界面新聞記者 | 劉素楠
界面新聞編輯 | 彭朋
“我們對中國市場今年和未來的預(yù)期都非常樂觀，過去6個(gè)月當(dāng)中，幾乎每個(gè)月都會把未來的增長目標(biāo)稍微調(diào)高一點(diǎn)?！?024年7月26日，?3M全球資深副總裁兼中國總裁丁泓禹對界面新聞透露。
當(dāng)晚，3M發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，第二季度業(yè)績超預(yù)期。與此同時(shí)，3M上調(diào)了全年盈利指引。公司重申，預(yù)計(jì)全年調(diào)整后的銷售額增幅為-0.25%至1.75%；預(yù)計(jì)有機(jī)銷售增長率為0%至2%。
今年5月，經(jīng)合組織（OECD）將2024年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期從2.9%上調(diào)至3.1%。世界銀行于6月份將2024年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期上調(diào)至2.6%，預(yù)計(jì)2024年中國GDP增速為4.8%。國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測，2024年全球經(jīng)濟(jì)增速在3.1%，中國GDP預(yù)計(jì)增長5%，較4月份報(bào)告預(yù)期上調(diào)0.4個(gè)百分點(diǎn)。
我國上半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)剛剛出爐，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值616836億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長5.0%。
在華全球企業(yè)真實(shí)“體感”如何？對當(dāng)前中國乃至全球經(jīng)濟(jì)形勢有何判斷？7月24日-26日，在進(jìn)博會倒計(jì)時(shí)100天采訪活動中，界面新聞對多家進(jìn)博會參展企業(yè)拋出了相關(guān)問題。
外資規(guī)模處于近10年高位
今年上半年，我國新設(shè)立外商投資企業(yè)26870家，同比增長14.2%。
2013至2022年，我國吸引外資規(guī)模以人民幣計(jì)連續(xù)10年穩(wěn)步增長。今年上半年，我國吸引外資規(guī)模近5000億元，處于近10年來的高位。
根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，從行業(yè)看，上半年，制造業(yè)實(shí)際使用外資1418.6億元，占全國實(shí)際使用外資比重達(dá)28.4%，較去年同期提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。高技術(shù)制造業(yè)實(shí)際使用外資637.5億元，占全國實(shí)際使用外資的12.8%，較去年同期提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。醫(yī)療儀器設(shè)備及儀器儀表制造業(yè)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)實(shí)際使用外資同比分別增長87.5%和43.4%。
據(jù)德國化工和消費(fèi)品企業(yè)漢高大中華區(qū)總裁安娜介紹，中國是漢高全球第三大市場，在其全球業(yè)務(wù)中發(fā)揮著重要作用。近年來，漢高不斷加大在華研發(fā)和高端產(chǎn)品生產(chǎn)方面的投資。
2023年6月，除了原有的煙臺工廠之外，漢高投資近9億元人民幣，在山東新建全新的生產(chǎn)基地——“鯤鵬”，提升漢高在中國市場的高端粘合劑產(chǎn)品供應(yīng)能力。今年5月，鯤鵬工廠完成首個(gè)主體建筑封頂。到2024年底，項(xiàng)目將完成所有土建工程。
今年年初，漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心在上海落成啟用。該中心投資約1億元人民幣，將作為漢高消費(fèi)品牌在亞洲最大的研發(fā)中心，增強(qiáng)漢高在美發(fā)和洗滌劑及家用護(hù)理兩大業(yè)務(wù)品類的本土研發(fā)能力。
與此同時(shí)，漢高投資約5億元人民幣，正在擴(kuò)建位于上海張江的漢高上海創(chuàng)新體驗(yàn)中心。該中心將于2025年竣工并投入使用，建成后將成為其全球第二大粘合劑技術(shù)創(chuàng)新中心，為中國和亞太地區(qū)的客戶提供支持。今年5月，漢高成功完成對寶潔旗下沙宣品牌及其大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)的收購，引發(fā)關(guān)注。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，漢高集團(tuán)銷售額約為53億歐元，實(shí)現(xiàn)了3.0%的有機(jī)銷售額增長，其中亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)3.5%的有機(jī)銷售額增長。在漢高旗下兩大業(yè)務(wù)板塊中，粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部亞太地區(qū)的銷售額增長非常強(qiáng)勁，這主要?dú)w功于在中國市場取得的顯著增長。
基于一季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)，漢高集團(tuán)于5月3日上調(diào)了2024財(cái)年預(yù)期，預(yù)計(jì)本財(cái)年的有機(jī)銷售額增長將達(dá)到2.5%至4.5%。
歐萊雅是全球和中國第一大美妝集團(tuán)，中國市場是其全球第二大市場。在2019年的進(jìn)博會上，歐萊雅與東方美谷達(dá)成合作，共同開創(chuàng)了 “BIG BANG美妝科技創(chuàng)新計(jì)劃”，支持美妝領(lǐng)域科技初創(chuàng)企業(yè)。去年4月，該創(chuàng)新計(jì)劃中的法國賽道正式升級為中法戰(zhàn)略項(xiàng)目。今年5月，東方美谷與該創(chuàng)新計(jì)劃的獲獎企業(yè)CTIBIOTECH簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，正式開始布局在華業(yè)務(wù)。
2022年，歐萊雅還在上海落地了總部外的第一家投資公司“美次方”。公司成立不久，迅速投資了兩家中國本土企業(yè)。今年2月，歐萊雅集團(tuán)首個(gè)智能運(yùn)營中心在蘇州投入運(yùn)營，以滿足電商領(lǐng)域日益增長的市場需求，并強(qiáng)化在中國的運(yùn)營能力。
西門子醫(yī)療大中華區(qū)副總裁王弢指出，中國市場依然是個(gè)迅速發(fā)展的市場，中國政府推出的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策對醫(yī)療行業(yè)而言意味著新一輪的機(jī)會。
近期，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人就2024年上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問時(shí)介紹，在大規(guī)模設(shè)備更新政策帶動下，上半年設(shè)備工器具購置投資同比增長17.3%，拉動固定資產(chǎn)投資增長2.1個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)54.8%；制造業(yè)技術(shù)改造投資增長10.0%，高于制造業(yè)投資0.5個(gè)百分點(diǎn)。
大規(guī)模設(shè)備更新帶動了相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)較快增長，惠及多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)。上半年，規(guī)模以上金屬冶煉設(shè)備、機(jī)床數(shù)控裝置、農(nóng)產(chǎn)品加工專用設(shè)備產(chǎn)量同比分別增長19.7%、19.2%、49.4%。
此外，消費(fèi)品以舊換新政策引導(dǎo)居民消費(fèi)潛力有序釋放，對拉動汽車、家電等耐用消費(fèi)品增長起到了一定的“催化”作用。
中國經(jīng)濟(jì)的“綠色”含量越來越高，也為外資企業(yè)來帶新的發(fā)展機(jī)遇。
“中國的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是領(lǐng)先于全球的，在全球范圍內(nèi)起到了引領(lǐng)作用。我們最近就在開發(fā)一些無溶劑的生產(chǎn)線，為應(yīng)對未來的環(huán)保需求制定了新的技術(shù)發(fā)展方向。”3M全球資深副總裁兼中國總裁丁泓禹表示。
3M是一家全球性的多元化科技公司，其產(chǎn)品線涵蓋工業(yè)與安全、電子與交通運(yùn)輸、醫(yī)療和消費(fèi)品等領(lǐng)域。在以往六屆進(jìn)博會中，3M分別亮相消費(fèi)電子及家電展區(qū)、科技生活展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)、技術(shù)裝備展區(qū)、能源低碳及環(huán)保技術(shù)專區(qū)等，將多款創(chuàng)新產(chǎn)品通過進(jìn)博會的首發(fā)首秀平臺引入中國市場。
丁泓禹透露，今年的第七屆進(jìn)博會3M將展示其最新的直接空氣碳捕集技術(shù)等多項(xiàng)創(chuàng)新氣候科技。
升級類商品銷售較快增長
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月，社會消費(fèi)品零售總額23.6萬億元，同比增長3.7%。
商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人對上述數(shù)據(jù)解讀稱，上半年消費(fèi)市場呈現(xiàn)商品消費(fèi)平穩(wěn)增長、服務(wù)消費(fèi)增速較快、線上消費(fèi)增施較好、鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力釋放等幾大特點(diǎn)。
在商品消費(fèi)中，升級類商品銷售較快增長，限額以上單位通訊器材、體育娛樂用品零售額同比分別增長11.3%和11.2%。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，新能源汽車銷量同比增長32%，占新車銷量比重達(dá)35.2%，較去年同期提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。
服務(wù)零售額同比增長7.5%。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，端午假期國內(nèi)旅游出游人次、出游總花費(fèi)同比分別增長6.3%和8.1%。
上半年網(wǎng)上零售額同比增長9.8%。據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成801.6億件，同比增長23.1%。
“中國有全世界最龐大的中產(chǎn)階級，中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的潛能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來，還有非常廣闊的增長空間，這也是我們?yōu)槭裁磿粩嗉哟笙M(fèi)市場領(lǐng)域的投入?！?丁泓禹說。
如何挖掘消費(fèi)潛力？他認(rèn)為要將創(chuàng)新的理念和產(chǎn)品帶入消費(fèi)市場，讓中國消費(fèi)者體驗(yàn)到更有創(chuàng)意、更有高附加值的消費(fèi)品。
嘉吉是一家集食品、農(nóng)業(yè)、金融和工業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)為一體的多元化跨國企業(yè)。今年，嘉吉根據(jù)中國消費(fèi)市場特點(diǎn)，發(fā)布了四大趨勢方向：定制健康、理性消費(fèi)、體驗(yàn)至上和生活簡化。
嘉吉認(rèn)為，如今的消費(fèi)者更加注重有效地利用時(shí)間與金錢來保持健康狀態(tài)，在購物時(shí)更為理性，追求美味與健康的雙重滿足，趨向于提升效率，并通過新技術(shù)簡化日常生活。
在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，知名品牌想方設(shè)法開疆?dāng)U土。
“中國的果蔬市場每年都在快速變化，包括技術(shù)的迭代、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的升級等，我們也在不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步?！奔艳r(nóng)展商代表姜磊對界面新聞表示。
“香蕉大王”佳農(nóng)在國內(nèi)已投資超30個(gè)水果配送中心，今年則重點(diǎn)投資了分布于北上廣的三大榴蓮集配中心，用于鮮果榴蓮的生產(chǎn)加工、催熟、配送等。今年進(jìn)博會，佳農(nóng)將帶來一些獨(dú)特的產(chǎn)品，如哥斯達(dá)黎加的紅鉆鳳梨、馬來西亞的貓山王榴蓮等。
佳農(nóng)去年開啟IPO引發(fā)關(guān)注。姜磊透露，近期佳農(nóng)宣布與全球最大的蘋果品牌達(dá)成10年的獨(dú)家合作協(xié)議，引入中國市場。同時(shí)，佳農(nóng)也在拓展到家業(yè)務(wù)等創(chuàng)新渠道。
一些細(xì)分消費(fèi)市場仍在高速增長，小眾高端消費(fèi)品牌嘗試以更多元的方式觸達(dá)更廣泛的中國消費(fèi)者。
賽科國際曾是首屆進(jìn)博會上唯一一家西班牙伊比利亞火腿公司。因整腿單價(jià)較高，為了讓更多消費(fèi)者購買嘗試，賽科國際今年在溫州開設(shè)了切片工廠，推出切片產(chǎn)品。“我們的火腿非常小眾、高端，市場體量雖然不像柴米油鹽那么大，但是增速很快，每年大概有2000條以上的增長，銷量剛開始只有幾百條，今年已經(jīng)突破一萬條了?！辟惪茋H總經(jīng)理王素透露。
新型消費(fèi)在釋放，海外新品牌渴望打開中國市場。
今年6月剛剛進(jìn)入中國市場、即將首次參加進(jìn)博會的新西蘭展商萃斯（Tracel）專研天然口服營養(yǎng)。該企業(yè)首席營銷官王鵬認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)的消費(fèi)者并不是不愿意消費(fèi)，而是越來越理性。其次，女性消費(fèi)者對于自身的悅己需求反而比之前更大，美白抗衰等訴求不減反增。
外貿(mào)創(chuàng)新高
海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)21.17萬億元，同比增長6.1%，貿(mào)易規(guī)模再創(chuàng)新高。
國際物流是全球貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)東南物流（越南）上海分公司總經(jīng)理劉祁峰觀察，目前對歐美日韓的出口業(yè)務(wù)比較多，與此同時(shí)，中東印巴等共建“一帶一路”國家和地區(qū)以及東南亞出口業(yè)務(wù)在迅速增長。
東南物流成立于2008年，是全國5A級大型綜合物流企業(yè)，提供海運(yùn)代理、海鐵聯(lián)運(yùn)、水路支線服務(wù)、倉庫拆裝箱、海關(guān)清關(guān)、船舶代理等一站式國際物流綜合服務(wù)。東南物流較早探索海鐵聯(lián)運(yùn)方式，該公司多年位居寧波口岸集裝箱年度出口首位，去年海鐵聯(lián)運(yùn)實(shí)現(xiàn)20.3萬標(biāo)箱，客戶包括汽車、白色家電、光伏產(chǎn)品等制造業(yè)企業(yè)。
東南物流微信公眾號披露，東南物流在全國設(shè)立了40多家分支機(jī)構(gòu)，在海外開辦3家分公司，并在全球100多個(gè)國家和地區(qū)擁有海外代理商。今年前4個(gè)月，東南物流實(shí)現(xiàn)營收34.7億元，同比增長44%，再創(chuàng)新高。
劉祁峰認(rèn)為目的港各個(gè)航線的物流需求沒有減少，但較往年出現(xiàn)了較大的變動。傳統(tǒng)旺季應(yīng)該是從6-9月，但今年甚至4月份就已有業(yè)務(wù)火爆的苗頭。受去年11月紅海危機(jī)的影響，今年客戶普遍提前備貨，導(dǎo)致上半年海運(yùn)價(jià)格上漲，旺季提前。
“對全年的外貿(mào)我們還是看漲?！眲⑵罘逭f，目前美線的訂單稍稍走弱，但中東印巴的艙位仍然緊俏，還有不少歐洲的訂單。
國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人表示，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，部分主要經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入補(bǔ)庫存周期，消費(fèi)電子等行業(yè)上行周期有望延續(xù)，有利于我國外需改善。
“進(jìn)博會的展商幾乎都跟我們有交集，中國始終是德迅全球最重要的市場之一?！钡卵讣瘓F(tuán)營銷傳訊總監(jiān)馬燕麗表示。德迅集團(tuán)是全球最大的貨運(yùn)代理之一，三分之一的市場份額來自亞洲市場，而中國市場占亞洲市場份額上漲至接近60%。
就在7月23日，德迅集團(tuán)發(fā)布了上半年業(yè)績。2024年上半年，德迅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈營業(yè)收入115.5億瑞士法郎，較上年同期下降9.2%；毛利達(dá)到42.7億瑞士法郎，同比下降8.1%。
德迅集團(tuán)首席執(zhí)行官博思帆（Stefan Paul）表示：“在2024年上半年，我們繼續(xù)始終如一地推進(jìn)2026年戰(zhàn)略路線圖的舉措?？者\(yùn)需求的復(fù)蘇產(chǎn)生了積極影響，而紅海危機(jī)給全球供應(yīng)鏈帶來了額外的復(fù)雜性。我們?yōu)橄掳肽觐A(yù)期的更高需求做好了充分準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的效率提升?！?/p>
安永會計(jì)師事務(wù)所認(rèn)為，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，但是較今年年初而言，全球經(jīng)濟(jì)前景已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。
聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議預(yù)測，2024年全球貿(mào)易額可能達(dá)到32萬億美元的較高水平。隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐漸穩(wěn)定和消費(fèi)市場的復(fù)蘇，德迅集團(tuán)預(yù)計(jì)下半年的需求將持續(xù)高漲。
全球經(jīng)濟(jì)共此涼熱，而中國經(jīng)濟(jì)成色十足，全球企業(yè)更需要溝通與合作，對進(jìn)博會的參展熱情未減。
7月25日，在第七屆進(jìn)博會即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)100天之際，30多家企業(yè)簽訂了第八屆進(jìn)博會參展協(xié)議，簽約面積超過2萬平方米。