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偽“化妝品專家”要被抖音治理了

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偽“化妝品專家”要被抖音治理了

重拳出擊。

圖片來源:界面圖庫

文 | 儀美尚

近日,抖音官方發(fā)布了一則《關(guān)于平臺(tái)虛假人設(shè)的治理公告》,要求有身份介紹的平臺(tái)賬號(hào),根據(jù)平臺(tái)認(rèn)證要求,提交可信材料進(jìn)行“自證”。而對(duì)于弄虛作假的賬號(hào),將采取下架視頻、禁止搜索或封號(hào)的處理措施。

根據(jù)公告提及的將重點(diǎn)整治四類“自媒體”策劃的虛假人設(shè),包括國家專業(yè)身份、企業(yè)高管、品牌創(chuàng)始人以及大師身份等,不少業(yè)內(nèi)人士推測(cè),對(duì)于化妝品行業(yè)來說,“美妝專家”“化妝品配方師”等虛假人設(shè)或?qū)⒌玫教幹谩?/p>

“這樣一來,活躍在抖音平臺(tái)的‘偽化妝品領(lǐng)域的專家’,可能會(huì)無處遁形。”有從業(yè)者認(rèn)為,此舉將助推行業(yè)走上快速健康發(fā)展的道路。

抖音出手:重點(diǎn)治理四類賬號(hào)

抖音官方在“關(guān)于平臺(tái)虛假人設(shè)的治理公告”中表示,近期平臺(tái)端發(fā)現(xiàn)有少數(shù)“自媒體”策劃虛假人設(shè),在個(gè)人簡介和發(fā)布內(nèi)容中,自稱“名企高管”、“專家”或者自封不可查證的“大師”,以夸張或虛假的身份,博取用戶信任,進(jìn)而將用戶引流至第三方平臺(tái)變現(xiàn)。

這些行為可能導(dǎo)致抖音平臺(tái)其他用戶遭受經(jīng)濟(jì)、情感損失,嚴(yán)重違反了抖音平臺(tái)規(guī)則。因此,抖音官方要求相關(guān)賬號(hào)自查自糾,及時(shí)修改、刪除不當(dāng)個(gè)人簡介和內(nèi)容,或根據(jù)平臺(tái)認(rèn)證要求,提交可信材料進(jìn)行認(rèn)證。

具體的,抖音此次重點(diǎn)治理以下四類賬號(hào):

一、無法核實(shí)的專業(yè)成就:以“國家某某活動(dòng)評(píng)審”“某某重要考試命題人”等各類專業(yè)身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)專業(yè)成就無法查證也無法提供可信證明。

二、無法核實(shí)的高管身份:以“央企二十年組織人事經(jīng)驗(yàn)”“大廠總監(jiān)”“企業(yè)家”“商會(huì)主席”“某某模式創(chuàng)始人”等各類身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)頭銜無法查證也無法提供可信證明。

三、無法核實(shí)的業(yè)績:自稱有“成功幫300+企業(yè)營業(yè)額翻倍”“帶領(lǐng)100萬寶媽兼職致富”“世界500強(qiáng)背后的培訓(xùn)師”“孵化3000家企業(yè)”“撮合5000情侶復(fù)合”等業(yè)績,但無法查證也無法提供可信證明。

四、自封無法驗(yàn)證的“大師”:以“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”“人生導(dǎo)師”“靈性療愈上師”等身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)頭銜無法驗(yàn)證,也未獲得社會(huì)廣泛認(rèn)同。

對(duì)應(yīng)在化妝品行業(yè)中,諸如“美妝專家”“化妝品配方師”、"明星護(hù)膚顧問"、“品牌創(chuàng)始人”、“世界500強(qiáng)前高管”等無從查證的虛假人設(shè)的賬號(hào),都將成為重點(diǎn)治理的對(duì)象。

抖音官方截圖

抖音官方稱即日起便將開展專項(xiàng)治理行動(dòng),對(duì)有上述違規(guī)行為的賬號(hào),將采取包含重置昵稱/個(gè)人簡介、下架視頻、取消營利權(quán)限、搜索不收錄、禁止關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。

虛假人設(shè)?這些偽“化妝品專家”要被治理了

“人設(shè)往往是化妝品行業(yè)博主們背書的常用手段,”筱聲生物產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰表示,從2021年國務(wù)院頒發(fā)《國家職業(yè)資格目錄》后,原本屬于人社部認(rèn)證的“化妝品配方師”被完全下放到社會(huì)評(píng)價(jià)范疇,而所謂的“大師”“專家”更是模棱兩可的說法,往往不屬于強(qiáng)制性資質(zhì)認(rèn)證,這就給了投機(jī)分子“渾水摸魚”的機(jī)會(huì)。

杭州翼麥創(chuàng)始人金戈也指出,“很多人會(huì)打著各種所謂專業(yè)的旗號(hào)來騙人,并‘割韭菜’?!?/p>

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)與“護(hù)膚”“配方師”“工程師”“皮膚科”、“500強(qiáng)”、“創(chuàng)始人”等關(guān)鍵詞相關(guān)的賬號(hào)數(shù)量分別有999+個(gè),這些賬號(hào)大多有亮眼的化妝品領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷,自稱要通過自己多年的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)或皮膚科從醫(yī)經(jīng)驗(yàn),傳遞變美技巧。

但從過往多起翻車案例來看,其中有不少人是“偽專業(yè)人士”,這些人傳遞的更多也是“自以為”的專業(yè)知識(shí),其目的更多是為帶貨變現(xiàn)。

典型如此前“95后配方師向化妝品行業(yè)發(fā)出靈魂三問”的熱門視頻,一女子自稱是“去年剛研究生畢業(yè)入行的一個(gè)小配方師”,正在某化妝品大會(huì)上痛心疾呼“補(bǔ)水是智商稅”。但隨后,廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)發(fā)布了一篇文章《辟謠|關(guān)于“化妝品補(bǔ)水是智商稅”妝協(xié)發(fā)布情況說明》,對(duì)化妝品“保濕”補(bǔ)水功效做出法規(guī)釋義,同時(shí)明確指出:“化妝品補(bǔ)水是智商稅”的說法毫無科學(xué)依據(jù)(推薦閱讀:拷問化妝品行業(yè)的95后配方師,被“投訴”了!)。

視頻號(hào)、抖音截圖

此后不久,發(fā)布該視頻的自媒體博主“《為了玲飛》護(hù)膚行業(yè)紀(jì)錄片”因廣告帶貨再次引發(fā)熱議。有業(yè)內(nèi)人士直言,其自稱化妝品行業(yè)的打假博主,但發(fā)布的內(nèi)容不夠客觀公正,存在“博眼球帶貨”的嫌疑。

此外,儀美尚還觀察發(fā)現(xiàn),抖音上某擁有100w+粉絲的博主“阿*”,其賬號(hào)簡介寫著“美妝行業(yè)從業(yè)20年,分享一些正確的護(hù)膚觀念和好用的產(chǎn)品”,樹立知識(shí)分享型博主的人設(shè),但卻在拆解某款產(chǎn)品成分時(shí),陷入洗稿、抄襲嫌疑,而讓不少人“粉轉(zhuǎn)黑”,與之同時(shí),其20年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),也飽受質(zhì)疑。

另一位擁有50w+粉絲的“美妝成分專家***”,常以身穿白大褂的形象出鏡,錄制護(hù)膚紅黑榜相關(guān)的視頻,但其視頻中充斥著“踩一捧一”的內(nèi)容,有不少網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)質(zhì)疑其專家身份,并直指其“恰爛飯”。

隨著此次抖音公告的發(fā)布,上述博主和相關(guān)賬號(hào)內(nèi)容都將成為被重點(diǎn)監(jiān)督治理的對(duì)象。郭曉峰表示,不止抖音,大多數(shù)視頻類平臺(tái)都存在“假專家”“假權(quán)威”橫行的現(xiàn)象,“內(nèi)容魚龍混雜,很容易誤導(dǎo)初入行的從業(yè)者。”

這樣的“偽行業(yè)專家”越多,“一方面,平臺(tái)的生態(tài)就越差,會(huì)有越來越多的用戶被傷到,本來的市場(chǎng)就會(huì)被破壞;另一方面,大家也會(huì)不信任平臺(tái),形成一個(gè)惡性循環(huán)?!?/p>

因此,在金戈看來,抖音此番采取上述治理行動(dòng)很有必要。隨著一些“偽行業(yè)專家”被篩選出來,在平臺(tái)端很容易形成“羊群效應(yīng)”,“其他的人會(huì)注意自己的言辭,市場(chǎng)也會(huì)更良性。”

芭貝拉創(chuàng)始人章杰也表示,此次新規(guī)發(fā)布后,“一部分通過‘假身份’進(jìn)行變現(xiàn)的賬號(hào)應(yīng)該會(huì)開始提高警惕。”

“這對(duì)化妝品從業(yè)者和消費(fèi)者來說,也是有積極意義的?!惫鶗苑暹M(jìn)一步表示,一來,平臺(tái)的從嚴(yán)管控會(huì)提高整體內(nèi)容質(zhì)量和科學(xué)性。二來,消費(fèi)者也會(huì)逐步煉成“火眼金睛”,對(duì)科學(xué)領(lǐng)域博主從專業(yè)學(xué)歷、官方資質(zhì)、從業(yè)履歷等多角度評(píng)判,從而在海量信息中獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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偽“化妝品專家”要被抖音治理了

重拳出擊。

圖片來源:界面圖庫

文 | 儀美尚

近日,抖音官方發(fā)布了一則《關(guān)于平臺(tái)虛假人設(shè)的治理公告》,要求有身份介紹的平臺(tái)賬號(hào),根據(jù)平臺(tái)認(rèn)證要求,提交可信材料進(jìn)行“自證”。而對(duì)于弄虛作假的賬號(hào),將采取下架視頻、禁止搜索或封號(hào)的處理措施。

根據(jù)公告提及的將重點(diǎn)整治四類“自媒體”策劃的虛假人設(shè),包括國家專業(yè)身份、企業(yè)高管、品牌創(chuàng)始人以及大師身份等,不少業(yè)內(nèi)人士推測(cè),對(duì)于化妝品行業(yè)來說,“美妝專家”“化妝品配方師”等虛假人設(shè)或?qū)⒌玫教幹谩?/p>

“這樣一來,活躍在抖音平臺(tái)的‘偽化妝品領(lǐng)域的專家’,可能會(huì)無處遁形?!庇袕臉I(yè)者認(rèn)為,此舉將助推行業(yè)走上快速健康發(fā)展的道路。

抖音出手:重點(diǎn)治理四類賬號(hào)

抖音官方在“關(guān)于平臺(tái)虛假人設(shè)的治理公告”中表示,近期平臺(tái)端發(fā)現(xiàn)有少數(shù)“自媒體”策劃虛假人設(shè),在個(gè)人簡介和發(fā)布內(nèi)容中,自稱“名企高管”、“專家”或者自封不可查證的“大師”,以夸張或虛假的身份,博取用戶信任,進(jìn)而將用戶引流至第三方平臺(tái)變現(xiàn)。

這些行為可能導(dǎo)致抖音平臺(tái)其他用戶遭受經(jīng)濟(jì)、情感損失,嚴(yán)重違反了抖音平臺(tái)規(guī)則。因此,抖音官方要求相關(guān)賬號(hào)自查自糾,及時(shí)修改、刪除不當(dāng)個(gè)人簡介和內(nèi)容,或根據(jù)平臺(tái)認(rèn)證要求,提交可信材料進(jìn)行認(rèn)證。

具體的,抖音此次重點(diǎn)治理以下四類賬號(hào):

一、無法核實(shí)的專業(yè)成就:以“國家某某活動(dòng)評(píng)審”“某某重要考試命題人”等各類專業(yè)身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)專業(yè)成就無法查證也無法提供可信證明。

二、無法核實(shí)的高管身份:以“央企二十年組織人事經(jīng)驗(yàn)”“大廠總監(jiān)”“企業(yè)家”“商會(huì)主席”“某某模式創(chuàng)始人”等各類身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)頭銜無法查證也無法提供可信證明。

三、無法核實(shí)的業(yè)績:自稱有“成功幫300+企業(yè)營業(yè)額翻倍”“帶領(lǐng)100萬寶媽兼職致富”“世界500強(qiáng)背后的培訓(xùn)師”“孵化3000家企業(yè)”“撮合5000情侶復(fù)合”等業(yè)績,但無法查證也無法提供可信證明。

四、自封無法驗(yàn)證的“大師”:以“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”“人生導(dǎo)師”“靈性療愈上師”等身份自我介紹或發(fā)布內(nèi)容,但相關(guān)頭銜無法驗(yàn)證,也未獲得社會(huì)廣泛認(rèn)同。

對(duì)應(yīng)在化妝品行業(yè)中,諸如“美妝專家”“化妝品配方師”、"明星護(hù)膚顧問"、“品牌創(chuàng)始人”、“世界500強(qiáng)前高管”等無從查證的虛假人設(shè)的賬號(hào),都將成為重點(diǎn)治理的對(duì)象。

抖音官方截圖

抖音官方稱即日起便將開展專項(xiàng)治理行動(dòng),對(duì)有上述違規(guī)行為的賬號(hào),將采取包含重置昵稱/個(gè)人簡介、下架視頻、取消營利權(quán)限、搜索不收錄、禁止關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。

虛假人設(shè)?這些偽“化妝品專家”要被治理了

“人設(shè)往往是化妝品行業(yè)博主們背書的常用手段,”筱聲生物產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰表示,從2021年國務(wù)院頒發(fā)《國家職業(yè)資格目錄》后,原本屬于人社部認(rèn)證的“化妝品配方師”被完全下放到社會(huì)評(píng)價(jià)范疇,而所謂的“大師”“專家”更是模棱兩可的說法,往往不屬于強(qiáng)制性資質(zhì)認(rèn)證,這就給了投機(jī)分子“渾水摸魚”的機(jī)會(huì)。

杭州翼麥創(chuàng)始人金戈也指出,“很多人會(huì)打著各種所謂專業(yè)的旗號(hào)來騙人,并‘割韭菜’?!?/p>

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)與“護(hù)膚”“配方師”“工程師”“皮膚科”、“500強(qiáng)”、“創(chuàng)始人”等關(guān)鍵詞相關(guān)的賬號(hào)數(shù)量分別有999+個(gè),這些賬號(hào)大多有亮眼的化妝品領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷,自稱要通過自己多年的護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)或皮膚科從醫(yī)經(jīng)驗(yàn),傳遞變美技巧。

但從過往多起翻車案例來看,其中有不少人是“偽專業(yè)人士”,這些人傳遞的更多也是“自以為”的專業(yè)知識(shí),其目的更多是為帶貨變現(xiàn)。

典型如此前“95后配方師向化妝品行業(yè)發(fā)出靈魂三問”的熱門視頻,一女子自稱是“去年剛研究生畢業(yè)入行的一個(gè)小配方師”,正在某化妝品大會(huì)上痛心疾呼“補(bǔ)水是智商稅”。但隨后,廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)發(fā)布了一篇文章《辟謠|關(guān)于“化妝品補(bǔ)水是智商稅”妝協(xié)發(fā)布情況說明》,對(duì)化妝品“保濕”補(bǔ)水功效做出法規(guī)釋義,同時(shí)明確指出:“化妝品補(bǔ)水是智商稅”的說法毫無科學(xué)依據(jù)(推薦閱讀:拷問化妝品行業(yè)的95后配方師,被“投訴”了!)。

視頻號(hào)、抖音截圖

此后不久,發(fā)布該視頻的自媒體博主“《為了玲飛》護(hù)膚行業(yè)紀(jì)錄片”因廣告帶貨再次引發(fā)熱議。有業(yè)內(nèi)人士直言,其自稱化妝品行業(yè)的打假博主,但發(fā)布的內(nèi)容不夠客觀公正,存在“博眼球帶貨”的嫌疑。

此外,儀美尚還觀察發(fā)現(xiàn),抖音上某擁有100w+粉絲的博主“阿*”,其賬號(hào)簡介寫著“美妝行業(yè)從業(yè)20年,分享一些正確的護(hù)膚觀念和好用的產(chǎn)品”,樹立知識(shí)分享型博主的人設(shè),但卻在拆解某款產(chǎn)品成分時(shí),陷入洗稿、抄襲嫌疑,而讓不少人“粉轉(zhuǎn)黑”,與之同時(shí),其20年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),也飽受質(zhì)疑。

另一位擁有50w+粉絲的“美妝成分專家***”,常以身穿白大褂的形象出鏡,錄制護(hù)膚紅黑榜相關(guān)的視頻,但其視頻中充斥著“踩一捧一”的內(nèi)容,有不少網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)質(zhì)疑其專家身份,并直指其“恰爛飯”。

隨著此次抖音公告的發(fā)布,上述博主和相關(guān)賬號(hào)內(nèi)容都將成為被重點(diǎn)監(jiān)督治理的對(duì)象。郭曉峰表示,不止抖音,大多數(shù)視頻類平臺(tái)都存在“假專家”“假權(quán)威”橫行的現(xiàn)象,“內(nèi)容魚龍混雜,很容易誤導(dǎo)初入行的從業(yè)者?!?/p>

這樣的“偽行業(yè)專家”越多,“一方面,平臺(tái)的生態(tài)就越差,會(huì)有越來越多的用戶被傷到,本來的市場(chǎng)就會(huì)被破壞;另一方面,大家也會(huì)不信任平臺(tái),形成一個(gè)惡性循環(huán)?!?/p>

因此,在金戈看來,抖音此番采取上述治理行動(dòng)很有必要。隨著一些“偽行業(yè)專家”被篩選出來,在平臺(tái)端很容易形成“羊群效應(yīng)”,“其他的人會(huì)注意自己的言辭,市場(chǎng)也會(huì)更良性?!?/p>

芭貝拉創(chuàng)始人章杰也表示,此次新規(guī)發(fā)布后,“一部分通過‘假身份’進(jìn)行變現(xiàn)的賬號(hào)應(yīng)該會(huì)開始提高警惕?!?/p>

“這對(duì)化妝品從業(yè)者和消費(fèi)者來說,也是有積極意義的?!惫鶗苑暹M(jìn)一步表示,一來,平臺(tái)的從嚴(yán)管控會(huì)提高整體內(nèi)容質(zhì)量和科學(xué)性。二來,消費(fèi)者也會(huì)逐步煉成“火眼金睛”,對(duì)科學(xué)領(lǐng)域博主從專業(yè)學(xué)歷、官方資質(zhì)、從業(yè)履歷等多角度評(píng)判,從而在海量信息中獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。