界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

截至2024年6月30日的三個月內(nèi)，香港周大福珠寶在中國內(nèi)地凈關閉91個零售點，其中新開零售點數(shù)量為85個，關閉零售點數(shù)量為176個。報告期末，周大福珠寶在中國內(nèi)地零售點數(shù)量總計為7284個。

7月24日，香港周大福珠寶發(fā)布了上述2024財政年第一財季未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。針對銷售點數(shù)量減少情況，周大福珠寶在業(yè)績通報中表示，“在零售網(wǎng)絡管理方面，我們專注于透過提升店鋪生產(chǎn)力和盈利能力，優(yōu)化門店組合的整體財務健康狀況，以保持我們的市場領導地位。”

市場情況確實嚴峻。2024年4月至6月期間，周大福珠寶在中國內(nèi)地市場零售值同比下跌18.6%，中國香港、澳門及其他市場則同比下滑28.8%。其中，周大福珠寶直營店和加盟店的同店銷售紛紛呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

數(shù)據(jù)顯示，季內(nèi)周大福珠寶內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下滑26.4%及19.1%，而以直營門店為主的港澳市場，周大福珠寶的同店銷售則同比大跌30.8%。

“由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費，”周大福珠寶表示，“加上黃金價格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。”

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2024年上半年社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中商品零售同比增長3.2%。自4月以來，限額以上金銀珠寶零售總額同比增長數(shù)據(jù)由正轉負，已連續(xù)三個月在負增長區(qū)間徘徊。4月、5月限額以上金銀珠寶零售總額同比減少0.1％、11％。

金價暴漲抑制黃金珠寶首飾消費是關鍵。在該季度內(nèi)，過去幾年幫周大福珠寶在內(nèi)地大賺特賺的黃金首飾及產(chǎn)品也呈現(xiàn)負增長，錄得同比下滑18%。加上天然鉆石等珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾這幾年一直表現(xiàn)低迷，在該季度毫不意外地繼續(xù)保持負增長，錄得零售值同比下滑23.1%。

疫情期間，周大福珠寶在內(nèi)地市場“跑馬圈地”，通過與下沉市場的經(jīng)銷商合作開店迅速擴張，在黃金首飾消費熱潮中狠賺了一筆。此報告期末，周大福珠寶在內(nèi)地零售點的77%為加盟店形式，其中有超過半數(shù)為此前2至4年期間所開。

但隨著消費者心態(tài)的變化，加速開店非但不靈了，而且大量的門店如果經(jīng)營不善，可能會是巨大的負擔。事實上，周大福珠寶管理層在2023/24財年初期就意識到了這點，明確表示將放緩在內(nèi)地市場的開店速度，財年凈新增門店數(shù)量從此前一千多家減少至600-800家，把重點放在品牌門店升級改造和提高運營效益上。

但市場情況比預期的更為嚴峻。2023/24財年末期（截至2024年3月31日），周大福珠寶在內(nèi)地凈新增零售點的數(shù)量只有143家，較財年初期的目標大幅減少。

對此，周大福珠寶向界面新聞表示，“?店規(guī)模并非唯一的增?考慮因素。我們必須保持警惕和靈活應變，有效調(diào)配資源和管理零售點網(wǎng)絡，應對瞬息萬變的營商環(huán)境和外部因素。”

周大福珠寶亦表示，“未來，我們可能會關閉一些小型或低效?店，以大型或優(yōu)質(zhì)?店取代，提升資本效益。”

周大福珠寶的困境在于改革既要確保增長，又要為股東帶去回報。而在過去一年，周大福珠寶已經(jīng)陷入增收不增利的尷尬局面。

在2023/24財年末期，周大福珠寶實現(xiàn)營業(yè)總額同比增長14.8%，主要經(jīng)營溢利同比增長28.9%。報告期內(nèi)，該公司股東應占溢利約為64.99億港元，較2023財年增長20.7%，但僅恢復至2022財年同指標的96.8%，遠低于此前市場預估的77.1億港元。

2024年以來，周大福珠寶股價已經(jīng)累計下跌36%。從2023年初至今，周大福珠寶股價則大跌近50%，市值預計蒸發(fā)了約800億港元。

日前發(fā)布2024/25財年第一財季報告后，瑞銀、花期、美銀證券等多家券商下調(diào)對周大福珠寶財年內(nèi)的目標價，周大福當日股價一度下跌7.7%至7.3港元，股價創(chuàng)下2020年9月以來新低。