文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
《落凡塵》，墜凡塵。
2020年，以“廣州美術(shù)學(xué)院畢設(shè)作品”身份誕生的6分鐘動(dòng)畫(huà)短片《落凡塵》，先后獲得B站2020小宇宙新星計(jì)劃銀獎(jiǎng)、最佳美術(shù)作品，以及第十七屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳學(xué)院動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)等專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在年輕群體「濃度」超高的B站站內(nèi)獲得千萬(wàn)級(jí)播放量，帶起了一陣“催更”后續(xù)的呼聲。
5年后，由其改編而來(lái)的同名動(dòng)畫(huà)電影登陸暑期檔，豆瓣口碑超原作0.8分，優(yōu)于豆瓣上82%的動(dòng)畫(huà)片，暫時(shí)位居2024暑期檔國(guó)產(chǎn)新片口碑TOP1。
但很遺憾，這部動(dòng)畫(huà)電影的票房卻并走向了截然相反的方向。截止發(fā)稿前，已上映13天《落凡塵》的累計(jì)票房才剛剛突破3000萬(wàn)。
時(shí)也好，運(yùn)也罷，最終指向的都是一個(gè)清晰的事實(shí)：電影市場(chǎng)的“國(guó)漫崛起”仍是一個(gè)需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)合力攻克的長(zhǎng)期任務(wù)。
畢竟，“失落者”不止一個(gè)《落凡塵》，也包括橫店影視與迷狐星等共同出品的《二郎神之深海蛟龍》、貓眼微影主控的《傘少女》等。
東邊不亮，西邊亮。
在國(guó)漫電影舉步維艱地拖著自己往前走的同時(shí)，視頻平臺(tái)側(cè)以國(guó)漫為題的暑期話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪卻是硝煙肆蔓，愛(ài)優(yōu)騰B都吹響了激戰(zhàn)的號(hào)角。
優(yōu)愛(ài)騰B的指導(dǎo)方針
想要競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完成突破性成長(zhǎng)，非常重要的一件事無(wú)疑是排兵布陣。
先從不久前接連發(fā)布了暑期動(dòng)漫片單的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷入手。
愛(ài)奇藝在布局上頗看重覆蓋題材的豐富度與突破性，主打的自制國(guó)漫作品中既有新派國(guó)風(fēng)仙俠題材《念無(wú)雙》、改編自男頻漫畫(huà)榜單常青樹(shù)的《神武天尊》，也有首部古代消防懸疑題材國(guó)漫《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》、開(kāi)啟國(guó)漫“日更”時(shí)代的《陸地鍵仙》，以及在市場(chǎng)大面積男頻玄幻、修仙里顯得「格格不入」的女頻古裝搞笑番《成何體統(tǒng)》。
也正得益于此，愛(ài)奇藝在暑期檔競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟伊始便取得“先聲奪人”的優(yōu)勢(shì)。
《成何體統(tǒng)》在6月14日開(kāi)播當(dāng)天即刷新了愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫開(kāi)播熱度值記錄，隨后又憑借一句“吾妻晚音”在抖音、微博等主流社交平臺(tái)上帶了一股“追番熱”和“發(fā)瘋文學(xué)”衍生創(chuàng)作潮。
截止發(fā)稿前，抖音#成何體統(tǒng)動(dòng)畫(huà) 相關(guān)話(huà)題播放量破7億，微博超話(huà)#成何體統(tǒng)動(dòng)畫(huà)粉絲2.2萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題討論量超15萬(wàn)。
很明顯，愛(ài)奇藝憑借《成何體統(tǒng)》不僅挖掘到了新的受眾增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，也贏得市場(chǎng)和用戶(hù)的信任。
優(yōu)酷的主打策略是“眾神歸位”，即大面積回歸平臺(tái)的“新國(guó)風(fēng)”系頭部IP作品，典型如在去年大放異彩的國(guó)漫“黑馬”《滄元圖》的續(xù)作——《滄元圖東寧府番外篇》，“少歌宇宙”下的《少年白馬醉春風(fēng)2》《暗河傳·九霄龍吟篇》，以及改編自起點(diǎn)白金作家辰東同名代表作的《神墓2》。
借助這一策略，優(yōu)酷的意圖不僅是進(jìn)一步打開(kāi)自身在市場(chǎng)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力，也包括借力暑期檔的巨大流量加速培育自己的動(dòng)漫“IP宇宙”。
不同與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，騰訊視頻和B站在暑期檔的布局重點(diǎn)都在動(dòng)漫短劇集。
早在今年5月，騰訊視頻就官宣將從“定格動(dòng)畫(huà)系列”、“青年導(dǎo)演系列”和“大藝術(shù)家系列”三大主題出發(fā)，集結(jié)12位有溫度有態(tài)度的中外導(dǎo)演推出12部原創(chuàng)動(dòng)漫短片，同時(shí)強(qiáng)調(diào)該短片集為騰訊視頻JUMP卡用戶(hù)的免費(fèi)專(zhuān)享內(nèi)容。
近日，騰訊視頻正式放出了來(lái)自“定格動(dòng)畫(huà)系列”的《救我》《燈籠刀》《俠鳴客?！贰讹L(fēng)雨廊橋2：昆侖摩勒》《風(fēng)雨廊橋3：毗沙門(mén)天》，并一口氣發(fā)布了《山海戮·蜃景篇》《糖果狂想曲》《神弦曲：時(shí)光鈴鐺》等的定檔PV。
幾乎同時(shí)，B站正式上線了“UP！共創(chuàng)劇場(chǎng)”，與平臺(tái)21位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)UP主在“喜劇”這一命題下推出了《河神斬華雄》《李靖的一天》《榴蓮貓》《唐僧大戰(zhàn)貂蟬》等近20部動(dòng)漫喜劇短劇集。
值得一提的是，《燈籠刀》《救我》《俠鳴客棧》都曾出現(xiàn)在騰訊視頻2022年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片單上，如今配合精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕群體的JUMP卡被騰訊視頻抬上桌，某種意義上暴露了平臺(tái)甚至整個(gè)行業(yè)對(duì)爭(zhēng)奪年輕用戶(hù)所產(chǎn)生的焦慮。
《燈籠刀》《救我》以及《風(fēng)雨廊橋2：昆侖摩勒》《風(fēng)雨廊橋3：毗沙門(mén)天》背后的制作方皆為好傳動(dòng)畫(huà)。該公司在B站站內(nèi)擁有25.6萬(wàn)粉絲，其在2020年上傳至B站站內(nèi)的“風(fēng)雨廊橋”系列首作目前的播放量逼近140萬(wàn)。
隆起的“二次元”經(jīng)濟(jì)
QuestMobile《2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，今年3月，在短視頻、在線視頻、在線音樂(lè)、在線閱讀、有聲聽(tīng)書(shū)這五大泛娛樂(lè)場(chǎng)景下的典型APP行業(yè)中，有且僅有在線視頻的月活躍用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)同比下滑。
其中，愛(ài)優(yōu)騰芒的月活躍用戶(hù)規(guī)模也都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。
行業(yè)從增量競(jìng)賽邁進(jìn)存量博弈，這意味著平臺(tái)間的用戶(hù)規(guī)模拓展更多只能依靠互“挖墻角”，也意味著打開(kāi)會(huì)員ARM值的提升空間將成為新的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
這一背景下，作為重度視頻消費(fèi)用戶(hù)的z世代年輕人必然會(huì)成為鐮刀揮向的重點(diǎn)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元，年人均消費(fèi)超千元，展現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。
與之呼應(yīng)，B站于7月12日-7月14日舉辦的線下嘉年華——上海·BilibiliWorld2024（BW2024），首輪開(kāi)票當(dāng)日2.7萬(wàn)張大會(huì)員優(yōu)先購(gòu)門(mén)票30秒售罄，10萬(wàn)張普通用戶(hù)票1分鐘售罄，三天參與BW的人次達(dá)25萬(wàn)人。
不僅如此，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月第一周，BW2024舉辦地上海國(guó)展中心附近酒店搜索量環(huán)比上漲近360%。漫展周邊每晚400元至1000元區(qū)間的酒店，成“95后”“00后”熱選，此類(lèi)酒店7月第一周選擇率同比上漲97%。
二次元群體強(qiáng)大的集聚效應(yīng)和消費(fèi)能力，在接下來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間都將給市場(chǎng)注入活力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，Z世代年消費(fèi)規(guī)模達(dá)到4.94萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2035年將增長(zhǎng)至16萬(wàn)億元。
這也就不難理解為什么BW2024舉辦期間會(huì)擠滿(mǎn)了各種品牌，包括英特爾、藍(lán)戟、 M·A·C 、索尼、羅森、青桔等，而品牌對(duì)二次元的普遍青睞，也將為平臺(tái)們撬動(dòng)更大利潤(rùn)的杠桿帶來(lái)助力。
騰訊視頻X芬達(dá)以“朔夏群島”為題在7、8月合作推出多場(chǎng)線下暑期漫展活動(dòng)。與此同時(shí)，優(yōu)酷《少年白馬醉春風(fēng)》X青島啤酒節(jié)共同打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“優(yōu)酷國(guó)風(fēng)嘉年華”。
另一重不能忽視的市場(chǎng)趨勢(shì)是，劇影漫跨類(lèi)型聯(lián)動(dòng)正在被平臺(tái)們不斷開(kāi)拓深耕，并且逐漸被淬煉成了一把爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器。
優(yōu)酷動(dòng)漫《少年白馬醉春風(fēng)2》上線兩天后，由平臺(tái)與不可能的世界影業(yè)共同出品的古裝武俠劇《少年白馬醉春風(fēng)》也登陸優(yōu)酷獨(dú)播，目前該劇在站內(nèi)的熱度值已突破9000。
而在此之前的6月，由優(yōu)酷和有可能影業(yè)等共同出品，龔俊、彭小苒等主演的真人劇《暗河傳》官宣正式開(kāi)機(jī)，為平臺(tái)“少歌宇宙”系列劇集又增添了一抹難以忽視的存在感。
另一邊，由B站出品、改編自站內(nèi)原創(chuàng)人氣動(dòng)畫(huà)的真人劇《時(shí)光代理人》也加入了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)奇藝在暑期檔專(zhuān)為年輕女性觀眾推出的動(dòng)漫《念無(wú)雙》也有真人劇處于待播階段。
與此同時(shí)，平臺(tái)們的IP周邊生意在隨著這份聯(lián)動(dòng)的擴(kuò)大呈現(xiàn)出越發(fā)景氣的態(tài)勢(shì)，尤其背靠阿里魚(yú)、淘寶、天貓、錦鯉生活、拿趣等阿里系經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)體的優(yōu)酷。
劇集《少年白馬醉春風(fēng)》上線當(dāng)天，優(yōu)酷和阿里魚(yú)旗下電商平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”同步上線了百里東君、葉鼎之、司空長(zhǎng)風(fēng)的手串、棉花娃娃、縮小版武器等。其中，百里東君、司空長(zhǎng)風(fēng)的手串成交數(shù)目前分別達(dá)到314、296，已籌金額分別達(dá)到2.7萬(wàn)、2.5萬(wàn)。
亟需被制造的「活水」
市場(chǎng)永遠(yuǎn)是逐利而為的，但不等于所有人都能賺到錢(qián)，因?yàn)椤熬虏恕眰円灿凶约旱膰?yán)選準(zhǔn)入門(mén)檻。
2023年，視頻平臺(tái)側(cè)的國(guó)漫江湖不僅有歷久彌新的「老大哥」《畫(huà)江湖之不良人第六季》，也涌現(xiàn)了不少讓人移不開(kāi)眼的的閃耀「新貴」，典型如b站和上美廠合作的動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》，優(yōu)酷與天使文化、神漫文化共同合作的奇幻動(dòng)漫《滄元圖》，企鵝影視和彩色鉛筆共同合作的武俠動(dòng)漫《鏢人》，B站與創(chuàng)夢(mèng)天地、靈樨文化共同合作的歷史動(dòng)漫《火鳳燎原》。
吃多了細(xì)糧，就會(huì)渴望有更多細(xì)糧，因?yàn)樽非竺篮檬菚?huì)上癮的。
但現(xiàn)實(shí)的情況是，開(kāi)年至今，愛(ài)優(yōu)騰B雖制造了不少小驚喜，卻沒(méi)能產(chǎn)出一部新王炸，愛(ài)奇藝《成何體統(tǒng)》、騰訊視頻《元尊》這兩部年內(nèi)首次開(kāi)更的新作目前取得的都只是熱度層面的勝利。
結(jié)合骨朵動(dòng)漫排行榜的數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)們?cè)谶@一賽道的影響力，依舊建立在各自的經(jīng)典年番IP作品IP之上，手握《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》《一念永恒》《神印王座》《西行紀(jì)》七大年番的騰訊視頻穩(wěn)坐領(lǐng)頭「領(lǐng)頭羊」寶座，在骨朵2024年榜TOP10中占據(jù)了8席。
值得一提的是，時(shí)隔3年回歸的《眷思量2》豆瓣口碑超前作0.9，高達(dá)8.9分。
以長(zhǎng)期視角看，平臺(tái)們還需要制造更多「活水」去抬高整個(gè)行業(yè)的天花板，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
同時(shí)可以確定是，在這個(gè)創(chuàng)新和探索「活水」的過(guò)程中注定會(huì)出現(xiàn)各式各樣的不圓滿(mǎn)，一定意義上，這也依然是用戶(hù)合理消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，對(duì)“精品需要面面俱到”的期盼。
對(duì)平臺(tái)而言，這既是一種鞭策，更提供了一份繼續(xù)往前走的動(dòng)力。因?yàn)橹灰脩?hù)仍有需求，新機(jī)遇和新動(dòng)能都會(huì)涌現(xiàn)，同時(shí)只有先邁出第一步，才會(huì)發(fā)現(xiàn)哪條路更走得通。