文｜天下網商 黃天然
2014年消費級3D打印機市場首次興起時，每個家庭都擁有一臺3D打印機的圖景，似乎還非常遙遠。
出乎很多人設想的是，十年之后，這一智能設備普及程度穩(wěn)步攀升，出現(xiàn)在全球更多家庭、企業(yè)之中，中國廠商們也在“比學趕幫超”中，靠著產品的綜合實力，拿下全球超90%的市占率，開辟出一條高速增長的“高光賽道”。如今的3D打印可以說是“產銷兩旺”。
從生產端來看，7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據顯示，2024年上半年3D打印設備產量同比增長51.6%，增長率超過熱門行業(yè)新能源汽車（34.3%）和集成電路（28.9%）。
從銷售端來看，國內和海外市場持續(xù)升溫，行業(yè)去年底跑出了出貨量增長3000%的“國產黑馬”品牌，單從出口方面來看，據中國海關數(shù)據，2024年1-5月，中國出口的3D打印機數(shù)量為146.5萬臺（不含零配件），比去年同期的106.7萬臺增長37.3%。
3D打印機作為高速發(fā)展的新興產業(yè)，正在撬動起一個千億規(guī)模的增長極。
千元級“傻瓜家電”戳中年輕人的心
“千萬別碰3D打印出來的產品！因為太香了?。。 彼拇ㄡt(yī)學生阿木在社交媒體上分享道。
自從購入了一臺桌面3D打印機，他仿佛打開新世界的大門，自己不僅打印了許多骨骼、器官模型輔助學習，還準備拿成品去參加醫(yī)學模型技能大賽。在線上，他還開了一家“3D打印小店”，接單定制產品，搞起“副業(yè)”。
另一位科技博主蔡蔡長期關注這一領域，今年購入的新機讓他感到驚喜：原本要用電腦外加SD卡傳輸模型文件，底座還需前期手動調試，一旦打壞部件機器就“擺爛”，現(xiàn)在的新機只需手機就可操作，而且打印穩(wěn)定性也很高?！斑@在以前都是不敢想象的，發(fā)展太快了?！?/p>
原本數(shù)碼極客的小眾玩物，如今成了易上手的“傻瓜家電”，讓這一產品迅速破圈、滲透進了更廣泛的消費群體。
“去年我們把‘桌面3D打印機’列為一個新的趨勢品類，今年618就迎來了爆發(fā)，頭部品牌在大促期間GMV近億元?！碧熵埾嚓P行業(yè)負責人告訴《天下網商》，618期間，3D打印機品類成交量同比增長超130%。從全年來看，該品類也保持了雙位數(shù)的增長。
在淘寶、京東等平臺搜索“3D打印機”，可以看到多款產品年銷量高達數(shù)萬臺，部分熱銷產品已積累了“1萬+”的評論，單一品牌在國內年銷量過10萬臺規(guī)模的也不鮮見。
在小紅書上，以“3D打印”“3D打印機”為關鍵詞檢索，已有超過53萬篇筆記，在熱門筆記評論區(qū)，大家比彼此交流經驗和心得，轉頭就掏錢下單購買主機、配件和耗材，探索新的玩法。
《天下網商》翻看各大電商平臺，目前消費級3D打印機的主流價位在2000元~4000元，如果預算緊張，選擇1000多元的入門級品牌產品也可支持多色、高速打印，約等于一部中低端智能手機的價格。
“從近幾年的產品客單價來看，是逐年下降的?！币晃粯I(yè)內人士告訴《天下網商》，“入門級產品在千元、千元以下都有，已經可以滿足打印常用物件的需求，部分針對兒童的產品可能幾百元也能買到，所以價格已不再是這個品類的消費壁壘?！?/p>
一個模型賣百萬，“極客玩物”變“生產力工具”
隨著3D打印機價格門檻降低、出品質量越來越高、操作便捷性增強，自然也吸引了不少想靠此營業(yè)的生意人，催生出更多新的“財富密碼”。
3D打印機頭部品牌縱維立方（Anycubic）品牌營銷總監(jiān)羅京運向《天下網商》介紹，近年來，品牌在國內市場確實獲得了很大的增長，3D打印機的消費也開始出現(xiàn)從“極客玩物”到“實用生產工具”的趨勢，主要增量人群有三個明顯變化：
第一，今年年初“3D打印農場”的生意在國內悄然興起，一批“農場主”大批量進購3D打印機，按照開源的模型文件來打印玩具、擺件銷售，尤其是今年大熱的鉸鏈龍、龍蛋、蘿卜刀等玩具，有的“農場主”能接到40萬-50萬件的訂單，很快就能回本。這一“新職業(yè)”的興起，拉高了3D打印機的銷售。
B站up主“阿文菌kk”展示滿是機器的“3D打印農場”
第二，女性人群變多，3D打印機不再是技術宅男的專屬，產品易用性和色彩等方面的升級，吸引更多女性用戶開始用它做一些與工作和愛好相關的創(chuàng)造。另外，在母嬰和兒童STEAM教育領域的獨特作用，也是讓女性消費者購買的動因之一。
第三，二次元、動漫愛好人群通過它來定制造型復雜的手辦、道具、配飾等，實現(xiàn)個人的“手辦自由”、“cos道具自由”等。從成品到模型文件，都有了新的變現(xiàn)空間。
尤其在一些共享模型網站或線上社區(qū)，高下載量的模型素材能源源不斷地為作者帶來收益，Cults 3D上的爆款鉸鏈龍模型文件，3.99美元的標價，下載量已有5.7萬。按照平臺抽成20%計算，僅一個作品，作者的預估收益就可達到18萬美元（約合130萬元人民幣），衍生出“3D打印模型設計師”這樣的“新職業(yè)”。
這些從無到有的生意模式，或許還是剛剛開始，這也足以說明3D打印市場潛力巨大，隨著使用群體變得更加龐大，更多實用的、可轉化為實際收益的功能被開發(fā)出來，行業(yè)熱度還將持續(xù)走高。
有品牌出貨暴增3000%，一批深圳企業(yè)攪動全球格局
今年熱度上升，離不開行業(yè)產品的持續(xù)迭代。
消費級3D打印賽道在經過近10年的混戰(zhàn)，跑出了如創(chuàng)想三維（Creality）、縱維立方（Anycubic）等多個年銷10億級的“小巨人”企業(yè)，原本以為格局已定，但從大疆出來的陶冶，在2020年在深圳創(chuàng)立拓竹（Bambu Lab），短短4年就將營收做到了第一梯隊，其P1系列在今年拿下了多個平臺品類第一。
IT行業(yè)調研機構CONTEXT數(shù)據顯示，2023年第四季度，拓竹全球的出貨量實現(xiàn)了3000%的暴增，成為行業(yè)最大黑馬。
“不像智能手機，每年新機顛覆性的功能不多，3D打印機各方面功能還在迭代進程中，產品有關鍵的功能創(chuàng)新和性能升級，就會發(fā)揮出新的‘鯰魚效應’，加速行業(yè)升級，未來競爭格局還將更加激烈，一切皆有可能?！币晃恍袠I(yè)人士向《天下網商》分析道。
回溯3D打印行業(yè)的發(fā)展歷程，這項技術最初緣起于歐美，而中國廠商卻在它近十年來快速地實現(xiàn)大眾普及上功不可沒。
目前全球市場消費級3D打印機中國公司占據主導地位，據CONTEXT數(shù)據，2023年至2024年第一季度，全球所有入門級（價格低于2500美元，約合人民幣1.8萬元）3D打印機出貨量中約有94%來自中國供應商。
另據每日經濟新聞和易勢科技最近發(fā)布的《3D打印機品牌影響力報告（2024Q1）》，熱度排名前5的3D打印公司有4家來自中國深圳。
“中國3D打印機品牌之所以能在國際上跑在前面，一方面是供應鏈產業(yè)優(yōu)勢，中國廠商在有新設計后采集配套的元器件，并投入生產是更容易實現(xiàn)的，另一方面，廠商相互有競爭，這激發(fā)了品牌各自的不斷迭代創(chuàng)新?！笨v維立方品牌營銷總監(jiān)羅京運向《天下網商》分析道。
“廠商在獲取用戶利潤上有足夠的渴望，那就需要拿出高性價比、綜合實力更強的產品來?！?/p>
千億市場的前景與挑戰(zhàn)
從搜索數(shù)據看，近5年來，全球對于3D打印的熱度都是逐年上升的。目前，海外依然是一線品牌們最主要的市場。以縱維立方為例，目前約有80%以上的營收來源于跨境出口，僅有20%來源于國內市場。
“目前海外的3D打印普及率遠高于國內，在美國，我們品牌市占率約能到達60%左右，產品實際在他們生活中的應用場景也更豐富，不僅是家庭，還有車庫、工作間、學校等都會配備這一設備。”羅京運介紹。
《福布斯》雜志也報道了今年美國大企業(yè)購入3D打印機的新趨勢，就像是放在辦公室走廊盡頭的打印機一樣，3D打印機也開始被視作一個“新標配”被納入大量企業(yè)的采購訂單。
按照“時間機器”理論，國內的市場如今還處于爆發(fā)的前夜。
天風證券研究顯示，2017-2022年中國3D打印行業(yè)復合增速為26.7%，市場容量為320億元， 2023年增速再次加快，預計2026年將超過1100億元。
從全球來看，業(yè)內公司Protolabs發(fā)布的《2024年3D打印趨勢報告》數(shù)據顯示，3D打印市場增長速度很高，預計到2028年市場規(guī)模將達到571億美元（約合人民幣4151億元）。多家調研機構也做出了樂觀的預期。
3D打印市場增長預測 圖片來源：Protolabs
AIGC技術的爆發(fā)也將為這個新風口再添一把火。
與其它品類不同，3D打印十分依賴用戶創(chuàng)造和不斷實驗。其最初客群來自于歐美國家一群動手能力和探索意愿極強的數(shù)碼極客和工程師，老產品對使用者在建模、硬件調試上的能力要求很高，這讓許多人望而卻步。如今AI建模、AI監(jiān)測技術的成熟，也將降低3D打印的使用門檻，讓更多新用戶能簡單、快速上手。
可以預見，未來還將有更多消費級3D打印機走進人們的生活，在品牌廠商的你追我趕之下，這一“高光賽道”的新故事才剛剛開始。