界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
天然鉆石開采商兼零售商戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）近日宣布下調(diào)2024年天然鉆石產(chǎn)量預(yù)期。此前該集團(tuán)預(yù)期年產(chǎn)量為2600-2900萬克拉，下調(diào)后預(yù)計(jì)為2300-2600萬克拉。
戴比爾斯集團(tuán)在在2024半年報(bào)中表示，“經(jīng)由我們與鉆石生產(chǎn)合作伙伴最終討論，（減產(chǎn)決定）是整個(gè)公司對(duì)綜合（鉆石）長期需求下降、中游庫存水平高于正常水平，以及聚焦運(yùn)營資本策略的反應(yīng)。”
戴比爾斯集團(tuán)于7月25日公布了2024上半年（至2024年6月30日）的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)營收同比下滑21%至22億美元（約合159.7億元人民幣），2023年同期營收為28億美元（約合203.25億元人民幣）。
報(bào)告期內(nèi)，戴比爾斯集團(tuán)天然毛坯鉆銷量同比下滑22%至1190萬克拉，2023年同期為1530萬克拉。平均每克拉鉆石價(jià)格約為164美元，于2023上半年的163美元基本持平，這反映了較高價(jià)值毛坯鉆石的銷售比例變大，抵消了平均毛坯價(jià)格指數(shù)下降的20%。
戴比爾斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Al Cook在業(yè)績報(bào)告中表示，“零售商在補(bǔ)貨時(shí)非常謹(jǐn)慎，（導(dǎo)致2024上半年）中游的鉆石采購商的庫存水平要高于常規(guī)。”
美國和中國這兩大戴比爾斯集團(tuán)的市場需求疲軟，是導(dǎo)致該集團(tuán)產(chǎn)量削減、營收持續(xù)下滑的主因。
2024年第一季度，戴比爾斯集團(tuán)的毛坯鉆石銷售曾出現(xiàn)短暫的復(fù)蘇。該集團(tuán)在業(yè)績報(bào)告中指出，這主要是美國市場2023年底節(jié)日季集中消費(fèi)帶來的長尾影響。但隨著第二季度零售商對(duì)進(jìn)貨再度保持謹(jǐn)慎，中游鉆石加工商的庫存持續(xù)走高，戴比爾斯集團(tuán)的毛坯鉆石銷售在這三個(gè)月下滑幅度又進(jìn)一步擴(kuò)大。
美國市場的鉆石消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)不確定、消費(fèi)信心下滑，以及實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的多方面抑制。不過，戴比爾斯集團(tuán)指出，天然鉆市場和培育鉆市場的分化正在加速，實(shí)驗(yàn)室培育鉆的批發(fā)價(jià)格持續(xù)下跌，這導(dǎo)致美國的實(shí)驗(yàn)室培育鉆零售商不得不反復(fù)降價(jià)來保持競爭，這有可能造成部分零售商將重心轉(zhuǎn)回毛利更高的天然鉆石。
另外在中國市場，天然鉆零售市場的表現(xiàn)也并不樂觀。戴比爾斯集團(tuán)提到，由于中國的珠寶零售商大多忙于清空現(xiàn)有庫存，這也造成了該區(qū)域?qū)π旅縻@石的需求減少。
在上半年，戴比爾斯集團(tuán)旗下高級(jí)珠寶品牌戴比爾斯珠寶（De Beers Jewellers）以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的高級(jí)珠寶系列和精品珠寶系列實(shí)現(xiàn)積極增長，但與婚嫁相關(guān)的鉆石珠寶產(chǎn)品則受到宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，后者在中國市場的表現(xiàn)尤其疲軟。
對(duì)于2024下半年的市場情況，戴比爾斯集團(tuán)認(rèn)為，全新的天然鉆石營銷策略將提振中國和美國市場的消費(fèi)信心。2023年底，戴比爾斯集團(tuán)在美國和中國市場共投資2000萬美元（約合人民幣1.457億元），對(duì)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”經(jīng)典廣告主題進(jìn)行重新包裝和推廣。整個(gè)傳播計(jì)劃包括線下活動(dòng)、廣告投放及行業(yè)合作。
但從2024上半年的市場表現(xiàn)來看，戴比爾斯集團(tuán)的這套全新營銷方案在中國市場并未引起太大水花。而天然鉆石業(yè)務(wù)的低迷也讓戴比爾斯集團(tuán)的命運(yùn)走到了十字路口。
2024年5月14日，礦業(yè)公司英美資源集團(tuán)（Anglo American）宣布，計(jì)劃出售或分拆鉆石業(yè)務(wù)部門戴比爾斯、英美鉑業(yè)以及焦煤資產(chǎn)。通過大規(guī)模重組，英美資源集團(tuán)將專注于鐵礦石和銅業(yè)務(wù)?！度A爾街日報(bào)》消息稱，英美資源集團(tuán)已經(jīng)與包括奢侈品公司、海灣國家的主權(quán)財(cái)富基金等在內(nèi)的潛在收購方就收購戴比爾斯業(yè)務(wù)一事進(jìn)行了對(duì)話。