文 | 揚(yáng)帆出海 子墨

娛樂，在任何區(qū)域市場都是個(gè)永恒的話題。有一類應(yīng)用，可以算作是娛樂范疇，又明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的泛娛樂賽道，它能讓人在瞬間進(jìn)行情緒切換，表達(dá)喜怒哀樂——俗稱惡搞應(yīng)用。

人口紅利顯現(xiàn)，年輕群體優(yōu)勢凸顯的越南，近幾年的移動娛樂應(yīng)用滲透率持續(xù)上升，甚至有望在東南亞地區(qū)占據(jù)領(lǐng)先地位。近期觀察到，越南知名公司（Amobear）一改往日畫風(fēng)，從辦公、天氣等實(shí)用性應(yīng)用轉(zhuǎn)向了娛樂惡搞方向。其中一款聲音惡搞應(yīng)用Air Horn Prank，自今年4月份上線以來，全球下載量達(dá)到10w，并進(jìn)入全球20個(gè)國家地區(qū)音樂免費(fèi)榜Top10。

（Air Horn Prank自上線以來全球下載量）

靠聲音惡搞

生活中，聲音的強(qiáng)代入感控制著人們的情緒，也是基于這一點(diǎn)，Air Horn Prank被打造成了一款聲音惡作劇應(yīng)用。應(yīng)用中提供了900+種不同的模擬真實(shí)場景的聲音。

如把一個(gè)小物體放在他人頭上，然后找到應(yīng)用中對應(yīng)的頭發(fā)修剪器的聲音，就可以讓人誤以為自己的頭發(fā)被剪了。除了搞笑的聲音，還有像玻璃破碎聲、夜晚門鈴聲等恐怖的，一些真實(shí)場景的火車、輪船、警笛聲音，以及體育賽事的加油聲音等等。隨時(shí)捉弄身邊的人，去看他們的真實(shí)反應(yīng)，也要做好隨時(shí)被捉弄的準(zhǔn)備。

在全球移動設(shè)備普及率不斷上升的當(dāng)今，人們利用手機(jī)去社交、工作、娛樂，Air Horn Prank的出現(xiàn)也增強(qiáng)了娛樂理念，將手機(jī)變成了一個(gè)“惡作劇”的工具，以聲音作為中間介質(zhì)，為生活增添一點(diǎn)樂趣。

但僅僅是樂趣的話遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，畢竟惡作劇不會是經(jīng)常性的，而是在特定環(huán)境下才能發(fā)生的，這也意味著用戶粘性可能不高且活躍度不強(qiáng)。在對比幾款同類型應(yīng)用后，我們找到了一些有效的解決方案。

其一在于創(chuàng)新，通過日常接觸到的聲音發(fā)現(xiàn)新鮮事物，定期上線新的聲音和功能，讓用戶享受創(chuàng)意帶來的更多玩法。還可以增加定時(shí)、循環(huán)等功能讓聲音像鬧鐘一樣能夠立體環(huán)繞在耳邊。

其二在于分享，通過將聲音分享給好友去擴(kuò)大受眾范圍，增加互動功能從而形成一個(gè)社區(qū)，分享惡作劇背后的故事。這一方法比較適用于東南亞地區(qū)，基于當(dāng)?shù)赜脩魧τ谟腥さ膴蕵窇?yīng)用自發(fā)分享意愿很強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引更多人下載。

其三則在于定制，通過在應(yīng)用內(nèi)混合搭配聲音，讓聲音效果更加符合情景，為惡作劇創(chuàng)造出滿意的聽覺佳作。

從排行榜來看，這類應(yīng)用的用戶集中在歐美國家，和以越南、泰國為代表的東南亞國家，這也與當(dāng)?shù)亻_放的娛樂文化有很大關(guān)系。捉弄朋友、家人在他們眼里或許是件很有意思的事情，不過開玩笑這種事情一定要雙方覺得搞笑才可以，只有適度才不會影響關(guān)系。

以抽象取樂

除了聲音以外，Amobear還將惡搞延伸到了圖像領(lǐng)域。今年5月，一款臉部扭曲掃描的應(yīng)用Time warp scan上線，目前已在全球積累了近6w用戶。應(yīng)用功能十分簡單，利用臉部變形技術(shù)，通過拍照或錄像的形式，輸出有意思表情庫。在越來越多的應(yīng)用追求美顏美化時(shí)，Amobear讓表情管理不再存在，另辟蹊徑選擇了走搞笑風(fēng)去打開更多娛樂市場。

應(yīng)用中可精準(zhǔn)識別人物或動物的面部，根據(jù)選擇的功能進(jìn)行畫面全部或部分的扭曲、變形、馬賽克。為了突出“時(shí)間”特點(diǎn)，還模仿了掃描過程，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，仿佛時(shí)間真的可以定格。

為了吸引全球用戶，Time warp scan打出了“與大牌同款”的效果。應(yīng)用中一部分的搞笑濾鏡與TikTok中的有很大的相似性，用簡單的操作為創(chuàng)作增添了更多娛樂性和可能性。

從用戶評論來看，對于應(yīng)用中效果的有趣性還是比較滿意的，不過對于需要觀看很多廣告，且創(chuàng)作后得到的照片或視頻需要付費(fèi)才能保存的方式并不太接受。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用中有3個(gè)內(nèi)購項(xiàng)目，以周2.99美元、月4.99美元、永久8.99美元的價(jià)格訂閱付費(fèi)，但比較遺憾的是，上線兩個(gè)月以來，收入微乎其微。也是由于開發(fā)時(shí)間較短，還需一段時(shí)間的持續(xù)觀察，等待市場去驗(yàn)證定價(jià)與商業(yè)模式的合理性。

（Time warp scan內(nèi)購項(xiàng)目）

另外，應(yīng)用支持英語、法語、日語、韓語等10種語言，這些語言對應(yīng)的國家地區(qū)也基本都是對于惡搞文化接受度和包容度比較強(qiáng)的，也從側(cè)面反映出，Amobear現(xiàn)階段，在這惡搞這一賽道上是有在針對區(qū)域進(jìn)行本地化布局的，而不是在全球范圍內(nèi)“廣撒網(wǎng)”。

Amobear自2013年成立以來，在應(yīng)用產(chǎn)品方面一直很貼近生活，從天氣、運(yùn)動、拍照到文字掃描，此次突然進(jìn)入惡搞賽道著實(shí)讓人有些意外，但也并不是沒有跡象可循的。

（Amobear近幾年開發(fā)的應(yīng)用）

從其開發(fā)的多款游戲品類就可以看出，包括Real Gun Fire Sound Simulator（槍擊模擬器）、Draw puzzle: Train your brain（繪畫拼圖）、Water Sort: Liquid Puzzle 3D（液體3D拼圖）等，對于聽覺、視覺方面的刻畫很細(xì)節(jié)，再加上原應(yīng)用中的一些創(chuàng)意結(jié)合，讓兩個(gè)惡搞應(yīng)用的上線看起來并沒有那么違和?？偟膩碚f，可以看做是一次跨賽道的全新嘗試與挑戰(zhàn)，無論成功與否，都為娛樂應(yīng)用提供了新思路。

結(jié)語

從生活中的聲音、畫面入手，將惡作劇由線下搬到了線上，技術(shù)與創(chuàng)意的碰撞也為人們帶來了無盡樂趣。雖然區(qū)域文化差異和應(yīng)用玩法特點(diǎn)導(dǎo)致了用戶受眾和活躍度存在一定局限性，但通過深耕某一市場，做系列本地化的部署，還是有機(jī)會做出規(guī)模的。惡搞這一小眾且細(xì)分的娛樂賽道，目前為止幾乎還是處于待開發(fā)狀態(tài)，如今已有了一些先行者試水，不過打通商業(yè)模式，找到可行路徑，需要極大的耐心，因?yàn)榭赡芤ㄟ^很長一段時(shí)間來做市場驗(yàn)證。