文 | 首席人物觀 二毛 小葵 錢鈺
編輯 | 江岳
董宇輝的人氣有多高？
抖音粉絲數(shù)可以作為參考。截至7月25日晚上7點(diǎn)，董宇輝的粉絲數(shù)為2638萬，與另一位互聯(lián)網(wǎng)人氣大佬雷軍的2735萬粉絲數(shù)，只相差100萬。同一時(shí)間，“董宇輝離職”沖上微博熱搜榜第一，深紅色的“爆”字標(biāo)簽，亦是對(duì)這位超級(jí)主播人氣的又一次佐證。
作為主播的董宇輝，應(yīng)該很早就累了。
他的倦意早就寫在臉上。三年前，他是幸運(yùn)的代表。最近半年，這個(gè)關(guān)鍵詞變成了委屈?！靶∽魑摹笔录?、董宇輝清空微博事件，都是委屈的具象體現(xiàn)。
委屈的味道，同樣出現(xiàn)在俞敏洪今天的公開信里。他提到，公司被互聯(lián)網(wǎng)輿論力量所影響，自己不得不減少在與輝同行、東方甄選的鏡頭前，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)，就是密集的攻擊。
從今天的消息來看，俞敏洪順了民意，還董宇輝自由，順便把與輝同行作為臨別禮物送給他。只是，在資本市場上，這顯然惹惱了東方甄選的股民們。
對(duì)于東方甄選而言，董宇輝的離開，有另一層意義。長久以來，關(guān)于董宇輝去留的猜測，如同懸在東方甄選頭上的達(dá)摩克利斯之劍。如今，東方甄選拿掉了它最大的不確定性，但在當(dāng)下的競爭之中，它顯然還需要找到更有力的新的確定性?！?dāng)然，這些煩惱如今只屬于俞敏洪了。
01 董宇輝放下枷鎖
離開的聲音從2022年6月開始就沒有停歇過——那是董宇輝剛剛走紅的日子，只是每當(dāng)質(zhì)疑四起，董宇輝都錚錚然的告訴大眾：不會(huì)離開。
事實(shí)上，就在4天以前，他還在感謝俞敏洪：截至目前，他（俞敏洪）是我人生里一個(gè)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，而且愿意與后輩分享的一個(gè)老師，給了我們很多鼓勵(lì)和包容，珍惜這份情感，我要感謝他。
然而在所有人都沒有預(yù)防的情況下，董宇輝和俞敏洪雙雙宣告了分手。只不過，圍觀群眾此時(shí)心里或許還有兩個(gè)字：終于。沒有情緒，只是像一個(gè)石頭落地，對(duì)于這樣的結(jié)局，似乎只是遲早的問題。
走紅了兩年，董宇輝得了跟俞敏洪一樣的?。核恢?。
“我有嚴(yán)重的睡眠障礙，基本要到早上6、7點(diǎn)才能睡著，常年依靠各種促進(jìn)睡眠的藥?！痹谝粰n戶外訪談節(jié)目中，董宇輝吐露了自己的煩惱。
實(shí)際上，困擾他的問題還有很多：非常反感“網(wǎng)紅”的稱呼，非?？咕苜u東西，至今都不享受這個(gè)工作；因?yàn)槲遥业母改搁L期被人騷擾；人生可以選擇的話，我寧愿火的是公司內(nèi)的任何一個(gè)人……厭倦的態(tài)度溢于言表。
新東方是董宇輝大學(xué)畢業(yè)以后唯一供職過的公司，他在這里工作了將近10年，也在這里完成了老師向主播身份的轉(zhuǎn)變，他曾不止一次的表達(dá)過對(duì)新東方的熱愛，只是隨著他的走紅，他熱愛的公司慢慢成為了他身上的枷鎖，所得所失，皆來自于此。
但他逃不開。
東方甄選的股價(jià)像是董宇輝狀態(tài)的晴雨表，開心時(shí)上揚(yáng)，沮喪時(shí)低落，他的一舉一動(dòng)都成為影響股價(jià)的存在，一般來講，這是公司主宰者才擁有的影響力。
董宇輝知道自己對(duì)于新東方的重要性，只是曾經(jīng)一起奮斗過的同事，提攜過他的恩師，一起打拼過的事業(yè)，再加上“自詡讀書人”身上那股盡忠竭節(jié)的氣質(zhì)，都讓他變得“不自由”。
去年年底，董宇輝在直播中表示：“我由衷希望東方甄選好，如果我的存在能讓他好，我就存在，如果我的存在不能讓東方甄選好，俞老師會(huì)調(diào)整，我會(huì)通過其他方式來做貢獻(xiàn)。”
一語成讖。這一次，他通過離開的方式，為東方甄選做貢獻(xiàn)。
告別信里，他交代給大眾的信息只有兩件事：俞敏洪給了足夠的錢以及與輝同行有能力經(jīng)營未來一段時(shí)間的開銷。剩下的大部分內(nèi)容，他仍舊在感謝俞敏洪對(duì)他的付出與慷慨，向大眾強(qiáng)調(diào)他們之間“良師益友”的關(guān)系。
眾所周知，去年東方甄選“小作文”風(fēng)波之后，網(wǎng)民們對(duì)于俞敏洪的攻擊就沒有停止過。今天之前，關(guān)于東方甄選最近的議論是：俞敏洪關(guān)閉了抖音評(píng)論區(qū)。不難看出，即使離開，他也希望這位前老板可以少些誤解與謾罵。
董宇輝無疑是善良柔和的。
也許有人記得他曾經(jīng)講述過這樣一段經(jīng)歷：大學(xué)時(shí)，因?yàn)榻哟赓e錯(cuò)過了關(guān)寢時(shí)間，他被宿管鎖在門外，舍不得住酒店，又想起第二天還需要去外賓酒店帶團(tuán)，他索性連夜走過去。夜空繁星下，為了驅(qū)散煩悶與恐懼，他開始大聲歌唱。
“很多年后，當(dāng)人們問起我那一天晚會(huì)是否感覺到餓了孤單與漫長？我說恰恰相反，我記住的是漫天星光和一路的歌唱”。就像壓力與焦慮，是他這兩年的主題，但在告別信里，他沒有提及，只是不斷的強(qiáng)調(diào)俞敏洪曾給予自己的幫助。
他還是沒有離開直播賣貨行業(yè)——某種程度上，這是他更重的鐐銬，但“人是萬物的尺度，去做有價(jià)值的工作”，當(dāng)年面臨職業(yè)選擇時(shí)，董宇輝的父親曾跟他說過這樣的話，賣貨工作也許不是他的追求，但他現(xiàn)在存在的意義，可能比一個(gè)英語老師要重要一些——他要養(yǎng)活很多人。
只是獨(dú)立出來的董宇輝，要面對(duì)的問題可能會(huì)更多。比如供應(yīng)鏈，比如如何管理者的身份運(yùn)營一家公司——這是比在直播間持續(xù)保持好狀態(tài)更復(fù)雜的事情。
但好在，至少站在獨(dú)立的起跑線上，董宇輝擁有足夠充足的資金。根據(jù)董宇輝在抖音評(píng)論區(qū)回復(fù)的信息：與輝同行在過去半年的經(jīng)營利潤，可以留作經(jīng)營?！@是一筆高達(dá)1.41億元的資金，對(duì)于一家獨(dú)立發(fā)展的公司而言，重要性毋庸置疑。
董宇輝的感恩，表現(xiàn)在今晚的一項(xiàng)拖延動(dòng)作中。
盡管“丈母娘”們已經(jīng)在評(píng)論區(qū)排隊(duì)提醒他修改，截至7月25日晚間10點(diǎn)，董宇輝的個(gè)人抖音號(hào)介紹依然沒有變化，還是“與輝同行主播，東方甄選高級(jí)合伙人?！倍鴦倓傔^去的3個(gè)小時(shí)里，他的賬號(hào)已經(jīng)漲粉4萬——距離雷軍又近了一步。
02 東方甄選明朗了
在暴雨形成的諸多因素中，充足的水汽、強(qiáng)烈的上升氣流、不穩(wěn)定的大氣、足夠的凝結(jié)核，都是必不可少的。
對(duì)于東方甄選而言，在過去半年乃至更長一段時(shí)間里，“暴雨”的形成都只需要一項(xiàng)前置條件：董宇輝。
在大眾輿論場，人們忙著當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“丈母娘”，為董宇輝的“委屈”抱不平。當(dāng)然，名氣也在一定程度上反噬這位超級(jí)主播，比如，在他拒絕講解女性內(nèi)衣后，一些為女性歧視而憤怒的人沖去他的微博抗議，而董宇輝做出的回應(yīng)動(dòng)作，是清空了所有微博內(nèi)容。
作為東方甄選超級(jí)主播的董宇輝，在公司內(nèi)部顯然有著不一樣的地位和話語權(quán)——沒辦法，他的業(yè)績過于突出，對(duì)東方甄選銷售額的貢獻(xiàn)，與其他主播拉開了過于明顯的距離。
于是，他會(huì)出現(xiàn)在俞敏洪與一些大佬的飯局上，會(huì)在俞敏洪不知情的情況下授權(quán)切片帶貨，更不用提，2023年年底的“小作文”事件，本身就變成飯圈文化與東方甄選之間矛盾的一場較量。最后，董宇輝看起來“贏了”，但也放大了東方甄選長期存在的令人不安的風(fēng)險(xiǎn)：一家過度依賴某位主播的直播帶貨公司，如同單腳站立的人。
關(guān)于董宇輝的去或留，在很長時(shí)間里都是東方甄選的敏感話題。它直接影響到股價(jià)，由此帶來的不確定性，也一定程度成為東方甄選的束縛。
比如，在小作文事件中，東方甄選的市值從341億港元一度跌至266億港元——某種程度上，這消失的75億港元市值，可以看作是當(dāng)時(shí)董宇輝于東方甄選的價(jià)值。風(fēng)波后，“與輝同行”直播間成立，但關(guān)于董宇輝離開的消息，還是隔三差五傳出。這半年間，東方甄選如同進(jìn)入一個(gè)漫長的冬季，股價(jià)持續(xù)下跌至128億港元。
圍繞董宇輝的不確定性，成為籠罩在東方甄選的一團(tuán)迷霧。
正如俞敏洪在公開信中所言，“在這半年中，很多股東和我一樣，親身經(jīng)歷和面對(duì)了公司發(fā)展的巨大不確定性，這一不確定性不僅帶來了公司業(yè)務(wù)和股價(jià)的波動(dòng)，也造成了股東們心情的焦慮”。
甚至，董宇輝的人氣，讓東方甄選的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更容易被忽視。電商觀察人士莊帥提到一個(gè)觀點(diǎn)：與輝同行之所以能有高銷售額，和東方甄選提供的供應(yīng)鏈支撐有很大關(guān)系。
東方甄選似乎不怎么擅長講自己的故事。事實(shí)上，在2023財(cái)年（2022年6月1日至2023年5月31日），東方甄選凈營收達(dá)到45億元，同比增加651%，凈利潤9.71億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而2024年上半年（2023年6月1日至11月30日），東方甄選也取得了5.09億元的凈利潤——作為對(duì)比，與輝同行自成立至2024年6月30日的半年時(shí)間創(chuàng)造凈利潤1.41億元，顯然還有差距。
還是一家人的時(shí)候，東方甄選和與輝同行像是父與子的關(guān)系，自然是“你好我也好”。但分手之后，盡管雙方還會(huì)有部分業(yè)務(wù)上的合作，但關(guān)系終究不同，它們也要各自對(duì)生意負(fù)責(zé)了。
某種程度上，這是自由的代價(jià)。
對(duì)于東方甄選和與輝同行這兩家公司，它們換到了一手更明確的牌。在眼下，這種變化還很難用“更好”或“更壞”來形容，取決牌局變化的，更多還在于玩家接下來的打法。
對(duì)于俞敏洪和董宇輝而言，被輿論裹挾的別扭相處終于成為過往。放下，是為了更好地往前走——不管未來如何，至少，他們踏出了這一步。