文丨揚(yáng)帆出海 周可
雖然已經(jīng)誕生近10年，但王者榮耀依然能做到月入十幾億，每個(gè)游戲廠商都希望自己能做出下一個(gè)“王者”，但你有沒(méi)有想過(guò)，下一個(gè)“王者”的問(wèn)世之路，或許掌握在普通人手中？
做游戲很難嗎？從研發(fā)到推廣都有壁壘，但AI技術(shù)的融入或許在這個(gè)賽道為普通人打開(kāi)了一扇門(mén)，“AI+3D”為3D大模型的誕生指明了方向。
7月16日，騰訊旗下大模型應(yīng)用“騰訊元寶”上線“3D角色夢(mèng)工廠”玩法，打開(kāi)騰訊元寶APP，可以上傳一張清晰的人物頭像進(jìn)而生成3D人物角色。
3D角色夢(mèng)工廠提供了多個(gè)模板供用戶選擇，生成之后的3D角色可以360度全方位查看，還可以生成3D打印鏈接，實(shí)際把這個(gè)角色打印出來(lái)。
和文生圖，圖生視頻類(lèi)大模型不同的是，3D大模型產(chǎn)品真正能夠?qū)崿F(xiàn)從虛擬走到現(xiàn)實(shí)。
然而3D大模型的應(yīng)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，專(zhuān)注于3D大模型產(chǎn)品的公司VAST旗下產(chǎn)品Tripo在去年上線，其文生3D模型的工具已經(jīng)積累了數(shù)十萬(wàn)用戶，生成超400萬(wàn)個(gè)3D模型。
比起畫(huà)圖、寫(xiě)文章和拍攝視頻，3D生成對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較高，可3D大模型的誕生讓文生3D模型變得輕而易舉，市場(chǎng)的大門(mén)向更多普通用戶敞開(kāi)，接下來(lái)，有哪些行業(yè)將迎來(lái)顛覆性的變革？
01.AI加持，3D大模型進(jìn)入快車(chē)道
說(shuō)到3D人們最先想到的應(yīng)用場(chǎng)景就是游戲，完成一個(gè)3D游戲角色的設(shè)計(jì)，需要從原畫(huà)設(shè)定到搭建模型再到動(dòng)畫(huà)制作等多個(gè)流程，程序上相對(duì)復(fù)雜，且對(duì)3D建模技術(shù)積累的要求比較高。
可是試用Tripo我們發(fā)現(xiàn)，做出一個(gè)3D形象，貌似并非難事。
在Tripo首頁(yè)，輸入提示詞，就可以生成自己想要的3D模型，這個(gè)流程和文生圖文生視頻一樣簡(jiǎn)單。
我們給出一個(gè)提示詞，要求其生成“一只戴著黃色帽子背著書(shū)包正在行走的可愛(ài)熊貓”，Tripo為我們生成了4只熊貓的形象。
選中其中一只，還可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。
客觀來(lái)說(shuō)，使用Tripo的過(guò)程中可以感受到其響應(yīng)速度比較快，接收到提示詞指令之后在短短幾十秒的時(shí)間就完成了3D形象的生成。
以“熊貓”這條提示詞為例，Tripo可以精準(zhǔn)的展現(xiàn)出熊貓的形象，黃色的帽子，藍(lán)色的書(shū)包，以及行走的動(dòng)作，在提示詞元素的展現(xiàn)方面是滿分的。
不過(guò)，把模型放大來(lái)看，這只熊貓的形象依然有一些瑕疵之處，比如熊貓的身體線條不夠流暢，書(shū)包的邊緣處理不夠精細(xì)等等。
從一個(gè)普通用戶的角度出發(fā)，在沒(méi)有任何3D建模技術(shù)積累的情況下，使用Tripo生成出如此質(zhì)量的熊貓形象，這個(gè)效果已經(jīng)非常不錯(cuò)。
Tripo背后的公司是VAST，其CEO宋亞宸在接受采訪時(shí)表示：“3D大模型的成熟度已經(jīng)超越了類(lèi)似GPT3或者M(jìn)idjourney V3的水平，到2024年9月，我們相信它可以達(dá)到GPT3.5或是Midjoueney V4的水平?！?/p>
宋亞宸強(qiáng)調(diào)“豐富3D內(nèi)容模態(tài)，降低3D內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻”在Tripo的產(chǎn)品中得到了良好的體現(xiàn)，目前Tripo的3D生成效果方面還有很大的向上拓展空間，這需要通過(guò)技術(shù)的積累和迭代來(lái)實(shí)現(xiàn)。
在海外市場(chǎng)，3D建模AI輔助工具的發(fā)展也非常豐富，比如我們關(guān)注到的另一款工具M(jìn)asterpiece X，其利用生成式人工智能技術(shù)，允許用戶通過(guò)輸入簡(jiǎn)單的文本提示快速創(chuàng)建包含網(wǎng)格、紋理和動(dòng)畫(huà)的3D模型。
和Tripo一樣，Masterpiece X對(duì)于沒(méi)有建模專(zhuān)業(yè)知識(shí)的用戶來(lái)說(shuō)非常友好，門(mén)檻很低，只需要用戶通過(guò)輸入提示詞就可以。
Masterpiece X支持生成多種類(lèi)型的3D模型，包括人物、動(dòng)物和物體等，其生成的模型可以無(wú)限次下載使用，并且也和Tripo一樣，供用戶對(duì)生成的3D模型進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整。
不過(guò)在具體使用中我們發(fā)現(xiàn)，Masterpiece X的效果和生成速度表現(xiàn)并不突出。
我們給出的提示詞同樣是“A lovely panda, wearing a yellow hat and carrying a blue schoolbag, is walking”，Masterpiece X用了6分鐘的時(shí)間生成完第一個(gè)3D模型。
最終生成的3D模型是紋理效果，和Tripo不太一樣。
并且對(duì)熊貓，背包，帽子，行走這些元素的表現(xiàn)不是很優(yōu)質(zhì)。
我們給出的提示詞是以一個(gè)完全沒(méi)有任何建?；A(chǔ)的用戶的角度出發(fā)，使用Tripo和Masterpiece X二者同時(shí)生成3D模型。
Masterpiece X并非免費(fèi)，每次生成需要消耗50積分，不過(guò)，用戶可以在社區(qū)通過(guò)參加各種活動(dòng)賺取積分，來(lái)繼續(xù)使用。
在效果方面，Masterpiece X也表示，并未做好高保真的效果準(zhǔn)備，并且沒(méi)有辦法對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)控制。
從商用角度來(lái)看，很明顯，Tripo的生成效果要更好一點(diǎn)，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)門(mén)檻也更低。
除了Masterpiece X和Tripo，當(dāng)前市場(chǎng)上還有一些3D生成模型備受關(guān)注，比如Nextech3D.AI、Spline、3DFY.ai等，這些3D模型生成產(chǎn)品誕生時(shí)間都不長(zhǎng)，在技術(shù)方面都沒(méi)有做到非常精細(xì)化的程度，甚至部分應(yīng)用沒(méi)有辦法做到呈現(xiàn)效果能夠直接用作商用。
這一方面說(shuō)明，在3D模型生成方面對(duì)技術(shù)的要求比較高，另一方面也說(shuō)明，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)可探索的空間還很大，而其未來(lái)的商用機(jī)會(huì)和場(chǎng)景，更是值得行業(yè)關(guān)注的。
通過(guò)對(duì)Nextech3D.AI以及Tripo等產(chǎn)品的關(guān)注我們發(fā)現(xiàn)，除了我們熟悉的游戲行業(yè)，在電商等領(lǐng)域，3D模型生成應(yīng)用的商業(yè)化方向非常廣闊。
02.從游戲到電商，3D模型生成的“錢(qián)景”在哪兒
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在Masterpiece X等還在通過(guò)積分收費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的過(guò)程中，Tripo已經(jīng)把商業(yè)化的目光放在平臺(tái)建設(shè)和游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。
Tripo還是更側(cè)重通過(guò)游戲渠道輻射B端和C端用戶。
據(jù)了解，Tripo已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外知名游戲公司，游戲編輯器和游戲引擎建立合作，其產(chǎn)品可以在游戲的前期概念設(shè)計(jì)，角色生成，場(chǎng)景打造等方面提供支持，通過(guò)測(cè)試使用我們也發(fā)現(xiàn)，在利用3D生成模型生成角色的過(guò)程中，還可以通過(guò)對(duì)模型形象的調(diào)整激發(fā)創(chuàng)意靈感，當(dāng)然，時(shí)間成本和技術(shù)成本的節(jié)約也是一大亮點(diǎn)。
一個(gè)引人關(guān)注的問(wèn)題在于，Tripo在開(kāi)發(fā)者社區(qū)創(chuàng)造了名為T(mén)ripoGo的游戲，玩家通過(guò)3D模型的生成參與到游戲中，在對(duì)決過(guò)程中，勝利者可以獲得對(duì)方的prompt對(duì)角色進(jìn)行進(jìn)化，這個(gè)看起來(lái)玩法古早的游戲，最突出的亮點(diǎn)就在于把C端玩家和B端游戲平臺(tái)連接在一起。
基于角色創(chuàng)建，用戶在TripoGo游戲中有極高的參與度，自創(chuàng)角色的同時(shí)，也能在享受勝利戰(zhàn)果的情況下吞并掉別人的角色進(jìn)行進(jìn)化，這能有效調(diào)動(dòng)玩家興趣。
回溯到Tripo這類(lèi)3D生成應(yīng)用，將使用門(mén)檻降到更低，其實(shí)就是為了給普通C端用戶提供使用的機(jī)會(huì)，而TripoGo這類(lèi)游戲則是給用戶創(chuàng)造了使用場(chǎng)景，將工具與場(chǎng)景結(jié)合，俘獲的還是大眾C端用戶的內(nèi)心，這個(gè)應(yīng)用思路是切實(shí)可行的。
電商對(duì)3D模型的應(yīng)用也是一個(gè)重要的商業(yè)化方向。
電商巨頭亞馬遜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：從2018年到2022年，亞馬遜通過(guò)AR查看產(chǎn)品的客戶數(shù)量增加了8倍。2022年，亞馬遜統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)客戶點(diǎn)擊AR虛擬試穿或以3D方式查看產(chǎn)品列表時(shí)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率平均提高了2倍。亞馬遜調(diào)查的 94%的顧客表示，他們會(huì)使用虛擬試穿來(lái)幫助購(gòu)買(mǎi)行為下決策。
基于此，3D生成在電商領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越普遍。
Nextech3D.AI就將主要業(yè)務(wù)重心放在電商領(lǐng)域，該公司主要為亞馬遜和其他各種在線零售商創(chuàng)建高質(zhì)量的3D Web AR逼真模型。
近期，Nextech3D.AI還宣布其獲得亞馬遜認(rèn)證3D模型外部?jī)?nèi)容提供商 (ECP) 的認(rèn)證。
過(guò)去五年，Nextech3D.AI已向數(shù)百名客戶交付了近10萬(wàn)個(gè)3D模型和數(shù)百萬(wàn)次AR體驗(yàn)，已經(jīng)成功跑通了3D建模應(yīng)用的賽道。
結(jié)語(yǔ)：
3D建模的市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景未來(lái)仍被看好，盡管有Tripo這樣技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)在先，未來(lái)，更多元化的商業(yè)化場(chǎng)景仍需要去探索，建立清晰的技術(shù)路線，吸收更多的數(shù)據(jù)支持，以及降低技術(shù)生成的成本，是未來(lái)3D模型生成賽道需要繼續(xù)突破的方向。