文 | 揚帆出海 周可

線上社交已經(jīng)不能滿足人們的需求，線下社交活動的風(fēng)刮得正猛。

7月23日，海外社交活動平臺Posh宣布獲得2200萬美元的A輪融資，由Goodwater Capital領(lǐng)投，Companyon Ventures、Epic Ventures、Day One Ventures和Pareto Holdings 等跟投，本輪融資過后，Posh的總?cè)谫Y金額達到了3100萬美元。

Posh是2020年推出的平臺，起初該平臺涉及軟件服務(wù)，目標(biāo)客戶是企業(yè)。之后，這個平臺將市場對準(zhǔn)C端消費者，為普通用戶提供社交活動服務(wù)。

去年10月，Posh的社交活動功能正式問世，在頁面展現(xiàn)形式上，Posh借鑒了TikTok等應(yīng)用程序的頁面設(shè)計，通過滑動界面的過程，用戶可以看到Posh上面有哪些新活動，發(fā)現(xiàn)好玩有趣的社交活動，整個過程就像在TikTok上瀏覽視頻。

Posh對新手活動組織方更友好，因為在這個程序上，Posh可以為新手活動組織者提供更公平的信息展現(xiàn)渠道。

而從活動參與者的角度來說，他們則更希望有一個流程簡單的活動參與過程。

Posh就是抓住這一痛點，在活動流程的設(shè)計方面盡可能簡化，把社交活動展現(xiàn)場景設(shè)計的更加人性化，特別是非常注重對藝術(shù)家品牌的宣傳，這樣能夠讓活動參與者更直觀更快速的對活動性質(zhì)有所了解。

因為是平臺屬性，Posh的服務(wù)是針對活動組織者和活動參與者雙方的。

除了給活動組織者提供信息展現(xiàn)之外，Posh還幫助他們尋找場地以及攝影師等等，相當(dāng)于將業(yè)務(wù)范圍介入到活動組織環(huán)節(jié)中去，這背后的市場機會也是大大增加。

和TikTok一樣，Posh在用戶端非常注重偏好推薦，此舉旨在促進活動的多樣性，并且?guī)椭鸵龑?dǎo)活動參與者之間建立更牢固的社交關(guān)系。

與此同時，對于一些不適合自己或者不感興趣的活動，用戶可以選擇性的進行過濾，這也有助于保護自己的隱私和數(shù)據(jù)安全，提高使用Posh的舒適度。

打開Posh可以發(fā)現(xiàn)，其頁面非常簡潔，用戶可以選擇“今日”“本周”以及“本月”的活動，這些活動覆蓋領(lǐng)域非常廣泛，無論是社交酒會，搖滾派對還是戶外活動等都可以在上面找到志同道合的“搭子”，這種形式，看起來很像我們國內(nèi)簡化版的“大麥網(wǎng)”。

數(shù)據(jù)證明，Posh這類平臺確實有很大的市場需求。

從開始運營社交平臺至今，Posh的用戶數(shù)已經(jīng)突破200萬，在匹配活動參與者方面的數(shù)據(jù)增長了1400%。

Posh的主要營收渠道來自銷售門票獲得的傭金，目前，其銷售的每張門票都會收取10%的傭金+ 0.99美元。

在Posh上，每月舉辦約5000場活動，主要集中在夜生活和社交活動，目前，其通過銷售門票獲得的收入超9500萬美元。

不過，Posh至今尚未盈利，而其團隊現(xiàn)階段的經(jīng)營側(cè)重點也在于用戶增長方面，而不是收入和盈利。

在六個月的時間內(nèi)，Posh的市場占有份額已經(jīng)從6%躍升至12%，也恰恰是因為此，Posh的市場方向得到了驗證，其團隊設(shè)定的目標(biāo)是，到2024年底，拿下25%的市場份額。

商業(yè)模式還是好的，目前，Posh的復(fù)購用戶大概有30萬，為了提高復(fù)購，Posh方面認(rèn)為，個性化推薦是一個必要的環(huán)節(jié)。

到今年第三季度，Posh會推出專門的“For You”選項，在這個選項中，Posh可以針對用戶喜好提供更個性化的活動建議，當(dāng)然，這依賴于更高級的算法。圍繞社交屬性，Posh還計劃將平臺的活動項目擴展到健身、藝術(shù)和美食體驗等新類別。

而作為平臺，雖然Posh提供的是線上渠道推廣線下活動交流機會，但擁有數(shù)百萬線上用戶這樣的資源也不能浪費，Posh計劃將線上平臺往播客方向進行轉(zhuǎn)化，加強與用戶的互動來增強粘性，提高復(fù)購。

Posh的CEO Avante Price曾是紐約流行俱樂部的著名DJ，另一位創(chuàng)始人則經(jīng)營著一家為時尚界和音樂界名人提供攝影攝像服務(wù)的機構(gòu)。

兩位創(chuàng)始人在演出和票務(wù)方面都比較有經(jīng)驗，是名副其實的內(nèi)行人，包括目前Posh涉及到的為霍總組織者尋找攝像師這樣的服務(wù)，其創(chuàng)始人也有經(jīng)驗和資源支持。

豐富的行業(yè)經(jīng)驗是Posh能夠獲得市場和資本認(rèn)可的重要原因，Avante Price 表示：“在當(dāng)今數(shù)字化時代，人與人之間的聯(lián)系正在減弱，在Posh，我們相信通過創(chuàng)建一個支持現(xiàn)實世界聯(lián)系和有意義互動的平臺，可以扭轉(zhuǎn)這一趨勢。”