文 | 野馬財經(jīng) 趙普
編輯丨高遠山
打著“學術(shù)活動”之名、卻無學術(shù)活動之實，對幾十名醫(yī)生派發(fā)勞務費，來實現(xiàn)推廣自家生產(chǎn)的抗癌藥等產(chǎn)品，這種明顯違規(guī)違法的醫(yī)藥推廣，近日被監(jiān)管部門予以重罰。
據(jù)了解，江蘇豪森藥業(yè)集團有限公司（簡稱“豪森藥業(yè)”）因涉嫌不正當競爭，被恩施市市場監(jiān)督管理局沒收違法所得并處以罰款，合計約2554.28萬元。
案情顯示，豪森藥業(yè)的全資子公司江蘇恒特醫(yī)藥銷售有限公司（簡稱“恒特醫(yī)藥”）在推廣豪森藥業(yè)所生產(chǎn)的兩種藥品中，存在學術(shù)推廣違規(guī)，邀請多名醫(yī)生進行虛假學術(shù)活動等，并給予勞務費。
來源：天眼查
據(jù)了解，豪森藥業(yè)實控人是有著“白手起家女首富”之稱的鐘慧娟，她的丈夫是有“藥神”之稱的孫飄揚，二人分別持有知名上市藥企翰森制藥（03692.HK）和恒瑞醫(yī)藥（600276.SH），夫妻倆多次以超千億財富入圍各類財富榜單。
值得注意的是，監(jiān)管部門已經(jīng)著重監(jiān)督藥企在藥品推廣過程中的造假行為，而其中類似“學術(shù)推廣”等活動也被重點監(jiān)督。
此外，諸如這種學術(shù)推廣活動費用往往被歸為銷售費用，而一些藥企的銷售費用往往高達幾億元甚至幾十億元，但具體用途卻鮮有公開，而通過這次公開的豪森藥業(yè)案情，也揭開了其中部分費用的違規(guī)使用情況。
自產(chǎn)自銷自演，邀請46名醫(yī)生配合“群演”
據(jù)“天眼查”公開案情顯示，2021年以來，江蘇恒特藥品信息顧問許某、劉某某和楊某負責恩施地區(qū)豪森藥業(yè)生產(chǎn)的豪森昕福（“甲磺酸氟馬替尼片”，簡稱“氟馬替尼”）和阿美樂（甲磺酸阿美替尼片，簡稱“阿美替尼”）的推廣工作，兩種藥品適應癥主要是慢性粒細胞白血病和肺癌突變患者一線二線等的治療。
上述3人雖與恒特醫(yī)藥簽訂了《全日制勞動合同書》，但工資、獎金和養(yǎng)老保險均由豪森藥業(yè)發(fā)放和繳納。
其中許某負責“氟馬替尼”的推廣，邀請了恩施州中心醫(yī)院、湖北民族大學附屬民大醫(yī)院（簡稱“民大醫(yī)院”）血液科的部分醫(yī)生參加了學術(shù)活動；劉某某負責恩施州中心醫(yī)院阿美替尼的推廣、邀請了腫瘤科、呼吸科的部分醫(yī)生參加了學術(shù)活動；楊某負責民大醫(yī)院“阿美替尼”的推廣，邀請了腫瘤科的部分醫(yī)生參加了學術(shù)活動。
以上3人共計邀請了46名醫(yī)生在豪森藥業(yè)合作公司搭建的平臺上參加各類學術(shù)活動，學術(shù)活動主要包括線上會議、問卷調(diào)研、文獻點評和線下科室會。
這些醫(yī)生每回答一份問卷調(diào)研可獲得1000元勞務費,完成一次文獻點評可獲得2000-3000元勞務費，會議設主持、講者和點評（討論）角色，不同角色對應不同勞務費，勞務費1000-3000元每次。
而這些合作公司包括全程網(wǎng)絡科技（上海）有限公司（簡稱“全程網(wǎng)絡”）、睿頤曜達（天津）健康科技有限公司（簡稱“天津睿頤曜達”）、河南省易惠利科技有限公司（簡稱“河南易惠利”）等。
其中，“全程網(wǎng)絡”開發(fā)了“全程”微信公眾號，具有會議、問卷調(diào)研和文獻點評的功能，恩施州內(nèi)39名醫(yī)生受邀在公眾號上參與了學術(shù)活動，獲得了59.69萬元勞務費；
睿頤曜達通過自建的睿頤醫(yī)患一體化管理平臺（醫(yī)盟薈）向全國招募相應臨床研究者，恩施州內(nèi)13名醫(yī)生受邀在平臺上實名注冊參與了該項目，獲得了3.68萬元勞務費；
河南易惠利開發(fā)了“易惠利”微信公眾號，具有會議、問卷調(diào)研和文獻點評的功能，恩施州內(nèi)33名醫(yī)生受邀在公眾號上參與了學術(shù)活動，獲得了22.65萬元勞務費。
據(jù)恩施市市場監(jiān)督管理局調(diào)查核實，許某、劉某某、楊某共邀請了恩施州中心醫(yī)院和民大醫(yī)院46名醫(yī)生在多個平臺上參加學術(shù)活動，共計獲得勞務費86.02萬元。
在公開的案件內(nèi)容顯示，許某、劉某某、楊某邀請醫(yī)生參加各類學術(shù)活動過程中存在多項違規(guī)造假等事實，其中一些造假手段令人啼笑皆非。
比如，在豪森藥業(yè)多次組織的一對一院內(nèi)科室會，出現(xiàn)兩個醫(yī)生互相講課，講相同的課件，今天你講我討論、過兩天我講你討論，兩人均獲得勞務費；
又比如，參會人員著裝明顯不符常理，同一科室人員4月3日開會全部穿毛衣或者厚衣服，4月4日開會則全部穿短袖……經(jīng)調(diào)查證實，部分會議資料系藥品信息顧問借用平時拍攝的照片編造的會議資料。
湖北省恩施市市場監(jiān)督管理局認定，以上事實符合《中華人民共和國藥品管理法》第一百四十一條第一款的處罰規(guī)定，責令豪森藥業(yè)改正違法行為，并處以沒收違法所得約2344.28萬元、罰款210萬元的行政處罰措施，合計約2554.28萬元。
醫(yī)藥“神仙眷侶”財富過千億
“天眼查”顯示，豪森藥業(yè)的控股股東為港股上市公司翰森制藥集團有限公司（03692.HK，簡稱“翰森制藥”），據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》發(fā)文，豪森藥業(yè)為翰森制藥主要經(jīng)營主體。
2023年，翰森制藥營收首破百億，達到101億元，毛利潤高達90.73億元。
其中，上述案情中被推廣的阿美樂（甲磺酸阿美替尼片）、豪森昕福(甲磺酸氟馬替尼片)連同其他四種藥品，在2023年合計為翰森制藥貢獻了約61.69億元的收入，占總收入的61%。
其中阿美樂（甲磺酸阿美替尼片）、豪森昕福(甲磺酸氟馬替尼片)都已進入國家醫(yī)保目錄。財報顯示，這些藥物主要用于抗腫瘤領(lǐng)域。
圖源：公司財報
而這家營收超百億的“全球百強藥企”翰森制藥，其創(chuàng)始人為鐘慧娟，百度詞條中“鐘慧娟”名字后面的標簽是“世界白手起家的女首富、中國富豪榜第4名”。
2020年3月16日，鐘慧娟以1060億元財富位列《2020胡潤全球白手起家女富豪榜》第1位，鐘慧娟因此一度被譽為“白手起家的女首富”。
而鐘慧娟的丈夫?qū)O飄揚，作為有著“醫(yī)藥一哥”之稱的恒瑞醫(yī)藥（600276.SH）的董事長，更為人熟知。
據(jù)翰森制藥財報顯示，在2019年~2023年，每年的銷售及分銷費用在31億元~35.5億元之間。
而恒瑞醫(yī)藥每年的銷售費用則超過翰森制藥2倍以上，財報顯示，2019年~2023年，恒瑞醫(yī)藥的年度銷售費用約在73億元~98億元之間不等。
恒瑞醫(yī)藥銷售費用一覽（圖源：東方財富網(wǎng)）
對比來看，這五年中，翰森制藥的銷售費用保持相對平穩(wěn)，而恒瑞醫(yī)藥則在2021年~2023年縮減了銷售費用，從之前的每年90多億元，下降到70多億元的水平。
此前，藥企對這些銷售費用的具體支出情況往往不予披露，而恩施市市場監(jiān)督管理局這次對翰森制藥旗下豪森藥業(yè)的行政處罰，則在一定程度上反映了部分費用的違規(guī)使用情況。
有業(yè)內(nèi)人士指出，藥企的銷售費用往往包含學術(shù)推廣費用，而這些費用實際會被部分藥企作為打通渠道的“過路費”，而這些成本最終又會轉(zhuǎn)嫁到藥品最終銷售價格上，所以這也是國內(nèi)開展醫(yī)藥反腐的重要原因之一。
除此之外，孫飄揚、鐘慧娟的家庭財富也被業(yè)內(nèi)津津樂道。
2019年~2020年，孫飄揚、鐘慧娟夫婦多次登上胡潤百富榜、福布斯富豪榜等財富榜單，其中財富值評估最高的是在2020年《胡潤全球百強企業(yè)家》榜單中，孫飄揚、鐘慧娟夫婦以2250億元財富位列第32名。
2024年6月，鐘慧娟一家三口均進入《2024新財富500創(chuàng)富榜》，其中孫飄揚以645.3億元財富位列第35位，鐘慧娟、孫遠母女以607.7億元財富排名37位。
即使不看“成百上千億”的財富，他們的年薪也讓普通“打工人”驚嘆。
現(xiàn)任翰森制藥董事長、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事的鐘慧娟，2023年年薪高達1480.7萬元，2022年年薪約1113.5萬元。
而鐘慧娟還不是翰森制藥年薪最高的，財報顯示，她的女兒、執(zhí)行董事孫遠2023年和2022年年薪分別為1663.1萬元和1118.4萬元。
鐘慧娟及女兒孫遠年薪（圖源：公司財報）
相比之下，孫飄揚“年俸”不及妻女，財報顯示，其2023年稅前報酬為162.25萬元。
在擁有巨額財富后，孫飄揚、鐘慧娟等醫(yī)藥行業(yè)“大佬”們更應該帶頭做好行業(yè)自律，遵紀守法、規(guī)范發(fā)展，讓公司成為醫(yī)藥行業(yè)的標桿，起到表率作用。
你對醫(yī)藥推廣中還有哪些建議？評論區(qū)聊聊吧。