(xù)到2024年。
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王，最不缺的就是新鮮感，想要抓住大眾的注意力也并不難?？v觀這些火爆的網(wǎng)紅運動，大多門檻并不高，上手也很容易。如果想紅，其實等不到現(xiàn)在，唯一促使它們火起來的，還是網(wǎng)絡(luò)熱推起來的社交圈子，網(wǎng)紅、明星的加入，也為這些潮流運動帶來更多的流量。
對普通網(wǎng)友來說，參與這些網(wǎng)紅運動的初衷，往往并不是因為熱愛，更多的只是跟風(fēng)、打卡、分享。新鮮感一旦過去，再網(wǎng)紅的運動，依然會“失寵”，被新晉的“網(wǎng)紅”運動項目所取代。
但很多網(wǎng)紅運動，在短暫的出圈后，留下的往往是一地雞毛。
與網(wǎng)紅運動密切相關(guān)的另一個詞，是“玩不起”。
作為中國參與人數(shù)僅次于乒乓球的體育運動之一，羽毛球運動在今年迎來了 “大熱”后，緊接著就是“月薪兩萬玩不起”“一桶球等于40斤大米”等聲音。
飛在天上的不是羽毛球，而是真金白銀。
撐不起耗材的消費群體，已經(jīng)開始尋找下一個平替品了。
03
每一個網(wǎng)紅運動崛起的背后，都是一本生意經(jīng)。
網(wǎng)紅運動在大眾運動消費中的崛起，離不開低門檻這條底線，伴隨著由消費降級帶來的新消費需求的激發(fā)，不斷地成本增長，會逐漸褪去“網(wǎng)紅”的光環(huán)。最初的新鮮感不在后，單純依靠“社交屬性”支撐而成為網(wǎng)紅的運動，最終還是會被“拋棄”。
尤其是在當(dāng)下，很多年輕人面對不確定的未來，讓他們不得不扛起理性消費的大旗。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，新中產(chǎn)在拼多多上的活躍滲透率達到58.4%，較 2021 年同期增長 8.5%。2020-2023年，中國網(wǎng)購用戶選擇購物平臺的重要因素中，“價格-價格優(yōu)惠度”的影響因素，從2020年的第三位，上升至第一位。
現(xiàn)實如此，某項運動一旦成為網(wǎng)紅后，如果還試圖走上迅速收割的短線套路，最終還是會被下一個“平價”運動代替。
畢竟，當(dāng)代的年輕人，除了一切隨心，更重要的是一切忠于錢包。