文 | 三易生活
靴子終于落地，OpenAI的AI搜索還是來(lái)了。7月26日，就在推出小模型GPT-4o mini的一周后，OpenAI方面公布了備受外界關(guān)注的搜索產(chǎn)品SearchGPT。盡管目前SearchGPT僅向10000名測(cè)試用戶(hù)開(kāi)放，但OpenAI CTO Mira Murati在社交平臺(tái)已經(jīng)透露，最終目標(biāo)是將搜索功能直接整合到ChatGPT中。
根據(jù)OpenAI在官網(wǎng)公布的信息表示，SearchGPT旨在將OpenAI強(qiáng)大的人工智能模型與互聯(lián)網(wǎng)的信息相結(jié)合，為用戶(hù)提供快速及時(shí)的答案，并附有清晰和相關(guān)的來(lái)源，便于用戶(hù)追溯信息的源頭。事實(shí)上，SearchGPT的產(chǎn)品邏輯與Perplexity、知乎的知乎直答等AI搜索引擎產(chǎn)品邏輯如出一轍，都是以一個(gè)文本框開(kāi)始，借助提問(wèn)來(lái)展開(kāi)對(duì)話(huà)，并且用戶(hù)還可對(duì)給出的搜索結(jié)果繼續(xù)發(fā)問(wèn)。
綜合全網(wǎng)信息來(lái)進(jìn)行回答、并提供追問(wèn)功能，還會(huì)展示構(gòu)成回答的參考鏈接和上下文，并在頁(yè)面?zhèn)冗厵谟懈嘞嚓P(guān)信息和來(lái)源，如果拋開(kāi)開(kāi)發(fā)者是OpenAI，SearchGPT本身其實(shí)很像一款套殼產(chǎn)品。唯一不同的是，SearchGPT還有一個(gè)名為“視覺(jué)答案”的功能，對(duì)于該功能OpenAI方面目前僅展示了由Sora生成的AI視頻，但關(guān)于它具體到底是如何工作的，則還需要等待更進(jìn)一步的消息。
其實(shí)在數(shù)月前，互聯(lián)網(wǎng)上就已經(jīng)有了OpenAI要做搜索引擎的消息。例如The Verge就報(bào)道了OpenAI正在招募谷歌搜索團(tuán)隊(duì)的員工，而AIPRM Corp首席工程師Tibor Blaho更是曾直接曝光了OpenAI搜索引擎產(chǎn)品的預(yù)覽，并且后者與OpenAI如今放出的SearchGPT預(yù)覽視頻高度相似。只不過(guò)在此前的春季發(fā)布會(huì)上，OpenAI公布的是多模態(tài)大模型GPT-4o。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，OpenAI方面突然放出SearchGPT顯然并非無(wú)的放矢，而是有著明確的指向性。OpenAI CEO Sam Altman并不是一位AI科學(xué)家，而是出色的產(chǎn)品經(jīng)理、實(shí)力超群的營(yíng)銷(xiāo)大師，除了ChatGPT，OpenAI幾乎每一次新品發(fā)布都是為了壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、搶奪外界的注意力。其中典型的例子，就是谷歌在今年2月中旬發(fā)布Gemini 1.5的兩小時(shí)后，OpenAI就緊接著公布了Sora。
相比至今還神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的Sora，被掩蓋了光芒的Gemini 1.5實(shí)際上就是當(dāng)下大模型“卷”長(zhǎng)上下文處理能力的開(kāi)創(chuàng)者，也是基礎(chǔ)大模型中首個(gè)能將上下文窗口長(zhǎng)度擴(kuò)展到100萬(wàn)個(gè)tokens的產(chǎn)品?？墒翘?hào)稱(chēng)“世界模擬器”的文生視頻模型Sora成為了當(dāng)時(shí)的頂流，直接導(dǎo)致Gemini 1.5幾乎“查無(wú)此人”。
同樣，這一次OpenAI發(fā)布SearchGPT之前，Meta方面剛剛公布了最強(qiáng)開(kāi)源大模型Llama 3.1，Mistral AI7也帶來(lái)了媲美前者的Mistral Large 2，使得GPT-4o的領(lǐng)先地位岌岌可危。此外就在SearchGPT亮相前，有消息源援引知情人士以及未公開(kāi)的內(nèi)部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析稱(chēng)，OpenAI今年或面臨高達(dá)50億美元的巨額虧損，其現(xiàn)金流可能會(huì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)耗盡。
在這樣的情況下，OpenAI或?qū)⒉坏貌辉俅螁?dòng)新一輪融資?？紤]到他們已經(jīng)融了110億美元，在AI泡沫論甚囂塵上的當(dāng)下，如果繼續(xù)融資自然就需要拿出更有說(shuō)服力的業(yè)績(jī)，而借助AI搜索來(lái)挑戰(zhàn)谷歌顯然就是個(gè)不錯(cuò)的噱頭。畢竟按照谷歌的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其搜索引擎業(yè)務(wù)在今年第二季度帶來(lái)了485.1億美元的收入，谷歌的高管也表示搜索對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)最大。
此前微軟高級(jí)副總裁Philippe Ockenden更是曾直言不諱，“搜索廣告市場(chǎng)的份額每增加1個(gè)百分點(diǎn)，我們的廣告業(yè)務(wù)就有望增加20億美元的收入”。
相較之下，目前OpenAI每年通過(guò)ChatGPT能獲得約20億美元的收入，此外大模型的付費(fèi)API也有望獲得近10億美元入賬。所以想要彌補(bǔ)剩下的缺口，搜索引擎廣告確實(shí)就是見(jiàn)效最快的一種方式。
再加上在如今算力供給緊繃的狀態(tài)下，幾乎所有AI廠商都在嘗試優(yōu)化模型、以達(dá)到在有限算力的條件下提升大模型的能力。隨之而來(lái)的就是訓(xùn)練效率的提升帶來(lái)了推理成本的大幅度降低，而大模型推理成本的下降才是AI搜索最近數(shù)月出現(xiàn)井噴之勢(shì)的關(guān)鍵。
那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么SearchGPT這樣一個(gè)并不算新鮮的AI搜索產(chǎn)品，會(huì)被外界認(rèn)為可能會(huì)對(duì)谷歌構(gòu)成重大威脅呢？OpenAI這塊招牌固然是一大因素，但更重要的是此舉就意味著其可能會(huì)選擇走上谷歌當(dāng)年的路，將自己打造成為繼谷歌搜索和Meta社交媒體之后新的互聯(lián)網(wǎng)入口。
ChatGPT固然比不了曾經(jīng)谷歌搜索、Facebook、Twitter、TikTok的廣泛群眾基礎(chǔ)，但其顯然是當(dāng)下AIGC領(lǐng)域唯一的超級(jí)應(yīng)用。使用ChatGPT的用戶(hù)越多，它的重要性也就越強(qiáng)，而AI搜索就是一個(gè)能夠吸引更多人嘗試ChatGPT的理由。
此外，OpenAI還拉上了一眾媒體朋友，其中就包括《大西洋月刊》、《金融時(shí)報(bào)》、《圖片報(bào)》以及美聯(lián)社等知名媒體。畢竟當(dāng)初谷歌搜索在全球范圍內(nèi)建立起聲譽(yù)也是與大量媒體合作實(shí)現(xiàn)的，所以O(shè)penAI這一此就叫做走谷歌的路、讓谷歌無(wú)路可走。