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《種地吧》這場“取關(guān)鬧劇”,源于禾伙人的“綜藝奇觀”

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《種地吧》這場“取關(guān)鬧劇”,源于禾伙人的“綜藝奇觀”

粉絲們到底在氣什么?

文 | 娛樂資本論 無邪

《種地吧》第二季的收官,在一紙新人招聘和一次導(dǎo)演讀信中,陷入爭議漩渦。

粉絲們認(rèn)為節(jié)目組要拆散“十個勤天”而不滿,開始取關(guān)官方賬號,發(fā)出各種抗議。隨后,官方發(fā)布一則聲明解釋原委,卻再次激怒粉絲,次日官博掉粉超過85萬。

7月22日晚,“十個勤天”大哥蔣敦豪發(fā)長文,表示和導(dǎo)演組達(dá)成共識,新人只會是公司員工,“我們十個人不會完全離開種地,我們只是有點(diǎn)‘貪心’,希望能兼顧自己的夢想而已,也沒有人想拆散我們十個人?!钡竭@一步,藝人也表達(dá)清楚了自己的態(tài)度。

但是這也沒能阻止輿論和情緒的發(fā)酵。甚至引發(fā)粉絲“藝人被脅迫”等陰謀論的出現(xiàn)。

昨天,《種地吧》節(jié)目官博掉粉百萬。粉絲們在社交平臺瘋轉(zhuǎn)戰(zhàn)報,鼓掌叫好。

或許在此之前,誰也沒曾想到,事情會發(fā)酵到這個程度。以此為契機(jī),小娛找到了站在這場風(fēng)暴中心和與此關(guān)聯(lián)的人,分別聊了聊他們的看法。

有人說,自己渴望的只是道歉。有人說,已經(jīng)接受了現(xiàn)實(shí),希望能有一個好的結(jié)尾。有人說,粉絲的情緒已經(jīng)超出正常閾值,難以控制。有人說,這場爭議確實(shí)有處理不當(dāng)?shù)牡胤?。也有人說,希望這場風(fēng)波能夠快點(diǎn)平息,這場輿論對于創(chuàng)作者來說稍顯委屈,綜藝內(nèi)容行業(yè)需要支持。

時至今日,除卻單純的情緒斗爭,《種地吧》這個IP的特殊性,粉絲的情緒價值和需求,內(nèi)容制作的創(chuàng)新和趨勢,內(nèi)容方和觀眾的交流方式以及長久關(guān)系維護(hù)等等,都成了這場漩渦里需要被看到的話題。

01 粉絲們到底在氣什么?

《種地吧》最后一期播出、發(fā)布招募信息的當(dāng)天,劉洋正在準(zhǔn)備參加晚上的十個勤天北京場的巡回演唱會。

“我當(dāng)時真的很難過。事情發(fā)生的真的太突然了,在此之前沒有人給我們鋪墊這種信息,我們都沒有想過會出現(xiàn)這個事情。他們每個人對第三季都有規(guī)劃,節(jié)目組也一直說這個IP是十個勤天的IP,結(jié)果突然就在節(jié)目里念了這封信,我就不太能接受?!?/p>

19號當(dāng)晚,演唱會其實(shí)算風(fēng)平浪靜。但20號,情緒在線下迎來了爆發(fā)。

劉洋告訴小娛,最明顯的是,粉絲把現(xiàn)場的應(yīng)援改掉了?!氨緛硎鞘畟€勤天做大做強(qiáng),我們改成了十個勤天缺一不可。”

“當(dāng)時,不知道是不是確實(shí)有情況,他們幾個人在臺上聽到我們喊應(yīng)援、talk環(huán)節(jié)就哭了,大家就更加暴躁了,一直想要討個說法,想要讓節(jié)目組道歉?!?/p>

也就是那天,她取關(guān)了種地吧官方微博。隨后,在那條招募信息下憤怒地評論了自己的想法。

劉洋是這樣評論的:我敬你是條漢子,要不一個都別動,要不全換掉。

“我的賬號之前只會偶爾互動一下,那次是數(shù)據(jù)最好的一天,我一打開微博,告訴我收到了八九百個贊,只能說大家都對這個事很憤怒。”

在事件發(fā)酵的前期,李粲對《種地吧》節(jié)目組的態(tài)度十分不理解,也因此她停止了自己的會員續(xù)費(fèi)。

“我討厭的是他們這種不尊重粉絲和藝人的態(tài)度,還話里話外告訴我們要拆散‘十個勤天’。我認(rèn)識的一些朋友,已經(jīng)去私信愛奇藝的客服,退掉了還沒到期的會員?!?/p>

直到成員之一的蔣敦豪發(fā)文解釋后,她陷入了一段時間的沉思。

“看到營銷文案和大哥的回應(yīng)是同一時間發(fā)出的,我當(dāng)然覺得這是公司的營銷手段,但我也覺得他們對自己的人生是有規(guī)劃的權(quán)利的,我就暫時選擇平息了情緒。但大家的怒火到現(xiàn)在仍然在持續(xù)?!?/p>

她的朋友圈里,刷滿了種地吧官博粉絲掉落100萬的戰(zhàn)報,群里是粉絲們對大V@文笙 V文章的指責(zé)和不滿。

“很矛盾,我覺得博主說得對,但是我也覺得,這樣顯得粉絲太傻了。其實(shí)現(xiàn)在,我可以接受后期錄制少一些人,或者有其他的成員加進(jìn)來錄這個節(jié)目。我們現(xiàn)在的需求已經(jīng)不是讓節(jié)目組或者平臺道歉了,只想好好拍完第三季?!?/p>

也有對整件事都比較冷靜的粉絲。

王晴從第一季就開始,去看了“十個勤天”北京場演唱會,但她很難稱自己為十個勤天的粉絲,“我感覺他們在我這里還是愛好,還在我的偶像考察期”。

輿論爆發(fā)的那幾天,王晴在社交平臺上發(fā)了一個帖子。

大致意思是,“第三季應(yīng)該會變成‘十個勤天和員工們’。誰家公司做大做強(qiáng)只靠創(chuàng)始人單干,肯定得擴(kuò)列招人,別太著急破防?!?/p>

“我是一個理想主義者,我覺得十個人和導(dǎo)演組也是這樣,大家都希望能做好種地這件事,我沒想過會換人,我可以接受的形式就是十個勤天+員工,但我那條博文,被追著罵了四百多條”。

“我覺得到我這個年紀(jì),更能理解什么叫‘尊重他人命運(yùn)’。他們有他們的選擇,不用我們在朋友圈暗自心碎。”

(王晴在演唱會現(xiàn)場拍攝的十個勤天)

那取關(guān)的粉絲還會回來嗎?

“我肯定還是會看節(jié)目的?!睅孜环劢z的回答如出一轍。

“但也有人跟我說,他們絕對不會再回來了。她們會去找切片,去別的渠道,去看演唱會,直到節(jié)目組意識到自己的錯誤。”

02 為什么只有禾伙人罵出圈了?

《種地吧》之前,粉絲向素人綜藝最成功的案例大約是《名偵探學(xué)院》。巧合的是,《名偵探學(xué)院》也是在第三季第一次有了換人行動:一、二季學(xué)員周峻緯暫時退出錄制,曹恩齊、火樹、何運(yùn)晨加入節(jié)目。第五季時,楊迪、龐博加入錄制,一度打破高智商素人的標(biāo)簽。

節(jié)目的換人策略也曾一度引發(fā)爭議,但并沒有如此聲勢浩大。原因大概有三方面。一是,沒有“助農(nóng)”加持的《名偵探學(xué)院》雖然粉圈堅(jiān)固,可當(dāng)時的大眾傳播度確實(shí)不如“十個勤天”,二是當(dāng)時平臺和節(jié)目組的處理手段有所不同,第三個重要因素,在部分從業(yè)者看來,是“粉絲屬性”。

“這個節(jié)目把團(tuán)魂拉得特別高,粉絲情緒閾值拉得特別低?!睜I銷總監(jiān)李讓直言。

李讓是最早一批關(guān)注到《種地吧》的人,他從第一季就開始實(shí)時追番,算是節(jié)目的接生粉。

“之前看張紹剛的采訪,他說不想把不好的呈現(xiàn)給觀眾,其實(shí)這也是十個勤天給大眾的印象。出于對藝人和內(nèi)容的關(guān)懷,內(nèi)容制作部門這樣做沒什么不對,但是當(dāng)所有的矛盾和爭吵都被隱去,呈現(xiàn)出來的只有團(tuán)魂、沒有一個人有缺點(diǎn)時,這種極致化的內(nèi)容就容易有偏激的粉絲?!?/p>

一個過于完美的綜藝景觀塑造,一定程度上造成了粉絲的不可控。

在資深宣傳策劃馮冉看來,“禾伙人”身上的情感濃度其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通粉絲群體。

“節(jié)目要從零養(yǎng)成十個新農(nóng)人,一路追下來的都是接生粉,加上藝人是真的在干活,所以口碑好粉絲忠誠度和信任度也高。節(jié)目里也說,田和小麥都是研究院的新品種試種, 這又感覺很正能量。追院人和其他素人,可沒有這種榮辱與共的社會責(zé)任感?!?/p>

在此基礎(chǔ)上,“十個勤天”似乎還成為了一種新的表征。

“藝人失格是大環(huán)境,但是粉絲內(nèi)心終究還是渴望好的追星體驗(yàn)的。誰不希望自己追的是不塌房的、資源好的偶像?‘十個勤天’身上有很多正面標(biāo)簽,還上過春晚,對粉圈來說,簡直就是高質(zhì)量偶像的最好代表?!?/p>

這樣的影響力,一度能夠帶動粉絲的線下行為模仿。今年,“十個勤天”在騰格里沙漠種植了18萬棵梭梭樹后,一部分“禾伙人”也開始在甘肅種樹。

但高濃度的情感映射,意味著自我意識的集群化,以及投射邊界的模糊,“尤其像粉圈,初戀追星人數(shù)占比高的話,集體也很容易被情緒影響,很容易不受控,就算是冷靜的粉絲甚至藝人出來說話,也控制不住,這已經(jīng)是情緒自我生長甚至是異化了”。

綜藝編劇趙思思認(rèn)為,盡管如此,內(nèi)容的呈現(xiàn)也不應(yīng)該被限制。

“那你說,做內(nèi)容難道要矛盾、爭吵嗎?制作端因?yàn)楹ε驴赡鼙┳叩姆劢z就要改變內(nèi)容的塑造方式嗎?也不是的。從一開始,美好的內(nèi)容和情緒,就是我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者想要去呈現(xiàn)的?!?/p>

03 無解的公關(guān)和IP的未來

《種地吧》的爭議和熱度,讓從業(yè)者們不得不分析這個案例。

“7月20日那篇官博回應(yīng),打響了粉絲取關(guān)的第一槍?!?/p>

在馮冉看來,代入粉絲視角,這篇回應(yīng)確實(shí)不算優(yōu)秀。

19號粉絲情緒極速發(fā)酵,節(jié)目組對輿論的捕捉是很敏銳,也想去安撫粉絲或者說是去說明自己的立場和規(guī)劃。但是,“能看出來這應(yīng)該不是公關(guān)寫的,像是創(chuàng)作者在解釋自己的行為邏輯,這對于有情緒的粉絲來說無異于傲慢的回懟,甚至感覺要舌戰(zhàn)群粉了”。

“最重要的是發(fā)言的節(jié)點(diǎn)不對,現(xiàn)在這個時代,風(fēng)口浪尖上是不適合做公關(guān)的?!?/p>

李讓認(rèn)為,對于節(jié)目組來說,最好的方式其實(shí)就是冷處理?!爸霸簱Q人的時候,平臺和節(jié)目組都沒第一時間出來解釋,其實(shí)是很正確的做法,因?yàn)檩浾撔枰潇o期。”

“從結(jié)果上來看肯定是不好的,但是從內(nèi)容上看我覺得沒啥問題。”李讓直言,“導(dǎo)演在說現(xiàn)實(shí),粉絲在清算過去的不滿,牛頭不對馬嘴?!?/p>

她承認(rèn),第二季有很多不盡善盡美的地方。沒有第一季的粗糲純真感,商業(yè)味道很濃,剪輯上沒有第一季絲滑,“這些都讓很多人不滿,其實(shí)情緒是逐漸累積起來的,只是在這個時間點(diǎn)爆發(fā)”。

(種地吧第二季部分豆瓣短評)

“我比較能共情幕后和內(nèi)容制作,做綜藝真的挺累,也很難做好一個爆款,天時地利人和缺一不可。這次其實(shí)需要導(dǎo)演組和愛奇藝共同堅(jiān)守住內(nèi)容的底線,用內(nèi)容說話,但這個時候會很難受,聽說導(dǎo)演已經(jīng)好幾天沒發(fā)朋友圈了?!崩钭屘拐\道。

趙思思同樣希望節(jié)目組能夠堅(jiān)持自己做內(nèi)容的思考和規(guī)劃。她直言,綜N代的現(xiàn)實(shí)規(guī)律就是,后期肯定會出現(xiàn)人員變動,甚至可能節(jié)目組都會變動。粉絲希望“十個勤天缺一不可”,又拒絕加新人,但持續(xù)幾季下去,“十個勤天”的節(jié)目外影響力也不一定提升很多,對他們來說追夢可能會越來越難。

“鬧到最后,可能節(jié)目死掉大家一拍兩散,粉絲又會說不是阻擋你們追夢,這個邏輯是很矛盾的。后面這個節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)挺多的,但我覺得他們還是可以做好,這個節(jié)目還有很多可以做的東西,節(jié)目組也需要更多的內(nèi)容來維系這個IP?!?/p>

除此之外,一個難題是,目前遇到類似情況,從業(yè)者還沒能找到一個恰當(dāng)?shù)墓傩绞健?/p>

“現(xiàn)在的娛樂圈很難有隱私的。”藝宣周宇直言,就算是私下的招募信息,也會有不知道哪里的圈內(nèi)人搬到小紅書和微信群。

“雖然那個招募信息這個時間點(diǎn)發(fā)在官博不太恰當(dāng),但是偷偷發(fā)?如果被粉絲發(fā)現(xiàn)節(jié)目組在偷偷招募新成員,更逃不過憤怒和審判。再加上綜藝制作需要時間,再晚一點(diǎn)估計(jì)節(jié)目組也怕來不及?!?/p>

(社交平臺上的部分招募信息)

“老實(shí)說,這種從里到外從上到下都被罵的情況,已經(jīng)不是普通的公關(guān)的范圍了。最近我給一個飽受輿情困擾的片方說:干啥都是錯,就是啥都能干?!崩钭尭锌?,說不定節(jié)目組需要的反而是按自己的原計(jì)劃走。

“作為從業(yè)者,我們也需要從中看到教訓(xùn)。這次的爭議確實(shí)有溝通不足的影響,如果在前期能夠釋出開放性的話題和鋪墊,和粉絲溝通藝人和節(jié)目的未來規(guī)劃,或許能夠被一部分理智粉體諒。”馮冉也坦誠,“但現(xiàn)在,粉絲的情緒有點(diǎn)狂暴化了,他們在尋找節(jié)目組、平臺的每一處錯誤和收益,希望去印證藝人的影響力,卻有點(diǎn)忘了節(jié)目和‘十個勤天’本來就是一體的,一榮俱榮,一損俱損。藝人需要自身的發(fā)展,節(jié)目也需要?!?/p>

“內(nèi)容行業(yè)需要和粉絲進(jìn)行更多的溝通,但不是以這種倒逼的方式?!瘪T冉無奈道。

(受訪者均為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《種地吧》這場“取關(guān)鬧劇”,源于禾伙人的“綜藝奇觀”

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文 | 娛樂資本論 無邪

《種地吧》第二季的收官,在一紙新人招聘和一次導(dǎo)演讀信中,陷入爭議漩渦。

粉絲們認(rèn)為節(jié)目組要拆散“十個勤天”而不滿,開始取關(guān)官方賬號,發(fā)出各種抗議。隨后,官方發(fā)布一則聲明解釋原委,卻再次激怒粉絲,次日官博掉粉超過85萬。

7月22日晚,“十個勤天”大哥蔣敦豪發(fā)長文,表示和導(dǎo)演組達(dá)成共識,新人只會是公司員工,“我們十個人不會完全離開種地,我們只是有點(diǎn)‘貪心’,希望能兼顧自己的夢想而已,也沒有人想拆散我們十個人。”到這一步,藝人也表達(dá)清楚了自己的態(tài)度。

但是這也沒能阻止輿論和情緒的發(fā)酵。甚至引發(fā)粉絲“藝人被脅迫”等陰謀論的出現(xiàn)。

昨天,《種地吧》節(jié)目官博掉粉百萬。粉絲們在社交平臺瘋轉(zhuǎn)戰(zhàn)報,鼓掌叫好。

或許在此之前,誰也沒曾想到,事情會發(fā)酵到這個程度。以此為契機(jī),小娛找到了站在這場風(fēng)暴中心和與此關(guān)聯(lián)的人,分別聊了聊他們的看法。

有人說,自己渴望的只是道歉。有人說,已經(jīng)接受了現(xiàn)實(shí),希望能有一個好的結(jié)尾。有人說,粉絲的情緒已經(jīng)超出正常閾值,難以控制。有人說,這場爭議確實(shí)有處理不當(dāng)?shù)牡胤健R灿腥苏f,希望這場風(fēng)波能夠快點(diǎn)平息,這場輿論對于創(chuàng)作者來說稍顯委屈,綜藝內(nèi)容行業(yè)需要支持。

時至今日,除卻單純的情緒斗爭,《種地吧》這個IP的特殊性,粉絲的情緒價值和需求,內(nèi)容制作的創(chuàng)新和趨勢,內(nèi)容方和觀眾的交流方式以及長久關(guān)系維護(hù)等等,都成了這場漩渦里需要被看到的話題。

01 粉絲們到底在氣什么?

《種地吧》最后一期播出、發(fā)布招募信息的當(dāng)天,劉洋正在準(zhǔn)備參加晚上的十個勤天北京場的巡回演唱會。

“我當(dāng)時真的很難過。事情發(fā)生的真的太突然了,在此之前沒有人給我們鋪墊這種信息,我們都沒有想過會出現(xiàn)這個事情。他們每個人對第三季都有規(guī)劃,節(jié)目組也一直說這個IP是十個勤天的IP,結(jié)果突然就在節(jié)目里念了這封信,我就不太能接受。”

19號當(dāng)晚,演唱會其實(shí)算風(fēng)平浪靜。但20號,情緒在線下迎來了爆發(fā)。

劉洋告訴小娛,最明顯的是,粉絲把現(xiàn)場的應(yīng)援改掉了?!氨緛硎鞘畟€勤天做大做強(qiáng),我們改成了十個勤天缺一不可?!?/p>

“當(dāng)時,不知道是不是確實(shí)有情況,他們幾個人在臺上聽到我們喊應(yīng)援、talk環(huán)節(jié)就哭了,大家就更加暴躁了,一直想要討個說法,想要讓節(jié)目組道歉。”

也就是那天,她取關(guān)了種地吧官方微博。隨后,在那條招募信息下憤怒地評論了自己的想法。

劉洋是這樣評論的:我敬你是條漢子,要不一個都別動,要不全換掉。

“我的賬號之前只會偶爾互動一下,那次是數(shù)據(jù)最好的一天,我一打開微博,告訴我收到了八九百個贊,只能說大家都對這個事很憤怒?!?/p>

在事件發(fā)酵的前期,李粲對《種地吧》節(jié)目組的態(tài)度十分不理解,也因此她停止了自己的會員續(xù)費(fèi)。

“我討厭的是他們這種不尊重粉絲和藝人的態(tài)度,還話里話外告訴我們要拆散‘十個勤天’。我認(rèn)識的一些朋友,已經(jīng)去私信愛奇藝的客服,退掉了還沒到期的會員?!?/p>

直到成員之一的蔣敦豪發(fā)文解釋后,她陷入了一段時間的沉思。

“看到營銷文案和大哥的回應(yīng)是同一時間發(fā)出的,我當(dāng)然覺得這是公司的營銷手段,但我也覺得他們對自己的人生是有規(guī)劃的權(quán)利的,我就暫時選擇平息了情緒。但大家的怒火到現(xiàn)在仍然在持續(xù)?!?/p>

她的朋友圈里,刷滿了種地吧官博粉絲掉落100萬的戰(zhàn)報,群里是粉絲們對大V@文笙 V文章的指責(zé)和不滿。

“很矛盾,我覺得博主說得對,但是我也覺得,這樣顯得粉絲太傻了。其實(shí)現(xiàn)在,我可以接受后期錄制少一些人,或者有其他的成員加進(jìn)來錄這個節(jié)目。我們現(xiàn)在的需求已經(jīng)不是讓節(jié)目組或者平臺道歉了,只想好好拍完第三季?!?/p>

也有對整件事都比較冷靜的粉絲。

王晴從第一季就開始,去看了“十個勤天”北京場演唱會,但她很難稱自己為十個勤天的粉絲,“我感覺他們在我這里還是愛好,還在我的偶像考察期”。

輿論爆發(fā)的那幾天,王晴在社交平臺上發(fā)了一個帖子。

大致意思是,“第三季應(yīng)該會變成‘十個勤天和員工們’。誰家公司做大做強(qiáng)只靠創(chuàng)始人單干,肯定得擴(kuò)列招人,別太著急破防?!?/p>

“我是一個理想主義者,我覺得十個人和導(dǎo)演組也是這樣,大家都希望能做好種地這件事,我沒想過會換人,我可以接受的形式就是十個勤天+員工,但我那條博文,被追著罵了四百多條”。

“我覺得到我這個年紀(jì),更能理解什么叫‘尊重他人命運(yùn)’。他們有他們的選擇,不用我們在朋友圈暗自心碎?!?/p>

(王晴在演唱會現(xiàn)場拍攝的十個勤天)

那取關(guān)的粉絲還會回來嗎?

“我肯定還是會看節(jié)目的。”幾位粉絲的回答如出一轍。

“但也有人跟我說,他們絕對不會再回來了。她們會去找切片,去別的渠道,去看演唱會,直到節(jié)目組意識到自己的錯誤。”

02 為什么只有禾伙人罵出圈了?

《種地吧》之前,粉絲向素人綜藝最成功的案例大約是《名偵探學(xué)院》。巧合的是,《名偵探學(xué)院》也是在第三季第一次有了換人行動:一、二季學(xué)員周峻緯暫時退出錄制,曹恩齊、火樹、何運(yùn)晨加入節(jié)目。第五季時,楊迪、龐博加入錄制,一度打破高智商素人的標(biāo)簽。

節(jié)目的換人策略也曾一度引發(fā)爭議,但并沒有如此聲勢浩大。原因大概有三方面。一是,沒有“助農(nóng)”加持的《名偵探學(xué)院》雖然粉圈堅(jiān)固,可當(dāng)時的大眾傳播度確實(shí)不如“十個勤天”,二是當(dāng)時平臺和節(jié)目組的處理手段有所不同,第三個重要因素,在部分從業(yè)者看來,是“粉絲屬性”。

“這個節(jié)目把團(tuán)魂拉得特別高,粉絲情緒閾值拉得特別低?!睜I銷總監(jiān)李讓直言。

李讓是最早一批關(guān)注到《種地吧》的人,他從第一季就開始實(shí)時追番,算是節(jié)目的接生粉。

“之前看張紹剛的采訪,他說不想把不好的呈現(xiàn)給觀眾,其實(shí)這也是十個勤天給大眾的印象。出于對藝人和內(nèi)容的關(guān)懷,內(nèi)容制作部門這樣做沒什么不對,但是當(dāng)所有的矛盾和爭吵都被隱去,呈現(xiàn)出來的只有團(tuán)魂、沒有一個人有缺點(diǎn)時,這種極致化的內(nèi)容就容易有偏激的粉絲?!?/p>

一個過于完美的綜藝景觀塑造,一定程度上造成了粉絲的不可控。

在資深宣傳策劃馮冉看來,“禾伙人”身上的情感濃度其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通粉絲群體。

“節(jié)目要從零養(yǎng)成十個新農(nóng)人,一路追下來的都是接生粉,加上藝人是真的在干活,所以口碑好粉絲忠誠度和信任度也高。節(jié)目里也說,田和小麥都是研究院的新品種試種, 這又感覺很正能量。追院人和其他素人,可沒有這種榮辱與共的社會責(zé)任感?!?/p>

在此基礎(chǔ)上,“十個勤天”似乎還成為了一種新的表征。

“藝人失格是大環(huán)境,但是粉絲內(nèi)心終究還是渴望好的追星體驗(yàn)的。誰不希望自己追的是不塌房的、資源好的偶像?‘十個勤天’身上有很多正面標(biāo)簽,還上過春晚,對粉圈來說,簡直就是高質(zhì)量偶像的最好代表?!?/p>

這樣的影響力,一度能夠帶動粉絲的線下行為模仿。今年,“十個勤天”在騰格里沙漠種植了18萬棵梭梭樹后,一部分“禾伙人”也開始在甘肅種樹。

但高濃度的情感映射,意味著自我意識的集群化,以及投射邊界的模糊,“尤其像粉圈,初戀追星人數(shù)占比高的話,集體也很容易被情緒影響,很容易不受控,就算是冷靜的粉絲甚至藝人出來說話,也控制不住,這已經(jīng)是情緒自我生長甚至是異化了”。

綜藝編劇趙思思認(rèn)為,盡管如此,內(nèi)容的呈現(xiàn)也不應(yīng)該被限制。

“那你說,做內(nèi)容難道要矛盾、爭吵嗎?制作端因?yàn)楹ε驴赡鼙┳叩姆劢z就要改變內(nèi)容的塑造方式嗎?也不是的。從一開始,美好的內(nèi)容和情緒,就是我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者想要去呈現(xiàn)的?!?/p>

03 無解的公關(guān)和IP的未來

《種地吧》的爭議和熱度,讓從業(yè)者們不得不分析這個案例。

“7月20日那篇官博回應(yīng),打響了粉絲取關(guān)的第一槍?!?/p>

在馮冉看來,代入粉絲視角,這篇回應(yīng)確實(shí)不算優(yōu)秀。

19號粉絲情緒極速發(fā)酵,節(jié)目組對輿論的捕捉是很敏銳,也想去安撫粉絲或者說是去說明自己的立場和規(guī)劃。但是,“能看出來這應(yīng)該不是公關(guān)寫的,像是創(chuàng)作者在解釋自己的行為邏輯,這對于有情緒的粉絲來說無異于傲慢的回懟,甚至感覺要舌戰(zhàn)群粉了”。

“最重要的是發(fā)言的節(jié)點(diǎn)不對,現(xiàn)在這個時代,風(fēng)口浪尖上是不適合做公關(guān)的?!?/p>

李讓認(rèn)為,對于節(jié)目組來說,最好的方式其實(shí)就是冷處理?!爸霸簱Q人的時候,平臺和節(jié)目組都沒第一時間出來解釋,其實(shí)是很正確的做法,因?yàn)檩浾撔枰潇o期?!?/p>

“從結(jié)果上來看肯定是不好的,但是從內(nèi)容上看我覺得沒啥問題。”李讓直言,“導(dǎo)演在說現(xiàn)實(shí),粉絲在清算過去的不滿,牛頭不對馬嘴?!?/p>

她承認(rèn),第二季有很多不盡善盡美的地方。沒有第一季的粗糲純真感,商業(yè)味道很濃,剪輯上沒有第一季絲滑,“這些都讓很多人不滿,其實(shí)情緒是逐漸累積起來的,只是在這個時間點(diǎn)爆發(fā)”。

(種地吧第二季部分豆瓣短評)

“我比較能共情幕后和內(nèi)容制作,做綜藝真的挺累,也很難做好一個爆款,天時地利人和缺一不可。這次其實(shí)需要導(dǎo)演組和愛奇藝共同堅(jiān)守住內(nèi)容的底線,用內(nèi)容說話,但這個時候會很難受,聽說導(dǎo)演已經(jīng)好幾天沒發(fā)朋友圈了。”李讓坦誠道。

趙思思同樣希望節(jié)目組能夠堅(jiān)持自己做內(nèi)容的思考和規(guī)劃。她直言,綜N代的現(xiàn)實(shí)規(guī)律就是,后期肯定會出現(xiàn)人員變動,甚至可能節(jié)目組都會變動。粉絲希望“十個勤天缺一不可”,又拒絕加新人,但持續(xù)幾季下去,“十個勤天”的節(jié)目外影響力也不一定提升很多,對他們來說追夢可能會越來越難。

“鬧到最后,可能節(jié)目死掉大家一拍兩散,粉絲又會說不是阻擋你們追夢,這個邏輯是很矛盾的。后面這個節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)挺多的,但我覺得他們還是可以做好,這個節(jié)目還有很多可以做的東西,節(jié)目組也需要更多的內(nèi)容來維系這個IP?!?/p>

除此之外,一個難題是,目前遇到類似情況,從業(yè)者還沒能找到一個恰當(dāng)?shù)墓傩绞健?/p>

“現(xiàn)在的娛樂圈很難有隱私的。”藝宣周宇直言,就算是私下的招募信息,也會有不知道哪里的圈內(nèi)人搬到小紅書和微信群。

“雖然那個招募信息這個時間點(diǎn)發(fā)在官博不太恰當(dāng),但是偷偷發(fā)?如果被粉絲發(fā)現(xiàn)節(jié)目組在偷偷招募新成員,更逃不過憤怒和審判。再加上綜藝制作需要時間,再晚一點(diǎn)估計(jì)節(jié)目組也怕來不及?!?/p>

(社交平臺上的部分招募信息)

“老實(shí)說,這種從里到外從上到下都被罵的情況,已經(jīng)不是普通的公關(guān)的范圍了。最近我給一個飽受輿情困擾的片方說:干啥都是錯,就是啥都能干?!崩钭尭锌溃f不定節(jié)目組需要的反而是按自己的原計(jì)劃走。

“作為從業(yè)者,我們也需要從中看到教訓(xùn)。這次的爭議確實(shí)有溝通不足的影響,如果在前期能夠釋出開放性的話題和鋪墊,和粉絲溝通藝人和節(jié)目的未來規(guī)劃,或許能夠被一部分理智粉體諒?!瘪T冉也坦誠,“但現(xiàn)在,粉絲的情緒有點(diǎn)狂暴化了,他們在尋找節(jié)目組、平臺的每一處錯誤和收益,希望去印證藝人的影響力,卻有點(diǎn)忘了節(jié)目和‘十個勤天’本來就是一體的,一榮俱榮,一損俱損。藝人需要自身的發(fā)展,節(jié)目也需要?!?/p>

“內(nèi)容行業(yè)需要和粉絲進(jìn)行更多的溝通,但不是以這種倒逼的方式?!瘪T冉無奈道。

(受訪者均為化名)

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