文 | 視聽圈
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%；銷額為47.6億元，同比下降10.2%。
從單一數(shù)字上看，上半年智能投影市場(chǎng)保持了“量微增但額依然大幅度下滑”的態(tài)勢(shì)。如此市場(chǎng)背景的說明，智能投影的“均價(jià)”依然還在下滑，低價(jià)產(chǎn)品是市場(chǎng)當(dāng)中的主旋律。
2000元以下產(chǎn)品占據(jù)8成
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在線上市場(chǎng)，2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成，較去年同期大漲12.1個(gè)百分點(diǎn)；2000元以下各價(jià)格段線上銷量同比均上漲，499元、500-999元、1000-1999元價(jià)格段的漲幅分別高達(dá)22%、31%和16%。
之所以2000元以下智能投影能持續(xù)增長(zhǎng)，洛圖方面認(rèn)為，一方面來自于企業(yè)端同檔次產(chǎn)品售價(jià)的降低，另一方面來自于消費(fèi)端產(chǎn)品購(gòu)買結(jié)構(gòu)的下移。
與之對(duì)應(yīng)的是，2000元以上各價(jià)格段的智能投影則是集體銷量“萎縮”，除了4000-4999元價(jià)格段得益于激光產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，微降1%之外，其它價(jià)格段的降幅則都在25%以上。
一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》：也就是說，目前智能投影市場(chǎng)消費(fèi)格局已經(jīng)有一條非常清晰的“分界線”：即2000元是智能投影“正負(fù)增長(zhǎng)”臨界點(diǎn)。2000元以下的智能投影是正增長(zhǎng)趨勢(shì)，而2000元以上則是全線遭遇“負(fù)增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。
2000+智能投影為何面臨銷量承壓呢？
2000+元以上智能投影在今年上半年遭遇“銷量承壓”的原因？有行業(yè)專家分析認(rèn)為，或?qū)⒂幸韵聝蓪釉蛴嘘P(guān)。
其一，智能投影產(chǎn)品技術(shù)“內(nèi)生力”依然還未真正成熟。例如，激光、特別是三色光源和云臺(tái)投影的創(chuàng)新還處于早期階段，離能提供廉價(jià)、普及型產(chǎn)品的大量供給還有不小的距離。
雖然，上半年各大DLP頭部品牌以是三色激光和云臺(tái)化功能等名義推出了一些高端旗艦投影，表面上看起來給行業(yè)帶來“新意”，但其實(shí)這些旗艦新品大多數(shù)定價(jià)一個(gè)比一個(gè)高，定價(jià)都在8000+之上、有些新品更是直接沖至萬元之上。
這些高端產(chǎn)品雖然性能屬性不斷刷新行業(yè)新高，但其定價(jià)和普及入門和中低端市場(chǎng)的需求有點(diǎn)“脫節(jié)”。而與之同時(shí)，中低端普及DLP投影則在技術(shù)、應(yīng)用等方案上則相對(duì)創(chuàng)新不足，直白的說，眼下投影機(jī)更多的“新瓶裝舊酒”，讓消費(fèi)者在性能和應(yīng)用等維度有點(diǎn)“審美疲勞”。從而導(dǎo)致2000+以上智能投影在市場(chǎng)端面臨銷量壓力。
其二，來自競(jìng)品的“擠壓”。超大尺寸巨幕液晶的“親民價(jià)”的出現(xiàn)，以及移動(dòng)智慧屏的“火熱”也在一定程度上“抑制”了中高端智能投影的增長(zhǎng)。
以上半年市面上多個(gè)品牌發(fā)布的旗艦智能投影為例，這些新品定價(jià)都在5000+，而這個(gè)價(jià)格則幾乎都可以買到85+巨幕液晶，特別是今年618期間100寸/98超大屏液晶定價(jià)都在價(jià)位下降到8000元左右。如此價(jià)格正好和高端智能投影的定位形成正面對(duì)壘，這也勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者高端智能投影在市場(chǎng)端的“選擇”。
此外，還有移動(dòng)智慧屏這個(gè)新品類的“崛起”，其依靠便攜性和外觀美感，這讓其在家庭娛樂場(chǎng)景中的“角色”范疇在逐步放大，這也對(duì)高端智能投影“影響”形成一定的沖擊和壓力。
2000+中高端投影市場(chǎng)承壓后，有DLP品牌選擇“退出”
據(jù)悉，目前在2000+中高端智能投影市場(chǎng)當(dāng)中，幾乎都是DLP技術(shù)在主導(dǎo)。而隨著這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)的銷量面臨巨大的壓力，這也讓DLP品牌格局發(fā)生“變化”。
其一，DLP市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)穩(wěn)定，并且呈極高寡占型。據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上市場(chǎng)的銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)銷量份額達(dá)到86.6%，集中度（CR4）同比上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)；合計(jì)銷額份額達(dá)到90.3%，同比上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。
其二，DLP投影品牌也有“人”選擇退出。上半年，高度集中的狀態(tài)減弱了市場(chǎng)活力，再加上2000+主流市場(chǎng)在面臨巨大的市場(chǎng)主力。因此，在今年上半年陸續(xù)有DLP品牌開始退出。DLP市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量從2023年上半年的68個(gè)減少到了2024年上半年的65個(gè)。
而與此同時(shí)，2024年上半年，1LCD投影的在售品牌數(shù)量達(dá)到243個(gè)，較去年同期增加25個(gè)。不少率先布局DLP的品牌如大眼橙、天貓魔屏，包括剛?cè)刖值膬?yōu)酷等都增加了1LCD產(chǎn)品線，同時(shí)家電/IT品牌如聯(lián)想、康佳、小湃、樂視等加大了在1LCD領(lǐng)域的布局。
如此“一增一降”，也強(qiáng)烈明顯的反應(yīng)出當(dāng)下智能投影市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。即1LCD投影在勢(shì)頭上在全面占據(jù)主導(dǎo)，而DLP要向“翻身”，則需要上游芯片供應(yīng)商TI以及各終端廠商在中低端產(chǎn)品研發(fā)上還需要有更多“性價(jià)比”的新品“問世”，這樣或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)“重塑”過去的榮光。