文 | 游戲觀察
今年這個(gè)暑期被稱為近5年來(lái)最殘酷的暑期檔，多款熱門游戲集中在同一個(gè)窗口上線，近身肉搏，以至于買量的價(jià)格直線飆升。
最近的一款就是7月25日，也就是昨天上線的《永劫無(wú)間手游》，目前是免費(fèi)榜第一，暢銷榜第四。官方對(duì)這款產(chǎn)品的說(shuō)法，「網(wǎng)易27年歷史上單日玩家新增最高的游戲?！?/p>
《永劫無(wú)間手游》手游之外，《絕區(qū)零》、《極品飛車：集結(jié)》、《世界啟元》、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》都在這個(gè)火熱的七月被投放入了市場(chǎng)當(dāng)中。
而如果我們把時(shí)間下稍許拉長(zhǎng)一點(diǎn)，其實(shí)包括《地下城與勇士：起源》、《鳴潮》、《三國(guó)謀定天下》、《螢火突擊》等勉強(qiáng)也算是暑期檔的產(chǎn)品。
而這些產(chǎn)品現(xiàn)在在暢銷榜和免費(fèi)榜當(dāng)中都位居前列。
一句話概括，已經(jīng)持續(xù)多年小打小鬧的暢銷榜榜單，在這個(gè)暑期，迎來(lái)了一波劇烈的變化，多款新游的冒頭讓榜單中盤亙多年的各路諸侯，壓力山大。
這還不算完，接下來(lái)的8月份，還會(huì)有多款熱門產(chǎn)品，持續(xù)的涌入市場(chǎng)。
天，真的要變了。
頭部產(chǎn)品固化，新品難出頭
這幾年的游戲市場(chǎng)，有一個(gè)特別明顯的趨勢(shì)，榜單的固化，在暢銷榜的前列當(dāng)中，3年、5年，乃至7-8年的產(chǎn)品，依舊占據(jù)高位。
Sensor Tower發(fā)布的榜單顯示，今年4月中國(guó)AppStore手游收入排行榜中，前20的產(chǎn)品，除了《歡樂(lè)釣魚大師》、《向僵尸開炮》這兩款顯著的買量性產(chǎn)品外，幾乎沒(méi)有今年發(fā)布的新品。
而把發(fā)布的時(shí)間放長(zhǎng)到兩年以上，榜單前20的產(chǎn)品也只有崩壞IP加持的《崩壞：星穹鐵道》、逆水寒IP加持的《逆水寒手游》、戀與制作人IP加持的《戀與深空》。
與之相反的是，這份榜單中上線超過(guò)5年的產(chǎn)品卻比比皆是，以騰訊為例，上榜的7款產(chǎn)品當(dāng)中，除了《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》，其它5款上線時(shí)間都超過(guò)5年。
這樣的趨勢(shì)不僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)亦是如此，dataai3月發(fā)布的《2024 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2023年在美國(guó)，下載量排名前 1000 款游戲中，僅 13.3% 是 2023 年推出的新游戲，是過(guò)去五年中的新低。
這樣的結(jié)果并不意外，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，手游市場(chǎng)的成熟度已經(jīng)浸染了每一個(gè)角落，任何一個(gè)玩法，任何一個(gè)用戶的需求在市場(chǎng)中似乎都能找到一個(gè)相應(yīng)的頭部產(chǎn)品。
新品所要面臨的競(jìng)爭(zhēng)，MOBA需要去和《王者榮耀》競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技需要面臨《和平精英》，二次元有《原神》，SLG有《三國(guó)志》，F(xiàn)PS有《穿越火線》，三消有《開心消消樂(lè)》......
與此同時(shí)，市場(chǎng)整體從增量到存量的變化，用戶越來(lái)越注重沉沒(méi)成本的變化都導(dǎo)致了榜單的固化，新品的難出頭。
也難怪，騰訊的首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財(cái)報(bào)中這樣回答關(guān)于新品的問(wèn)題，「每一款新游戲不僅要與同時(shí)期發(fā)布的其他新游戲競(jìng)爭(zhēng)，還要與市場(chǎng)上進(jìn)化為長(zhǎng)青游戲的那些最佳游戲進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。」
新品的集體沖鋒，榜單大變天
這樣的固化趨勢(shì)，未來(lái)會(huì)不會(huì)變我們不知道，但我們知道至少在這個(gè)暑期檔，變化開始出現(xiàn)了。
《地下城與勇士：起源》的出現(xiàn)，讓持續(xù)霸榜第一多年的《王者榮耀》終于長(zhǎng)時(shí)間的掉到了第二的位置，印象中上一次出現(xiàn)這樣的產(chǎn)品，還是當(dāng)年的《和平精英》剛上線的時(shí)候。
《王者榮耀》在9年時(shí)間里持續(xù)的霸榜暢銷第一，這可以說(shuō)是一款產(chǎn)品的偉大，但換一個(gè)角度對(duì)行業(yè)則是另外一個(gè)意思。
《三國(guó)謀定天下》的出現(xiàn)，SLG賽道終于在《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》無(wú)可比擬的橫掃SLG之后，有了一款能與之一戰(zhàn)的產(chǎn)品，從當(dāng)前一個(gè)多月的時(shí)間來(lái)看，《三國(guó)謀定天下》是更出色的那一個(gè)，是比《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》成績(jī)更好的那一個(gè)。
同樣的品類，同樣的文化背景，《三國(guó)謀定天下》的成功毫不夸張的一句是「虎口拔牙」，也讓從業(yè)者看到了，即便是最不可能的賽道和品類，同樣是有機(jī)會(huì)的。
《鳴潮》的出現(xiàn)，無(wú)論輿論的喧囂與否，但至少我們可以清楚看到的一點(diǎn)是，在米哈游對(duì)二次元完成絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)和定義權(quán)之后，庫(kù)洛用這樣一款產(chǎn)品，徹徹底底的撕開了米哈游的封鎖，在二次元這個(gè)死傷無(wú)數(shù)的賽道當(dāng)中，闖出了一片天。
至于說(shuō)《永劫無(wú)間手游》，如果沒(méi)有意外，往后的幾年，榜單的前10應(yīng)該會(huì)有它的一席之地。
另外《極品飛車：集結(jié)》、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》、《螢火突擊》、《無(wú)盡冬日》、《世界啟元》等同樣給市場(chǎng)帶去了一絲新鮮感。
以至于這個(gè)暑期顯得是那么的熱鬧，仿佛回到了多年前那個(gè)游戲市場(chǎng)百花爭(zhēng)艷，百鳥爭(zhēng)鳴的時(shí)候，是那么的讓人懷念。
一個(gè)個(gè)新品向暢銷榜發(fā)起的猛烈攻擊，告訴我們市場(chǎng)是依舊在變化當(dāng)中的，就這個(gè)暑期來(lái)看，游戲市場(chǎng)依舊保持著旺盛的活力，活水在源源不斷的涌入其中。
沉寂多年的游戲市場(chǎng)，仿佛是一夜之間恢復(fù)了活力一般。
當(dāng)然，我們依舊會(huì)有這樣一問(wèn)。
今年上半年，共發(fā)放了689個(gè)版號(hào)，與之對(duì)比的是2021年全年是755個(gè)，2022年全年522個(gè)，2023年全年1076個(gè)。
于是有了這樣一個(gè)疑問(wèn)，這個(gè)暑期檔到底是多年積壓下的一次聚集性爆發(fā)，還是市場(chǎng)真正的恢復(fù)了應(yīng)該有的活力。
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)不難回答，但不好回答，無(wú)論如何，享受這久違的喧囂時(shí)刻。