文|未來跡FutureBeauty 林宇
編輯/劉穎
最近，雅詩蘭黛宣布上市小棕瓶家族系列的全新單品——夜間煥能精華霜膜，旨在調(diào)節(jié)肌膚晝夜節(jié)律；資生堂推出“日夜水光彈”，早晚使用分子大小不同的玻尿酸；此外，安熱沙也推出針對夜間修復(fù)光損傷的“夜修瓶”......
一時間，在極致內(nèi)卷的護膚賽道，美妝品牌們瞄準夜間場景“大做文章”，讓沉悶的市場迸發(fā)出更多鮮活生命力。
“夜間護理”如今在行業(yè)已不新鮮。早在1982年，雅詩蘭黛夫人就先鋒提出“細胞夜間修護”概念，并在此基礎(chǔ)上推出了“小棕瓶”超級單品，此后近40年里一直圍繞夜間護理場景迭代了7次，堪稱吃到這一細分賽道紅利的代表。
早在去年11月，《FBeauty未來跡》就曾對晝夜節(jié)律這一技術(shù)概念進行研究，從今年的情況看，在技術(shù)原理到配方體系再到產(chǎn)品呈現(xiàn)，夜間護膚新品有哪些看點？這又帶動了護膚市場哪些新的進階方向？
從打“概念”到有切實技術(shù)支撐，夜間護膚賽道加速細分
《FBeauty未來跡》梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，從嬌蘭、香奈兒到璦爾博士、優(yōu)時顏等國內(nèi)外美妝品牌都曾推過夜間護理產(chǎn)品。從形態(tài)來看，它們大多是售價較高的精華、霜類產(chǎn)品，一般伴隨日間場景護膚品一同上市。
通過上述信息匯總，我們可以大致得出兩點結(jié)論：1、這類產(chǎn)品大都發(fā)布于2017年之后；2、產(chǎn)品功效聚焦在修護、抗老。而這兩個有關(guān)時間與產(chǎn)品功效的結(jié)論，能夠切實反映出業(yè)界對夜間場景護膚的研發(fā)進程。
從技術(shù)角度來看，夜間場景護膚的根源，來自肌膚的“晝夜節(jié)律”研究。
公開資料顯示，皮膚“晝夜節(jié)律”的概念首次登場學(xué)術(shù)界是在2000年，波斯頓大學(xué)醫(yī)學(xué)院的Susana B.Zanello博士揭示了皮膚內(nèi)CLOCK和PER1兩種時鐘基因。此后，科學(xué)家們一直探索生物體內(nèi)控制晝夜節(jié)律的分子機制。但在2017年之前，還沒有人能夠解釋清楚。
在具有分水嶺意義的2017年，諾貝爾生醫(yī)學(xué)和生理學(xué)獎得主，美國科學(xué)家Jeffrey C. Hall、Michael Rosbash and Michael W. Young，發(fā)布了關(guān)于細胞調(diào)節(jié)生物鐘機制的論文《Discoveries of Molecular Mechanisms Controlling the Circadian Rhythm》，具體闡述植物、動物和人類如何調(diào)整自己的生物節(jié)奏，使其與地球的自轉(zhuǎn)同步。他們成功分離出周期基因，并發(fā)現(xiàn)周期基因編碼的蛋白水平變化以24小時為周期，建立了生物鐘的關(guān)鍵機制。這啟發(fā)人們開始關(guān)注皮膚衰老與生物節(jié)律之間的關(guān)系。
此后，在科學(xué)家們的努力下，哺乳動物體內(nèi)與皮膚相關(guān)的四種核心時鐘基因技能被解析出來，在夜間較為活躍的節(jié)律基因是 CLOCK和BMAL-1，此時皮膚進入“夜間修護模式”，開始修護白天受損細胞的DNA損傷。
自此，夜間場景護膚才算正式有了一套被業(yè)界認可、具有底層支撐性質(zhì)的理論，也大大增強了相關(guān)護膚品的說服力。2017年過后，有越來越多的品牌在這一理論之上嘗試推出夜間系列，以修護、抗衰功效為主。
從實驗室的研究，到市場的應(yīng)用落地其實也并不遙遠。
近幾年里大熱的“早C晚A”護膚公式便是順應(yīng)皮膚晝夜節(jié)律而來：在夜間，細胞增殖速率提高，會集中清除皮膚白天積累的氧化物、修復(fù)DNA損傷。此時皮膚屏障處于半開狀態(tài)，能夠更好地吸收A醇等“補給品”。
不過，從各個品牌相關(guān)產(chǎn)品介紹也可以看出，“夜間護膚”的理念雖被早早提出，但在前期更多是概念性的宣稱或者是獨立的成分功效來印證，并未構(gòu)建體系化的技術(shù)研究，更多是以擴充產(chǎn)品線、擴大市占率為目的。
即便是雅詩蘭黛小棕瓶，也是在提出夜間護理概念的20多年后，才在2009年將肌膚晝夜節(jié)律的概念引入產(chǎn)品，并在第五代小棕瓶精華中加入CHRONOLUX基因生物鐘同步修復(fù)技術(shù)。
本土護膚品牌在這方面探索更為不易。以大水滴為例，2001年品牌誕生之初就定位于熬夜肌膚護理，在2021年品牌全面升級之際，才提出要以熬夜為原點做延伸，圍繞肌膚節(jié)律，以時間為軸推出三個系列的熬夜護理產(chǎn)品，更形象地貼近中國年輕一代的需求。
值得關(guān)注的是，隨著時間推移和技術(shù)進階，可以看到夜間場景護膚在“修護、抗衰”兩個功效賽道中不斷深挖細分價值。
例如，專業(yè)防曬品牌安熱沙推出的新品“夜修瓶”，是品牌罕見推出的一款修護精華，主打修復(fù)夜間的“光損傷”。從功效描述看，添加綠茶精粹實現(xiàn)抗氧化，還在配方中加入D谷氨酸、煙酰胺、甘草酸二鉀以及濱海當(dāng)歸葉/莖提取物等，實現(xiàn)保濕美白和強韌肌膚屏障。此外，還特別添加了夜間釋放香味的依蘭、茉莉花等天然香料，增強愉悅感官體驗。
而雅詩蘭黛最新推出的“霜膜”，雖然核心成分與小棕瓶差距不大，但在產(chǎn)品質(zhì)地上進行了創(chuàng)新：上臉能夠感受到面霜、精油、面膜三種質(zhì)地，還能夠作為免洗面膜使用，適用于多種膚質(zhì)。
盡管最終產(chǎn)品落地的功效點非常聚焦，但由于各個美妝集團之間的研發(fā)戰(zhàn)略和實力存在差異，對“夜間護膚”的具體研究與實踐路徑也不盡相同。
秀出技術(shù)路徑“三板斧”：順勢而為、旁敲側(cè)擊、直接影響
從產(chǎn)品應(yīng)用角度出發(fā)，《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，無論是歐萊雅、資生堂等頭部美妝集團還是尤其注重科研的中國新銳品牌，都對晝夜節(jié)律的機制有所研究，技術(shù)路徑大致可細分為三類：
第一種，直接順應(yīng)肌膚夜間的生理規(guī)律，起到“增強”作用。
這類產(chǎn)品是對晝夜節(jié)律“日防御、夜修護”的護膚邏輯加以配合。如果說肌膚在夜間的原始修護能力是一塊“磚”，那么就要在此基礎(chǔ)之上鞏固加高。
以背靠晝夜節(jié)律護膚邏輯的“早C晚A”中的“A”為例。眾所周知，“A”是指“維生素A”，護膚品中常見的維A類成分是視黃醇。維A屬于脂溶性維生素，能夠?qū)崿F(xiàn)細胞之間的“連接”，具有修護作用。但因其是光敏感型物質(zhì)，故而夜晚是最佳使用時間。
露得清的A醇晚霜，和HBN的雙A醇晚霜，都是通過專研A醇這一成分推出的夜間護膚產(chǎn)品。二者都是通過復(fù)配A醇成分，加上獨家包裹技術(shù)，令A(yù)醇功效發(fā)揮更穩(wěn)定、高效、溫和，進一步增強產(chǎn)品在夜間的修護能力。
此外，資生堂旗下CPB推出的鉆光夜霜，也是針對肌膚夜間運作節(jié)律而作。但與簡單的直接增強修護能力有所不同，CPB對肌膚夜間的生理特點做了更進一步研究。
CPB在研究中發(fā)現(xiàn)，肌膚在夜間生成透明質(zhì)酸的基因會更加活躍，于是推出全新的配方——夜間節(jié)律配方TIME TUNE COMPLEXNew，在其中添加了充足的透明質(zhì)酸，能夠進一步為肌膚補充水分、保持彈性。
第二種，“旁敲側(cè)擊”對抗多余自由基，加速肌膚DNA修復(fù)。
首先進行概念明確，自由基是指單獨存在的、具有配對價電子的離子、原子、分子基團，生物體內(nèi)一般是氧自由基。需要特別指出的是，生物內(nèi)存在一套完整的抗氧化體系，抗氧化系統(tǒng)能夠清除自由基，使自由基的生成與清楚處于動態(tài)平衡狀態(tài)。
馬德里康普頓斯大學(xué)博士Dela Fuente等人曾提出“氧化炎癥衰老”，認為自由基、炎癥和衰老三者關(guān)系密切且錯綜復(fù)雜1。中國科學(xué)院生物物理研究所也曾提出，細胞內(nèi)自由基過多且不能及時清除時，便會引起細胞凋亡和組織損傷。
根據(jù)晝夜節(jié)律機制，在夜晚，細胞會更集中的清除這些自由基。璦爾博士、嬌蘭都采用了加速清除自由基、促進DNA修復(fù)的路徑：
前者推出擬生醒膚修護科技及超維自環(huán)氧技術(shù)，達到外源防御清除自由基+內(nèi)源肌活皮膚抗氧化的完整抗氧鏈路，應(yīng)用在其2023年新品——搖醒精華PRO中；
后者則是在御廷蘭花系列一款晚間精華中添加了Purifynol成分，能夠抑制已滲透入肌膚中的污染物生成的自由基團，保護線粒體網(wǎng)絡(luò)。
第三種，通過影響節(jié)律基因相關(guān)的因子，達到調(diào)節(jié)皮膚節(jié)律的目的。
例如夜間護膚的代表成分——雅詩蘭黛小棕瓶精華中的律波肽（又稱三肽-32），能夠精準激活時鐘基因PER1或CLOCK的表達。此外，香奈兒在一款夜間修護精華中，選擇添加來自摩納哥愛西美的CHRONOCYCLIN 成分，能夠調(diào)節(jié)PER1和CLOCK的表達能力，幫助肌膚重新校準生物鐘。此外，本土品牌逐本、璦爾博士都曾推出通過影響時鐘基因來調(diào)節(jié)肌膚節(jié)律的產(chǎn)品。
“無論是通過什么樣的技術(shù)路徑，尋找到肌膚節(jié)律變化的關(guān)鍵通路是最要緊的?！备D醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥告訴《FBeauty未來跡》，一些方法并不能改變節(jié)律紊亂帶來的持續(xù)影響，治標(biāo)不治本。
綜上所述可發(fā)現(xiàn)，在美妝領(lǐng)域，真正對夜間場景護膚做了基礎(chǔ)研究，并打造一整套完整技術(shù)理論且加以應(yīng)用的企業(yè)或品牌極少。大多數(shù)還停留在從晝夜節(jié)律的邏輯基礎(chǔ)上實現(xiàn)功效的加強，抑或直接從外部購買核心原料添加。
但同時我們也關(guān)注到，一些美妝企業(yè)正在通過產(chǎn)品配方的調(diào)整，來探索夜間場景護膚的更多可能性。例如嬌蘭在其夜間抗皺精華液中，加入舒緩、緊致功效的植提成分，用以減輕肌膚浮腫和睡痕。
事實上，回歸底層邏輯，肌膚的晝夜節(jié)律機制還大有研究空間。例如皮膚由表皮、真皮及皮下組織構(gòu)成，三個器官的生物鐘有所差異。此外，衰老和紫外線照射，也會對皮膚生物鐘產(chǎn)生影響。
“節(jié)律護膚并非是一個基因在起作用，還需要更多的靶點系統(tǒng)性研究?！泵氟Q祥強調(diào)，例如表觀基因也在發(fā)揮作用，可以引入表觀遺傳學(xué)的內(nèi)容，向下研究生物節(jié)律的內(nèi)在機制。而這一切，都讓夜間護膚的未來充滿極大的想象空間。
市場教育任重道遠，“夜間護膚”入局門檻更高
在科研卷生卷死的市場競爭中，企業(yè)們聚焦于夜間護膚場景加大科研和營銷的投入，本質(zhì)上還是市場端需求的驅(qū)動。
中國睡眠研究會發(fā)布的《2023年中國居民睡眠白皮書》調(diào)查顯示，受訪者中有64%的人睡眠質(zhì)量欠佳，00后成熬夜主力軍，平均入睡時間為零點33分。
關(guān)于睡眠與肌膚健康的關(guān)系，雅詩蘭黛在去年7月聯(lián)合中國睡眠研究會、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心發(fā)布《都市女性睡眠與夜間肌膚修護科學(xué)》白皮書中也做了詳細論證：少睡2小時，肌膚呈現(xiàn)2倍顯老征兆。在睡不飽的情況下，細胞的修護力會減弱，細胞屏障修護程度降低23%，肌膚細胞運轉(zhuǎn)下降，膠原促生減少25%。
那么，消費市場尤其是年輕一代對夜間場景護膚的態(tài)度如何呢？為了貼近了解市場情況，近日，《FBeauty未來跡》發(fā)布夜間場景護膚調(diào)查問卷，收集到近500位來自的90/00后消費者的回復(fù)，以此總結(jié)出以下兩點關(guān)鍵信息：
一方面，年輕消費者大都接受“晝夜采取不同護膚方式”的理念。
在486位調(diào)查者中，76.79%為95后，其中過半比例的受訪者表示自己“聽說過”晝夜不同的護膚方式，有近30%的人表示，自己對這類護膚方式比較關(guān)注，曾看過專門的科普文章或視頻。此外，有41%的調(diào)查者表示自己“會作了解并嘗試使用”。
不過，另一方面，落地在購買決策和產(chǎn)品使用上，不少人還處于“有關(guān)注但未行動”的階段。
調(diào)查顯示，僅有21.43%的人專門購買過夜間專用護膚品。將近60%的人僅關(guān)注過但并未購買。
在產(chǎn)品選擇上，他/她們青睞使用國際大牌以及知名度比較高的品牌。其中，雅詩蘭黛小棕瓶的使用者最多，占比達21.98%。香奈兒、萊珀妮的使用人數(shù)占比在17%左右。此外，比較受到關(guān)注的大眾定位產(chǎn)品有露得清A醇晚霜、HBN雙A醇晚霜。
但市面上較多的“修護、抗老”功效類產(chǎn)品不同的是，有超過60%的調(diào)查者希望夜間專用護膚品具有美白、淡斑功效，有55%左右的調(diào)查者比較看重“補水保濕”和“控油祛痘”功效?？梢姡M者對“夜間護膚”的功效需求呈現(xiàn)多元化趨勢，還需進一步洞察。
關(guān)于夜間場景護膚品的品類選擇，有一半左右的人傾向于使用精華和面霜品類。有超一半的調(diào)查者表示，由于特別強調(diào)了使用場景，在產(chǎn)品包裝和宣傳中強調(diào)“夜間”標(biāo)簽，會較大程度上影響其購買決策。
通過調(diào)查問卷可以粗略看出，具有一定購買能力的年輕一代消費者，對夜間場景護膚的認知與了解有很強的興趣，多數(shù)雖然沒有實施購買行為，但很愿意為此買單。這也意味著，“夜間場景護膚”仍處于市場教育階段，品牌還有很大發(fā)揮空間。
不過不可否認的是，在處于“科學(xué)發(fā)燒”的中國護膚市場，聚焦在夜間護膚這個細分場景中，對品牌來說各方面難度升級。首當(dāng)其沖的是，產(chǎn)品需要講述一整套從原料篩選到配方體系以及有效靶點的完整技術(shù)鏈路，才能說服消費者。
有資深科研人士向《FBeauty未來跡》分析認為，如果不是已經(jīng)被證實的研究成果，“從既有成分出發(fā)尋找靶點，由于成分中包含許多小分子物質(zhì)，且這些物質(zhì)沒有特異性，按照這一邏輯就會尋找到非常多的靶點?！边@意味著，在這一“起步早、成熟晚”的賽道，品牌要講述更精準的技術(shù)敘事，是擺在面前的一大考題。
可以預(yù)見，隨著市場走向多元化和個性化，夜間場景護膚前景廣闊，但鮮花與荊棘并存，品牌想要在技術(shù)端和營銷端并行突破，也并非易事，每一個細節(jié)都是綜合實力的較量。
參考文獻：
1、De La Fuente, M.，Miquel, JAn update of the oxidation-inflammation theory of aging: The involvement of the immune system in Oxi-Inflamm-Aging，Current Pharmaceutical Design
2、Michael J Sherratt1等，Circadian rhythms in skin and other elastic tissues，(J)，Matrix Biol.2019 Nov