文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
“霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我。”
硬糖君一天中先后在韓劇《她的日與夜》與國(guó)產(chǎn)微短劇《閃婚五十歲》的視頻底下，看到同一條評(píng)論。這就不能說(shuō)是巧了，怕不是什么新潮流？
《她的日與夜》類似《哈爾的移動(dòng)城堡》。96年出生的女主角一到白天就變身，于是頂著保潔大媽的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫場(chǎng)景——從中不難看出年輕人的糾結(jié)，不是不向往愛(ài)情，但又對(duì)傳統(tǒng)婚戀模式缺乏安全感。于是編劇們開(kāi)始整各種花活兒，在或奇幻、或背德的設(shè)定下論證靈魂相吸的可能性。
背德情感在影視劇中的大流行，中韓同此一理。那么傳統(tǒng)的戀愛(ài)呢？好消息，還有人在談。壞消息，換了大爺大媽來(lái)談。
在《閃婚五十歲》里，“霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我”就是一個(gè)樸實(shí)的概括。該劇將我們熟悉的霸總甜寵的男女主換成了中老年，場(chǎng)景也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整：女主照樣受家人的氣，但不再是受父母的氣，而是受兒子、兒媳婦的氣；而男主閃亮登場(chǎng)為女主撐腰，也不是在職場(chǎng)，而是在廣場(chǎng)。
如此劇情既增強(qiáng)了中老年觀眾的代入感，也頗能挑起年輕人的獵奇興趣。該劇6月上線以來(lái)表現(xiàn)突出，多次闖入DataEye短劇熱力榜TOP3，抖音話題播放量達(dá)4.4億，甚至已經(jīng)有了跟風(fēng)者。
短劇又low又野，但周期靈活、時(shí)效性強(qiáng)，而且直面短視頻十幾億用戶進(jìn)行拼殺，非常適合用來(lái)驗(yàn)證創(chuàng)意、提取風(fēng)向。重生復(fù)仇、年代穿越皆是如此——先在短劇成風(fēng)，再出長(zhǎng)劇爆款。
那么，這次的老年霸總甜寵呢？能否也給長(zhǎng)劇正在探索的銀發(fā)內(nèi)容帶來(lái)一些啟示？
老年霸總也要與時(shí)俱進(jìn)
硬糖君目前總共發(fā)現(xiàn)三部老年霸總短劇：《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》與《閃婚媽媽》。
或許是爆款的跟風(fēng)效應(yīng)，又或許是一個(gè)創(chuàng)意拍攝N個(gè)版本投向市場(chǎng)的短劇界常規(guī)操作，總之，在大體輪廓上，三部劇可以說(shuō)完全沿用了同一個(gè)模板：
女主在相親時(shí)與偽裝成出租車司機(jī)/水電工的老霸總閃婚，從此逃脫被前夫/兒子虐待的命運(yùn)，開(kāi)啟新的生活，贏得旁人尊重。最后的最后，還會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)方竟然就是多年前失散的愛(ài)人，對(duì)方的子女竟然就是女主以為早就不在人世的長(zhǎng)子/長(zhǎng)女！
當(dāng)然在細(xì)微處，三部劇還是呈現(xiàn)出一些差異與迭代。例如，出演男主的大爺，畫(huà)風(fēng)逐漸從寫(xiě)實(shí)轉(zhuǎn)向偶像化，有地中海趨勢(shì)的，out！又如，《閃婚五十歲》圍繞兒子被高利貸死亡威脅的大危機(jī)，《五十歲霸道總裁狂寵我》則更注重日常撒糖，豐富相處細(xì)節(jié)，還為女主增添了一條職場(chǎng)逆襲線。
總體來(lái)說(shuō)，迭代趨勢(shì)就是對(duì)偶像劇手法的運(yùn)用越發(fā)嫻熟。前兩部可能要從各種劇情橋段里慢慢品出甜寵味兒，《閃婚媽媽》則在開(kāi)頭就讓男女主來(lái)了個(gè)“一眼萬(wàn)年”，為接下來(lái)的搭話與閃婚埋下伏筆。
有趣的是，老年甜寵盡管都是套用經(jīng)典人設(shè)，堪稱現(xiàn)偶學(xué)院派。卻又是雜糅了幾代偶像劇的“精華”，觀感格外混搭。
三部劇都以相親開(kāi)局，為男女主設(shè)置了各種奇葩相親對(duì)象。男主的反應(yīng)是有涵養(yǎng)地看著對(duì)面丑態(tài)百出，女主則被分配了許多網(wǎng)感金句，挨個(gè)吐槽回懟。不難想象，這是為了短視頻傳播考慮，實(shí)際效果也很好。
然而，相親結(jié)束回到家，女主的牙尖嘴利便被瞬間收回，露出苦情小白花的古早真身。此后大多數(shù)時(shí)候，她都是淚眼模糊地在被各路人馬撕扯：面對(duì)刁難百口莫辯，兒子欠高利貸逼她嫁人換彩禮錢(qián)，她也從未真正狠心不管……嗯，是八百年前已經(jīng)被淘汰的一款國(guó)劇女主形象。
與此同時(shí)，男主則是新時(shí)代的改良霸總，霸氣的是身家而非性格，是對(duì)外扛事護(hù)妻，而非對(duì)內(nèi)強(qiáng)取豪奪。大爺們往往談笑間一個(gè)電話化解危機(jī)，再轉(zhuǎn)頭來(lái)安撫六神無(wú)主的女主，耐心地給她分析形勢(shì)、解決問(wèn)題。
硬糖君突然能夠理解，為什么靳東的人生導(dǎo)師式霸總能圈粉無(wú)數(shù)。但短劇大爺們?cè)诮鶘|的基礎(chǔ)上又更進(jìn)一步，少了幾分居高臨下，多了許多貼心豁達(dá)，盡量避免帶給女主壓迫感。
這可能說(shuō)明，不同代際的女性或許自我認(rèn)知、自我期待不同，對(duì)于理想伴侶的想象卻沒(méi)有那么大的差別。即便在大媽這里，也不再流行擰巴示愛(ài)、動(dòng)輒咆哮動(dòng)手的古早霸總了，“情緒穩(wěn)定”才是男人最好的醫(yī)美。
為什么是短劇搶了先
為什么是短劇率先搞出了老年甜寵爆款？首先，短劇最有動(dòng)力鉆研中老年內(nèi)容。
短視頻應(yīng)用上，中老年人的規(guī)模與能量有多大，秀才與一笑傾城的爆紅比任何數(shù)據(jù)都更有說(shuō)服力?？上攵犊於虅〔粫?huì)忽視這一人群。而在小程序短劇這邊，年輕人分分鐘找到盜版資源，中老年人才是付費(fèi)的大頭。
截至目前，短劇的三個(gè)子類都已生長(zhǎng)出了帶有各自特色的中老年內(nèi)容：橫屏中劇里，騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”的早期代表作就有雙老年女主的《大媽的世界》，2023年又推出了雙老年男主的《飛馳余生》，都是用喜劇的方式展現(xiàn)老年群體的健康、養(yǎng)老、社交等問(wèn)題。
抖快短劇里，“家庭”是快手八大品類之一，代表作有講述忘年交溫馨日常的《我和爺爺》，以及聚焦代際關(guān)系、探討農(nóng)村留守老人問(wèn)題的《拜托啦奶奶》。
小程序短劇里，隨著親情題材崛起，中老年角色也逐漸脫離邊緣工具人身份，有機(jī)會(huì)成為故事中心。
其次，短劇尋求爆款，既需要緊抓熱門(mén)類型，也要不斷打破類型同質(zhì)化。如上文所說(shuō)，目前短劇中的中老年內(nèi)容多從親情入手，圍繞家庭和孩子講述，關(guān)注中老年人情感需求的愛(ài)情劇尚屬藍(lán)海。
與此同時(shí)，霸總甜寵作為短劇里的超級(jí)紅海類型，也需要不斷給到它的受眾新鮮感。老年甜寵劇可以視為兩個(gè)賽道都在尋求創(chuàng)新時(shí)發(fā)生交集的產(chǎn)物，除了中老年人，也有大量年輕網(wǎng)友被吸引。
凡此種種，硬糖君認(rèn)為：短劇最有可能、也最有能力將中老年題材做好。
一方面，短劇直面用戶，用短視頻的極速反饋指引創(chuàng)作，更容易找準(zhǔn)中老年觀眾的痛點(diǎn)，做出真正接地氣的內(nèi)容。另一方面，長(zhǎng)劇受限于投資體量與制播模式，要考慮的因素比較多，不太能像短劇一樣，單純以滿足用戶為第一要?jiǎng)?wù)。
縱觀小程序短劇中的一些親情爆款，其實(shí)就是《我的丑娘》這類古早苦情神劇的短劇化。它們?cè)谶^(guò)去十年退出歷史舞臺(tái)，不是因?yàn)闆](méi)有人愛(ài)看了，而是愛(ài)看的人通常只會(huì)沉默地貢獻(xiàn)收視。而新時(shí)期的長(zhǎng)劇需要熱度、口碑、消費(fèi)等多維因素來(lái)完成商業(yè)價(jià)值，這些完全由另外一批人決定。
2018年，《娘道》讓這一類型短暫復(fù)生，但網(wǎng)絡(luò)上的口誅筆伐完全掩蓋了其傲人的收視成績(jī)。在此情況下，誰(shuí)還會(huì)費(fèi)心去打造另一部《娘道》呢？長(zhǎng)劇不行，短劇卻可以。
它成本低、包袱少，不介意用年輕人認(rèn)為不高級(jí)、不“正確”的劇情橋段給中老年觀眾提供情緒價(jià)值：霸道總裁與絕經(jīng)的我先婚后愛(ài)，天降功成名就的孝子懲治只懂吸血的渣兒，保安/代駕/快遞老爹原來(lái)是隱藏大佬……
老年甜寵啟示錄
人口普查顯示，截至2023年底，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)2.9億，占全國(guó)人口的21.1%，而根據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。銀發(fā)人群開(kāi)始得到社會(huì)各界的重視，這不光是養(yǎng)老問(wèn)題，還有文娛內(nèi)容的跟進(jìn)。尤其新一代老年人將是65后、70后，不再是刻板印象中不會(huì)用智能手機(jī)、每天看電視的老年人。
2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，除各項(xiàng)實(shí)體服務(wù)外，也特別提到要“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”。
長(zhǎng)期追逐年輕人的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，已經(jīng)在“適老化”方面開(kāi)啟了新一輪內(nèi)卷。今年5月，愛(ài)奇藝CEO龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上表示，“夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，未來(lái)將加強(qiáng)對(duì)“一老一小”人群的服務(wù)。5月底，優(yōu)酷將“長(zhǎng)輩模式”升級(jí)為“銀發(fā)劇場(chǎng)”，為銀發(fā)網(wǎng)民消費(fèi)文化作品開(kāi)辟綠色通道。
劇圈近兩年也開(kāi)始出現(xiàn)以中老年主角為賣點(diǎn)的作品，如傳統(tǒng)刑偵劇《三叉戟》系列、純網(wǎng)懸疑短劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、漫改女性短劇《外婆的新世界》，以及老年版的女性群像劇《老閨蜜》、男性群像劇《老家伙》等。此外還有一部待播的家庭劇《老去的家》。
但不難看出，就像之前的短劇市場(chǎng)一樣，這些關(guān)注老年的長(zhǎng)劇主要在談家庭親情，要么就是養(yǎng)老、友情，愛(ài)情向存在較大空缺?？赡苡行┳髌防镉袗?ài)情支線，可就這么點(diǎn)含糖量，大概率滿足不了中老年人在別處展現(xiàn)出來(lái)的親自談戀愛(ài)與看人談戀愛(ài)的需求。
騰訊視頻最新的老年題材紀(jì)錄片《前浪》，一上來(lái)就帶觀眾去探訪了上海的老年相親角。75+大爺大媽對(duì)愛(ài)情的越戰(zhàn)越勇、甜蜜體驗(yàn)，絕對(duì)可令年輕人自慚形穢。而早在2021年，“中老年戀綜”就在互聯(lián)網(wǎng)上成為話題。當(dāng)時(shí)這還是對(duì)地方臺(tái)土味節(jié)目的調(diào)侃，浙江衛(wèi)視2023年的《當(dāng)我們遇見(jiàn)你》則真開(kāi)始用戀綜模式做中老年相親。
中老年對(duì)“戀愛(ài)代餐”的需求也同樣明確：秀才與一笑傾城、假靳東。更早一些，父母長(zhǎng)輩沉迷新媒體甜寵網(wǎng)文，做家務(wù)時(shí)公放香艷對(duì)白，八旬奶奶手寫(xiě)兩大本讀后感。
更更早一些，正所謂打不過(guò)就加入，吸收瑪麗蘇元素令農(nóng)村劇、苦情劇舊貌換新顏?！赌锏馈芬埠?，王茜華、閆學(xué)晶系列也罷，女主都是一邊遭遇各種波折，一邊有無(wú)數(shù)男人為之出錢(qián)出力、掏心掏肺。更更更早一些，國(guó)劇中還有過(guò)走得起口碑路線的中年愛(ài)情劇，如蔣雯麗的《幸福來(lái)敲門(mén)》、宋丹丹的《李春天的春天》。
回頭再來(lái)看《閃婚五十歲》，很多槽點(diǎn)其實(shí)是小程序短劇的成本與傳播方式造成的，老年甜寵這個(gè)創(chuàng)意并沒(méi)有多么亂來(lái)。而《墨雨云間》已經(jīng)驗(yàn)證了短劇思維搭配上長(zhǎng)劇的精良制作、專業(yè)表演之后的能量，老年甜寵未必不能如法炮制。
包括從消費(fèi)端來(lái)看，叔圈、姨圈除了有實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)熱度、商業(yè)價(jià)值也逐漸在追上，年輕人既不想看他們演無(wú)趣的、工具化的角色，也接受不了毀三觀的老少配。那么老年甜寵，豈不正好？六十歲不僅正是闖的年紀(jì)，也正是戀愛(ài)的季節(jié)。