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老年甜寵才是真藍海

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老年甜寵才是真藍海

傳統(tǒng)的戀愛呢?好消息,還有人在談。壞消息,換了大爺大媽來談。

文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我。”

硬糖君一天中先后在韓劇《她的日與夜》與國產微短劇《閃婚五十歲》的視頻底下,看到同一條評論。這就不能說是巧了,怕不是什么新潮流?

《她的日與夜》類似《哈爾的移動城堡》。96年出生的女主角一到白天就變身,于是頂著保潔大媽的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫場景——從中不難看出年輕人的糾結,不是不向往愛情,但又對傳統(tǒng)婚戀模式缺乏安全感。于是編劇們開始整各種花活兒,在或奇幻、或背德的設定下論證靈魂相吸的可能性。

背德情感在影視劇中的大流行,中韓同此一理。那么傳統(tǒng)的戀愛呢?好消息,還有人在談。壞消息,換了大爺大媽來談。

在《閃婚五十歲》里,“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”就是一個樸實的概括。該劇將我們熟悉的霸總甜寵的男女主換成了中老年,場景也進行了相應調整:女主照樣受家人的氣,但不再是受父母的氣,而是受兒子、兒媳婦的氣;而男主閃亮登場為女主撐腰,也不是在職場,而是在廣場。

如此劇情既增強了中老年觀眾的代入感,也頗能挑起年輕人的獵奇興趣。該劇6月上線以來表現(xiàn)突出,多次闖入DataEye短劇熱力榜TOP3,抖音話題播放量達4.4億,甚至已經(jīng)有了跟風者。

短劇又low又野,但周期靈活、時效性強,而且直面短視頻十幾億用戶進行拼殺,非常適合用來驗證創(chuàng)意、提取風向。重生復仇、年代穿越皆是如此——先在短劇成風,再出長劇爆款。

那么,這次的老年霸總甜寵呢?能否也給長劇正在探索的銀發(fā)內容帶來一些啟示?

老年霸總也要與時俱進

硬糖君目前總共發(fā)現(xiàn)三部老年霸總短?。骸堕W婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》與《閃婚媽媽》。

或許是爆款的跟風效應,又或許是一個創(chuàng)意拍攝N個版本投向市場的短劇界常規(guī)操作,總之,在大體輪廓上,三部劇可以說完全沿用了同一個模板:

女主在相親時與偽裝成出租車司機/水電工的老霸總閃婚,從此逃脫被前夫/兒子虐待的命運,開啟新的生活,贏得旁人尊重。最后的最后,還會發(fā)現(xiàn)對方竟然就是多年前失散的愛人,對方的子女竟然就是女主以為早就不在人世的長子/長女!

當然在細微處,三部劇還是呈現(xiàn)出一些差異與迭代。例如,出演男主的大爺,畫風逐漸從寫實轉向偶像化,有地中海趨勢的,out!又如,《閃婚五十歲》圍繞兒子被高利貸死亡威脅的大危機,《五十歲霸道總裁狂寵我》則更注重日常撒糖,豐富相處細節(jié),還為女主增添了一條職場逆襲線。

總體來說,迭代趨勢就是對偶像劇手法的運用越發(fā)嫻熟。前兩部可能要從各種劇情橋段里慢慢品出甜寵味兒,《閃婚媽媽》則在開頭就讓男女主來了個“一眼萬年”,為接下來的搭話與閃婚埋下伏筆。

有趣的是,老年甜寵盡管都是套用經(jīng)典人設,堪稱現(xiàn)偶學院派。卻又是雜糅了幾代偶像劇的“精華”,觀感格外混搭。

三部劇都以相親開局,為男女主設置了各種奇葩相親對象。男主的反應是有涵養(yǎng)地看著對面丑態(tài)百出,女主則被分配了許多網(wǎng)感金句,挨個吐槽回懟。不難想象,這是為了短視頻傳播考慮,實際效果也很好。

然而,相親結束回到家,女主的牙尖嘴利便被瞬間收回,露出苦情小白花的古早真身。此后大多數(shù)時候,她都是淚眼模糊地在被各路人馬撕扯:面對刁難百口莫辯,兒子欠高利貸逼她嫁人換彩禮錢,她也從未真正狠心不管……嗯,是八百年前已經(jīng)被淘汰的一款國劇女主形象。

與此同時,男主則是新時代的改良霸總,霸氣的是身家而非性格,是對外扛事護妻,而非對內強取豪奪。大爺們往往談笑間一個電話化解危機,再轉頭來安撫六神無主的女主,耐心地給她分析形勢、解決問題。

硬糖君突然能夠理解,為什么靳東的人生導師式霸總能圈粉無數(shù)。但短劇大爺們在靳東的基礎上又更進一步,少了幾分居高臨下,多了許多貼心豁達,盡量避免帶給女主壓迫感。

這可能說明,不同代際的女性或許自我認知、自我期待不同,對于理想伴侶的想象卻沒有那么大的差別。即便在大媽這里,也不再流行擰巴示愛、動輒咆哮動手的古早霸總了,“情緒穩(wěn)定”才是男人最好的醫(yī)美。

為什么是短劇搶了先

為什么是短劇率先搞出了老年甜寵爆款?首先,短劇最有動力鉆研中老年內容。

短視頻應用上,中老年人的規(guī)模與能量有多大,秀才與一笑傾城的爆紅比任何數(shù)據(jù)都更有說服力??上攵犊於虅〔粫鲆曔@一人群。而在小程序短劇這邊,年輕人分分鐘找到盜版資源,中老年人才是付費的大頭。

截至目前,短劇的三個子類都已生長出了帶有各自特色的中老年內容:橫屏中劇里,騰訊視頻“十分劇場”的早期代表作就有雙老年女主的《大媽的世界》,2023年又推出了雙老年男主的《飛馳余生》,都是用喜劇的方式展現(xiàn)老年群體的健康、養(yǎng)老、社交等問題。

抖快短劇里,“家庭”是快手八大品類之一,代表作有講述忘年交溫馨日常的《我和爺爺》,以及聚焦代際關系、探討農村留守老人問題的《拜托啦奶奶》。

小程序短劇里,隨著親情題材崛起,中老年角色也逐漸脫離邊緣工具人身份,有機會成為故事中心。

其次,短劇尋求爆款,既需要緊抓熱門類型,也要不斷打破類型同質化。如上文所說,目前短劇中的中老年內容多從親情入手,圍繞家庭和孩子講述,關注中老年人情感需求的愛情劇尚屬藍海。

與此同時,霸總甜寵作為短劇里的超級紅海類型,也需要不斷給到它的受眾新鮮感。老年甜寵劇可以視為兩個賽道都在尋求創(chuàng)新時發(fā)生交集的產物,除了中老年人,也有大量年輕網(wǎng)友被吸引。

凡此種種,硬糖君認為:短劇最有可能、也最有能力將中老年題材做好。

一方面,短劇直面用戶,用短視頻的極速反饋指引創(chuàng)作,更容易找準中老年觀眾的痛點,做出真正接地氣的內容。另一方面,長劇受限于投資體量與制播模式,要考慮的因素比較多,不太能像短劇一樣,單純以滿足用戶為第一要務。

縱觀小程序短劇中的一些親情爆款,其實就是《我的丑娘》這類古早苦情神劇的短劇化。它們在過去十年退出歷史舞臺,不是因為沒有人愛看了,而是愛看的人通常只會沉默地貢獻收視。而新時期的長劇需要熱度、口碑、消費等多維因素來完成商業(yè)價值,這些完全由另外一批人決定。

2018年,《娘道》讓這一類型短暫復生,但網(wǎng)絡上的口誅筆伐完全掩蓋了其傲人的收視成績。在此情況下,誰還會費心去打造另一部《娘道》呢?長劇不行,短劇卻可以。

它成本低、包袱少,不介意用年輕人認為不高級、不“正確”的劇情橋段給中老年觀眾提供情緒價值:霸道總裁與絕經(jīng)的我先婚后愛,天降功成名就的孝子懲治只懂吸血的渣兒,保安/代駕/快遞老爹原來是隱藏大佬……

老年甜寵啟示錄

人口普查顯示,截至2023年底,我國60歲及以上人口達2.9億,占全國人口的21.1%,而根據(jù)專家預測,未來這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長。銀發(fā)人群開始得到社會各界的重視,這不光是養(yǎng)老問題,還有文娛內容的跟進。尤其新一代老年人將是65后、70后,不再是刻板印象中不會用智能手機、每天看電視的老年人。

2024年1月,國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,除各項實體服務外,也特別提到要“發(fā)展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業(yè)”。

長期追逐年輕人的長視頻平臺,已經(jīng)在“適老化”方面開啟了新一輪內卷。今年5月,愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示,“夕陽紅產業(yè)即將成為朝陽產業(yè)”,未來將加強對“一老一小”人群的服務。5月底,優(yōu)酷將“長輩模式”升級為“銀發(fā)劇場”,為銀發(fā)網(wǎng)民消費文化作品開辟綠色通道。

劇圈近兩年也開始出現(xiàn)以中老年主角為賣點的作品,如傳統(tǒng)刑偵劇《三叉戟》系列、純網(wǎng)懸疑短劇《漫長的季節(jié)》、漫改女性短劇《外婆的新世界》,以及老年版的女性群像劇《老閨蜜》、男性群像劇《老家伙》等。此外還有一部待播的家庭劇《老去的家》。

但不難看出,就像之前的短劇市場一樣,這些關注老年的長劇主要在談家庭親情,要么就是養(yǎng)老、友情,愛情向存在較大空缺??赡苡行┳髌防镉袗矍橹Ь€,可就這么點含糖量,大概率滿足不了中老年人在別處展現(xiàn)出來的親自談戀愛與看人談戀愛的需求。

騰訊視頻最新的老年題材紀錄片《前浪》,一上來就帶觀眾去探訪了上海的老年相親角。75+大爺大媽對愛情的越戰(zhàn)越勇、甜蜜體驗,絕對可令年輕人自慚形穢。而早在2021年,“中老年戀綜”就在互聯(lián)網(wǎng)上成為話題。當時這還是對地方臺土味節(jié)目的調侃,浙江衛(wèi)視2023年的《當我們遇見你》則真開始用戀綜模式做中老年相親。

中老年對“戀愛代餐”的需求也同樣明確:秀才與一笑傾城、假靳東。更早一些,父母長輩沉迷新媒體甜寵網(wǎng)文,做家務時公放香艷對白,八旬奶奶手寫兩大本讀后感。

更更早一些,正所謂打不過就加入,吸收瑪麗蘇元素令農村劇、苦情劇舊貌換新顏?!赌锏馈芬埠茫踯缛A、閆學晶系列也罷,女主都是一邊遭遇各種波折,一邊有無數(shù)男人為之出錢出力、掏心掏肺。更更更早一些,國劇中還有過走得起口碑路線的中年愛情劇,如蔣雯麗的《幸福來敲門》、宋丹丹的《李春天的春天》。

回頭再來看《閃婚五十歲》,很多槽點其實是小程序短劇的成本與傳播方式造成的,老年甜寵這個創(chuàng)意并沒有多么亂來。而《墨雨云間》已經(jīng)驗證了短劇思維搭配上長劇的精良制作、專業(yè)表演之后的能量,老年甜寵未必不能如法炮制。

包括從消費端來看,叔圈、姨圈除了有實力,網(wǎng)絡熱度、商業(yè)價值也逐漸在追上,年輕人既不想看他們演無趣的、工具化的角色,也接受不了毀三觀的老少配。那么老年甜寵,豈不正好?六十歲不僅正是闖的年紀,也正是戀愛的季節(jié)。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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老年甜寵才是真藍海

傳統(tǒng)的戀愛呢?好消息,還有人在談。壞消息,換了大爺大媽來談。

文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我?!?/p>

硬糖君一天中先后在韓劇《她的日與夜》與國產微短劇《閃婚五十歲》的視頻底下,看到同一條評論。這就不能說是巧了,怕不是什么新潮流?

《她的日與夜》類似《哈爾的移動城堡》。96年出生的女主角一到白天就變身,于是頂著保潔大媽的皮囊同男主、男二上演了一系列浪漫場景——從中不難看出年輕人的糾結,不是不向往愛情,但又對傳統(tǒng)婚戀模式缺乏安全感。于是編劇們開始整各種花活兒,在或奇幻、或背德的設定下論證靈魂相吸的可能性。

背德情感在影視劇中的大流行,中韓同此一理。那么傳統(tǒng)的戀愛呢?好消息,還有人在談。壞消息,換了大爺大媽來談。

在《閃婚五十歲》里,“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”就是一個樸實的概括。該劇將我們熟悉的霸總甜寵的男女主換成了中老年,場景也進行了相應調整:女主照樣受家人的氣,但不再是受父母的氣,而是受兒子、兒媳婦的氣;而男主閃亮登場為女主撐腰,也不是在職場,而是在廣場。

如此劇情既增強了中老年觀眾的代入感,也頗能挑起年輕人的獵奇興趣。該劇6月上線以來表現(xiàn)突出,多次闖入DataEye短劇熱力榜TOP3,抖音話題播放量達4.4億,甚至已經(jīng)有了跟風者。

短劇又low又野,但周期靈活、時效性強,而且直面短視頻十幾億用戶進行拼殺,非常適合用來驗證創(chuàng)意、提取風向。重生復仇、年代穿越皆是如此——先在短劇成風,再出長劇爆款。

那么,這次的老年霸總甜寵呢?能否也給長劇正在探索的銀發(fā)內容帶來一些啟示?

老年霸總也要與時俱進

硬糖君目前總共發(fā)現(xiàn)三部老年霸總短?。骸堕W婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》與《閃婚媽媽》。

或許是爆款的跟風效應,又或許是一個創(chuàng)意拍攝N個版本投向市場的短劇界常規(guī)操作,總之,在大體輪廓上,三部劇可以說完全沿用了同一個模板:

女主在相親時與偽裝成出租車司機/水電工的老霸總閃婚,從此逃脫被前夫/兒子虐待的命運,開啟新的生活,贏得旁人尊重。最后的最后,還會發(fā)現(xiàn)對方竟然就是多年前失散的愛人,對方的子女竟然就是女主以為早就不在人世的長子/長女!

當然在細微處,三部劇還是呈現(xiàn)出一些差異與迭代。例如,出演男主的大爺,畫風逐漸從寫實轉向偶像化,有地中海趨勢的,out!又如,《閃婚五十歲》圍繞兒子被高利貸死亡威脅的大危機,《五十歲霸道總裁狂寵我》則更注重日常撒糖,豐富相處細節(jié),還為女主增添了一條職場逆襲線。

總體來說,迭代趨勢就是對偶像劇手法的運用越發(fā)嫻熟。前兩部可能要從各種劇情橋段里慢慢品出甜寵味兒,《閃婚媽媽》則在開頭就讓男女主來了個“一眼萬年”,為接下來的搭話與閃婚埋下伏筆。

有趣的是,老年甜寵盡管都是套用經(jīng)典人設,堪稱現(xiàn)偶學院派。卻又是雜糅了幾代偶像劇的“精華”,觀感格外混搭。

三部劇都以相親開局,為男女主設置了各種奇葩相親對象。男主的反應是有涵養(yǎng)地看著對面丑態(tài)百出,女主則被分配了許多網(wǎng)感金句,挨個吐槽回懟。不難想象,這是為了短視頻傳播考慮,實際效果也很好。

然而,相親結束回到家,女主的牙尖嘴利便被瞬間收回,露出苦情小白花的古早真身。此后大多數(shù)時候,她都是淚眼模糊地在被各路人馬撕扯:面對刁難百口莫辯,兒子欠高利貸逼她嫁人換彩禮錢,她也從未真正狠心不管……嗯,是八百年前已經(jīng)被淘汰的一款國劇女主形象。

與此同時,男主則是新時代的改良霸總,霸氣的是身家而非性格,是對外扛事護妻,而非對內強取豪奪。大爺們往往談笑間一個電話化解危機,再轉頭來安撫六神無主的女主,耐心地給她分析形勢、解決問題。

硬糖君突然能夠理解,為什么靳東的人生導師式霸總能圈粉無數(shù)。但短劇大爺們在靳東的基礎上又更進一步,少了幾分居高臨下,多了許多貼心豁達,盡量避免帶給女主壓迫感。

這可能說明,不同代際的女性或許自我認知、自我期待不同,對于理想伴侶的想象卻沒有那么大的差別。即便在大媽這里,也不再流行擰巴示愛、動輒咆哮動手的古早霸總了,“情緒穩(wěn)定”才是男人最好的醫(yī)美。

為什么是短劇搶了先

為什么是短劇率先搞出了老年甜寵爆款?首先,短劇最有動力鉆研中老年內容。

短視頻應用上,中老年人的規(guī)模與能量有多大,秀才與一笑傾城的爆紅比任何數(shù)據(jù)都更有說服力。可想而知,抖快短劇不會忽視這一人群。而在小程序短劇這邊,年輕人分分鐘找到盜版資源,中老年人才是付費的大頭。

截至目前,短劇的三個子類都已生長出了帶有各自特色的中老年內容:橫屏中劇里,騰訊視頻“十分劇場”的早期代表作就有雙老年女主的《大媽的世界》,2023年又推出了雙老年男主的《飛馳余生》,都是用喜劇的方式展現(xiàn)老年群體的健康、養(yǎng)老、社交等問題。

抖快短劇里,“家庭”是快手八大品類之一,代表作有講述忘年交溫馨日常的《我和爺爺》,以及聚焦代際關系、探討農村留守老人問題的《拜托啦奶奶》。

小程序短劇里,隨著親情題材崛起,中老年角色也逐漸脫離邊緣工具人身份,有機會成為故事中心。

其次,短劇尋求爆款,既需要緊抓熱門類型,也要不斷打破類型同質化。如上文所說,目前短劇中的中老年內容多從親情入手,圍繞家庭和孩子講述,關注中老年人情感需求的愛情劇尚屬藍海。

與此同時,霸總甜寵作為短劇里的超級紅海類型,也需要不斷給到它的受眾新鮮感。老年甜寵劇可以視為兩個賽道都在尋求創(chuàng)新時發(fā)生交集的產物,除了中老年人,也有大量年輕網(wǎng)友被吸引。

凡此種種,硬糖君認為:短劇最有可能、也最有能力將中老年題材做好。

一方面,短劇直面用戶,用短視頻的極速反饋指引創(chuàng)作,更容易找準中老年觀眾的痛點,做出真正接地氣的內容。另一方面,長劇受限于投資體量與制播模式,要考慮的因素比較多,不太能像短劇一樣,單純以滿足用戶為第一要務。

縱觀小程序短劇中的一些親情爆款,其實就是《我的丑娘》這類古早苦情神劇的短劇化。它們在過去十年退出歷史舞臺,不是因為沒有人愛看了,而是愛看的人通常只會沉默地貢獻收視。而新時期的長劇需要熱度、口碑、消費等多維因素來完成商業(yè)價值,這些完全由另外一批人決定。

2018年,《娘道》讓這一類型短暫復生,但網(wǎng)絡上的口誅筆伐完全掩蓋了其傲人的收視成績。在此情況下,誰還會費心去打造另一部《娘道》呢?長劇不行,短劇卻可以。

它成本低、包袱少,不介意用年輕人認為不高級、不“正確”的劇情橋段給中老年觀眾提供情緒價值:霸道總裁與絕經(jīng)的我先婚后愛,天降功成名就的孝子懲治只懂吸血的渣兒,保安/代駕/快遞老爹原來是隱藏大佬……

老年甜寵啟示錄

人口普查顯示,截至2023年底,我國60歲及以上人口達2.9億,占全國人口的21.1%,而根據(jù)專家預測,未來這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)增長。銀發(fā)人群開始得到社會各界的重視,這不光是養(yǎng)老問題,還有文娛內容的跟進。尤其新一代老年人將是65后、70后,不再是刻板印象中不會用智能手機、每天看電視的老年人。

2024年1月,國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,除各項實體服務外,也特別提到要“發(fā)展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業(yè)”。

長期追逐年輕人的長視頻平臺,已經(jīng)在“適老化”方面開啟了新一輪內卷。今年5月,愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示,“夕陽紅產業(yè)即將成為朝陽產業(yè)”,未來將加強對“一老一小”人群的服務。5月底,優(yōu)酷將“長輩模式”升級為“銀發(fā)劇場”,為銀發(fā)網(wǎng)民消費文化作品開辟綠色通道。

劇圈近兩年也開始出現(xiàn)以中老年主角為賣點的作品,如傳統(tǒng)刑偵劇《三叉戟》系列、純網(wǎng)懸疑短劇《漫長的季節(jié)》、漫改女性短劇《外婆的新世界》,以及老年版的女性群像劇《老閨蜜》、男性群像劇《老家伙》等。此外還有一部待播的家庭劇《老去的家》。

但不難看出,就像之前的短劇市場一樣,這些關注老年的長劇主要在談家庭親情,要么就是養(yǎng)老、友情,愛情向存在較大空缺。可能有些作品里有愛情支線,可就這么點含糖量,大概率滿足不了中老年人在別處展現(xiàn)出來的親自談戀愛與看人談戀愛的需求。

騰訊視頻最新的老年題材紀錄片《前浪》,一上來就帶觀眾去探訪了上海的老年相親角。75+大爺大媽對愛情的越戰(zhàn)越勇、甜蜜體驗,絕對可令年輕人自慚形穢。而早在2021年,“中老年戀綜”就在互聯(lián)網(wǎng)上成為話題。當時這還是對地方臺土味節(jié)目的調侃,浙江衛(wèi)視2023年的《當我們遇見你》則真開始用戀綜模式做中老年相親。

中老年對“戀愛代餐”的需求也同樣明確:秀才與一笑傾城、假靳東。更早一些,父母長輩沉迷新媒體甜寵網(wǎng)文,做家務時公放香艷對白,八旬奶奶手寫兩大本讀后感。

更更早一些,正所謂打不過就加入,吸收瑪麗蘇元素令農村劇、苦情劇舊貌換新顏。《娘道》也好,王茜華、閆學晶系列也罷,女主都是一邊遭遇各種波折,一邊有無數(shù)男人為之出錢出力、掏心掏肺。更更更早一些,國劇中還有過走得起口碑路線的中年愛情劇,如蔣雯麗的《幸福來敲門》、宋丹丹的《李春天的春天》。

回頭再來看《閃婚五十歲》,很多槽點其實是小程序短劇的成本與傳播方式造成的,老年甜寵這個創(chuàng)意并沒有多么亂來。而《墨雨云間》已經(jīng)驗證了短劇思維搭配上長劇的精良制作、專業(yè)表演之后的能量,老年甜寵未必不能如法炮制。

包括從消費端來看,叔圈、姨圈除了有實力,網(wǎng)絡熱度、商業(yè)價值也逐漸在追上,年輕人既不想看他們演無趣的、工具化的角色,也接受不了毀三觀的老少配。那么老年甜寵,豈不正好?六十歲不僅正是闖的年紀,也正是戀愛的季節(jié)。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。