界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京時(shí)間2024年7月27日凌晨1點(diǎn)30分，第33屆夏季奧林匹克奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在法國(guó)巴黎舉行。這是法國(guó)巴黎繼1900年、1924年后，時(shí)隔100年再次主辦夏季奧運(yùn)會(huì)，也是法國(guó)歷史上第三次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)。

為了迎接百年后的又一次奧運(yùn)，法國(guó)人在開(kāi)幕式中充分展示了自己的自由、浪漫。無(wú)論是舞臺(tái)表演，還是流程設(shè)計(jì)，都向世界展示著法國(guó)的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。界面新聞總結(jié)了巴黎奧運(yùn)會(huì)不可錯(cuò)過(guò)的五大亮點(diǎn)：

創(chuàng)造性的水上開(kāi)幕式

開(kāi)幕式首先從一段視頻開(kāi)始，展示了巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬在法國(guó)各地的傳遞歷程。視頻中，法國(guó)球星齊達(dá)內(nèi)帶著火炬穿過(guò)巴黎的大街小巷，隨后三個(gè)法國(guó)少年將圣火帶到塞納河畔。此次巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)口號(hào)都是“OUVRONS GRAND LES JEUX”，中文譯名為“奧運(yùn)更開(kāi)放”。東道主也因此創(chuàng)造性地將開(kāi)幕式從體育館放到更開(kāi)闊的塞納河上舉行。

載著三名法國(guó)少年的小船入場(chǎng)后，各國(guó)代表團(tuán)也乘坐船只入場(chǎng)。由于是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)源地，希臘代表團(tuán)首先入場(chǎng)。各國(guó)代表團(tuán)沿著塞納河由東向西穿越巴黎市中心，在45分鐘時(shí)間內(nèi)完成約6公里的航程，最終抵達(dá)埃菲爾鐵塔對(duì)岸的特羅卡德羅廣場(chǎng)。

塞納河沿岸設(shè)立了80個(gè)屏幕和音響設(shè)備，近三千名舞蹈演員和音樂(lè)家在塞納河沿途舉行音樂(lè)、舞蹈等特色文藝演出，運(yùn)動(dòng)員在入場(chǎng)的過(guò)程中可以欣賞到各種形式的表演。

而寬闊的塞納河也讓能夠現(xiàn)場(chǎng)觀看開(kāi)幕式的觀眾數(shù)量達(dá)到一個(gè)極高的數(shù)字。據(jù)央視新聞，現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)30萬(wàn)名觀眾觀看，全球預(yù)計(jì)有20億人通過(guò)電視轉(zhuǎn)播觀看。

馬龍、馮雨擔(dān)任旗手，405名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員亮相巴黎

中國(guó)體育代表團(tuán)在第41位出場(chǎng)，開(kāi)幕式旗手為乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍和花樣游泳運(yùn)動(dòng)員馮雨。

馬龍是現(xiàn)任中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，曾經(jīng)參加過(guò)倫敦、里約、東京三屆奧運(yùn)會(huì)，連續(xù)獲得過(guò)2016里約、2020東京兩屆奧運(yùn)會(huì)的乒乓球男子單打金牌，此次是他第四次參加奧運(yùn)會(huì)；馮雨是現(xiàn)任中國(guó)花樣游泳隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。2024年世界游泳錦標(biāo)賽上，馮雨搭檔隊(duì)友獲得花樣游泳集體技巧自選、集體技術(shù)自選、集體自由自選三個(gè)項(xiàng)目的冠軍。

巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)總?cè)藬?shù)716人，其中運(yùn)動(dòng)員405人（女子269人、男子136人）。運(yùn)動(dòng)員平均年齡25歲，年齡最大的是37歲的田徑運(yùn)動(dòng)員劉虹，年齡最小的是11歲的滑板運(yùn)動(dòng)員鄭好好。本屆奧運(yùn)會(huì)共設(shè)32個(gè)大項(xiàng)45個(gè)分項(xiàng)329個(gè)小項(xiàng)，中國(guó)體育代表團(tuán)將參加30個(gè)大項(xiàng)42個(gè)分項(xiàng)236個(gè)小項(xiàng)的比賽，參賽大項(xiàng)、分項(xiàng)、小項(xiàng)數(shù)占奧運(yùn)會(huì)設(shè)項(xiàng)比例均超過(guò)上屆。

開(kāi)幕式流程被重新解構(gòu)：運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)與表演交替進(jìn)行

和傳統(tǒng)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式將運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)和表演分開(kāi)不同，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的流程被重新解構(gòu)：運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)表演是交織進(jìn)行的。比如游船前行到圣路易斯島時(shí)，美國(guó)知名歌手Lady Gaga和舞者一起帶來(lái)卡巴萊歌舞表演。卡巴萊是起源于歐洲的一種特色歌廳式音樂(lè)劇，特點(diǎn)是通過(guò)歌曲直接與觀眾分享故事或感受。

運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)期間，火炬?zhèn)鬟f也在持續(xù)進(jìn)行。一名蒙面的神秘火炬手在巴黎圣母院、盧浮宮等各個(gè)巴黎地標(biāo)之間穿梭。各地標(biāo)處，表演團(tuán)隊(duì)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示著不同形式的歌舞。在表演和中插視頻中，《自由領(lǐng)導(dǎo)人民》、現(xiàn)代時(shí)裝、歌劇等各種代表法國(guó)的文化符號(hào)交替出現(xiàn)。整場(chǎng)表演極具藝術(shù)氛圍。觀眾們既能欣賞到歌唱家和交響樂(lè)團(tuán)一起帶來(lái)的《卡門(mén)》唱段，也能看到由搖滾樂(lè)隊(duì)帶來(lái)的前衛(wèi)表演。

隨著游船到達(dá)終點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)表演來(lái)到高潮。輕柔的女聲輕輕唱起英國(guó)男歌手約翰·列儂創(chuàng)作的《想象》，傳遞著奧運(yùn)會(huì)消除歧視、加深友誼的美好愿望。一名女騎手身披五環(huán)旗、騎著駿馬從塞納河上飛馳而過(guò)，將五環(huán)旗送達(dá)特羅卡德羅廣場(chǎng)。

飛升的熱氣球成為巴黎奧運(yùn)會(huì)主火炬臺(tái)

北京時(shí)間7月27日凌晨約4時(shí)55分，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍宣布第33屆夏季奧林匹克奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕。

神秘火炬手將火炬交給法國(guó)傳奇球星齊達(dá)內(nèi)，西班牙網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員納達(dá)爾從齊達(dá)內(nèi)手中接過(guò)火炬，走上游船。與此同時(shí)，燈光在埃菲爾鐵塔上流動(dòng)，奧林匹克五環(huán)標(biāo)志亦亮起。

在船上，火炬在美國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員小威廉姆斯、羅馬尼亞女體操傳奇科馬內(nèi)奇、美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員卡爾·劉易斯等體壇名宿手中傳遞。船只到達(dá)對(duì)岸后，火炬在法國(guó)網(wǎng)球名將毛瑞斯莫、法國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員帕克等24位火炬手手中繼續(xù)傳遞。

本屆奧運(yùn)會(huì)的主火炬臺(tái)是一個(gè)高30米的熱氣球。最后兩名火炬手一起點(diǎn)燃熱氣球下方的裝置，巴黎奧運(yùn)會(huì)主火炬臺(tái)正式點(diǎn)燃。伴隨著加拿大女歌手席琳·迪翁演唱的歌曲《愛(ài)的頌歌》，巴黎奧運(yùn)會(huì)主火炬臺(tái)帶著圣火乘風(fēng)而起。

商業(yè)化的突破：贊助商狂刷存在感

無(wú)論是在表演中還是中插視頻中，路易威登（Louis Vuitton）的獎(jiǎng)杯箱都有著強(qiáng)烈的存在感。這樣破格性的商業(yè)露出是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中是非常少見(jiàn)的。

由于2020東京奧運(yùn)會(huì)延期一年舉行，巴黎奧運(yùn)會(huì)面臨史上最短奧運(yùn)周期。招商壓力巨大的同時(shí)，巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽事預(yù)算也在飆升。據(jù)法國(guó)經(jīng)濟(jì)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Asterès估計(jì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)的總成本大約為118億歐元（約合人民幣934億元）。

巴黎奧運(yùn)會(huì)能夠順利召開(kāi)，離不開(kāi)贊助商們的支持，路易威登背后的法國(guó)大型奢侈品產(chǎn)銷(xiāo)控股集團(tuán)LVMH（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）就是其中代表。LVMH提供了1.5億歐元的贊助費(fèi)，旗下的多個(gè)品牌也將直接為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供支持：巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的獎(jiǎng)牌由珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）設(shè)計(jì)，酩悅·軒尼詩(shī)（Mo?t Hennessy）將提供酒類(lèi)產(chǎn)品，絲芙蘭（Sephora）則是巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的合作伙伴。

國(guó)際奧委會(huì)曾在財(cái)報(bào)中指出，贊助商是讓國(guó)際奧委會(huì)和在疫情期間還能保持收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要原因。界面新聞發(fā)現(xiàn)，多位由阿里巴巴（Alibaba）、愛(ài)彼迎（Airbnb）、寶潔（Procter &Gamble）等國(guó)家?jiàn)W委會(huì)頂級(jí)（TOP）贊助商邀請(qǐng)的藝人也作為嘉賓出現(xiàn)在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，可見(jiàn)商業(yè)化在奧運(yùn)會(huì)中的重要性正愈加明顯。

或許未來(lái)，贊助商在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中的存在感還會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。