文 | 雷科技

今年以來，不斷有關(guān)于OpenAI開發(fā)AI搜索產(chǎn)品的消息傳出。從最初的單純爆料，到后來具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)流出，無數(shù)個(gè)數(shù)據(jù)源幾乎將OpenAI的老底扒了個(gè)干凈。

最引人關(guān)注的是彭博社在今年5月8日發(fā)布的一篇報(bào)道，該報(bào)道曝光了更多OpenAI搜索產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，比如OpenAI正在開發(fā)的搜索產(chǎn)品不同于ChatGPT聊天機(jī)器人的回答完全由AI生成，而是會(huì)引用維基百科、博客文章等來源的內(nèi)容進(jìn)行回答。同時(shí)除了文字內(nèi)容，它還會(huì)在答案中呈現(xiàn)圖表等圖像內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)還有許多人抱著看笑話的態(tài)度評(píng)論這些爆料，而如今，OpenAI開發(fā)的搜索產(chǎn)品真的要來了。

萬人同測(cè)，OpenAI加入AI搜索混戰(zhàn)

7月25日，OpenAI宣布旗下AI搜索引擎SearchGPT正式開放內(nèi)測(cè)，并計(jì)劃在未來接入到ChatGPT服務(wù)中。OpenAI發(fā)言人Kayla Wood在接受科技媒體The Verge采訪時(shí)表示，SearchGPT搜索引擎基于GPT-4系列AI模型，目前仍處于“原型”階段，初期計(jì)劃僅邀請(qǐng)1萬名用戶測(cè)試。

因?yàn)閮?nèi)測(cè)名額有限，想體驗(yàn)SearchGPT的用戶或許需要耐心等待一段時(shí)間，或者像小雷那樣點(diǎn)擊“加入候補(bǔ)名單”選項(xiàng)，看看自己是否有幸成為測(cè)試者。雖然我們沒能搶先體驗(yàn)SearchGPT，但也能從官方發(fā)布的Demo找出端倪。

首先是SearchGPT的主界面，UI相當(dāng)簡(jiǎn)潔，整體效果與市面上其他AI搜索產(chǎn)品并沒有太大差別。用戶只需在對(duì)話框中輸入問題，就可以獲得經(jīng)過整理總結(jié)且易于理解的回答。在Demo中，SearchGPT還支持連續(xù)對(duì)話，用戶可以像與人對(duì)話一樣提出后續(xù)問題，系統(tǒng)將自動(dòng)關(guān)聯(lián)并延續(xù)先前的對(duì)話上下文。

同樣展示基于上下文記憶對(duì)話的Demo還有這個(gè)，用戶在“最適宜在明尼蘇達(dá)州生長(zhǎng)的番茄”的檢索主題下，向SearchGPT追問“現(xiàn)在我能種植哪種”，最終收獲了明確的答案。

值得一提的是，Demo中輸入的問題是自然語言形式，看得出來OpenAI是想展示SearchGPT的智能化程度，就是不知道SearchGPT是否有繼承傳統(tǒng)搜索“關(guān)鍵詞檢索”的優(yōu)良傳統(tǒng)。經(jīng)常使用搜索產(chǎn)品的朋友應(yīng)該都清楚，最方便快捷的方法其實(shí)是無需組織語言，直接輸入碎片化關(guān)鍵詞。

緊接著的下一個(gè)Demo，OpenAI就給我們解答了這一疑問。用戶輸入了一段由關(guān)鍵詞堆砌而成的句子，大致意思就是北卡羅來納洲的boone市8月有哪些音樂節(jié)。SearchGPT還是識(shí)別出了用戶表達(dá)的意思，并給出符合要求的音樂節(jié)列表和活動(dòng)描述。

用戶如果想知道信息出處，可以點(diǎn)擊檢索答案尾部標(biāo)藍(lán)的鏈接，或者左側(cè)鏈接按鈕，具體過程如下。

在左側(cè)“鏈接”按鈕下方有個(gè)圖片樣式的按鈕，不知道是不是官方說的“可視化答案（visual answers）”。OpenAI目前仍未透露相關(guān)細(xì)節(jié)，但從命名來看，這大概率是一種更直觀的顯示形式，有可能是圖表，也有可能接入一直存在于Demo中的Sora，用來生成視頻。

騰訊OpenAI紛紛加碼，“可視化”成AI搜索重頭戲

經(jīng)常關(guān)注小雷的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，這個(gè)“可視化答案”怎么有種似曾相識(shí)的感覺。沒錯(cuò)，騰訊元寶本月新上線的AI深度搜索模式就支持同步生成內(nèi)容大綱、思維導(dǎo)圖以及相關(guān)事件、組織和人物的功能，小雷當(dāng)時(shí)還特地進(jìn)行了體驗(yàn)。只不過當(dāng)時(shí)騰訊元寶并未提及支持AI生成視頻的計(jì)劃，不然我真要懷疑OpenAI是不是借鑒了神秘的東方力量。

如果說一個(gè)AI搜索產(chǎn)品開始注重答案可視化，或許還不能說明什么，但如今已經(jīng)有兩個(gè)AI搜索產(chǎn)品涉足該領(lǐng)域，或許我們應(yīng)該重新思考可視化答案對(duì)AI搜索的重要性。

借助可視化答案方便用戶理解，是小雷首先想到的答案。與傳統(tǒng)搜索相比，AI搜索最大的優(yōu)勢(shì)是將互聯(lián)網(wǎng)上的信息源梳理總結(jié)成易于理解的回答，而可視化答案則是AI搜索的升級(jí)版本，通過圖表、視頻等形式讓用戶省去閱讀文字的過程。

這個(gè)過程可以說是喜憂參半，因?yàn)椴⒉皇撬星闆r都適用。例如當(dāng)用戶只想知道“iPhone 15什么時(shí)候發(fā)售”時(shí)，一個(gè)簡(jiǎn)單的文字日期就能解決問題，相信沒有人會(huì)花費(fèi)時(shí)間等待模型生成一個(gè)視頻再來告訴我答案。但當(dāng)用戶想深入了解某個(gè)復(fù)雜的問題時(shí)，可視化答案則會(huì)變得非常有效，因?yàn)槲覀儾辉傩枰獜拈L(zhǎng)篇大論中尋找答案。

因此，OpenAI的“visual answers”模式大概率會(huì)像騰訊元寶那樣，將其列為AI搜索的補(bǔ)充選項(xiàng)，交由用戶自行選擇。目前不少AI搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線了AI深度搜索功能，但可視化答案貌似還很少見。

小雷認(rèn)為，絕大多數(shù)AI搜索產(chǎn)品接下來都會(huì)上線類似功能。這不僅為了增強(qiáng)AI搜索的效果，更重要的是：AI廠商們可以接入旗下視頻生成、圖片生成等AI創(chuàng)作產(chǎn)品，借助AI搜索這個(gè)流量入口，形成一個(gè)完整的AI產(chǎn)品生態(tài)。

OpenAI加入AI搜索大戰(zhàn)，谷歌百度迎來真正對(duì)手？

事實(shí)上，基于生成式AI的搜索服務(wù)并不少見，形式上基本上分為兩種：一種是像微軟 Copilot、豆包，更接近在AI聊天機(jī)器人中加入搜索支持；另一種是獨(dú)立的搜索產(chǎn)品，代表是Perplexity和秘塔AI搜索。

雖說所有大模型本質(zhì)上都是對(duì)于已有知識(shí)進(jìn)行消化理解并輸出，但OpenAI的SearchGPT還是有些特殊，既有獨(dú)立的域名，同時(shí)又很大程度上依賴于ChatGPT的服務(wù)。不過對(duì)于普通用戶來說，最重要的還是產(chǎn)品本身。

根據(jù)官方信息，SearchGPT結(jié)合了傳統(tǒng)搜索引擎和大型語言模型技術(shù)。它的工作流程是首先理解用戶的問題，然后利用微軟Bing搜索引擎找到相關(guān)性最高的網(wǎng)頁內(nèi)容。然后SearchGPT會(huì)閱讀這些網(wǎng)頁，理解其內(nèi)容，并結(jié)合自身的大模型能力生成答案，這種方式使得它能夠提供更加準(zhǔn)確和豐富的回答。

簡(jiǎn)單來說，SearchGPT主要工作是在已有智能的基礎(chǔ)上，以問題為導(dǎo)向，對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行總結(jié)整理輸出。

從ChatGPT開始，就有不少網(wǎng)友認(rèn)為谷歌、百度等傳統(tǒng)搜索必將被其替代，可惜ChatGPT經(jīng)常因?yàn)椴恢蓝咕?，影響了搜索的?zhǔn)確性，這才斷了往搜索方向發(fā)展的念頭。而SearchGPT因?yàn)榻Y(jié)合了傳統(tǒng)搜索引擎和大語言模型技術(shù)，更像是一個(gè)既擁有全新交互方式，又不會(huì)瞎編的ChatGPT。

時(shí)至今日，OpenAI依舊保持著在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，無論是GPT-4大模型，還是ChatGPT、Sora這樣的AI產(chǎn)品，OpenAI很多時(shí)候在大模型的技術(shù)思考上也走在所有人的前面。因此，當(dāng)OpenAI涉足AI搜索領(lǐng)域確實(shí)會(huì)引起廣泛關(guān)注。

我腦海已經(jīng)能大致想象出SearchGPT正式上線那天，海內(nèi)外AI愛好者會(huì)有多么興奮。但小雷還是得先給大家降降溫，官方表示SearchGPT目前只是原型階段，距離真正上線究竟有多遠(yuǎn)，一切都很難說。

大家還記得年初給業(yè)內(nèi)帶來極大震撼的Sora嗎？截至今日，它依舊停留在Demo里。SearchGPT目前還沒接入ChatGPT，可視化答案也沒有具體計(jì)劃，即便真能調(diào)用Sora生成相關(guān)視頻，那也得等Sora正式上線才行。

OpenAI創(chuàng)始人兼CEO Sam Altman在X上大肆贊揚(yáng)SearchGPT：“與老式搜索相比，我更喜歡這種搜索方式，而且適應(yīng)得如此之快，這讓我感到驚喜。”

相比起產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果，小雷只希望OpenAI這次不要再跳票了，只要上線就是AI搜索的階段性勝利。