界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

曾經(jīng)主打運(yùn)動(dòng)休閑、羊毛運(yùn)動(dòng)鞋的allbirds，走到了生死攸關(guān)的時(shí)刻。

2024年2月20日之后，該公司在美股納斯達(dá)克的股價(jià)再也沒(méi)有超過(guò)1美元。北美當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日收盤(pán)，allbirds股價(jià)再跌，報(bào)收0.64美元，市值僅剩1.01億美元。

實(shí)際上allbirds在去年就曾出現(xiàn)過(guò)股價(jià)崩盤(pán)的情況，10月10日收盤(pán)價(jià)跌破1美元，11月13日探底0.67美元之后上揚(yáng)。然而12月27日最高以1.43美元收盤(pán)之后，持續(xù)下挫。

2月20日股價(jià)跌破1美元之后，allbirds也在4月收到了納斯達(dá)克的通知。這支股票的股價(jià)已連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元。須在未來(lái)六個(gè)月的時(shí)間里，至少連續(xù)十天收盤(pán)價(jià)高于1美元，否則將面臨被納斯達(dá)克退市的風(fēng)險(xiǎn)。

但如今6個(gè)月大限將至，allbirds的股價(jià)并沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)的跡象。資本和投資人們顯然，早已經(jīng)對(duì)allbirds失去了興趣。

2024年5月上旬，allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)：收入再跌27.6%，季度營(yíng)收僅3930萬(wàn)美元（約合人民幣2.84億元），凈虧損達(dá)2730萬(wàn)美元。

8月初的這份本財(cái)年第二季度季報(bào)和半年報(bào)，幾乎將是allbirds的催命符。

不過(guò)，2014年2月才創(chuàng)立，今年剛好十周年的allbirds似乎并不想坐以待斃。7月底該公司總部和中國(guó)市場(chǎng)，都連續(xù)有大動(dòng)作。

總部方面，allbirds挖來(lái)了曾任薩洛蒙創(chuàng)意總監(jiān)的Jason Isreal，任命其擔(dān)任設(shè)計(jì)副總裁，向公司首席設(shè)計(jì)官Adrian Nyman匯報(bào)。這位新任設(shè)計(jì)副總裁有著20年的運(yùn)動(dòng)品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在北面（The North Face）和薩洛蒙等品牌任職。

但Jason Isreal很難成為allbirds的救命稻草。一直被詬病僅三款鞋類(lèi)產(chǎn)品、幾乎無(wú)創(chuàng)新的allbirds，并沒(méi)有在當(dāng)下進(jìn)入戶(hù)外越野跑鞋細(xì)分的實(shí)力。而Jason Isreal從北面、薩洛蒙這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的履歷來(lái)看，設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)的一定是戶(hù)外越野產(chǎn)品。

市場(chǎng)方面，2024年7月24日晚間，allbirds微信公眾號(hào)發(fā)布推送，進(jìn)行賬號(hào)遷移，新的主體是凡尚服飾（上海）有限公司。而這家公司正是百麗國(guó)際旗下的服飾品類(lèi)部，主營(yíng)時(shí)尚服飾類(lèi)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)國(guó)際時(shí)尚潮流服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張和發(fā)展。

成立于1992年的百麗國(guó)際，是國(guó)內(nèi)最大的多元化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一、中國(guó)大陸最大的鞋服零售商。

實(shí)際上，滔搏、百麗等經(jīng)銷(xiāo)商的出名，和耐克、阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品巨頭進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)有著密切關(guān)系。這兩家公司，是耐克和阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)前兩大合作伙伴。其中百麗和阿迪達(dá)斯的合作關(guān)系更深厚，而滔搏則和耐克綁定更深。

轉(zhuǎn)手百麗，意味著allbirds將在中國(guó)市場(chǎng)結(jié)束直營(yíng)模式，其中國(guó)區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，轉(zhuǎn)手至百麗集團(tuán)的協(xié)議期將長(zhǎng)達(dá)十年。

轉(zhuǎn)手給百麗之前，allbirds在中國(guó)市場(chǎng)的線下門(mén)店僅剩六家，上海的興業(yè)太古匯和浦東嘉里城，北京的三里屯太古里和藍(lán)色港灣，以及深圳的萬(wàn)象城店和杭州的萬(wàn)象城店。

在全球多個(gè)市場(chǎng)由直營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷(xiāo)商合作模式，是allbirds在2023年底自救計(jì)劃中的重要策略。此前，該品牌在日本、韓國(guó)、澳大利亞和加拿大，都已經(jīng)轉(zhuǎn)為經(jīng)銷(xiāo)商模式。

在品牌幾乎走上死亡線的時(shí)刻，百麗選擇接手allbirds，或和近幾年滔搏、百麗均想要在耐克、阿迪達(dá)斯之外找尋運(yùn)動(dòng)零售增長(zhǎng)點(diǎn)有關(guān)。

2024年3月1日，百麗時(shí)尚剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請(qǐng)。這份招股書(shū)顯示，截至2023年11月30日止九個(gè)月，百麗的公司營(yíng)收為161億元，同比增長(zhǎng)12.8%，同期凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)92.7%。

此番，百麗能否“復(fù)活”allbirds，將成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的一個(gè)最大看點(diǎn)。